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Longchamp (empresa)

Longchamp es una empresa francesa de artículos de cuero fundada en París en 1948 por Jean Cassegrain. [1] La empresa fue pionera en la fabricación de pipas de lujo revestidas de cuero antes de expandirse a pequeños artículos de cuero. Longchamp presentó bolsos de mujer en 1971, convirtiéndose en uno de los principales fabricantes de artículos de cuero de Francia. [2] Hoy, la empresa diseña y fabrica bolsos de cuero y lona, ​​equipaje, zapatos, artículos de viaje, accesorios de moda y prêt-à-porter para mujer. [3] [4] [5] La casa es de propiedad privada y está gestionada por la familia fundadora Cassegrain [4] [1] y opera en 80 países a través de alrededor de 1500 puntos de venta minorista. [6]

Historia

Historia temprana

En 1948, Jean Cassegrain se hizo cargo del negocio tradicional de tabaco de su padre [7] [8] "Au Sultan" en París. [4]

Después de la Segunda Guerra Mundial , Jean Cassegrain atendió a las tropas aliadas con su tabaco y accesorios para fumar. [8] [9] La venta de pipas era la parte más rentable de su negocio. Poco a poco, los soldados se convirtieron en los mejores clientes de la tienda. [8]

Cuando abandonaron París al final del conflicto, Jean Cassegrain diversificó su actividad. [8] En la década de 1950, presentó las primeras pipas de lujo del mundo revestidas de cuero [4], que incluían pieles exóticas. [8] Celebridades internacionales como Elvis Presley las adoraban. [10]

Jean Cassegrain creó su empresa, llamada 'Jean Cassegrain et compagnie', para ampliar la distribución de sus artículos forrados en cuero para fumadores. Sin embargo, los productos se comercializaban con otro nombre. Como sus parientes lejanos ya habían utilizado su apellido Cassegrain para vender papel fino en París, [11] [12] bautizó su marca con el nombre del hipódromo parisino de Longchamp .

En aquella época, había un molino de harina visible en las afueras de París, al final del último furlong del hipódromo de Longchamp . [11] Jean Cassegrain nombró su marca y renombró su empresa con el nombre del hipódromo como un guiño al molino de harina, ya que el nombre 'Cassegrain' significa literalmente 'triturador de grano' (molinero) en francés. [9] Por lo tanto, se eligió como logotipo un jockey sobre un caballo de carreras al galope. [2] [13] [14]

De los años 1950 a los años 1980

El éxito de Longchamp con las pipas revestidas de cuero convenció a Cassegrain de que el futuro de la empresa residía en diversificar y ampliar su línea de productos a pequeños artículos de cuero, fundas para pasaportes, billeteras, bolsos y otros accesorios de cuero para hombres. [8] [9]

A principios de la década de 1950, ya estaba prospectando y vendiendo en todos los continentes. [5] [9] Contrató a un gerente de exportaciones y comenzó a exportar sus productos. [4]

Jean y su hijo Philippe Cassegrain estaban interesados ​​en expandir los mercados y las oportunidades de la empresa. [4] Longchamp abrió boutiques en el sudeste asiático hacia finales de la década de 1970 [8] y fue una de las primeras marcas europeas en venderse en Singapur, Hong Kong y Japón. [15] Longchamp se convirtió en un negocio mundial. [10]

El primer bolso de mujer de la empresa

El gran avance de la empresa llegó con el uso del nailon en la década de 1970, siendo la primera empresa en fabricar bolsos de nailon. [9] Longchamp creó una colección de equipaje de cuero y nailon, lo que permitió un equipaje ligero, al contrario de las maletas con sobrepeso que se vendían típicamente en ese momento. Esta innovación llevó a la empresa a diseñar un bolso de mano para mujer con el mismo diseño, Le Pliage , unas décadas más tarde. Philippe Cassegrain esbozó una línea de bolsos en nailon y cuero de color caqui en la década de 1970. Esta colección fue una alternativa a llevar maletas pesadas y se convirtió en un gran éxito. [16] Philippe Cassegrain también inventó el Xtra-Bag, un bolso que se doblaba hasta una cuarta parte de su tamaño y se deslizaba dentro de un estuche simple. [16] El Xtra-bag fue el predecesor del bolso Le Pliage.

A medida que el negocio se expandía, Jean Cassegrain notó que las mujeres se habían interesado por los bolsos. [9] Longchamp lanzó su primer bolso de mujer en 1971, rediseñando un estuche de artículos de tocador y añadiéndole una correa para el hombro y dos solapas. [9] A partir de ese momento, la empresa comenzó a centrarse en el equipaje y los bolsos de mujer. [4] [17]

En 1978, Longchamp presentó la línea LM, su primera colección de bolsos para mujer. [5] [9] Los bolsos estaban hechos de piel estampada. Los artículos para fumadores desaparecieron del catálogo ese mismo año. [12]

En 1983, Philippe se convirtió en el director general de Longchamp. [10] Incorporó a su esposa, Michèle, a la empresa para que se encargara de la venta minorista. [10] En 1991, el hijo mayor de Philippe y Michèle, Jean, empezó a trabajar con su padre. [10] Más tarde, su hija, Sophie, se convirtió en la directora artística de la empresa. [10]

De los años 1990 al presente

1993 fue un punto de inflexión en la historia de Longchamp. En 1993, Philippe Cassegrain, director ejecutivo de Longchamp, diseñó personalmente lo que se convertiría en el bolso más famoso de la empresa: Le Pliage, que significa "plegable" en francés. Philippe Cassegrain quería crear un bolso plegable práctico pero a la vez elegante. [18] Le Pliage es un bolso que se pliega en una forma trapezoidal distintiva, evocando la imagen de un sobre. Para mantener el bolso muy ligero, Philippe Cassegrain combinó asas de cuero ruso con un cuerpo de lona de nailon. [19] La forma simple del bolso y su amplia gama de colores y estilos lo convierten en el producto más exitoso de la marca [11] [20] y uno de los bolsos más populares del mundo. [10] [18]

Tienda de Back Bay en Boston , Newbury Street (Longchamp) , EE. UU.

Longchamp ha colaborado con diseñadores y artistas como Tracey Emin , Mary Katrantzou , Jeremy Scott y Sarah Morris para reinterpretar su colección de bolsos totes Le Pliage. [1] [11]

Para celebrar su 70 aniversario, en septiembre de 2018 la marca realizó su primer desfile de moda en Nueva York durante la Semana de la Moda. [21] Entre las celebridades presentes se encontraban Kendall Jenner, Kate Moss, Kaia Gerber e Isabelle Huppert. [22]

Kendall Jenner fue nombrada embajadora de Longchamp en abril de 2018. [23] [24] [25] En mayo de 2018, apareció en un cortometraje, "The Encounter", dirigido para la marca por John Christopher Pina. [26]

En febrero de 2019, la marca presentó su colección otoño-invierno 2019 en un nuevo desfile en Wall Street en Nueva York. [27]

En agosto de 2020, Longchamp lanzó Green District, su primera línea de bolsos diseñados a partir de fibra de nailon reciclada “Econyl”. [28]

Estructura corporativa

Longchamp está actualmente dirigida y gestionada por la tercera generación de la familia, descendientes directos de Jean Cassegrain, fundador: [10]

Michèle Cassegrain, directora de boutiques, falleció en noviembre de 2016. [ cita necesaria ]

Longchamp está valorada en 1.500 millones de dólares. [7] La ​​independencia de la empresa proporciona estabilidad a la familia Cassegrain y les permite pensar y planificar a largo plazo. [9] Longchamp es uno de los últimos fabricantes de artículos de cuero de propiedad familiar que quedan en Francia. [13]

Philippe Cassegrain falleció el 28 de noviembre de 2020, a los 83 años, por complicaciones de la Covid-19. [30]

Colaboraciones

En las décadas de 1950 y 1960, los productos de Longchamp aparecieron en el cine francés y particularmente en las películas de Jean Gabin . [8]

La relación de la marca con el arte continuó en la década de 1970, cuando presentó una serie de bolsos de edición limitada con un diseño del famoso artista franco-ruso Serge Mendjisky. [5] En 1971, añadió parches de cuero a los bolsos. [12] Con esta invención, Longchamp fue una de las primeras marcas de artículos de cuero en entrar en el mundo de las colaboraciones con artistas famosos. Desde entonces, han seguido trabajando con otros artistas en el diseño de productos especiales e instalaciones en tiendas. [5]

En 2004, Longchamp comenzó su primera colaboración con el diseñador independiente Thomas Heatherwick. [31] Heatherwick diseñó por primera vez el exitoso Zip Bag, un bolso de mano construido con una cremallera larga. [12] [31] El éxito del Zip Bag llevó a Heatherwick a diseñar la tienda insignia de Longchamp en la ciudad de Nueva York . [31]

En 2004 y 2005, Tracey Emin personalizó el equipaje para Longchamp. [12] Tracey Emin realizó un bolso Longchamp de patchwork con el mensaje 'Me Every Time' (Yo cada vez). [11]

Jeremy Scott ha diseñado regularmente ediciones especiales del bolso tote Le Pliage desde 2005 [32], así como otras colecciones de bolsos cada año. [10]

En 2008, Longchamp reeditó su colección LM, [33] ofreciendo una versión ilustrada por Jean-Luc Moerman. [12]

En 2009, Jeremy Scott, Charles Anastase y el dúo de diseñadores Bless unieron fuerzas para celebrar los 20 años de la asociación francesa ANDAM (Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode), que promueve el talento emergente de la moda francesa e internacional. Para la ocasión, cada uno de los diseñadores creó variaciones de edición limitada del bolso Le Pliage de Longchamp. "El bolso Le Pliage es un icono francés, no se diferencia del croissant o de la torre Eiffel. Es elegante, sofisticado y atractivo, todo en uno", dijo Jeremy Scott. [34]

Entre 2005 y 2015, Jeremy Scott creó 20 estilos de bolsos. [35] Cada año, ha tomado uno de sus diseños con influencias de la cultura pop y lo ha utilizado para darle a Le Pliage de Longchamp un nuevo aspecto. Sus diseños de los últimos 10 años han incluido un caniche en el espacio, signos del zodíaco , una tarjeta de crédito y huellas de neumáticos. La edición limitada de bolsos creada para el décimo aniversario de su asociación con Longchamp presentó una postal de Hollywood, firmada por el diseñador "Ojalá estuvieras aquí". [36]

Kate Moss colaboró ​​con la marca para diseñar bolsos. Primero sugirió agregar un forro rojo al bolso Legende. [37] La ​​top model luego trabajó con la directora artística de Longchamp, Sophie Delafontaine, y lanzó bolsos bajo la etiqueta "Kate Moss for Longchamp". [38] En 2010, lanzó una línea de productos completa, basada en su propio uso de bolsos. [10] [39] [40] La colección de Kate Moss estaba compuesta por 12 bolsos diferentes inspirados en su "vida urbana". [41] Los bolsos llevaban el nombre de sus lugares favoritos en Londres: Soho, Ladbroke, Goldbourne, Gloucester, Glastonbury. [42]

En 2011, Longchamp se asoció con la diseñadora Mary Katrantzou para crear una gama de bolsos tote estampados. [43] Presentaban sus telas trampantojo . [43] Los bolsos de la diseñadora estaban inspirados en templos de Vietnam y desfiles de flores, y presentaban colores atrevidos y diseños salvajes. [44] En 2012, la diseñadora creó dos bolsos con estampados nuevos y exclusivos. [45] El bolso tote más grande estaba decorado con orquídeas, dragones y corales. [45] Para el más pequeño, la diseñadora utilizó un templo asiático y el Carnegie Hall de Nueva York como puntos de partida, adornando ambos con flores de colores y linternas. [45] Mary Katrantzou también diseñó un bolso Le Pliage con orquídeas y linternas. [45]

En 2014, Longchamp se asoció con la artista Sarah Morris para crear una edición limitada de bolsos Le Pliage. [19]

En abril de 2016, Longchamp comenzó a renovar su histórica tienda de la rue Saint-Honoré en París. Mientras se realizan las obras, la fachada de la tienda está envuelta en una espectacular obra de arte, "Mindscapes", del artista estadounidense Ryan McGinness.

En 2017, Longchamp inició una asociación con el artista franco-armenio Vahram Muratyan. [46] [47]

En 2018, Longchamp se asoció con Shayne Oliver, el fundador de la marca de ropa urbana neoyorquina Hood By Air , para desarrollar una colección cápsula exclusiva de artículos de cuero, calzado, prendas listas para usar y bolsos para la primavera/verano 2018. [25] [21] [48]

En septiembre de 2020, durante la Semana de la Moda de París, Longchamp presenta una colaboración con Pokémon para la línea Le Pliage. El personaje Pikachu aparece con una bomba jockey, en referencia a la historia de la empresa. La marca también está presente en el juego Pokémon Go, en el que los jugadores pueden personalizar su avatar con una mochila virtual de Longchamp. [49]

Producción

Inicialmente, Jean Cassegrain compraba artículos para fumadores (en particular pipas) y los hacía revestir de cuero por artesanos parisinos. [12] Ante el éxito de la marca, y para apoyar la diversificación de los productos ofrecidos, abrió el primer taller de Longchamp en Segré , Francia, en 1959. [8] [12]

La capacidad de producción de la empresa aumentó regularmente en Segré y a través de nuevas instalaciones: Rémalard en 1969, Ernée en 1972, luego Combrée , Château-Gontier [50] y Montournais en la década de 2000. [12] Longchamp continúa fabricando sus productos en Francia [51] a través de sus propios talleres [4] [8] y posee la mayor manufactura de cuero de Francia. [18] Seis fábricas francesas proporcionan la mitad de los bolsos vendidos por la empresa, y la otra mitad es creada por socios. [52]

Longchamp está construyendo actualmente su nueva planta de producción en Pouzauges, Francia, y tiene previsto trasladar sus talleres de cuero, actualmente ubicados en Montournais, a esta nueva planta. Este proyecto forma parte de los planes de la empresa para desarrollar y modernizar su proceso de producción. Esta nueva planta, que mide aproximadamente 7000 metros cuadrados, tendrá espacio para 100 personas (en comparación con las 70 actuales) e incluirá un taller de aprendizaje para apoyar la capacitación y la integración del nuevo personal. Esta nueva planta de producción debería abrir en 2018. [53]

La empresa fabrica la mayor parte de sus productos, excepto sus colecciones de ropa y calzado prêt-à-porter, que son producidos por fabricantes expertos ubicados principalmente en Francia e Italia. [15]

En septiembre de 2018, Longchamp inauguró una nueva planta de producción de 7.000 m² en Pouzauges, en la región de Vendée. Se trata del sexto taller de la empresa en Francia. Esta nueva unidad de producción también incluye un centro de formación adjunto al taller. [54]

En 2018, la mitad de la producción de la marca se realizó en Francia. La empresa emplea a 900 personas en sus talleres ubicados en el oeste de Francia.

Boutiques

En 2013, Longchamp invirtió en logística para apoyar el crecimiento de la empresa. [7] [55] La empresa construyó un centro logístico de 23.000 m2 en Segré, Francia. Esta instalación es el doble del tamaño de las instalaciones anteriores de la empresa. [55]

La empresa cuenta con una red de distribución internacional y vende una amplia gama de productos. [9]

La marca tiene presencia en 80 países [56] , incluidos Brasil, [4] [15] Israel, Abu Dhabi, [51] Perú, Chile, Paraguay, Canadá, Austria, Macao, Camboya, Dubai, Kuala Lumpur, [5] Tailandia, Filipinas, Indonesia... [15] Longchamp planea expandir su red en la región de Medio Oriente con un enfoque en Arabia Saudita y Qatar. [5] La compañía también tiene tiendas franquiciadas en México, Venezuela y Colombia. [4]

En 2018, Longchamp contaba con 1.500 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 300 son tiendas propias. Un total de 3.200 personas trabajan para la marca en todo el mundo [23] [57] [8] [14] a través de boutiques y franquicias propias, concesiones de grandes almacenes, distribuidores de artículos de piel fina multimarca, tiendas en aeropuertos y ventas online, a través de 20 filiales de distribución. [5] [17]

América del norte

Tienda en Madison Avenue

En los EE. UU., Longchamp se distribuye a través de minoristas desde la década de 1950. [4] La compañía abrió su primera tienda estadounidense en Madison Avenue en 1984. [7] Saks Fifth Avenue y Nordstrom fueron los primeros minoristas estadounidenses importantes en llevar la marca, seguidos por Bloomingdale's. [4] En 1993, Longchamp estableció su propia oficina en la ciudad de Nueva York para hacer crecer el negocio. [4]

En 2006, la empresa abrió una tienda insignia , "La Maison Unique" en el distrito SoHo de la ciudad de Nueva York. [58] Esta tienda fue la tienda más grande de la marca y fue diseñada por Thomas Heatherwick [31] quien también creó un bolso llamado Zip Bag, que se convirtió en uno de los artículos más vendidos de la empresa. [31]

En 2014, Longchamp tenía 17 tiendas en América del Norte. [59]

En abril de 2018, Longchamp inauguró una nueva tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. [29] [25] [60] La marca también abrió una tienda en Beverly Hills, California. [61]

Europa

En 1988, Longchamp abrió su primera boutique dedicada en París , Francia, en 390 rue Saint-Honoré . [12] En 1999, la boutique de París se trasladó a 404 rue Saint-Honoré para ampliar su sala de ventas.

En 2013, Longchamp abrió una boutique en Regent Street , Londres , que se convirtió en la tienda más grande de la compañía en Europa y la segunda más grande del mundo después de la de Nueva York. [51] [15]

En diciembre de 2014, la empresa abrió una boutique más grande en los Campos Elíseos de París. [13] La tienda tiene 500 metros cuadrados de espacio comercial divididos en dos niveles [13] y ahora es la tienda más grande de Longchamp en Europa. [56] Esta tienda insignia alberga toda la gama de accesorios de cuero de la marca para hombres y mujeres, así como equipaje, ropa "prêt-à-porter" y zapatos para mujeres. Esta boutique cuenta con una pared de los famosos bolsos Le Pliage de Longchamp [62] y atrae a parisinos y turistas de todo el mundo. [56]

Longchamp está presente en las principales ciudades europeas, incluidas Londres , Roma , Barcelona , ​​Múnich [17] y Viena. [13]

Asia

Longchamp está presente en China continental desde 2006. [2]

En 2011, Longchamp abrió una nueva tienda insignia en Hong Kong, "La Maison 8". Esta boutique es la segunda más grande de la empresa en el mundo (después de la de SoHo). [63] Un año después, Longchamp abrió siete tiendas adicionales en China, incluidas las de Pekín y Shanghái, lo que suma un total de 50 tiendas. [64]

La empresa también operaba 22 tiendas en el sudeste asiático en 2014. Estas tiendas representaron el 10% de las ventas globales. [65]

En octubre de 2017, Longchamp inauguró su boutique asiática más grande en la avenida Omotesando en Tokio. [29] La tienda se extiende por siete pisos y exhibe todas las colecciones, que incluyen equipaje, prêt-à-porter, zapatos y artículos de cuero. [66] Un fresco del artista australiano John Aslanidis se presenta en una parte del edificio. [67]

En 2018, la marca unió fuerzas con el bloguero chino Tao Liang, conocido como Mr. Bags, para diseñar una colección cápsula. [68] Longchamp tiene 18 tiendas en China y se está preparando para lanzar su sitio de comercio electrónico chino en 2019. [69]

Véase también

Referencias

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