Oxford Co., Ltd. ( en coreano : 옥스포드 , romanizado : ogseupodeu ) es una empresa de juguetes de Corea del Sur, con sede en Busan , que fabrica juguetes de bloques entrelazados . Fue fundada en 1961 como Dongjin Industries Corp. y ha utilizado su nombre actual desde 1992.
Los juguetes de la empresa se denominan coloquialmente " Lego coreano ", ya que utilizan los mismos principios subyacentes y son compatibles entre sí . A menudo presentan temas de "guerra y peligro" e incluyen sets como vehículos militares. La empresa también lanza muchos sets promocionales en colaboración con varias empresas.
La empresa fue fundada en 1961 como Dongjin Ind. Corp. [1] [2]
La empresa de venta de juguetes pasó a llamarse Daegoo Lucky Toy Corp. en 1971, seguida de Busan Lucky Toy Corp. en 1972 y luego PAPA Toy Industries Corp en 1984. [1]
En 1992, PAPA pasó a llamarse Oxford Co., Ltd. y comenzó a producir juguetes de ladrillos . [1] [2] [3] En la década de 1990, Oxford fue demandada por The Lego Group por diseños similares, pero el caso finalmente se falló a favor de Oxford. [3]
A mediados de la década de 2000, Oxford afirmó que tenía una mayor participación en el mercado de juguetes de ladrillos de Corea que Lego, una afirmación que la empresa LEGO cuestionó. [4] El éxito de Oxford se atribuyó a un precio más económico y a su enfoque en el mercado infantil. [4] A mediados de la década de 2010, los productos de Oxford representaban aproximadamente el 15% del mercado de juguetes de ladrillos de Corea [5] y se los ha calificado como "un actor importante en la industria de juguetes de Corea del Sur". [2]
La empresa fabrica bloques de mayor tamaño para niños más pequeños y de menor tamaño para niños mayores. Los bloques de la empresa son compatibles con los ladrillos de la marca Lego . [2] [6]
Oxford fabrica ladrillos Kre-O por encargo de Hasbro . [7]
A diferencia de los sets Lego conocidos internacionalmente, los sets Oxford contienen temas como militares o relacionados con una historia específica ( principalmente coreana ). [6] Los temas exóticos de los sets Oxford, así como su valor y calidad percibidos, los han hecho populares en el fandom de Lego , y a veces se los conoce como "Lego coreano". [2]
Se han lanzado cientos de juegos diferentes, la mayoría dirigidos a niños de entre 5 y 12 años. [2] La empresa produce pequeños juegos de bloques en varios temas. [2] [8]
Sus temas genéricos incluyen temas militares , de transporte , de ciudad , de bomberos, de policía y de espías . Los sets militares incluyen los de equipos modernos utilizados por el ejército de Corea del Sur (por ejemplo, el avión de combate KF-21 ). [9] [10] También hay un tema genérico de color rosa comercializado para niñas (llamado "Sweet"). [2]
También tiene varios temas relacionados con la historia de Corea y los sets de herencia cultural: los Tres Reinos Antiguos con un enfoque en la era de Gwanggaeto el Grande , las invasiones japonesas de Corea del siglo XVI , la era moderna del siglo XIX, así como sets que representan eventos en la historia moderna de Corea del siglo XX y XXI. Los sets específicos incluyen eventos y elementos como un barco tortuga coreano , la puerta histórica de Namdaemun , el asesinato de Itō Hirobumi , la banda de K-pop BTS y el Área de Seguridad Conjunta en la DMZ coreana . También se han fabricado sets relacionados con el ejército estadounidense y la Guerra de Corea en forma de juguete, como el tanque Sherman o el acorazado USS Missouri . [2] [6] [11] [5]
La empresa también tiene una amplia gama de sets temáticos a menudo licenciados relacionados con películas, dramas y programas de televisión coreanos ( Infinite Challenge , Joint Security Area , Kingdom , Mr. Sunshine , Real Man ), [2] [11] o empresas y franquicias coreanas o internacionales (por ejemplo, 7-Eleven , [2] Disney , [12] Doraemon , [13] Gaspard y Lisa , [14] Gwangju FC , [2] Hancom , [15] Hello Kitty , [6] Hyundai Department Store , [2] Aeropuerto Internacional de Jeju , [2] Kia Motors , [2] Korail , [16] Korean Air , [2] Krispy Kreme , [2] [6] Kumho Tire , [2] MapleStory , [17] MBC TV , [2] Miffy , [18] Nongshim , [19] Ocean World , [2] Outback Steakhouse , [2] Peter Rabbit , [20] Pororo , [21] Samsung , [22] SM Entertainment , [2] Thomas the Tank Engine [23] ). Algunos sets relacionados contienen ubicaciones de productos (por ejemplo, para el automóvil Kia Soul o la cadena de cafeterías coreana Ediya ). [2] La línea de juguetes Kre-O de Hasbro , producida por Oxford, presenta contenido de franquicias como Transformers y GI Joe . [7] Algunos sets de esas series no se pueden comprar directamente de la empresa Oxford, ya que se distribuyen como obsequios o productos promocionales por empresas que los solicitan. [2]
Los motivos de la historia coreana retratados en los sets de Oxford se consideran en línea con la historiografía patriótica y nacionalista de Corea del Sur , por ejemplo, reforzando la representación crítica de los japoneses como invasores (por ejemplo, las figuras que representan a los guerreros japoneses suelen tener una "expresión facial siniestra"). [2] El set de tanques Sherman con temática de la guerra de Corea también ha sido descrito como que tiene un subtexto antiamericano (ya que el set no solo contiene el tanque, sino también civiles y refugiados coreanos, que se muestran molestos o enojados cuando se enfrentan al tanque). [2]
Otro aspecto que diferencia los productos de Oxford (a principios de la década de 2020) de los productos más conscientes del género de Lego y otras empresas similares (por ejemplo, Playmobil ) es el hecho de que a menudo se centran significativamente en temas y personajes de interés para los niños. Aproximadamente la mitad de los temas del set de Oxford se han descrito como "juguetes de conflicto" centrados en la "guerra y el peligro" y se consideran comercializados para niños. Menos del 9% de las minifiguras de Oxford son femeninas (incluso la serie "Sweet" tiene solo una paridad aproximada en minifiguras masculinas y femeninas); y los personajes femeninos a menudo se muestran como teniendo posiciones sociales inferiores: víctimas, criminales, subordinadas ( por ejemplo , secretarias o enfermeras) o están encasilladas en roles de género femeninos estereotipados (princesas, consumidoras, amas de casa). Esto se ha explicado en términos de niveles significativos de desigualdad de género presentes en la sociedad coreana . [2]
Las minifiguras de Oxford también han sido consideradas como una muestra de "estereotipos orientalistas y racistas ", con personajes occidentales de color "rosado" y asiáticos de color más "amarillento". [2] También han sido criticadas por actitudes xenófobas, y se ha insinuado que las minifiguras criminales son occidentales o minorías étnicas ( por ejemplo , coreanos chinos ). [2]
Benjamin Joinau observó críticamente que los escenarios de Oxford "fomentan una narrativa ideológica estructurada que es globalmente conservadora e incluso nacionalista, reflejando una fuerte agenda antijaponesa con posturas ocasionales sobre las potencias estadounidenses y occidentales, así como una orientación xenófoba difusa" y que "reproducen la política de género dominante coreana al producir guiones estereotipados de género que no solo asignan y refuerzan los roles de género tradicionales, sino que también restringen a las niñas a posiciones subalternas". [2] Joinau también ha expresado su sorpresa por el hecho de que haya muchos temas que no están cubiertos por los escenarios de Oxford o que están cubiertos muy pobremente, como temas relacionados con la cultura coreana moderna (comida coreana) o la cultura tradicional coreana (la mayoría de los edificios que se ven en los escenarios modernos son occidentales genéricos, no coreanos tradicionales). Muy pocos escenarios se ocupan de temas de ciencia o educación. [2]