Mouv ' ( lit. ' Movimiento ' ) (anteriormente Le Mouv ' ) es una estación de radio francesa orientada a la juventudque comenzó a transmitir el 17 de junio de 1997. Como parte de Radio France , es una estación de radio pública . La estación reproduce principalmente música orientada a la juventud, centrada en la música urbana y el hip hop . Inicialmente con sede en Toulouse , se mudó a París en diciembre de 2001. Se relanzó el 2 de febrero de 2015 con su eslogan Mouv . Anteriormente, la estación de radio asumió una identidad de rock alternativo, su eslogan L'esprit Rock era una forma de vida y un estilo, así como un tipo de música. [1]
Le Mouv' es el segundo intento de Radio France de llegar a un público joven. Su primera, Radio 7, se creó el 2 de junio de 1980. [2] Radio 7 se lanzó para contrarrestar las numerosas radios libres y estaciones piratas que anunciaron la apertura de la banda FM a operadores privados iniciada por el ex presidente François Mitterrand en 1981. Radio 7 tenía un formato basado en el rock sin publicidad. Cerró en 1988, con su transmisor de París convertido en un formato de noticias en movimiento, el primero de su tipo en Europa, llamado France Info .
En 1997 se lanzó un segundo intento. Michel Boyon, entonces presidente de Radio France, observó que la edad media de la audiencia de la radio pública estaba aumentando progresivamente. Con la ayuda de Olivier Nanteau [3] , el 17 de junio de 1997 se lanzó Le Mouv' , en sustitución de Radio France Toulouse, que cerró. Al mismo tiempo, también marcó el fin de los programas públicos locales, ya que Le Mouv' aspiraba a convertirse en una estación nacional. El lanzamiento de una estación pública para jóvenes fue criticado por los grupos de radio privados, que declararon que Radio France no tenía por qué entrar en los mercados comerciales.
Al principio, Le Mouv' tenía un formato ecléctico, mezclando pop , rock y música electrónica de baile con información práctica para su público joven. En 1998, el regulador de los medios de comunicación, CSA, atribuyó 21 nuevas frecuencias FM a la red en ciudades pequeñas y medianas (como Angers , Poitiers , Valence ).
En 1999, el presidente de Radio France, Jean-Marie Cavada, dio a Le Mouv' seis meses para mejorar la cuota de audiencia, que en Toulouse se mantuvo estática en el 0,6%. [4] Sin embargo, otras estaciones dentro del grupo Radio France fueron amenazadas de cierre, especialmente varias estaciones FIP fuera de París, por ejemplo FIP Lyon. [5] El gerente de la estación, Marc García, cambió de estrategia instalando una nueva programación estable con un nuevo formato musical, centrado en la nueva escena musical rock , añadiendo un nuevo eslogan, L'esprit rock ( El espíritu del rock ), con el resultado de ganar una cuota de pantalla del 1,8% en el área de Toulouse.
Radio France puso en marcha una amplia reorganización de sus frecuencias para el año 2000. En su Plan Bleu, se esbozaba, entre otras cosas, que Le Mouv' se escucharía en mercados más grandes, con poblaciones universitarias significativas. [6] La zona de cobertura de Le Mouv' en las ciudades más pequeñas de Francia se entregaría a la red de estaciones locales de France Bleu , mientras que las estaciones FIP en las ciudades más grandes se cerrarían para Le Mouv'. Le Mouv' apareció así en Marsella , Lille , Lyon , Nantes , así como Ajaccio , Brest , Rennes y Valence . [7] Esto provocó una serie de protestas en las ciudades afectadas. [8] [9] La cuota de audiencia en Toulouse alcanzó el 3,4% en 2001. Una nueva frecuencia para Clermont-Ferrand entró en el aire en noviembre de 2001, seguida de fuertes protestas de los grupos de radio privados. [10] Sin embargo, Radio France anunció la llegada de Le Mouv' a París, respaldada por una visible campaña de marketing. [11] El trabajo de TDF Transmisor destinado a mejorar las estaciones de la red de Radio France en FM hizo posible reutilizar frecuencias ya utilizadas por France Musiques . [12] Le Mouv' comenzó a transmitir en la región de París el 6 de diciembre de 2001 con su primer concierto privado celebrado en marzo de 2002. [13] Esto le dio a la estación una cobertura potencial de 16 millones de personas, con 100.000 oyentes en su primer conjunto de resultados en 2003. [14]
En octubre de 2002 se celebró el quinto aniversario de la emisora y se presentó un nuevo logotipo para la red. Sin embargo, después de cinco años al frente de la emisora, Marc García dejó la emisora en 2002 para asumir otro papel en Radio France. Se reactivó una nueva frecuencia en la región de Lozère después de la indignación por la eliminación de la red en favor de France Bleu Gard Lozère . Frédéric Schlesinger se hizo cargo de la gestión de Le Mouv' en 2003. En 2004, la emisora alcanzó su primera cuota de audiencia nacional del 1,1%, lo que supone cerca de 550.000 oyentes. [15] La cifra aumentó en 2005 con 650.000 oyentes nacionales y una cuota de pantalla del 1,3%. [16] En París- Île-de-France alcanzó una cuota de pantalla del 1,3%.
Se abrieron nuevas frecuencias para la estación en Montpellier en 2006, Burdeos y Lorient en 2007, Besançon y Rouen en 2008 y en Tours en 2010. Se han liberado frecuencias futuras para Amiens , Grenoble , Annecy y Saint-Étienne . [17] Le Mouv' lanzó su primera gira La Mouv'Party , que tuvo lugar en Nantes, Burdeos, Lille y Burdeos antes de finalizar en París el 7 de marzo de 2008. En 2009, Le Mouv' lanzó su sitio web actual, que ofrece audio a pedido por primera vez.
Ante la caída de su cuota de audiencia (0,7% a nivel nacional en 2009 [18] ), Le Mouv' redujo su cuota musical del 90% al 70%. El director de la emisora, Hervé Riesen, declaró que Le Mouv' "ya no es una emisora musical, sino musicalmente dominante", añadiendo que se está alejando de su anterior grupo demográfico de 18 a 25 años, y que ahora apunta a dirigirse a los jóvenes de 18 a 30 años con más programas de discursos y debates. [19]
En junio de 2010, el presidente de Radio France, Jean-Luc Hees, se dirigió en una carta abierta al personal de Toulouse a los planes de Le Mouv' de trasladarse a la Maison de la Radio en París, sede de las operaciones de la red de Radio France. [20] La mudanza se completó en diciembre, poniendo fin a 14 años de transmisión desde Toulouse y poniendo fin a la política de radiodifusión pública nacional fuera de la capital francesa. Mientras tanto, los rumores de una expansión de la red local de France Bleu en el área de Toulouse eran abundantes, después de que el Sr. Hees se dirigiera al personal en Toulouse tres días después del lanzamiento de France Bleu Maine en Le Mans . Los rumores se confirmaron en febrero de 2011, cuando se lanzó France Bleu Toulouse , con el ex gerente de la estación Mouv', Vincent Rodríguez, nombrado director de la estación. El Sr. Hees también quería que Le Mouv' duplicara su audiencia, afirmando que rara vez superaba la marca nacional del 1%, [21] remarcando que después de 13 años, "no se dirige a la audiencia a la que apunta". [22]
En 2012, Le Mouv' alcanzó 215.000 oyentes (0,6% de cuota de pantalla) con 31 emisoras que cubrían una audiencia potencial de 32 millones de personas. Sin embargo, el año siguiente, la cuota de pantalla cayó hasta el 0,5%. Desde 2009, su cuota de pantalla nunca superó el 1%, con un récord de audiencia de la emisora del 1,3% en 2004.
Según Les Echos, Le Mouv representaba el 2,6% del gasto total de Radio France en 2013 (15 millones de euros). El mediático Arthur, entonces propietario de la emisora Oui FM de París, propuso fusionar Le Mouv con su emisora, lo que provocó una respuesta del director de la emisora, Joël Ronez, afirmando que la radiodifusión pública "no está en venta" y no es un banco de emisoras del que se lucren los operadores privados [23] [24]
En su informe de 2013, el regulador de medios CSA señaló que los frecuentes cambios editoriales contribuyeron a erosionar la audiencia de la estación y recomendó al grupo matriz Radio France que se estabilizara para que Mouv' encontrara una audiencia. [25]
Le Mouv' estuvo en pausa durante un mes, emitiendo música de forma continua y algunos flashes informativos. Tras el tiroteo en Charlie Hebdo, emitió un programa especial el 9 de enero de 2015, dos días después del ataque [26].
Radio France registró la marca «Mouv'» y su nuevo eslogan «Mouv on it» en la Oficina de Propiedad Intelectual de Francia el 23 de diciembre de 2014. [27] [28]
El 2 de febrero, Le Mouv' cambió su nombre para pasar a ser simplemente Mouv' , [29] [30] con un nuevo formato musical centrado en el hip-hop y la cultura urbana. Se fijó como meta alcanzar el 1% de share de escucha nacional (aproximadamente 500.000 oyentes) antes de diciembre de 2016.
En el informe de auditoría de Radio France de abril de 2015, [31] se reveló que la estación nunca alcanzó su objetivo de cuota de audiencia del 1,5%, alcanzado por última vez en 2009; la edad media de sus oyentes aumentó de 28 a 34 años y el coste de funcionamiento de la estación casi se duplicó (de 4,5 millones de euros en 2004 a 8,7 millones de euros en 2013). El informe también destacó que el intento de la estación de emular el formato de France Inter bajo la dirección de Patrice Blanc-Francard [32] fue un fracaso, y señaló que sus frecuentes cambios de dirección provocaron una pérdida de oyentes, mientras que sus costes de funcionamiento aumentaron. Una de sus recomendaciones fue transformar Mouv' en una estación de radio web.
Durante los primeros cuatro meses de 2015 (y sus dos últimos como "Le Mouv'), los índices de audiencia de la emisora aumentaron del 0,6% al 0,9% de share, pero su audiencia online cayó un 22% durante el mismo período, según el servicio de medición de audiencia, OJD.
Matthieu Gallet, presidente y director general de Radio France, explicó ante el Senado que desea mantener Mouv', aunque los costes de su red nacional en FM no sean "despreciables". Gallet dio a la emisora 18 meses para encontrar su público objetivo, con la opción de retirar Mouv' de la FM para pasar a ser exclusivamente digital, ya sea en forma de radio web o en formato de radio digital (aunque Radio France está actualmente ausente de la DAB).
En septiembre de 2015, Mouv' actualizó su eslogan en inglés a "Hip Hop no limit". Solo se utilizó durante dos meses y luego se reemplazó por el actual, "Hip Hop never stop".
El 2 de julio de 2016, Mouv', la Orquesta Filarmónica de Radio France y Adami presentaron Hip Hop Symphonique, un concierto único que combina la música sinfónica y el rap francés. Por primera vez, esta creación única reunió a cinco artistas emblemáticos de la escena del rap francés: IAM, Youssoupha, Ärsenik, Bigflo & Oli y Mc Solaar, acompañados por la Orquesta Filarmónica de Radio France bajo la dirección artística de Issam Krimi.
A diferencia del resto de emisoras francesas, los eslóganes de Mouv están en inglés (desde 2015).
Patrice Blanc-Francard presenta esta revista musical audacia, cita incontournable de la cultura pop-rock y témoin privilégié de la edad de oro del rock progresivo. Entrevistas, dieux vivants (Pink Floyd, Four Tops, Frank Zappa...), conciertos en lugares míticos...
