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luvanis

Luvanis SA es una sociedad de inversión privada con sede en Luxemburgo y especializada en la incubación y reactivación de marcas de lujo largamente inactivas, [1] también acuñadas como “bellas durmientes”. [2] [3]

Historia

Luvanis fue fundada en 2009 por Guy de Lummen y su hijo Arnaud de Lummen, [4] después de que las dos revivieran la casa de alta costura francesa Vionnet . [5] [6]

En 2007, el dúo de padre e hijo reintrodujo la primera línea de ropa Vionnet desde 1939, con Sophia Kokosalaki como directora creativa y Barneys New York como distribuidor exclusivo. [7] Después del reinicio inicial, [8] Arnaud y Guy de Lummen vendieron Vionnet a los empresarios italianos Matteo Marzotto, ex director ejecutivo de Valentino , y Gianni Castiglioni, director ejecutivo y propietario de Marni . [9]

Aprovechando su experiencia, los De Lummen fundaron Luvanis, centrada en identificar y adquirir los derechos de marcas olvidadas [10] para reposicionarlas y encontrar socios o inversores para financiar su relanzamiento. [11] El modelo de negocio intenta lograr un equilibrio entre reafirmar el legado de las marcas, [12] y actualizarlo para el presente. [13]

A lo largo de los años, Luvanis ha constituido una cartera de marcas de "bella durmiente" largamente inactivas compuestas por antiguas casas de lujo de moda, zapatos, artículos de cuero, joyería, perfumes y champán, que habían disfrutado de décadas de éxito antes de cerrar sus puertas. [14]

Las marcas seleccionadas normalmente habrán recibido un gran reconocimiento [15] tanto en su mejor momento (premios en ferias mundiales , reconocimientos imperiales o reales ) como más tarde, con, por ejemplo, exposiciones dedicadas (como Paul Poiret o Charles James honrados en el Museo Metropolitano de Arte). ), o en algunos casos convirtiéndose en objeto de un fuerte culto. [dieciséis]

Avivamientos publicitados

En 2009, Luvanis adquirió los derechos sobre el fabricante de baúles de lujo Moynat . Establecido en París en 1849, Moynat era un par de Goyard y Louis Vuitton , antes de desaparecer en 1976. [17] Luvanis presentó la oportunidad de resurgimiento a Bernard Arnault , quien compró Moynat a través del Groupe Arnault. [18] Moynat reabrió sus puertas con una tienda insignia en París en diciembre de 2011, [19] seguida de tiendas en Londres, Hong Kong, Beijing, Tokio, Nueva York, Seúl, Taipei, Singapur y Dubai.

Luvanis también reposicionó para reactivar el fabricante de baúles francés Au Départ , [20] y la empresa estadounidense de artículos de cuero Belber . [11] Luvanis vendió Belber a los antiguos propietarios de Alain Figaret y Delvaux , quienes lanzaron una nueva colección de bolsos y accesorios en 2016, [21] y asignó Au Départ a inversores asiáticos, quienes lanzaron una nueva colección de baúles y bolsos protagonizados por el motivo de monograma característico en un lanzamiento en la histórica rue Saint Honoré de París en 2019. [22] [23]

A raíz de una exposición histórica en el Museo Metropolitano de Arte dedicada al diseñador de moda estadounidense Charles James en 2014, [24] Luvanis unió fuerzas y derechos de marca con los herederos del diseñador en junio de 2016, allanando el camino para el resurgimiento de la alta costura. casa. [25] [26] En septiembre de 2018, Luvanis reveló una nueva identidad visual para Charles James y puso a la venta todos los derechos de la marca, que se habían consolidado en los años anteriores. [27]

En octubre de 2014, Luvanis recibió una gran atención de la prensa cuando anunció la venta de la marca Paul Poiret , así como de parte de los archivos de la casa. [28] En agosto de 2015, después de un largo y cuidadoso proceso de selección, Luvanis llegó a un acuerdo con el grupo de lujo surcoreano Shinsegae International para la venta de Paul Poiret. [29] Shinsegae confirmó oficialmente la venta en enero de 2018. La casa reabrió sus puertas con la empresaria belga Anne Chapelle a la cabeza y el modisto chino con sede en París Yiqing Yin como director artístico. [30] Poiret mostró su primera colección nueva en marzo de 2018 después de una pausa de 90 años. [31]

Luvanis fue el principal patrocinador corporativo de una exposición sobre Mainbocher celebrada en el Museo de Historia de Chicago entre octubre de 2016 y agosto de 2017, que atrajo a más de 100.000 visitantes. Luvanis anunció planes para revivir la casa de alta costura poco después. [15]

Marcas notables

Las marcas de larga trayectoria más notables que actualmente o anteriormente forman parte de la cartera de Luvanis incluyen las siguientes:

notas y referencias

  1. ^ abcde Zanón, Johanna (2018). "Despertar las 'bellezas durmientes' de la alta costura: el caso de Guy y Arnaud de Lummen". En Blaszczyk, Regina Lee; Pouillard, Véronique (eds.). Moda europea: la creación de una industria global . Manchester: Prensa de la Universidad de Manchester. ISBN 978-1-5261-2210-0.
  2. ^ Zanón, Johanna (2017). Las 'bellas durmientes' de la alta costura: Jean Patou, Elsa Schiaparelli, Madeleine Vionnet . Oslo: Universidad de Oslo. págs. 1–26.
  3. ^ Dion, Delfina; Mazzalovo, Gérald (2016). "Revivir las marcas de la bella durmiente rearticulando la herencia de la marca". Revista de investigación empresarial . 69 (12): 5894–5900. doi :10.1016/j.jbusres.2016.04.105.
  4. ^ Zanón, Johanna (2017). Las 'bellas durmientes' de la alta costura: Jean Patou, Elsa Schiaparelli, Madeleine Vionnet . Oslo: Universidad de Oslo. págs. 55–87.
  5. ^ Diliberto, Gioia (27 de agosto de 2006). "Renacimiento del más apto". Los New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  6. ^ Menkes, Suzy (18 de diciembre de 2006). "Renacimiento de Vionnet: un sesgo hacia la elegancia - Estilo y diseño - International Herald Tribune". Los New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  7. ^ "El renacimiento de Vionnet". Wall Street Journal . 2007-02-02 . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  8. ^ Menkes, Suzy (8 de octubre de 2007). "El cambio comienza en Vionnet". Los New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  9. ^ Ilari, Alessandra (24 de febrero de 2009). "Marzotto, Castiglioni compran Vionnet". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  10. ^ Solca, Luca (12 de mayo de 2015). "¿Cenicientas, Blancanieves o Bellas Durmientes?". El negocio de la moda . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  11. ^ ab Socha, Miles (2 de mayo de 2012). "Arnaud de Lummen: revitalizador de la marca de la moda". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  12. ^ Liroy, Choufan (21 de marzo de 2012). "¿Por qué relanzar las casas antiguas?". El negocio de la moda . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  13. ^ Cochrane, Lauren (7 de noviembre de 2014). "Por qué a la moda le encanta revivir las marcas tradicionales". El guardián . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  14. ^ Thomson, Adam (26 de septiembre de 2013). "Arnaud de Lummen despierta de su letargo las marcas de lujo vintage". Tiempos financieros . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  15. ^ ab capataz, Katya (12 de diciembre de 2016). "Arnaud de Lummen sobre cómo revivir a las bellas durmientes". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  16. ^ "Marcas y cultura. La 31ª Conferencia Anual de Marques". www.marques.org . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  17. ^ Voight, Rebecca (30 de abril de 2015). "El culto a la marca de lujo francesa Moynat". Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  18. ^ Narayan, Shoba (6 de marzo de 2012). "Arnault ve grandes posibilidades en Trunk-Maker". Tiempos financieros .
  19. ^ Socha, Miles (1 de diciembre de 2011). "Bernard Arnault revive el fabricante de baúles Moynat". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  20. ^ Elliott, Hannah. "Próximamente: las marcas de moda glamorosas de las que nunca has oído hablar". Forbes . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  21. ^ "Comunicado de prensa: El renacimiento de Belber 1891" (PDF) . Web comercial de Belber . 2016-01-15.
  22. ^ Theodosi, Natalie (30 de septiembre de 2019). "Heritage Trunk Maker Au Départ regresa con una visión de 'lujo extremo'". Día Mundial del Agua . Consultado el 21 de octubre de 2019 .
  23. ^ "Au Départ mira hacia el futuro con la última colección | Revista V". vmagazine.com . Consultado el 21 de octubre de 2019 .
  24. ^ "Charles James: más allá de la moda". El Museo Metropolitano de Arte . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  25. ^ Socha, Miles (23 de junio de 2016). "Los herederos de Charles James buscan un renacimiento de la marca con un nuevo socio". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  26. ^ Koski, Lorna (13 de marzo de 2018). "Charles James: retrato de un diseñador 'irrazonable'". Ropa de mujer a diario . Consultado el 25 de mayo de 2018 .
  27. ^ Diderich, Joelle (7 de septiembre de 2018). "EXCLUSIVO: Derechos de la marca Charles James a la venta". Ropa de mujer a diario . Consultado el 7 de septiembre de 2018 .
  28. ^ Friedman, Vanessa . "Los amantes de la moda y los inversores empiezan a salivar: Paul Poiret está a la venta". En el blog de la pasarela . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  29. ^ Socha, Miles (10 de agosto de 2015). "Marcas comerciales de Paul Poiret adquiridas por Shinsegae International". Ropa de mujer a diario . Consultado el 2 de febrero de 2018 .
  30. ^ Diderich, Joelle (27 de febrero de 2018). "EXCLUSIVO: Yiqing Yin sobre cómo revivir a Poiret para el siglo XXI". Ropa de mujer a diario . Consultado el 25 de mayo de 2018 .
  31. ^ "La casa del rey de la moda tiene una segunda oportunidad en la vida". La Ley de la Moda . Consultado el 25 de mayo de 2018 .
  32. ^ "Una casa de joyería de París vuelve a la vida". Los New York Times . 23 de mayo de 2021 . Consultado el 18 de septiembre de 2021 .

Otras lecturas

enlaces externos