Leonetto Cappiello (9 de abril de 1875 - 2 de febrero de 1942) fue un diseñador y pintor de carteles italiano y francés que vivió y trabajó principalmente en París . [1] Ahora se le suele llamar "el padre de la publicidad moderna" debido a su innovación en el diseño de carteles. El primer cartel publicitario se caracterizaba por una calidad pictórica, como lo demuestran los primeros artistas de carteles Jules Chéret , Alfred Choubrac y Hugo D'Alesi. Cappiello, como otros artistas jóvenes, trabajaba de una manera que era casi opuesta a sus predecesores. Fue el primer artista de carteles en utilizar figuras atrevidas que sobresalían de fondos negros, un contraste sorprendente con la norma inicial de los carteles. [2]
Nació en Livorno, en la Toscana. Murió en Cannes , Francia. Cappiello no recibió ninguna formación formal en arte. [1] La primera exposición de su obra fue en 1892, cuando se exhibió una pintura en el museo municipal de Florencia . [1] Algunas de sus pinturas se exhiben en el Museo Civico Giovanni Fattori en Livorno. [3]
Cappiello comenzó su carrera como caricaturista ilustrando en revistas como Le Rire , Le Cri de Paris , Le Sourire , L'Assiette au Beurre , La Baionnette , Femina y otras. Su primer álbum de caricaturas, Lanterna Magica , se realizó en 1896. [1] En 1898, se mudó a París y sus caricaturas se publicaron en Le Rire por primera vez. [1]
En 1902 se publicó un libro de 24 páginas de sus caricaturas titulado Gens du Monde (gente de la alta sociedad) para la revista L'Assiette au Beurre . Al año siguiente, se publicó un libro de 38 páginas titulado Le Théâtre de Cappiello (El teatro de Cappiello) para un número especial de la revista Le Théâtre , con subtítulos escritos por críticos de teatro. En 1904, su obra fue reseñada junto con la de Sem y Carlo de Fornaro . [4]
Cappiello comenzó a alejarse de la caricatura y a centrarse en los carteles. En 1905, una publicación final, 70 Dessins de Cappiello (70 dibujos de Cappiello), de H. Floury, incluía impresiones litográficas en blanco y negro, así como un puñado de imágenes en color realizadas mediante el proceso de pochoir . La técnica era popular en ese momento como una forma de agregar color a una imagen de manera relativamente barata, y consistía en pintar el color a mano sobre una imagen con plantillas.
Cappiello se hizo un nombre durante el auge de los carteles a principios del siglo XX, con diseños marcadamente diferentes a los del principal artista de carteles Jules Chéret . [5] Su primer cartel, para el periódico Frou-Frou, se realizó en 1899. [1]
La carrera de Cappiello como cartelista comenzó en serio en 1900, cuando firmó un contrato con el impresor Pierre Vercasson. [1] En ese período, los impresores actuaban como agentes de los artistas y les encargaban trabajos. Vercasson tenía una imprenta y su objetivo era dar vitalidad y color a las calles de París; quería que los carteles que producía se destacaran del resto y atrajeran nuevos anunciantes lucrativos a su agencia. Por supuesto, al vivir en París, estaba al tanto de la escena artística actual y había visto muchos ejemplos del trabajo de Cappiello, incluidos algunos carteles ya producidos y, en particular, los de Le Frou-Frou. Sabía que Cappiello tenía el potencial para ser exactamente lo que estaba buscando. La relación comenzó con el acuerdo de que Vercasson encontraría a los clientes y le informaría a Cappiello sobre el producto. Luego, Cappiello debía producir un boceto para el cliente por el que recibiría un honorario de 500 francos, una buena cantidad en ese momento. Una vez que el cliente había aprobado el diseño, se producía un diseño a tamaño real para el cartel en un tamaño de 1 x 1,4 m, un antiguo papel estándar francés conocido como Double Grand Aigle. Cappiello también era responsable de garantizar la transferencia exitosa del diseño a la piedra litográfica lista para la impresión.
Se casó con Suzanne Meyer Cappiello en 1901 y su hermano Oreste se casó con Camille, hermana del pintor Alfredo Müller .
Entre 1901 y 1914, creó varios cientos de carteles en un estilo que revolucionó el arte del diseño de carteles. [1] Cappiello rediseñó las imágenes de fin de siglo para convertirlas en imágenes más acordes con el ritmo acelerado del siglo XX. Durante este período, Cappiello continuó como caricaturista. [1] Durante la Primera Guerra Mundial, Cappiello trabajó como intérprete en Italia.
Después de la Primera Guerra Mundial, Cappiello volvió a producir carteles. Su primer encuentro con Devambez en 1918 marcó el inicio de una larga discusión: tres años más tarde firmó un contrato exclusivo con el editor parisino para el que diseñó iconos ahora famosos: como Kub, Campari, Parapluie Revel , Pirelli, Chocolat Klaus y Poudre de Luzy, y el famoso artista Mistinguett en el Casino de París. A diferencia de Vercasson, Devambez no tenía su propia imprenta y encargó la impresión de los carteles a varias grandes imprentas. La agencia se concentró en encontrar nuevos clientes en toda Europa y difundió con éxito las célebres obras de Cappiello por todo el continente. Permaneció en la agencia hasta 1936. [5]
A lo largo de su carrera, Cappiello produjo más de 530 carteles publicitarios. [5] Hoy en día, sus carteles originales todavía se coleccionan, se venden en subastas y a comerciantes de todo el mundo.
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