La Olivetti Valetine es una máquina de escribir manual portátil fabricada y comercializada por la empresa italiana Olivetti , que combina la mecánica interna de la máquina de escribir Lettera 32 con la característica carrocería de plástico rojo brillante y una caja de plástico a juego. Introducido en 1969 y diseñado en 1968 por el consultor de Olivetti, nacido en Austria, Ettore Sottsass (padre del Grupo Memphis ), [2] asistido por Perry A. King [3] y Albert Leclerc, [4] [5] [6 ] Fue la primera máquina de escribir del mundo con cuerpo de plástico, utilizando ABS moldeado por inyección . [2]
A pesar de ser un producto costoso, funcionalmente limitado y algo técnicamente mediocre que no logró tener éxito en el mercado, [7] [4] [8] Valentine subvirtió el status quo del diseño de máquinas de escribir, [9] capturó el espíritu de la época post-' 68 contracultura [10] y finalmente se convirtió en un célebre ícono internacional [8] , en gran parte debido a su diseño expresivo.
El Valentine figura en las colecciones permanentes del Museo Metropolitano de Arte , Museo de Arte Moderno y Cooper Hewitt, Museo Smithsonian de Diseño de Nueva York; [11] [12] Museo del Diseño de Londres y Museo de Victoria y Alberto ; [8] así como la Triennale di Milano en Milán. [13] La Asociación Italiana de Diseño Industrial (ADI) otorgó al Valentine su Compasso d'Oro en 1970. [14]
El poeta Giovanni Giudici , que trabajaba con Olivetti, describió a Valentine como "una Lettera 32 disfrazada de chica de los años sesenta". [15] Con el tiempo, el propio Sottsass, que llamaba a Valentine el oggetto rosso , el objeto rojo, [5] se cansaría de su diseño, calificándolo de "demasiado obvio, un poco como una chica que lleva una falda muy corta y demasiado maquillaje". -arriba." [16] [4]
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Olivetti concibió originalmente la Valentine como respuesta a la avalancha de máquinas de escribir manuales baratas y pragmáticamente diseñadas en Japón a principios de la década de 1960 [17] , por ejemplo, de Brother y Silver Seiko .
Creyendo que el diseño no debe ser simplemente funcional sino también sensual y emocionalmente atractivo, [18] Sottsass creó un prototipo de sus ideas en Moplen (una de las primeras marcas registradas de polipropileno ), [9] proponiendo un diseño muy básico pero de colores llamativos y muy asequible: eliminar letras minúsculas, dejando al descubierto las tapas de la cinta y renunciando a una campana en el margen derecho. Sottsass prodigó cuidadosos y rentables detalles en todo el diseño, llegando incluso a resolver cuidadosamente, en estudios de bocetos, el espacio negativo alrededor de cada extremo del vagón. [17]
En una época en la que la mayoría de los estuches para máquinas de escribir presentaban cremalleras elaboradas y diseños de maletas voluminosos, Sottsass propuso una funda de plástico económica, moldeada por inyección y del mismo color, con esquinas suavemente redondeadas y un acabado texturizado, que podía acoplarse a la carrocería de plástico de la máquina de escribir [19] . la 'placa' trasera de la máquina de escribir se convierte en la parte superior del estuche, fijándose en la máquina de escribir mediante dos correas/pestañas de caucho negro en los extremos opuestos del estuche [8] , permitiendo así llevar el Valentine como un maletín. [2] El maletín también podría servir como cubo de basura o taburete ligero cuando se utiliza la máquina de escribir. [19] La historiadora de arte Deborah Goldberg dijo que dedicar tanta atención al caso de la máquina de escribir era radical. [10]
Olivetti se resistió, [11] presionando por más funciones y presionando por lo que en última instancia sería una máquina de escribir relativamente cara. Olivetti insistió en un plástico ABS más caro, impregnado de color y resistente a los impactos, en lugar del Moplen del prototipo, [20] así como capacidad para mayúsculas y minúsculas, y la campana del margen derecho. A raíz de estos desacuerdos y después de haber completado en gran medida el diseño y la campaña publicitaria de lanzamiento, [2] Sottsass se distanció del proyecto. Sus colegas, el diseñador británico Perry King y el canadiense Albert Leclerc, completaron el trabajo. [19]
El Valentine se presentó formalmente el día de San Valentín de 1969 [10] , en un mercado en gran medida poco receptivo. [8] La producción tuvo lugar inicialmente en Italia, luego en España y México. [19] En el momento de su presentación en los Estados Unidos, el Valentine se vendía por 259 dólares, [21] cuando un ultraportátil con cuerpo metálico Royal Mercury se vendía por 49 dólares. Mientras que Olivetti había proyectado ventas por millones, Valentine logró ventas de unas pocas decenas de miles; Inicialmente se retiró y solo volvió a producirse por demanda popular. [20]
El diseño en sí era sorprendente e inconformista, deconstruyendo en gran medida lo que normalmente sería la carrocería de la máquina de escribir, revelando elementos normalmente ocultos, usando "teclas flotantes" y un "riel" de plástico del color de la carrocería delante de la barra espaciadora, visualmente separada de la parte principal de la máquina de escribir. cuerpo. Sottsass citó los pezones anaranjados y los pechos rosados en las pinturas de desnudos de Tom Wesselmann como inspiración para las gorras con cintas naranjas de San Valentín. Eligió el color rojo brillante para enfatizar la creatividad casual en lugar de la seria monotonía del trabajo de oficina, [11] anticipando la tendencia hacia un lugar de trabajo menos formal.
Los detalles incluyeron teclas de plástico negro y letras blancas; tapas de carrete de cinta de plástico naranja, brazo de retorno de metal plateado y guía de papel; soportes de papel cromados gemelos estilo orejas de conejo; pies de goma negros; manija oscilante de plástico rojo en la parte posterior de la máquina de escribir, así como letras integrales en relieve "Valentine" en el frente y "olivetti" en la placa trasera. En la introducción, el manual del usuario estaba impreso en un conjunto de pequeñas "etiquetas" unidas con un lazo de cuerda, con frases atrevidas que describían las funciones principales, acompañadas de sencillas ilustraciones en blanco y negro. [20] La máquina de escribir pesaba 5 kg y tenía unas dimensiones de 34 cm de ancho, 10 cm de alto y 36 cm de fondo. [1]
Durante el transcurso de la producción, las revisiones de diseño incluyeron agrandar las tapas de la cinta naranja y agregar dos hoyuelos prominentes en la parte superior de la carrocería, para ayudar a evitar rayones al retirar la máquina de escribir o devolverla a su estuche. [19] Posteriormente se agregó la funcionalidad de pestaña a los modelos Valentine S , operada por una tecla roja contrastante en el lado derecho del teclado.
Aunque a menudo se le llama la rossa portatile (el portátil rojo), el Valentine también se fabricó posteriormente en cantidades muy pequeñas en blanco, azul y verde, respectivamente, para Italia, Francia y Alemania. [15]
En particular, la Valentine compartía numerosas características (incluido su llamativo color rojo, teclas negras flotantes y un cuerpo de máquina de escribir ABS con una "placa" trasera pronunciada que se acoplaba a una funda de plástico) con la máquina de escribir Monpti , diseñada por Stefan Lengyel en 1968 (la mismo año en que se diseñó Valentine) para Zbrojovka Brno NP en Vyškov , Chequia, fabricante de máquinas de escribir Consul. [22] [23] Además, el diseñador industrial Carl Wilhelm Sundberg (Países Bajos, 1910-1982), que trabajaba para Sperry Rand Corporation , patentó una máquina de escribir con cuerpo de plástico en 1963 sin especificar ABS para la próxima máquina de escribir roja de la compañía, la Remington Starfire. [24]
Sottsass quería que Valentine tuviera una imagen propia y distintiva, que "prevaleciera sobre la imagen global de Olivetti". [5] Juntos, se comprometieron a crear el mercado para Valentine, priorizando el grupo demográfico que podría apreciar el diseño de la máquina de escribir como un artículo de ocio, [25] tanto, si no más, que sus especificaciones mecánicas. [15] Sería atractivo para "jóvenes o personas con una sensibilidad juvenil, abiertos al atractivo de lo nuevo y de moda", [5] los anuncios de San Valentín retratan "un deseo de ser creativo y asumir riesgos". [26]
Olivetti llevó a cabo una extensa investigación de mercado. En la declaración de marketing de Olivetti en la presentación de San Valentín, Sottsass señaló:
La publicidad de lanzamiento finalmente utilizó una variedad de artistas gráficos: el propio Sottsass [15] junto con Roberto Pieraccini, [27] Walter Ballmer , Egidio Bonfante , [28] Tadaaki Kanasashi, [26] [29] Tesro Itoh , [26] Yoshitaro Isaka, George Leavitt, [30] Graziella Marchi, [31] Adrianus Van Der Elst [32] - y Milton Glaser , [2] interpretando el cuadro La muerte de Procris (hacia 1495) de Piero di Cosimo , [26] representó a San Valentín en un ambiente renacentista con un perro, sugiriendo que "él también era el mejor amigo del hombre". [4] [33]
La publicidad de lanzamiento posicionó a Valentine como un producto de consumo masivo que cualquiera podía usar en cualquier lugar. [15] Se colocaron grandes carteles en las calles de la ciudad, en el metro y en las vías del tren; Anuncios de radio anunciaron su llegada junto con anuncios en revistas populares. Olivetti también encargó una serie de anuncios publicitarios en vídeo cortos y de vanguardia (disponibles en Youtube) para reproducirlos antes de las películas, durante los avances, [15] entre ellos Mujer con cigarro (Donna con il sigaro) , Escribir desde el corazón, Mujer en el espacio. (Donna nello spazio) , Jóvenes Japoneses (Adolescente giapponese) , Niño con Moto (Ragazzo con la moto) , Jóvenes Hippies (Giovani hippies) , Flipper y El Portátil Rojo (La portatile rossa).
En la presentación del Día de San Valentín de Olivetti en 1969, Sottsass anunció que "la computadora portátil, hoy en día, se convierte en un objeto que uno lleva consigo como uno lleva una chaqueta, zapatos, sombrero -las cosas a las que prestamos atención- y, sin embargo, no les prestamos atención". ". [15]
Brigitte Bardot fue fotografiada con un San Valentín; [1] en 1970 Richard Burton y Elizabeth Taylor fueron fotografiados en el aeropuerto de Heathrow llevando un San Valentín; [34] y Valentine fue utilizado por el personaje principal de La naranja mecánica (1971) de Stanley Kubrick . [2] Braun : el diseñador Dieter Rams era dueño de un Valentine. [35] [36] Apareció en la película de 2007 Les Témoins (Los testigos) . [37]
En 1999, en su ciudad natal de Ivrea , el Archivo Histórico Olivetti montó una exposición en homenaje al 30º aniversario de San Valentín, titulada Rosso, Rosso Valentine, replicada posteriormente en Milán, Praga, Budapest, Génova y Turín. [6]
En 2016, la máquina de escribir Valentine de David Bowie se vendió en una subasta en Sotheby's en Londres por 45.000 libras esterlinas (57.000 dólares estadounidenses), a pesar de una estimación de preventa de entre 300 y 500 libras esterlinas. [38] [39] [40]
En 2017, Peter Olivetti, bisnieto de Camillo Olivetti, fundador de la corporación Olivetti, creó un homenaje a San Valentín, en forma de bicicleta, utilizando el tubo Cento del centenario creado por la empresa italiana Columbus , con detalles que recuerdan a la máquina de escribir: la color, los tres pequeños puntos de color recuerdan la selección de cintas de las máquinas de escribir, y un punto naranja en la bomba recuerda las icónicas tapas de cintas. [41]
