Reebok International Limited ( / ˈr iː b ɒ k / ) es una marca estadounidense de ropa y calzado deportivo que forma parte de Authentic Brands Group . Se estableció en Inglaterra en 1958 como empresa asociada a JW Foster and Sons , una empresa de artículos deportivos que se había fundado en 1895 en Bolton , Lancashire. Desde 1958 hasta 1986, la marca presentó la bandera del Reino Unido en su logotipo para indicar los orígenes de la empresa. Fue comprada por la empresa alemana de artículos deportivos Adidas en 2005, luego vendida a Authentic Brands Group, con sede en Estados Unidos, en 2021. La sede mundial de la empresa se encuentra en Boston , Massachusetts, en el distrito portuario .
En 1895, Joseph William Foster, a la edad de 14 años, comenzó a trabajar en su dormitorio encima de la tienda de dulces de su padre en Bolton , Inglaterra, y diseñó algunas de las primeras zapatillas de deporte con clavos . [4] Después de que sus ideas progresaran, fundó su negocio JW Foster en 1900; más tarde se unió a sus hijos y cambió el nombre de la empresa a JW Foster and Sons . [5] Foster abrió una pequeña fábrica llamada Olympic Works, y gradualmente se hizo famoso entre los atletas por sus "zapatillas para correr". [4] [6] La empresa comenzó a distribuir sus zapatillas en todo el Reino Unido, que eran usadas por atletas británicos. Se hicieron famosas por el campeón olímpico de 100 m Harold Abrahams en los Juegos Olímpicos de Verano de 1924 celebrados en París. [6] [7]
En 1958, en Bolton, dos de los nietos del fundador, Jeff y Joe Foster , formaron una empresa asociada, "Reebok", después de haber encontrado el nombre en un diccionario ganado en una carrera de velocidad por Joe cuando era niño. [3] El nombre es afrikáans para el rhebok gris , un tipo de antílope africano . [6] [8]
En 1979, el empresario estadounidense Paul Fireman se fijó en Reebok en la feria NSGA (National Sporting Goods of America) de Chicago. Fireman había sido anteriormente ejecutivo de su empresa familiar Boston Camping, [9] y negoció un acuerdo para licenciar y distribuir la marca Reebok en los Estados Unidos. La división pasó a denominarse Reebok USA Ltd. [10] Ese año, Fireman introdujo tres nuevas zapatillas en el mercado a 60 dólares. En 1981, Reebok alcanzó más de 1,5 millones de dólares en ventas. [5]
En 1982, Reebok presentó la zapatilla aeróbica Reebok Freestyle , la primera zapatilla deportiva diseñada para mujeres. [5] [11] Al año siguiente, las ventas de Reebok fueron de 13 millones de dólares, [12] y Fireman compró la empresa matriz con sede en Inglaterra en 1984. Oficialmente una empresa estadounidense en 1985, Reebok tuvo su oferta pública inicial en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo RBK y pasó a llamarse Reebok International Limited. [7] [13]
La marca se estableció en el tenis profesional con el calzado Newport Classic, popularizado por Boris Becker y John McEnroe , y el Revenge Plus, también conocido como Club C. La empresa comenzó a expandirse desde zapatillas de tenis y aeróbicos hasta zapatillas para correr y baloncesto a mediados y fines de la década de 1980, el segmento más importante de la industria del calzado deportivo. [13] Una de las tecnologías más icónicas de la empresa, [14] el Reebok Pump , debutó en 1989 [15] [16] con más de 100 atletas profesionales usando el calzado en 1992, incluido Shaquille O'Neal . [5] [17]
En 1986, Reebok cambió el logotipo de la empresa que había utilizado desde su fundación, de la bandera del Reino Unido al logotipo vectorial (una raya abstracta de la bandera de Reino Unido a lo largo de una pista de carreras) que reflejaba el diseño de los destellos laterales de sus zapatillas. [18] El cambio señaló la transición de la empresa a una marca de rendimiento, ya que comenzó a otorgar licencias a atletas profesionales de la NBA y la NFL . [19] Reebok también comenzó a desarrollar ropa y accesorios deportivos, e introdujo una línea de calzado deportivo para niños llamada Weeboks. [20] Adquirió Rockport por 118,5 millones de dólares en 1986 [21] y Avia por 180 millones de dólares un año después. [5] A mediados de la década, las ventas de Reebok eran de unos 1.000 millones de dólares y superó a Nike, Inc. como el mayor fabricante de calzado deportivo de Estados Unidos antes de perder la primera posición en 1988. [22] [1]
Reebok trabajó con la profesional del fitness Gin Miller a finales de los años 1980 para desarrollar Step Reebok, basándose en el prototipo de step de madera de Miller y sus ideas para el step aeróbico . El Step fue evaluado en ensayos de fisiología realizados por los doctores Lorna y Peter Francis en la Universidad Estatal de San Diego . En agosto de 1989, el Step estaba listo, fabricado en plástico moldeado por Sports Step de Atlanta con el nombre de Reebok en él, [23] y en marzo de 1990, las clases de step aeróbicos estaban atrayendo la atención de los medios. [24] Miller promocionó Step Reebok en persona, recorriendo los EE. UU. y demostrándolo en estudios de ejercicios. El step aeróbico se hizo muy popular, lo que ayudó a la empresa a vender miles de dispositivos de step de altura ajustable y millones de zapatos de caña alta con soporte para el tobillo. [8] El step aeróbico alcanzó su punto máximo en 1995 con 11,4 millones de personas haciendo ejercicio en ese estilo. [25]
Reebok nombró a Carl Yankowski presidente y director ejecutivo de la marca en 1998, en reemplazo del ex presidente Robert Meers. [26] [27] Yankowski renunció un año después para aceptar un puesto ejecutivo en otra empresa. El presidente y director ejecutivo de Reebok, Paul Fireman, asumió la presidencia por primera vez en 12 años. [27]
En 2001, Reebok contrató a Peter Arnell del Grupo Arnell como su agencia de marketing principal, que creó varias campañas publicitarias , incluida una exitosa serie de comerciales de Terry Tate . [28] La agencia también ayudó a desarrollar la línea Yao Ming y la marca Rbk orientada a la moda. [29] [30] [31] En diciembre, Jay Margolis fue nombrado presidente y director de operaciones de Reebok . [32] Después de lanzar tiendas insignia minoristas en China, Dacca, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Tokio, Margolis renunció en octubre de 2004. Fireman asumió el cargo de presidente después de firmar un nuevo acuerdo de empleo a largo plazo con la junta directiva de Reebok. [33] En 2016, Reebok anunció que trasladaría su sede mundial de Cantón a Boston con la intención de despedir a unos 300 empleados como parte de la mudanza. [34]
Reebok adquirió el patrocinador oficial de la Liga Nacional de Hockey, CCM, en 2004. [35] La empresa comenzó a fabricar equipamiento de hockey sobre hielo bajo las marcas CCM y Reebok. Eliminó progresivamente el nombre CCM de las camisetas auténticas y réplicas de la NHL, utilizando el logotipo de Reebok desde 2005. CCM se convirtió en Reebok-CCM Hockey en 2007. Reebok trasladó la mayoría de sus líneas de equipamiento de hockey a CCM después de 2015. [36] En 2017, Adidas vendió CCM a una firma de capital privado canadiense, Birch Hill Equity Partners, por alrededor de 110 millones de dólares . [37]
En agosto de 2005, tras una demanda por propiedad intelectual, Adidas adquirió Reebok como filial, pero mantuvo las operaciones bajo sus marcas independientes. [38] [39] [40] Adidas adquirió todas las acciones en circulación de Reebok y completó el acuerdo valorado en 3.800 millones de dólares. [41] Tras la adquisición, Adidas sustituyó a Reebok como proveedor oficial de uniformes de la NBA en 2006 [18] con un acuerdo de 11 años que incluía la WNBA , réplicas de camisetas y ropa de calentamiento. [42]
Reebok nombró a Paul Harrington presidente y director ejecutivo de la empresa en enero de 2006, en reemplazo de Paul Fireman, quien era presidente interino desde 2004. Harrington se unió a la empresa en 1994 y fue vicepresidente sénior de operaciones globales y director de la cadena de suministro de Reebok. [43]
En 2010, Reebok anunció una asociación con CrossFit , una empresa de fitness y deporte de fitness competitivo, que incluía el patrocinio de los CrossFit Games , la apertura de estudios CrossFit y la introducción de una línea de calzado y ropa de marca compartida para el otoño de 2011. [44] En 2011, Reebok estrenó el símbolo delta de CrossFit en la línea de ropa de fitness de la marca. Como perdió contratos para fabricar ropa deportiva para equipos profesionales y universitarios (su último contrato de derechos de uniforme, con la NHL, finalizó en 2017), Reebok comenzó a reposicionarse como una marca orientada al fitness, tal como lo había sido durante la década de 1980 y principios de la de 1990. [45]
En 2013, Reebok anunció otra asociación de fitness con Les Mills International . [18] El acuerdo incluía la integración de calzado y ropa de Reebok en los programas de fitness y el marketing en los medios de comunicación de Les Mills. En julio de 2013, el símbolo delta rojo comenzó a aparecer en las colecciones de fitness de Reebok. La marca anunció que estaba eliminando gradualmente el logotipo vectorial y reemplazándolo por el símbolo delta, el segundo cambio de logotipo de la empresa en más de 120 años. El símbolo delta está destinado a simbolizar tres pilares del cambio personal positivo (mental, físico y social) a medida que Reebok aumenta su presencia en la industria del fitness con yoga, danza, aeróbicos y CrossFit. [19]
En noviembre de 2019, tras un exitoso relanzamiento de muchas de sus líneas de zapatillas y ropa de principios y mediados de la década de 1990, Reebok anunció que estaba actualizando el logotipo vectorial de 1992 junto con la escritura "Reebok" original en la tipografía Motter Tektura y restaurando ambos como la identidad de marca principal de la empresa, citando que los consumidores todavía se identificaban con ellos en lugar del logotipo del delta rojo, [46] aunque el delta seguiría utilizándose en algunas líneas de fitness.
En febrero de 2021, Adidas anunció sus planes de desinvertir en Reebok tras analizar las opciones [47] y esperaba un impacto de unos 250 millones de euros en el beneficio operativo por los costes de venta o escisión del negocio. [48] En julio de 2021, Adidas preseleccionó a los postores para la marca, siendo las empresas finalistas Wolverine World Wide y Authentic Brands Group en un acuerdo conjunto, las empresas de capital privado Advent International , CVC , Cerberus Capital y Sycamore Partners , con fecha límite para agosto de 2021. [49] El 12 de agosto de 2021, se anunció que Authentic Brands Group adquiriría la marca Reebok de Adidas por al menos 2.500 millones de dólares. [50] El 1 de marzo de 2022 se concretó la adquisición. [51]
La sede mundial de Reebok se encuentra en Boston , Massachusetts, en el distrito portuario . [52] [53] En los países de EMEA , Authentic Brands Group está trabajando con Bounty Apparel en Sudáfrica, Al Boom Marine en Oriente Medio y el norte de África, y Flo Magazacilik en Turquía para hacer crecer el negocio. [54]
Reebok diseña, fabrica, distribuye y vende ropa deportiva para fitness, running y CrossFit, incluyendo ropa y accesorios. La empresa ha lanzado numerosos estilos notables de calzado, incluyendo la introducción en 1982 del Reebok Freestyle que se comercializó exclusivamente para mujeres. [55] En 1984, el calzado representó más de la mitad de las ventas de Reebok, y la empresa posteriormente lanzó estilos similares, incluyendo las líneas Princess, Empress y Dutchess. [56] Siguiendo la tendencia del aeróbic desde la década de 1980 hasta principios de la de 1990, Reebok lanzó programas de entrenamiento llamados Reebok Step a partir de 1989. [57]
Para competir con Nike Air , Reebok introdujo el Energy Return System (ERS) en 1987, en el que una serie de cilindros horizontales en la entresuela actuaban como resortes. Se eliminó gradualmente con la llegada de la amortiguación "Hexalite". [58] En 1989, la marca introdujo uno de sus zapatos característicos, el Reebok Pump . La colección de calzado se lanzó como un zapato de baloncesto masculino y el primer ajuste ajustable controlado con asignación de aire manual. [59] El Reebok Ventilator , una línea de zapatos deportivos livianos con paneles laterales ventilados, se introdujo por primera vez en 1990. [60]
En 1996, Reebok firmó un contrato de patrocinio de 50 millones de dólares con Allen Iverson cuando firmó con los Philadelphia 76ers . [61] [62] Iverson colaboró con Reebok durante su contrato para crear la segunda línea de zapatillas de baloncesto de mayor duración en la historia, comenzando con la zapatilla Question en 1996 y terminando con Answer XIV. [63]
En 2010, la marca lanzó Reebok Zig , una tecnología de calzado deportivo y una colección de zapatos con suelas de espuma en zigzag diseñadas para impulsar a los atletas hacia adelante. [64] El Reebok Nano se lanzó en 2011 como el primer zapato oficial de CrossFit. [65] La compañía también se ha asociado con Les Mills y CrossFit para producir más ropa, calzado y entrenamientos de fitness. [8] [66] Reebok presentó la espuma Z-Series, una combinación de entresuela densa y espuma de suela exterior que es acolchada pero duradera, en 2014 en el ZQuick TR con el nuevo logotipo delta de Reebok. [67]
La casa de innovación Reebok Future ha desarrollado una nueva tecnología llamada Liquid Factory. Un robot extruirá poliuretano líquido y "dibujará" componentes de calzado sin necesidad de utilizar moldes de calzado tradicionales. [68]
En 2017, la UFC anunció el lanzamiento de una nueva línea bajo el nombre Fight Night Collection que incluye una versión mejorada de las prendas de la marca Reebok. [69]
Reebok patrocinó los uniformes de los mejores clubes de fútbol indios, Mohun Bagan AC (2006-2011) y East Bengal FC (2003-2005, 2006-2010). [70] Más tarde patrocinó los uniformes de los equipos de la Indian Premier League , como Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals y Chennai Super Kings en la primera edición de la liga celebrada en 2008. Sin embargo, para la segunda edición celebrada en 2009, los patrocinios incluyeron los uniformes de Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings y Kings XI Punjab . [71] [72]
En mayo de 2012, Reebok India presentó una denuncia penal contra los ex empleados directivos Subhinder Singh Prem y Vishnu Bhagat, acusándolos de un fraude financiero de hasta 233 millones de dólares estadounidenses . [73] Reebok India fue acusada de presuntas violaciones de la Ley de Gestión de Divisas (FEMA) y podría enfrentarse a acciones penales. [74] Durante el mismo período se realizaron doce arrestos más de empleados y asociados. En julio de 2013, el tribunal superior concedió la libertad bajo fianza a Prem y Bhagat, pero permanecieron encarcelados tras su detención en septiembre de 2012. [75]
Uno de los deportistas más destacados de Reebok, el jugador de críquet indio Mahendra Singh Dhoni , fue nombrado por Forbes como el trigésimo primer deportista mejor pagado del mundo en junio de 2012. En el momento del artículo, Dhoni patrocinaba más de otras 20 marcas en acuerdos que en total estaban valorados en 23 millones de dólares estadounidenses. [76]
La empresa mantuvo su relación con sus orígenes en Inglaterra a través de un acuerdo de patrocinio a largo plazo con Bolton Wanderers , un club de fútbol de la League One , sin embargo, en 2009, Bolton cambió su patrocinio a 188bet. Cuando el equipo se mudó a un nuevo terreno a fines de la década de 1990, su nuevo hogar se llamó Reebok Stadium .
Varios otros clubes ingleses, como el Liverpool FC , tenían acuerdos de patrocinio con Reebok hasta la compra por parte de Adidas , pero la mayoría desde entonces se han cambiado a la marca matriz (que tiene una larga historia en el fútbol) o a otra empresa por completo. En abril de 2014, Bolton Wanderers anunció oficialmente que el Reebok Stadium sería oficialmente renombrado en un nuevo acuerdo de patrocinio con el fabricante de ropa deportiva Macron , que fabricará los uniformes del club y patrocinará el estadio bajo el nombre de Macron Stadium en un acuerdo de cuatro años anunciado por el presidente del club, Phil Gartside . [77] En Alemania, Reebok patrocinó al club de fútbol 1. FC Köln . [78]
En rugby union , Reebok patrocinó a la selección nacional de Gales hasta finales de 2008, que ganó el Grand Slam en el Campeonato de las Seis Naciones ese año, y a los Tasman Makos en la competición doméstica de Nueva Zelanda, la Copa Air New Zealand . [79]
En 2006, el delantero del Arsenal y de la selección nacional de Francia, Thierry Henry, firmó un acuerdo para unirse a la campaña "I Am What I Am" el 1 de agosto de 2006. [80] El extremo del Manchester United, Ryan Giggs, también ha hecho comerciales de "I Am What I Am" . [81] Andriy Shevchenko comenzó su acuerdo de patrocinio con la empresa en 2006. [82] [83]
En febrero de 2019, la versión rusa de Instagram de una campaña publicitaria global de Reebok para promover el empoderamiento femenino bajo el hashtag #BeMoreHuman presentó el eslogan "No te sientes en la aguja de la aprobación de los hombres: siéntate en la cara de los hombres". Después de enfrentar la indignación en las redes sociales, Reebok eliminó el eslogan y su director de marketing ruso renunció. [84]
El 21 de marzo de 2022, Reebok suspendió todas las tiendas de marca y las operaciones de comercio electrónico en Rusia después de la invasión rusa de Ucrania . [85]
En 2004, Reebok firmó un acuerdo que le otorga los derechos para fabricar camisetas de campo, equipamiento deportivo y calzado de la Liga Canadiense de Fútbol (CFL); este acuerdo finalizó en 2015. [86]
En México, Reebok fue proveedor de equipamiento de las Chivas de Guadalajara antes de que el equipo fuera adquirido por la empresa matriz Adidas en 2011. [87]
Las zapatillas Reebok aparecieron como publicidad de colocación de producto en el programa de juegos de Nickelodeon Double Dare en la década de 1980. [88] La colocación de producto de Reebok se utilizó para un chiste en la película de acción real Super Mario Bros. , donde las suelas de los pies de un Bob-omb están impresas con el logotipo de la marca. [89]
Reebok fichó a Venus Williams después de que ganara los títulos individuales en Wimbledon y los Juegos Olímpicos de Verano de 2000. [90] De 2002 a 2012, la empresa tuvo los derechos exclusivos para fabricar y comercializar camisetas de uniformes, ropa y gorras para la cancha, y calzado de fútbol para el campo (comercializado como NFL Equipment) auténticos y réplicas de los equipos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Contrató al cineasta Errol Morris para producir una serie de comerciales de 30 segundos que se emitieron durante la temporada 2006 de la NFL. [91] [92]
En 2004, Reebok firmó un contrato de cuatro años como proveedor oficial de calzado de las Grandes Ligas de Béisbol (MLB). [93] Se convirtió en el proveedor exclusivo de ropa para los 29 equipos de la NBA , [94] y 16 equipos de la WNBA durante diez años a partir de la temporada 2004-2005. [95] El acuerdo también agregó el logotipo vectorial de Reebok a los uniformes del equipo olímpico de baloncesto de EE. UU. de 2004. [96]
Reebok tenía los derechos para producir el sistema de uniformes Edge para uso en hielo , ropa de alto rendimiento y calzado de entrenamiento de la Liga Nacional de Hockey (NHL) en un acuerdo de 10 años desde 2007 hasta 2017. [35]
El 2 de diciembre de 2014, Ultimate Fighting Championship (UFC) anunció un acuerdo de seis años con Reebok, que comenzó en julio de 2015. [97]
En julio de 2018, Reebok Boston Track Club anunció que estaría dirigido por el entrenador Chris Fox de la Universidad de Syracuse. [98] [99] [100]
En 2005, Reebok también firmó un acuerdo exclusivo para diseñar y suministrar las camisetas de local y visitante de los ocho equipos de la nueva competición de la A-League australiana . Aunque no fue un acuerdo caro, esta asociación le reportó beneficios a Reebok, debido a la creciente popularidad del fútbol y de la liga en la zona. Se estima que se vendieron 125.000 camisetas de la A-League en Australia, un récord de ventas de una sola liga en un año para un fabricante de artículos deportivos. [101] El acuerdo de Reebok finalizó al finalizar la temporada 2010-11. El 29 de septiembre de 2022, anunció una asociación con la Liga Nacional de Baloncesto (NBL) como socio oficial de calzado para la temporada 2022-23. [102]
Reebok fue el proveedor de uniformes de los clubes brasileños Cruzeiro , Vasco , Internacional y São Paulo FC ; del club argentino Banfield ; [103] del club paraguayo General Díaz y del club uruguayo Peñarol . [104] Reebok también patrocinó varios equipos nacionales como Argentina , Chile , Colombia y Paraguay . [105]
En noviembre de 2022, la compañía anunció su regreso al escenario del fútbol, firmando un nuevo acuerdo con el club brasileño Botafogo . [106] [107]
El rapero neoyorquino Jay-Z se convirtió en el primer no deportista en obtener una zapatilla exclusiva de Reebok. La "S. Carter Collection by Rbk" se lanzó el 21 de noviembre de 2002, y la zapatilla S. Carter se convirtió en la zapatilla de venta más rápida en la historia de la empresa. [108] Más tarde, Reebok también hizo un trato con otro rapero con sede en Nueva York, 50 Cent, para lanzar una línea de zapatillas G-Unit , así como la rapera con sede en St. Louis Nelly y la violinista israelí Miri Ben-Ari se han convertido en portavoces de la empresa. [109] [30] Reebok también fichó a la actriz Scarlett Johansson y presentó su propia línea de ropa y calzado llamada Scarlett Hearts , parte de la Rbk Lifestyle Collection . La empresa también produce zapatos para Emporio Armani bajo la etiqueta EA7 . Otras figuras de entretenimiento de alto perfil que han firmado acuerdos de patrocinio con Reebok a lo largo de los años incluyen a Ariana Grande , Gal Gadot , Gigi Hadid , Victoria Beckham , [110] [111] Cardi B y Camille Kostek . [112]
La Fundación Reebok dirige el programa "Build Our Kids' Success" (BOKS) para ofrecer a los escolares estadounidenses actividades físicas antes de la jornada escolar. Reebok financia el programa con subvenciones directas y aportando un porcentaje de las ventas de calzado. [113]
CFL y Reebok acaban de firmar un nuevo contrato de cinco años que amplía el acuerdo actual que se firmó en 2004.
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