Keep Calm and Carry On fue un cartel motivador producido por el Gobierno del Reino Unido en 1939 en preparación para la Segunda Guerra Mundial . El cartel tenía como objetivo elevar la moral del público británico, amenazado por ataques aéreos masivos ampliamente previstos contra las principales ciudades . [1] [2] Aunque se imprimieron 2,45 millones de copias, y el Blitz de hecho tuvo lugar, el cartel rara vez se exhibió públicamente y fue poco conocido hasta que se redescubrió una copia en 2000 en Barter Books , una librería en Alnwick . [3] Desde entonces, ha sido reeditado por varias empresas privadas y se ha utilizado como tema decorativo para una variedad de productos. [4]
El cartel , que evoca la creencia victoriana en el estoicismo británico (el " labio superior rígido ", la autodisciplina, la fortaleza y la permanencia en la adversidad), ha sido reconocido en todo el mundo. [5] Se pensaba que solo sobrevivieron dos copias originales hasta que la hija de un ex miembro del Royal Observer Corps trajo una colección de aproximadamente 15 al Antiques Roadshow en 2012 . [6] Desde entonces han salido a la luz algunos ejemplos más. [7]
Durante 1938 se vendieron periódicos con el cartel "Keep Calm and Dig". [8]
El cartel Keep Calm and Carry On fue diseñado por el Ministerio de Información del 27 de junio al 6 de julio de 1939. [9] Fue producido como uno de los tres carteles de "Publicidad doméstica" (los otros decían " Tu coraje, tu alegría, tu resolución") . Nos traerá la victoria" y "La libertad está en peligro / Defiéndela con todas tus fuerzas"). Cada cartel mostraba el lema bajo una representación de una " Corona Tudor " (un símbolo del estado). Keep Calm estaba destinado a ser distribuido para fortalecer la moral en caso de un desastre en tiempos de guerra, como bombardeos masivos de las principales ciudades con explosivos de alta potencia y gas venenoso, que se esperaba ampliamente pocas horas después del estallido de la guerra. [2]
A un funcionario de carrera llamado AP Waterfield se le ocurrió "Su coraje" como una de varias sugerencias para ser utilizado como "un grito de guerra que sacará lo mejor de cada uno de nosotros y nos pondrá en un estado de ánimo ofensivo a la vez". [2] [10] Otros involucrados en la planificación de los primeros carteles incluyeron: John Hilton , profesor de Relaciones Industriales en la Universidad de Cambridge , responsable general como Director de Publicidad Doméstica; William Surrey Dane, director general de Odhams Press ; Gervas Huxley , ex jefe de publicidad del Empire Marketing Board ; William Codling, controlador de HMSO ; Harold Nicolson , diputado; WGV Vaughan, quien pasó a ser Director de la División de Producción General (GPD); HV Rhodes, que más tarde escribió algún artículo ocasional sobre la creación de un nuevo departamento gubernamental; Ivison Macadam ; "Señor Cruthley"; y "Señor Francis". Ernest Wallcousins fue el artista encargado de crear los diseños de los carteles. [11]
La planificación detallada de los carteles comenzó en abril de 1939 y los diseños finales se prepararon después de reuniones entre funcionarios del Ministerio de Información y HM Treasury el 26 de junio de 1939 y entre funcionarios del Ministerio de Información y HMSO el 27 de junio de 1939. [9] Los borradores del cartel se completaron el 6 de julio de 1939, y los diseños finales fueron acordados por el Ministro del Interior, Samuel Hoare, primer vizconde de Templewood, el 4 de agosto de 1939. La impresión comenzó el 23 de agosto de 1939, el día en que la Alemania nazi y la URSS firmaron el Molotov. –Pacto Ribbentrop , y los carteles estaban listos para ser colocados dentro de las 24 horas siguientes al estallido de la guerra. [9]
Los carteles se produjeron en 11 tamaños diferentes, desde 15 × 10 pulgadas (38 × 25 cm) hasta versiones grandes de 48 hojas. [12] El color de fondo era rojo o azul. [13] Las letras probablemente fueron dibujadas a mano por Wallcousins: [14] [15] son similares, pero no idénticas, a los tipos de letra humanistas sans-serif como Gill Sans y Johnston . [dieciséis]
Se imprimieron casi 2.500.000 copias de Keep Calm and Carry On entre el 23 de agosto y el 3 de septiembre de 1939, pero aunque Tu coraje y Tu libertad está en peligro se distribuyeron ampliamente, Keep Calm no fue autorizado para su exhibición pública inmediata. [17] En cambio, se decidió que las copias deberían permanecer en "almacenamiento en frío" para su uso después de ataques aéreos graves (con recursos transferidos a Your Courage and Freedom is in Peril ). Se conservaron copias de Keep Calm and Carry On hasta abril de 1940, pero luego las existencias se eliminaron como parte de la campaña más amplia de Salvamento del Papel . [9] Parece que se han exhibido algunas copias, pero esos casos fueron raros y no autorizados. Una edición de octubre de 1940 del Yorkshire Post informa que el cartel estaba colgado en una tienda de Leeds ; [18] una fotografía descubierta en 2016 lo muestra en la pared de un laboratorio gubernamental en Bedfordshire ; [19] y una versión grande exhibida en un pub aparece en una fotografía de 1941 de Cecil Beaton . [3] Un ejemplo también aparece en un dibujo de una estación de metro de Londres realizado por Floyd MacMillan Davis , publicado en la revista Life en 1944, lo que sugiere una distribución más amplia. [20]
Los carteles se habían concebido partiendo del supuesto de que los ataques enemigos a la población civil comenzarían tan pronto como se declarara la guerra y que habría una gran necesidad de "una gran cantidad de material de tranquilidad general". [2] En la práctica, la campaña inicial de carteles coincidió con la Guerra Fingida y, por tanto, dirigida a una población que aún no se había visto afectada en absoluto por el encuentro directo con el enemigo.
El resto de la campaña de carteles fue cancelada en octubre de 1939 tras las críticas por su coste e impacto. El análisis de Mass Observation de la respuesta pública a la campaña fue abrumadoramente negativo. Las críticas a los carteles incluyeron Your Courage por ser demasiado largo, redactado de manera confusa y, en general, molesto debido a la gran cantidad de carteles. En particular, algunos habían interpretado el mensaje de Your Courage en el sentido de que la gente común sufriría en beneficio de las clases altas. [21] [22] La historiadora del diseño Susannah Walker considera la campaña como "un rotundo fracaso" y refleja un error de juicio por parte de los funcionarios de clase alta sobre el estado de ánimo de la gente. [23] Stuart Manley sugiere que la reacción negativa a los dos primeros carteles resultó en que Keep Calm fuera retenido, y que esto fue un error de juicio: "Si hubieran comenzado con este, creo que habría sido igual de popular entonces como es ahora [3]
A finales de mayo y principios de junio de 1941, se distribuyeron 14.000.000 de ejemplares de un folleto titulado "Derrotar al invasor" con un mensaje del primer ministro Winston Churchill . El folleto comienza "Si llega la invasión..." y exhorta a la población a "mantenerse firmes" y "seguir adelante". Las dos frases no aparecen en una sola oración, ya que se aplicaban a diferentes segmentos de la población según sus circunstancias: los civiles que se encontraban en zonas de combate tenían órdenes de permanecer firmes (es decir, permanecer quietos) y los que no se encontraban en zonas de combate. se le ordenó continuar (es decir, continuar con el trabajo de guerra vital). Cada mandato se identifica como una "gran orden y deber" en caso de que se produzca una invasión. Luego, el folleto enumera 14 preguntas y respuestas sobre las medidas prácticas que se deben tomar. [24]
En 2000, Stuart Manley, copropietario junto con su esposa Mary de Barter Books Ltd. en Alnwick , Northumberland, estaba revisando una caja de libros de segunda mano comprados en una subasta cuando descubrió uno de los originales "Keep Calm and Carry On". carteles. [3] La pareja lo enmarcó y lo colgó junto a la caja registradora; atrajo tanto interés que Manley comenzó a producir y vender copias. [25] [26] A finales de 2005, la periodista de The Guardian, Susie Steiner, presentó las réplicas de los carteles como sugerencia de regalo de Navidad, elevando aún más su perfil. [3] [27] Otras empresas siguieron el ejemplo de los Manley y el diseño rápidamente comenzó a utilizarse como tema para una amplia gama de productos. [28] Mary Manley comentó más tarde: "No quería que se trivializara; pero, por supuesto, ahora se ha trivializado más allá de lo creíble". [28]
A principios de 2012, Barter Books estrenó un cortometraje informativo, The Story of Keep Calm and Carry On , que brinda información visual sobre la modernización y comercialización del diseño y la frase. [29] A partir de febrero de 2022, ya no está disponible en YouTube.
El cartel se ha convertido en una evocación del estoicismo británico: el " labio superior rígido ", la autodisciplina, la fortaleza y la calma en la adversidad. [3] Susannah Walker comenta que ahora se ve "no sólo como una síntesis de un momento crucial en lo británico, sino también como un mensaje inspirador del pasado al presente en una época de crisis". [30] Continúa señalando, sin embargo, que tal interpretación pasa por alto las circunstancias de su producción y el relativo fracaso de la campaña de la que formó parte. [30]
En agosto de 2011, se informó que una empresa con sede en el Reino Unido llamada Keep Calm and Carry On Ltd [31] (dirigida por el empresario Mark Coop) había registrado el eslogan como marca comunitaria en la UE, nº CTM: 009455619, y en Estados Unidos, No. 4066622, [32] [33] luego de no lograr su registro como marca en el Reino Unido. [34] [35] La empresa emitió una solicitud de retirada contra un vendedor de productos Keep Calm y Carry On . [36] [37] El derecho de la empresa a reclamar la marca fue cuestionado, entre otros, por los Manley de Barter Books, ya que el lema había sido ampliamente utilizado antes del registro y no era reconocible como indicativo del origen comercial. [33] [35]
El asesor británico de propiedad intelectual y el servicio de marcas registradas del Reino Unido, Trade Mark Direct, presentaron una solicitud para cancelar el registro con el argumento de que las palabras se usaban demasiado para que una sola persona poseyera los derechos exclusivos, [38] pero la solicitud de cancelación fue rechazada y la marca todavía estaba protegida en todos los países de la UE. [39] Posteriormente, la empresa intentó registrar el lema como marca registrada tanto en los Estados Unidos [40] como en Canadá. [34] [41]
La marca registrada de la empresa en la UE expiró el 18 de octubre de 2020 y su marca registrada en EE. UU. se canceló el 13 de julio de 2018. [42] [43] La empresa todavía opera una tienda en la que ofrece envíos a todo el mundo de ropa y otros accesorios de la marca Keep Calm and Carry On. . Se describen a sí mismos como "La única tienda oficial y con licencia". [44]
A medida que ha ido creciendo la popularidad del cartel en diversos medios, también han aparecido innumerables parodias, imitaciones y cooptaciones, convirtiéndolo en un meme notable . Los mensajes van desde lo lindo hasta lo abiertamente político. Los ejemplos incluyen "Now Panic and Freak Out" (con una corona al revés), "Get Excited and Make Things" (con una corona que incorpora llaves ), "Keep Calm and Have a Cupcake" (con un ícono de cupcake ), " No entre en pánico y finja un acento británico", "Siga gastando y siga comprando", [45] "Mantenga la calma y no estornude" durante la pandemia de gripe porcina de 2009 , [46] "Mantenga la calma y llame a Batman" ( con el logo de Batman), [47] "Keep Calm and Switch to Linux" (con Tux ), [48] y "Keep Calm and Wash Your Hands".
En marzo-abril de 2012, la banda británica de pop-rock McFly emprendió una gira teatral titulada " The Keep Calm and Play Louder Tour ", promocionada con un cartel muy basado en el de 1939. A finales de 2012 y principios de 2013, el programa "Save Lewisham La campaña "Hospital" (una protesta contra los recortes propuestos en los servicios en el Hospital Universitario de Lewisham ) hizo un uso generalizado de un cartel con el lema "No mantengas la calma, enojate y salva a Lewisham A&E". [49] [50] Los esfuerzos de Naheed Nenshi , alcalde de Calgary , Alberta, Canadá, para alentar y motivar a sus ciudadanos a raíz de las inundaciones de Alberta de 2013 lo convirtieron en el tema de la parodia "Keep Calm and Nenshi On" para recaudar fondos T- camisas. [51]
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