Primeros es la marca registrada de condones más antigua de Europa. Fue fundada en Praga , Europa Central en 1909 por el comerciante judío Gustav Schwarzwald. [1] El concepto gráfico del packaging de Primeros, de los diseñadores checos Jakub Korouš, Matěj Chabera y Tomáš Brousil, ganó el concurso Red Dot Europe Design Awards . [2] La identidad visual de la marca, inspirada en la comunidad queer, también recibió el premio anual de la Academia Checa de Diseño. [3]
La historia de Primeros es una verdadera crónica del ingenio y la inventiva humana, pero también de los momentos oscuros de la historia del siglo XX.
Primeros existe oficialmente desde 1909, [1] cuando su fundador, el comerciante judío Gustav Schwarzwald, registró una marca para productos de caucho y condones . [1] La sede de la empresa Primeros estaba situada en el centro de Praga , en la casa mercantil "En el Árbol Dorado". [4] En 1927, Gustav Schwarzwald fundó la "Gustav Schwarzwald – Primeros Rubber Goods Factory" en Dresde , respectivamente, en la cercana ciudad de Ortrand , [5] para facilitar las relaciones comerciales amenazadas por las crecientes barreras económicas entre Checoslovaquia y Alemania . Al año siguiente, transfirió la propiedad de su negocio en Praga a su hermana Eleonora Schwarzwald (Löwy o Lowry más tarde en EE.UU.). [6]
Gustav Schwarzwald siguió siendo propietario y manteniendo el control de la patente, la marca y el modelo de utilidad de los condones Primeros, pero debido al deterioro de la situación política en la Alemania nazi , se vio obligado a defender sus derechos de propiedad durante acciones antijudías cada vez más frecuentes. [6] En virtud de las llamadas leyes antijudías de Nuremberg , la fábrica de Dresde ( Ortrand ) fue finalmente confiscada por los nazis en 1936. [5] La confiscación se justificó formalmente como la exportación ilegal de propiedad intelectual de Alemania a la hermana Fábrica checoslovaca Primeros. [6] Después de su arresto por presunta evasión fiscal en 1937, Gustav Schwarzwald quiso transferir los derechos de patente de la marca Primeros a la seguridad de su familia, temiendo por su vida. Sin embargo, las autoridades alemanas se lo impidieron en repetidas ocasiones. [7]
Mientras tanto, su hermana Eleonora amplió su negocio previamente adquirido en 1932 añadiendo una nueva fábrica en Děčín, en la frontera checoslovaca con Alemania (entonces los Sudetes ), donde producía artículos de caucho sin costuras , especialmente condones de la entonces reconocida marca Primeros. Después del Acuerdo de Munich de 1938, en virtud del cual el territorio de los Sudetes checoslovacos cayó en manos del Imperio nazi alemán , la fábrica también fue confiscada. En el otoño de 1938, la Gestapo nazi emitió una orden de arresto contra Eleonora , ante lo cual ella huyó a Francia, apenas unos días después de la ocupación de Checoslovaquia por las tropas alemanas en marzo de 1939. [6]
Junto con su marido y sus hijos Hanuš y Jiří, Eleonora obtuvo un visado del cónsul portugués en Burdeos , Aristides de Sousa Mendes , en junio de 1940. A través de Portugal , también logró abordar un transatlántico hasta Nueva York, donde llegó en marzo. 1941. [8] Según el American Jewish Joint Distribution Committee , el marido de Eleonora, Otto Löwy, intentó ayudar a su cuñado Gustav Schwarzwald a escapar del régimen nazi a Estados Unidos , pero fue en vano. [9]
Gustav Schwarzwald fue finalmente asesinado por ser judío el 11 de diciembre de 1942, en el campo de exterminio nazi de Auschwitz-Birkenau , cerca de su ciudad natal de Zawiercie (hoy Silesia polaca ). [10]
Después de la ocupación de Checoslovaquia y la creación de la administración de ocupación nazi del Protectorado de Bohemia y Moravia en 1939, la propia empresa Primeros fue arianizada y en 1945 fue nacionalizada sobre la base de decretos presidenciales en el marco de los acontecimientos de la posguerra . Después de la Segunda Guerra Mundial , Eleonora Löwy buscó recuperar la propiedad de Primeros. [6] Las autoridades checoslovacas cuestionaron injustamente sus afirmaciones con referencia a su supuesta nacionalidad alemana. En comunicación, Löwy demostró repetidamente su lealtad y conexión con el Estado checoslovaco , y describió la persecución nazi que ella y su familia habían enfrentado debido a su origen judío, como resultado de lo cual se vio obligada a huir del país en 1939. [6]
En el período de movilización anterior a la llamada crisis de Munich , Eleonora Löwy apoyó de manera demostrable al ejército checoslovaco suministrando gasolina, caucho y otras materias primas estratégicas. [6]
La participación patriótica de Gustav Schwarzwald en la resistencia antinazi se evidencia, entre otras cosas, en el hecho de que el marido de Eleonora se ofreció como voluntario para el ejército checoslovaco en Francia y la propia Eleonora participó en la resistencia en el exilio durante toda la guerra como miembro del ejército checoslovaco. Comité de la Cruz Roja . Junto con su compañera checa Mila Veger-Lewis, esposa del director de The American Relief of Checoslovaquia, fundó una empresa checa para fabricar piezas de uniformes militares estadounidenses y organizó ayuda a Checoslovaquia para ayudar a las viudas y huérfanos de los hombres que murieron en el Resistencia contra los alemanes . [6]
Por último, el hecho de que ambos hijos de Eleonora Schwarzwald, Hanuš y Jiří, antes de la guerra sólo asistieran a escuelas checas en Praga, habla exclusivamente de sus vínculos con la nación checa y de su patriotismo. [6]
A pesar de estos esfuerzos y pruebas irrefutables, todas las solicitudes de devolución de la propiedad de Primeros en la década de 1950 fueron rechazadas por las autoridades comunistas y el caso se cerró de manera concluyente. [6]
El nombre Primeros es probablemente un acrónimo de las palabras prim-e (genial) y eros (amor apasionado, amor romántico). [11] Eros , de la mitología griega, es el dios del amor y del amor mismo. Por lo tanto, Primeros puede traducirse como "amor a primera vista" resp. "gran amor" o "gran amor". [12] La marca también figura como PrimEros en algunos de los artefactos históricos de la compañía. [1] [13] Primeros se convirtió en un nombre familiar en la región de Europa Central y también en un sinónimo de uso frecuente para condones . [11]
La primera marca registrada por Gustav Schwarzwald en 1909 [1] fue el logotipo caligráfico de Primeros sobre el fondo de una bandera con rayas y estrellas. A primera vista, la bandera se parece a la bandera de los Estados Unidos de América. La bandera está rodeada por una rama de olivo y la inscripción "Gustav Schwarzwald Prag". El logotipo original formó parte del primer paquete de condones y también se utilizó en la correspondencia comercial hasta la década de 1940. A partir de la década de 1930, la empresa empezó a utilizar un logotipo ovalado con la inscripción Primeros y el sufijo "¿GUM...?". El logotipo se complementó con una cruz médica, que se ha convertido en uno de los símbolos identificativos básicos de Primeros a lo largo de su historia. [1]
La sede de Primeros estaba ubicada en Praga , pero gracias al éxito empresarial de Gustav Schwarzwald, tuvo una presencia sustancial en toda Europa. Estuvo representada, por ejemplo, en Viena, en la principal calle comercial Mariahilfer Straße, así como en Varsovia , Budapest , Berlín, Dresde y Bucarest . [1] Según los materiales supervivientes, Primeros también tenía representaciones comerciales en París, Londres y Chicago. Los condones estaban disponibles con mayor frecuencia en farmacias y droguerías , que experimentaron un auge a principios del siglo XX. [1] La entrega de productos para clientes más reservados también era una novedad de la época. Podían pedir condones y otros productos delicados contra reembolso y recibirlos en un paquete discreto en su domicilio. [6]
A principios del siglo XX, el tema de la higiene íntima y la protección sexual se convirtió en una parte común de la vida social cotidiana y también fue objeto de promoción en las revistas de estilo de vida. [14] En los periódicos y revistas aparecieron anuncios de "equipo de protección" para hombres . Esto estaba relacionado no sólo con los cambios sociales, sino también con los avances tecnológicos, con los condones de goma reutilizables originales siendo reemplazados por otros más delgados y sin costuras para un uso único y, por lo tanto, más higiénico. [15] [13]
El comercio de condones floreció en Europa y Estados Unidos entre las guerras mundiales . Era una forma moderna de planificación familiar y al mismo tiempo protegía contra las enfermedades de transmisión sexual. El tema de la sexualidad y la anticoncepción dejó de ser tabú y con frecuencia se establecieron tiendas especializadas en higiene moderna en pueblos y centros urbanos. [dieciséis]
A lo largo de los años, la marca Primeros ha aparecido en la literatura, el cine y la música. El autor checo más traducido del siglo XX, Bohumil Hrabal , incorporó Primeros a sus libros. En la novela I Served the King of England (1971), el personaje flautín recuerda las visitas del Rubber King, agente publicitario de Primeros: “…El Rubber King, el que abastecía a las droguerías con delicados artículos de caucho, representante de la empresa Primeros, que venía a cualquier hora, entonces siempre tenía algo nuevo… el representante repartía todo tipo de condones, de todos los colores y formas…” . [17]
En la década de 1970, Primeros se convirtió en un instrumento simbólico de resistencia a la normalización comunista en Checoslovaquia y saboteó con éxito la política estatal a favor de la población promulgada por el presidente Husák [ cita requerida ] . El grupo clandestino anti-régimen The Plastic People of the Universe respondió a esto como parte de un evento de Land Art llamado "Tributo a Fafejta [18] " en 1972, cuando inflaron y destruyeron ritualmente 500 condones Primeros. [19] [20]
Los condones Primeros también tuvieron un papel simbólico en la película ganadora del Oscar The Shop on Main Street de Ján Kadár y Elmar Klos de 1965, que habla de la persecución de la población judía por parte del régimen clerical-fascista eslovaco durante la Segunda Guerra Mundial . [21]
En ningún caso Primeros pagó por la colocación de productos ni por publicidad.
La producción de Primeros se trasladó por completo junto con la empresa Vulkan, cuya marca ya había pasado a formar parte de Primeros durante los inestables tiempos de la guerra (cuando tenían lugar las maquinaciones de propiedad aria ). Posteriormente, la fusión con Veritas y otros fabricantes de bienes de consumo de caucho de toda la entonces Checoslovaquia socialista creó un conglomerado de las llamadas "fábricas de caucho checoslovacas". [6]
Durante las cuatro décadas de economía totalitaria controlada por el Estado detrás del Telón de Acero , la marca Primeros se estancó o más bien perdió importancia, y sus productos se exportaron sólo dentro de los países del llamado campo socialista . Además, el cambio de las condiciones sociales en la década siguiente a la Revolución de Terciopelo Checa de 1989 no trajo un período favorable para Primeros. [22]
Un desastre comparable al anterior período destructivo del comunismo fue la " privatización de vales " de Primeros y de muchas otras marcas y empresas tradicionales checas. Fue organizado en la década de 1990 por un comunista reformista y ex empleado del Instituto de Pronóstico de la Academia Checoslovaca de Ciencias con vínculos con Rusia, Václav Klaus . Esta privatización orquestada por Klaus y excluyendo la participación de capital extranjero occidental, puso fin a un período de discontinuidad de la propiedad legítima, a menudo interrumpido por confiscaciones violentas . [23]
A principios del nuevo milenio , la marca Primeros pasó a manos del grupo financiero eslovaco J&T como primera inversión corporativa extranjera en la República Checa . En 2005, el fabricante alemán de preservativos CPR GmbH y el joven financiero Roman Kocián se convirtieron en propietarios; Luego, la producción se trasladó por completo a Sarstedt , Alemania. [24]
En 2016, Kocián se acercó a los diseñadores Tomáš Brousil, Jakub Korouš y Matěj Chabera con un concepto de comunicación inspirado en la comunidad Queer para crear una nueva identidad visual para la marca Primeros y un empaque que expresara el enfoque liberal de Primeros hacia la sexualidad humana . A los diseñadores se les ocurrió la propuesta de nueve símbolos tipográficos diferentes que expresan la diversidad de personalidades sexuales y el panorama social de género . El concepto también incluía un logotipo caligráfico del tipógrafo Tomáš Brousil, en referencia al estilo del logotipo original de 1909. [25]
Por el diseño gráfico de envases, Primeros ganó el premio internacional Red Dot Design Award en 2017. [2] Los autores también recibieron el premio anual de la Academia de Diseño de la República Checa – Czech Grand Design, en la categoría de Diseñador Gráfico de la Año, 2017. [3]
Actualmente, Primeros fabrica sus condones de acuerdo con los principios de desarrollo sostenible en la provincia de Kedah , en el noroeste de Malasia , junto con su socio Klaus Richter y su boutique de condones Richter Rubber Technology. [26]
La campaña SEX POSITIVE de Primeros se opone a la estigmatización y categorización de las personas. La empresa es socia y defensora desde hace mucho tiempo de organizaciones sin fines de lucro del movimiento mundial Pride LGBT Q+. [27] [28]
Posteriormente, otras marcas mundiales de condones se unieron a Primeros para promover la igualdad de derechos humanos en el área de la identidad sexual. [29]
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