Dieter Rams

Rams explica su visión y aproximación al diseño mediante su famoso paradigma expresado por la frase en alemán: "Weniger, aber besser" que interpretada al español equivaldría a la frase "Menos, pero con mejor ejecución".

Rams también es célebre por el diseño del Sistema de Estanterías Universal 606, para Vitsœ en 1960.

Los principios establecidos por Dieter Rams han tenido una gran influencia sobre numerosos diseñadores, pero muy pocos respetan todos y cada uno de sus diez principios fundamentales del diseño citados a continuación.

Asimismo, Jonathan Ive es entrevistado inmediatamente después del segmento de Rams.

En dicha entrevista, Ive acepta la clara e innegable influencia de Rams en su trabajo.