Revel es una antigua marca francesa fundada en Francia en 1851 que fabricaba sombrillas de lujo principalmente para los expatriados franceses en el antiguo imperio colonial francés.
François Revel, el fundador de Revel, llegó a Lyon , Francia, alrededor de 1830. En Lyon, François Revel se unió a su hermano Pierre en Poncet Frères, un fabricante de paraguas, como aprendiz para fabricar paraguas de alta calidad con tejidos de seda . Tras el cierre de Poncet Frères, François Revel fundó su propia empresa el 2 de octubre de 1851.
El primer taller de fabricación de paraguas de seda de François Revel se encontraba en Lyon, beneficiándose de la sólida experiencia regional en materia de seda. En 1860, a François Revel se unió su hijo, Aimé Revel (que en ese momento tenía solo 16 años), que a menudo visitaba a clientes de toda Europa. En 1880, Aimé Revel creó la marca Veritas (con un triángulo rojo) y en 1900 estableció la marca Parapluie Revel para el mercado francés. [1]
En la segunda mitad del siglo XIX, Revel experimentó un crecimiento internacional con la entrada de la empresa en los mercados brasileño y del sudeste asiático.
La expansión internacional de Revel había comenzado con Pierre Revel en Brasil en 1851. Pierre se había mudado a Río de Janeiro unos años antes y ya se dedicaba a la importación de sombrillas y parasoles de otras marcas francesas a Brasil. En marzo de 1850, Pierre se unió a sus dos hermanos Henri, de 19 años, y Joseph, de 32 años, quienes navegaron en el "Goelette La Fanny" con destino a Río de Janeiro. [1] En consecuencia, tenía sentido que Revel entrara en el mercado brasileño dado el hecho de que los hermanos Revel ya estaban presentes en Brasil y tenían un buen conocimiento del mercado local de sombrillas.
A finales del siglo XIX, Revel se expandió al sudeste asiático y, en particular, a la antigua Indochina francesa . Revel era un proveedor de accesorios de sol para la alta sociedad francesa en las colonias, quienes querían protegerse de los duros elementos externos como la lluvia y el sol. En las culturas asiáticas, la piel clara es deseable, ya que la piel bronceada se asocia con el trabajo manual al aire libre, que es típico de la clase baja de la sociedad. Las sombrillas y los paraguas se vendían principalmente en Saigón (ahora conocida como Ho Chi Minh), Vietnam y luego en Singapur en 1886. Para satisfacer la creciente demanda en esta región, Revel aumentó su producción y creó su propia fábrica en 1931 en Haiphong , Tonkín (la parte más septentrional de Vietnam).
Más allá de Europa, Sudamérica y el sudeste asiático, la marca extendió su alcance a la India y Madagascar . Se vendió en Madagascar a partir de 1896 como resultado de un viaje del general francés Joseph Gallieni . Cuando el general Joseph Gallieni llegó a Madagascar en 1896, se enteró de que solo a la reina Ranavalona III y a las personas nobles se les permitía ser vistas usando un paraguas. Horrorizado por esta costumbre, publicó un decreto en el periódico local 'Voa-Voa' que permitía a todas las personas (incluidos los indígenas) usar paraguas. Revel creó una agencia local en Tamatave para importar los productos de lujo de Revel a raíz de este nuevo decreto. [1]
En 1922, Revel contrató al famoso diseñador de carteles italiano Leonetto Cappiello para crear el famoso anuncio que representaba a tres personas con paraguas, que fue publicado por la excelente imprenta parisina Devambez con el nombre de "Les Nouvelles Affiches Leonetto Cappiello". [2]
En 1929, Revel se diversificó en el sector de las medias de seda y contrató nuevamente a Leonetto Cappiello para promocionar sus nuevos productos. El artista se inspiró en el anterior (con tres mujeres con paraguas) y creó un cartel con tres mujeres con medias de seda.
En 1992, el productor de la película dramática El Amante (película) (una relación ilícita entre una adolescente francesa y un hombre chino rico en la Indochina francesa de 1929 ) le pidió a Revel que recreara para la película la misma sombrilla que la marca se vendía en la antigua Indochina francesa en la década de 1920. [3]
Desde su creación en 1851, Revel ha ganado fama internacional, siendo sus parasoles y sombrillas utilizados y avalados por diversas personalidades como Paul Valéry de la Academia Francesa, el escritor HG Wells y Edouard Herriot , antiguo alcalde de Lyon (Francia). [ cita requerida ]