Hood By Air es una marca de moda y ropa urbana con sede en la ciudad de Nueva York cofundada por los diseñadores Shayne Oliver y Raul Lopez. Se lanzó en 2006 y se tomó un descanso entre 2017 y 2019. [1] Oliver dejó la marca en 2023. [2]
El diseñador fue Shayne Oliver, un exalumno del Fashion Institute of Technology y la Universidad de Nueva York que describió su estética de diseño como "gótica de gueto" y banjee . [3] [4] [5] Oliver fue nombrado entre los 25 mejores diseñadores de moda negros por Complex . [6] Oliver trajo a la artista conceptual y cineasta Leilah Weinraub como CEO y cofundadora en 2012. [7] Weinraub era abiertamente escéptico sobre el patrocinio de celebridades de la marca. La empresa era conocida por rechazar inversiones externas. [8] En el pasado, Hood By Air, también conocida por el acrónimo HBA, se ha identificado como una "marca de ropa urbana de lujo", un término acuñado por Oliver y ahora "sinónimo del uso subversivo de logotipos, valores de producción de alta gama y una ingeniosa presencia en línea de HBA". [9]
Hood By Air se destaca por su producción creativa impulsada colectivamente, en colaboración con una gran red de artistas , intérpretes y otras figuras de las industrias creativas de Nueva York , así como con marcas globales. La marca ha recibido numerosos galardones y premios de moda, incluido el Premio Especial LVMH (2014) [10] y el Premio CFDA Swarovski para Ropa Masculina (2015). [11]
Fundada en 2006 por los diseñadores urbanos Shayne Oliver y Raul Lopez, Hood By Air ha pasado de ser un proyecto de ropa urbana orientado a las camisetas a una marca de culto a la vanguardia de la nueva guardia de la moda de Nueva York. En 2006, Oliver dirigía una marca y un blog con el nombre de Elite Urban Brigade. Entre los colaboradores editoriales del blog se encontraban Akeem Smith y Mykki Blanco. Con Elite Urban Brigade, Oliver comenzó a imprimir diseños de camisetas únicos, que vendía en la tienda de ropa urbana de Nueva York, aNYthing. [12]
Durante este período, Oliver conoció a su colega diseñador Raúl López en un programa extraescolar dirigido por el Instituto Hetrick-Martin en asociación con la escuela secundaria Harvey Milk , a la que asistía Oliver. [13] Oliver le presentó a López su primer plan para una marca que pudiera expandir sus ideas de Elite Urban Brigade. Después de desarrollar aún más el concepto, Oliver y López comenzaron a imprimir camisetas y finalmente lanzaron los diseños bajo el nombre de Hood By Air.
Mientras asistía a la Harvey Milk High School, Oliver fue aceptado en un programa de arte en la Universidad de Nueva York (NYU). [14] Durante este tiempo desarrolló un fuerte vínculo entre sus conceptos de moda y la música, que sustentaría la marca Hood By Air y la carrera creativa de Oliver hasta la fecha. Durante este tiempo, Oliver fue bailarín y coreógrafo de la banda Hercules and Love Affair [15] y creaba vestuario que usaría como bailarín. Posteriormente, Oliver diseñó productos para la banda. [13]
Después de dejar NYU , Oliver asistió al Fashion Institute of Technology (FIT), pero se fue después de un semestre. [16] En 2006, Oliver mostró un primer look de Hood By Air en la galería del artista Dash Snow en Chelsea, Nueva York . [17] Poco después, con una base de fans en expansión y una recepción entusiasta de los compradores de moda, Hood By Air encontró sus primeros distribuidores en OAK NYC [18] y Seven New York. Opening Ceremony [19] también fue uno de los primeros distribuidores de la marca. [12] En 2008, Hood By Air realizó su primera presentación en la galería ASS del artista Terence Koh en Chinatown , Nueva York. [20] El diseñador Telfar Clemens , que asistió al desfile, recuerda: "fue una especie de peep show, una especie de fiesta callejera con inauguración artística". [20] La presentación fue un ejemplo temprano de lo que se convertiría en un sello distintivo de la marca: un enfoque impulsado por el espectáculo que fusiona los desfiles convencionales con presentaciones y actuaciones impulsadas por la personalidad.
En 2009, Hood By Air celebró su primera presentación oficial de moda en OAK NYC, lanzando la línea Hood By Air Classics. [18] Esta subcategoría de la marca abarcó los diseños gráficos de Hood By Air en camisetas y prendas básicas, complementando el enfoque cada vez mayor de la marca en el prêt-à-porter. La presentación contó con una actuación de Kid Cudi . [18] Poco después de esta presentación, López dejó la marca. Oliver continuó construyendo Hood By Air junto con un grupo central de colaboradores creativos en Nueva York. A partir de 2009, mientras trabajaba en Hood By Air, Oliver participó en GHE20G0TH1K, una noche de club lanzada por Jazmin Soto, también conocida como Venus X, en la ciudad de Nueva York. La fiesta, que se trasladó por lugares de Williamsburg y el Lower East Side , reunió a las diversas comunidades creativas de Nueva York y es ampliamente celebrada como una fiesta influyente en la vida nocturna de la ciudad. "Creamos un festival glamoroso, amigable con la moda, amigable con el arte y freak", dijo Soto. “Todos fueron bienvenidos y todos se sintieron bien allí. A todos les gustó”. [20] La cultura y la comunidad en torno a GHE20G0TH1K han sido una influencia primordial en los diseños de Oliver y en la marca Hood By Air. Oliver reconoce a Venus X como una de las principales contribuyentes al crecimiento de la cultura en torno a la marca. Oliver también conoció a la música venezolana Alejandra Ghersi, también conocida como Arca, en GHE20G0TH1K, y entablaron una relación que llevó a que ambos trabajaran juntos de forma continua.
Después de una breve pausa, Oliver lanzó lo que describe como la segunda iteración de la marca. Incorporando a la cineasta Leilah Weinraub como directora ejecutiva , la pareja formuló planes de negocios que llevaron a un enfoque revisado en las presentaciones de moda. El embajador de marca global de HBA, Ian Isiah, y Kevin Amato, el director de casting de la marca, siguieron colaborando. Las nuevas incorporaciones al equipo incluyeron a Paul Cupo, que firmó como director de diseño, y Akeem Smith, que se unió como estilista principal. Zachary Ching, en ese momento director creativo de VFILES, también se uniría a la marca como su director comercial. [21] Oliver acredita a cada una de estas figuras como cofundadores de la marca Hood By Air.
En mayo de 2012, Hood By Air se incluyó en la muestra colectiva 'Ideal Pole' del artista noruego Bjarne Melgaard en la galería Ramiken Crucible de Nueva York. Hood By Air creó una ' tienda temporal ' como parte de la muestra, imprimiendo camisetas con gráficos que decían 'Bareback By Air / Classics'. Las camisetas aparecieron en una instalación titulada 'Deferred Action', de los artistas Jo Barage y Clinton Ellies. [22]
Una segunda temporada de HBA Classics siguió, apoyada por eventos de lanzamiento en el minorista de moda de Nueva York, VFILES. En junio de 2012, VFILES celebró una fiesta de inauguración de su tienda en Mercer Street en el SoHo de la ciudad de Nueva York . El evento también sirvió como evento de relanzamiento para Hood By Air, con Oliver y Venus X como DJ y A$AP Rocky actuando. Complex ha hecho referencia al momento como la consolidación de HBA y VFILES como "movimientos relevantes en la moda". [23] VFILES se haría conocido por almacenar una variedad de marcas emergentes en la cresta de una nueva ola creativa en ropa urbana, incluyendo Pyrex de Virgil Abloh , Been Trill y Fear of God, junto con Hood By Air. En los meses posteriores al momento del relanzamiento, Hood By Air y Been Trill lanzaron una camiseta colaborativa que se popularizaría a través de una amplia exposición por parte de A$AP Rocky , lo que provocó un nuevo frenesí en torno a la marca. En aquel momento, el revuelo en torno al producto hizo que se percibiera que Hood By Air pertenecía a una fraternidad de ropa urbana, una idea que Oliver desestimó. Según el diseñador, la camiseta se diseñó inicialmente simplemente para regalarla a los amigos en un brunch informal, pero se convirtió en un “jodido fenómeno” [24], según Oliver.
Poco después, en septiembre de 2013, Hood By Air presentó su primer desfile , celebrado en los Milk Studios de Nueva York. [25] Al presentar la colección FW13 de la marca, Oliver consolidó la reputación de HBA de mezclar géneros y hacer referencias interculturales con una colección que combinaba gráficos atrevidos con piezas progresivas de corte y costura, y apariciones en pasarela de A$AP Rocky y el artista de performance Boychild , entre los modelos elegidos para el desfile. [26] Mientras Hood By Air continuaba mostrando sus colecciones en pasarela, la marca firmó con los publicistas de moda PR Consulting. Poco después, Hood By Air presentó su primera colección en París . La colección RTW Primavera 2015 presentada fue anunciada como la segunda parte de lo que HBA ya había revelado en la Semana de la Moda de Nueva York , con énfasis en la ropa de mujer . La invitación al desfile, una tanga con ribete de encaje , lo indicaba. “Esta es una interpretación 'femme' de la energía que generamos en Nueva York”, dijo Oliver sobre el espectáculo. “Es más llamativo, con detalles más llamativos, para presumir un poco”. [27]
En octubre de 2014, el MoMA PopRally presentó Id , una performance festiva e instalación multimedia de Hood By Air, que tuvo lugar en el Museo de Arte Moderno . El evento se anunció como “una performance disfrazada de fiesta... Id es una experiencia interactiva y semivirtual que incluye un teatro, una transmisión en vivo y una instalación de “humannequin”” [28] y contó con las actuaciones de boychild y Mykki Blanco . Hood By Air recibió el Premio Especial del Jurado LVMH inaugural en 2014. [29]
En 2014, Hood By Air se unió al New Guards Group . Bajo una nueva estructura comercial liderada por el conglomerado, que manejaba la producción, distribución y ventas de HBA, la marca se centró en la expansión, cambiando su énfasis de producción al producto en lugar del espectáculo cultural. En esta etapa, Oliver había trasladado la sede de la marca a Italia y Hood By Air comenzó a trabajar en un programa de moda más intenso , que incluía precolecciones en París y ampliaba los diseños para incluir cueros , pieles y sastrería . [30] En 2015, Hood By Air fue seleccionado para su inclusión en la prestigiosa feria comercial bianual de ropa masculina, Pitti Uomo 87. Contra las expectativas de que la marca simplemente trasplantaría la cultura de Nueva York a un entorno florentino, la marca eligió superar una villa toscana, con la sastrería como un énfasis clave de la colección. Hablando con Vogue durante una entrevista detrás de escena, Oliver explicó que el desfile fue "nuestro primer intento de impulsar realmente el lujo en una colección completa". [31]
Este sería un momento de referencia para esta era de Hood By Air, y significó la llegada de un nuevo período de crecimiento para la marca. El mismo año, Shayne Oliver recibió el Premio Swarovski 2015 del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos (CFDA) para ropa masculina. [11] Sin embargo, en medio del crecimiento comercial bajo New Guards Group , Oliver sintió una sensación de regresión creativa como consecuencia de centrarse fuertemente en el producto, lo que le quitó la inversión de su energía en el panorama cultural que siempre había definido a Hood By Air. Después de tres temporadas con New Guards Group , mostrando dos o tres colecciones por temporada, Hood By Air dejó el grupo y regresó a Nueva York en 2016. [30]
De vuelta a casa, Oliver se dedicó a recuperar la energía de la marca antes de su traslado a Italia. Reorientarse hacia presentaciones conceptuales significó que tenía la libertad una vez más de diseñar ropa y accesorios específicamente para los momentos de pasarela, sin tanta presión comercial para vender como la que experimentó la marca durante la era de New Guards Group. La colección Ready-To-Wear Otoño 2016 de Hood By Air , titulada 'Pilgrimage', se completó y se mostró en Nueva York durante NYFW. Reflexionando sobre la colección, Vogue sugirió que el tiempo de Oliver en Italia había contribuido a la experiencia técnica de la marca: "la nueva ropa refleja los avances que ha hecho: hay una confianza que se transmite, desde las alucinantes complejidades técnicas de la ropa de abrigo hasta los atrevidos lemas de lemas y los sombreros de pescador de estilo urbano", y agregó que Oliver tiene un "instinto para lo que viene a continuación" [32] En mayo de 2016, Hood By Air realizó una presentación de marca en el Hotel Delano durante Art Basel Miami Beach . Durante el desfile, que se presentó en colaboración con MoMA PS1 , las modelos de Instagram lucieron prendas de la colaboración del diseñador con el fotógrafo Pieter Hugo , con retratos de jamaicanos LGBT realizados por Hugo . La revista W calificó la presentación como “ el desfile más transgresor de Art Basel 2016 ”. [33]
Tras recuperar el espíritu de la marca al regresar a la ciudad de Nueva York, Oliver y su equipo comenzaron a experimentar un nuevo desafío: continuar con la escala de la operación del Grupo posterior a New Guards como un equipo pequeño y central, la mayoría de los cuales no eran expertos en moda ni gente de negocios, sino artistas, músicos, creadores de imágenes y otras figuras de las industrias creativas de Nueva York con estrechos vínculos con la marca y su funcionamiento cultural. Si bien el comercio electrónico siguió funcionando de manera eficiente durante este período, el negocio minorista había superado a sus operadores. La marca había alcanzado nuevas cotas de popularidad, impulsada por el apoyo de celebridades como Rihanna , que usó Hood By Air durante una actuación televisada en los MTV Video Music Awards de 2016 [34]. En 2016, la marca lanzó una colección cápsula en colaboración con la plataforma de videos pornográficos , Pornhub [35] la colección 'Wench' SS17. [36]
Sin embargo, debido a que los intereses externos de la empresa exigían la experiencia en diseño de Oliver, el 6 de abril de 2017, Hood By Air anunció que Oliver suspendería la marca para asumir un nuevo rol en Helmut Lang . [4] [37] Hood By Air entró en un período de pausa de tres años.
Hood By Air permaneció en pausa oficial entre 2017 y 2020. Durante este tiempo, Shayne Oliver trabajó con varias casas de moda establecidas, así como en proyectos creativos personales. [30]
Antes del último desfile previo a la pausa de Hood By Air, la editora residente de Helmut Lang , Isabella Burley, se acercó a Shayne Oliver para que asumiera un puesto en esa marca como diseñadora residente. Solo un mes después de que Oliver hubiera anulado sus responsabilidades de diseño en Hood By Air, presentó su primera oferta bajo la dirección de Helmut Lang , presentando la colección de prêt-à-porter primavera 2018 de la marca en septiembre de 2017 en la Semana de la Moda de Nueva York . [38] Ese mismo mes, Helmut Lang también lanzó la colección Helmut Lang Seen by Shayne Oliver Autumn Tour Merch, inspirada en la mercancía de la gira de la banda. [39]
Después de completar su residencia en Helmut Lang , Oliver trabajó con el gigante italiano del denim, Diesel , y presentó una colección cápsula como parte del Proyecto Diesel Red Tag en marzo de 2018. La cápsula, que vio a Oliver subvertir los elementos básicos estadounidenses con su intrincada reelaboración de prendas de mezclilla , proporcionó al diseñador la oportunidad de familiarizarse con nuevos procesos de diseño, al mismo tiempo que establecía aún más su atractivo como diseñador en solitario. [40]
En 2018, Oliver comenzó a colaborar con la marca de ropa deportiva tradicional Colmar. Aplicando su visión a la línea Colmar AGE (Advanced Garment Exploration) otoño/invierno 2018, Oliver reelaboró progresivamente la indumentaria de montaña de la marca , añadiendo una sensación de surrealismo descomunal a la indumentaria convencional para actividades al aire libre. Oliver describió la colaboración como “una combinación de los productos icónicos de Colmar con mi sentido del rendimiento y un enfoque unisex a la hora de vestir la moda”. [41]
En julio de 2020, Oliver anunció el regreso oficial de Hood By Air. En una declaración adjunta, el diseñador afirmó que “la gentrificación no deja espacios físicos para que existan o residan ideas nuevas e influyentes. Por eso, Hood By Air será un lugar donde estas ideas puedan tener un hogar”. [42]
En marzo de 2021, la marca se relanzó por completo con una campaña publicitaria dirigida por la supermodelo Naomi Campbell . [43]
La marca se relanzó con una nueva estructura que consta de cuatro componentes distintos: 'Hood By Air' mantiene su posición como la oferta de moda elevada de la marca; 'HBA' existe como un producto directo al consumidor lanzado bajo un programa de 'lanzamiento' alineado con la ropa de calle; 'Museo' se refiere a piezas de archivo de la marca original Hood By Air, reinterpretadas por diseñadores invitados en residencia; y Anonymous Club es un estudio creativo impulsado por un colectivo de talentos, con el propósito de diseñar la narrativa de marca más amplia de Hood By Air a través de colaboraciones y activaciones continuas. [42] El anuncio del relanzamiento de la marca en 2020 estuvo acompañado por el lanzamiento de una camiseta de edición limitada y una tarjeta de efectivo diseñadas en colaboración con la empresa de pagos móviles de persona a persona Cash App . [44] Las ganancias de las ventas de camisetas se donaron a varias organizaciones benéficas, incluidas Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund y Gays & Lesbians Living In A Transgender Society. [45]
En marzo de 2021, la marca marcó aún más su nueva era visual con una campaña publicitaria dirigida por la supermodelo Naomi Campbell . La campaña anunció una nueva fase "Prólogo" para la marca. En abril de 2021, como parte de la fase "Prólogo", Hood By Air lanzó una nueva serie de productos bajo el título cápsula "Veteran". El producto se lanzó en cinco "drops" emulando el espíritu streetwear con el que Hood By Air se ha relacionado en el pasado. [46] Concebida como una transición entre el pasado y el futuro de la marca, la fase "Prólogo" rinde homenaje retrospectivamente a una lista de "personajes", cada uno de los cuales representa una era diferente de la marca Hood by Air.
A partir de 2021, Hood By Air está dirigida por una junta directiva que incluye a Shayne Oliver y Edison Chen , quien asumió el cargo de director ejecutivo . La marca sigue siendo una entidad independiente. [47]
El 19 de diciembre de 2023, Playboi Carti lanzó la canción H00DBYAIR , que lleva el nombre de la marca. El 15 de enero de 2024, Playboi Carti lanzó la canción EVILJ0RDAN , en la que se le puede ver con Hood By Air en el video musical.
Hood By Air ha recibido elogios generalizados y una recepción positiva por sus valores de diseño progresistas y su estética intransigente. La marca se ha destacado por sus diversos puntos de contacto subculturales , tomando influencia e inspiración del mundo del arte , la cultura queer, el hip hop , la cultura de los clubes y la subversión de la marca corporativa a través del diseño.
En un artículo de 2015, la revista iD describió los diseños de Oliver como “[cuestionando] el género , la raza y el poder , abriéndose paso entre el ruido del mundo de la moda con una precisión nítida”. [9] En una breve entrada biográfica sobre la marca, el Premio LVMH describe a Hood By Air como “reinventando los uniformes estadounidenses” al “combinar la fluidez de la cultura juvenil con el refinamiento de la moda de lujo”. [48] Haciendo referencia a la estética cargada de logotipos de Hood By Air, The Cut explica que “se trataba más de significar la pertenencia a una tribu que de avanzar en cualquier agenda de diseño”. El artículo continúa: “agresivamente inclusiva, HBA no era gay ni heterosexual. No era skate ni hip-hop ni arte ni moda; era, más bien, todas estas cosas a la vez”. [19] El diseñador y director creativo , Matthew Williams , ha descrito la relevancia de Hood By Air en los puntos de contacto culturales: "La marca de Shayne realmente es un puente entre la moda y la cultura callejera urbana y la música". [49] El propio Oliver amplió sus referencias multifacéticas durante una entrevista con Vogue : "Empecé a hacer ropa porque quería cosas para usar que pudieran moverse entre estos mundos... Este mundo del arte del centro de la ciudad, en Manhattan , y este otro mundo al que fui a casa, hay cosas que los conectan". [49] En el mismo artículo, la periodista de moda, Maya Singer, postula que en sus primeros años Hood By Air comunicaba un sentido de autoridad a través de "tallas exageradas, logotipos grandes y gráficos llamativos", haciendo una conexión entre estas cualidades de HBA y los "atributos por excelencia de la ropa urbana". Hood By Air trabajó de manera destacada con los diseñadores Michael Magnum, Oscar Sanchez y Virgil Abloh en gráficos, particularmente durante sus primeros años. Muchos de los gráficos de Hood By Air están inspirados en el cine, la cultura queer y la delincuencia . A pesar de su enfoque inicial en logotipos y gráficos, la marca desde entonces se ha hecho conocida por sus colecciones de prêt-à-porter progresistas, técnicamente complejas y a menudo andróginas .
Hood By Air es conocido por la naturaleza performativa de sus presentaciones de moda, utilizando la pasarela como un espacio de actuación multifacético que reúne diversos elementos del mood board cultural de la marca. En el pasado, han aparecido en pasarelas notables el rapero A$AP Rocky , el artista de performance Boychild y el artista alemán Wolfgang Tillmans , mientras que la música de varios desfiles de Hood By Air ha sido compuesta por el músico venezolano Arca , quien también ha sido DJ en los desfiles.
La marca se centró en diseños de género neutro, un estilo descrito por Oliver como "powerwear". [50] Sus influencias incluyen la cultura de la ciudad de Nueva York de la década de 1990, así como marcas como Diesel , Tommy Hilfiger , Polo Sport y DKNY . [51]
Las colaboraciones creativas de Oliver incluyeron una instalación con los artistas Ava Nirui y Alex Lee. Para ello, Nirui y Lee encargaron prendas a Hood By Air y al diseñador Eckhaus Latta para que las usaran muñecas Barbie con una variedad de tipos de cuerpo realistas. [50]
La marca también colaboró con los músicos A$AP Rocky , Kanye West y Rihanna , [1] y ganó premios de LVMH y el Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos . [4] Fue elegida para un lugar invitado en la feria comercial de ropa masculina Pitti Uomo en 2015. [1] Sus piezas de pasarela se han vendido en boutiques de alta gama como Opening Ceremony , Colette en París y Harvey Nichols en Londres . [5]
● Moda masculina primavera 2014 (Semana de la Moda de Nueva York) [52]
● Moda masculina otoño 2014 (Semana de la Moda de Nueva York) [53]
● Prêt-à-porter otoño 2014 (Semana de la Moda de Nueva York) [54]
● Prêt-à-porter primavera 2015 (Parte 1: Semana de la Moda de Nueva York, Parte 2: Semana de la Moda de París, [55] Parte 3: MoMA, Nueva York [56] )
● Prêt-à-porter otoño 2015 (Semana de la Moda de Nueva York) [57]
● Moda masculina otoño 2015 (Semana de la Moda de Nueva York) [58]
● Presentación Pitti Uomo 87 (Florencia, Italia) [31]
● Moda masculina primavera 2016 (Semana de la Moda de París) [59]
● Prêt-à-porter primavera 2016 (Semana de la Moda de Nueva York) [60]
● Prêt-à-porter otoño 2016 (Semana de la Moda de Nueva York) [61]
● Moda masculina primavera 2017 (Semana de la Moda de París) [62]
● Prêt-à-porter primavera 2017 (Semana de la Moda de Nueva York) [63]
● Barneys [64]
● Estado Trill [65]
● Bjarne Melgaard [66]
● Aplicación de efectivo [45]
● Colette
● Corgi [67]
● Dolly Cohen [68]
● Mercado de la calle Dover [69]
● Freír [71]
● Monstruo gentil [72]
● Estafador [73]
● Kangol [74]
● Fundación LUMA [75]
● Pieter Hugo [76]
● Pornhub [35]
● Selfridges [77]
● Entrante
● Swarovski [78]
● Virgilio Alboh [23]
● Marca de lana [79]
Hood By Air siempre había sorprendido en los desfiles de moda con exhibiciones espectaculares que en 2014 incluyeron una actuación de vogue en vivo. La estética de la compañía de looks oscuros, "banjee" y deconstruidos se había cristalizado primero en espacios de fiesta secretos como GHE20 G0THIK y finalmente se transformó en una marca ganadora del CFDA.