"¡ Podemos hacerlo! " es un cartel estadounidense de la Segunda Guerra Mundial producido por J. Howard Miller en 1943 para Westinghouse Electric como una imagen inspiradora para elevar la moral de las trabajadoras.
El cartel fue poco visto durante la Segunda Guerra Mundial. Fue redescubierto a principios de la década de 1980 y reproducido ampliamente en muchas formas, a menudo llamado "¡Podemos hacerlo!" pero también llamada " Rosie la remachadora " por la figura icónica de una fuerte trabajadora de producción de guerra. El mensaje "¡Podemos hacerlo!" La imagen se utilizó para promover el feminismo y otras cuestiones políticas a partir de la década de 1980. [1] La imagen apareció en la portada de la revista Smithsonian en 1994 y se convirtió en un sello postal de primera clase de EE. UU. en 1999. Se incorporó en 2008 a los materiales de campaña de varios políticos estadounidenses y fue reelaborada por un artista en 2010 para Celebre a la primera mujer que se convierte en primera ministra de Australia . El cartel es una de las diez imágenes más solicitadas en la Administración Nacional de Archivos y Registros . [1]
Después de su redescubrimiento, los observadores a menudo asumieron que la imagen siempre se usó como un llamado para inspirar a las trabajadoras a unirse al esfuerzo de guerra. Sin embargo, durante la guerra la imagen era estrictamente interna de Westinghouse, se mostró sólo durante febrero de 1943, y no tenía como objetivo el reclutamiento sino para exhortar a las mujeres ya contratadas a trabajar más duro. [2] La gente ha aprovechado la actitud edificante y el mensaje aparente para rehacer la imagen en muchas formas diferentes, incluido el autoempoderamiento, la promoción de campañas, la publicidad y las parodias.
Después de ver la imagen de portada del Smithsonian en 1994, Geraldine Hoff Doyle dijo erróneamente que ella era el tema del cartel. Doyle pensó que ella también había sido capturada en una fotografía de tiempos de guerra de una trabajadora de una fábrica, e inocentemente asumió que esta foto inspiró el cartel de Miller. Al combinarla con "Rosie the Riveter", Doyle fue honrada por muchas organizaciones, incluido el Centro Histórico y Salón de la Fama de Mujeres de Michigan . Sin embargo, en 2015, la mujer en la fotografía de tiempos de guerra fue identificada como Naomi Parker , que entonces tenía 20 años , y trabajaba a principios de 1942 antes de que Doyle se graduara de la escuela secundaria. La idea de Doyle de que la fotografía inspiró el cartel no se puede probar ni refutar, por lo que ni Doyle ni Parker pueden ser confirmados como el modelo de "¡Podemos hacerlo!".
Después del ataque japonés a Pearl Harbor , el gobierno estadounidense pidió a los fabricantes que produjeran mayores cantidades de bienes de guerra. La atmósfera en el lugar de trabajo en las grandes fábricas era a menudo tensa debido al resentimiento acumulado entre la dirección y los sindicatos a lo largo de la década de 1930. Los directores de empresas como General Motors (GM) buscaron minimizar las fricciones pasadas y fomentar el trabajo en equipo. En respuesta a una rumoreada campaña de relaciones públicas del sindicato United Auto Workers , GM rápidamente produjo un cartel propagandístico en 1942 que mostraba tanto a los trabajadores como a la gerencia arremangándose, alineados para mantener un ritmo constante de producción de guerra. El cartel decía: "¡Juntos podemos lograrlo!" y "¡Sigan disparando!" [3] Al crear tales carteles, las corporaciones deseaban aumentar la producción aprovechando el sentimiento popular a favor de la guerra, con el objetivo final de evitar que el gobierno ejerciera un mayor control sobre la producción. [3]
J. Howard Miller fue un artista gráfico estadounidense . Pintó carteles durante la Segunda Guerra Mundial en apoyo al esfuerzo bélico, entre ellos el famoso "¡Podemos hacerlo!" póster. Aparte del cartel icónico, Miller sigue siendo un gran desconocido. [4] Durante muchos años, se había escrito poco sobre la vida de Miller, y la incertidumbre se extendía a sus fechas de nacimiento y muerte. [5] [6] [7] [8] En 2022, el profesor James J. Kimble descubrió más información personal de Miller, fijando el año de nacimiento en 1898 y la muerte en 1985. Miller estaba casado con Mabel Adair McCauley. Su matrimonio no tuvo hijos; Los familiares supervivientes están relacionados a través de los hermanos de Miller. [9]
Miller estudió en el Instituto de Arte de Pittsburgh y se graduó en 1939. [10] Vivió en Pittsburgh durante la guerra. Su trabajo llamó la atención de la Westinghouse Company (más tarde, el Comité Coordinador de Producción de Guerra de Westinghouse) y fue contratado para crear una serie de carteles. Los carteles fueron patrocinados por el Comité Coordinador de Producción de Guerra interno de la compañía, uno de los cientos de comités de gestión laboral organizados bajo la supervisión de la Junta de Producción de Guerra nacional. Aparte de su obra comercial, Miller pintó paisajes y estudios al óleo ; La familia de Miller guardó todas sus obras en sus hogares. [9]
En 1942, Miller fue contratado por el Comité Coordinador de Producción de Guerra interno de Westinghouse Electric, a través de una agencia de publicidad, para crear una serie de carteles para exhibir a los trabajadores de la empresa. [1] [11] La intención del proyecto del cartel era elevar la moral de los trabajadores, reducir el ausentismo, dirigir las preguntas de los trabajadores a la gerencia y reducir la probabilidad de disturbios laborales o una huelga en la fábrica. Cada uno de los más de 42 carteles diseñados por Miller se exhibió en la fábrica durante dos semanas y luego fue reemplazado por el siguiente de la serie. La mayoría de los carteles mostraban hombres; enfatizaron los roles tradicionales de hombres y mujeres. Uno de los carteles mostraba a un gerente sonriente con las palabras "¿Alguna pregunta sobre su trabajo?... Pregúntele a su supervisor". [1] [2]
No más de 1.800 copias de "¡Podemos hacerlo!", de 17 por 22 pulgadas (559 por 432 mm). Se imprimieron carteles. [1] Inicialmente no se vio más allá de varias fábricas de Westinghouse en East Pittsburgh, Pensilvania y el medio oeste de EE. UU., donde estaba previsto que se exhibiera durante dos semanas laborales de cinco días a partir del lunes 15 de febrero de 1943. [1] [12 ] [13] [14] [15] Las fábricas objetivo fabricaban revestimientos plastificados para cascos impregnados con Micarta , una resina fenólica inventada por Westinghouse. En esta empresa trabajaban principalmente mujeres, de las que se produjeron unos 13 millones de forros para cascos durante la guerra. [16] El lema "¡Podemos hacerlo!" Probablemente los trabajadores de la fábrica no lo interpretaron como un empoderamiento exclusivo para las mujeres; habían sido sometidos a una serie de carteles paternalistas y controladores que promovían la autoridad de la dirección, la capacidad de los empleados y la unidad de la empresa, y los trabajadores probablemente habrían entendido que la imagen significaba "Los empleados de Westinghouse pueden hacerlo", trabajando todos juntos. [1] La imagen optimista sirvió como propaganda suave para elevar la moral de los empleados y evitar que la producción se retrasara. [17] La insignia del cartel "¡Podemos hacerlo!" el collar del trabajador la identifica como empleada de planta de Westinghouse Electric; [17] la ropa roja, blanca y azul de la foto era un sutil llamado al patriotismo, una de las tácticas frecuentes de los comités corporativos de producción de guerra. [1] [2]
Durante la Segunda Guerra Mundial, el mensaje "¡Podemos hacerlo!" El cartel no estaba relacionado con la canción de 1942 "Rosie the Riveter", ni con la pintura ampliamente vista de Norman Rockwell llamada Rosie the Riveter que apareció en la portada de la edición del Memorial Day del Saturday Evening Post , 29 de mayo de 1943. El cartel de Westinghouse no estaba asociado con ninguna de las mujeres apodadas "Rosie" que se presentaron para promover a las mujeres que trabajaban para la producción de guerra en el frente interno. Más bien, después de ser exhibido durante dos semanas en febrero de 1943 ante algunos trabajadores de la fábrica Westinghouse, desapareció durante casi cuatro décadas. [18] [19] Prevalecieron otras imágenes de "Rosie", a menudo fotografías de trabajadores reales. La Oficina de Información de Guerra se preparó para una campaña publicitaria masiva a nivel nacional para vender la guerra, pero "¡Podemos hacerlo!" no era parte de ello. [17]
El emblemático cuadro de Rockwell, Rosie la remachadora , fue prestado por el Post al Departamento del Tesoro de Estados Unidos para su uso en carteles y campañas de promoción de bonos de guerra . Después de la guerra, la pintura de Rockwell fue desapareciendo gradualmente de la memoria pública porque tenía derechos de autor; Todas las pinturas de Rockwell fueron defendidas vigorosamente por su patrimonio después de su muerte. Esta protección hizo que la pintura original ganara valor: se vendió por casi 5 millones de dólares en 2002. [20] Por el contrario, la falta de protección para el cartel "¡Podemos hacerlo!" La imagen es una de las razones por las que experimentó un renacimiento. [13]
Ed Reis, historiador voluntario de Westinghouse, señaló que la imagen original no se mostró a las remachadoras durante la guerra, por lo que la reciente asociación con "Rosie la Remachadora" era injustificada. Más bien, estaba dirigido a mujeres que fabricaban forros para cascos con Micarta . Reis bromeó diciendo que era más probable que la mujer en la imagen se llamara "Molly the Micarta Molder o Helen the Helmet Liner Maker". [dieciséis]
En 1982, el programa "¡Podemos hacerlo!" El cartel fue reproducido en un artículo de revista, "Poster Art for Patriotism's Sake", un artículo de la revista Washington Post sobre carteles en la colección de los Archivos Nacionales . [21]
En los años siguientes, el cartel fue reapropiado para promover el feminismo . Las feministas vieron en la imagen una encarnación del empoderamiento femenino. [22] Se entendió que "Nosotros" significaba "Nosotras las mujeres", uniendo a todas las mujeres en una hermandad que lucha contra la desigualdad de género. Esto era muy diferente del uso que se hizo del cartel en 1943 para controlar a los empleados y desalentar el malestar laboral. [1] [17] El profesor de historia Jeremiah Axelrod comentó sobre la combinación de feminidad en la imagen con la "composición masculina (casi machista) y el lenguaje corporal". [23]
La revista Smithsonian puso la imagen en su portada en marzo de 1994, para invitar al espectador a leer un artículo destacado sobre carteles de tiempos de guerra. El Servicio Postal de EE. UU. creó un sello de 33 centavos en febrero de 1999 basado en la imagen, con las palabras agregadas "Las mujeres apoyan el esfuerzo de guerra". [24] [25] [26] Un cartel de Westinghouse de 1943 se exhibió en el Museo Nacional de Historia Estadounidense , como parte de la exhibición que muestra artículos de las décadas de 1930 y 1940. [27]
En 1984, la ex trabajadora de guerra Geraldine Hoff Doyle encontró un artículo en la revista Modern Maturity que mostraba una fotografía de tiempos de guerra de una mujer joven trabajando en un torno, y supuso que la fotografía le había sido tomada a mediados o finales de 1942, cuando estuvo trabajando brevemente en una fábrica. Diez años después, Doyle vio "¡Podemos hacerlo!" cartel en la portada de la revista Smithsonian y asumió que el cartel era una imagen de ella misma. Sin pretender sacar provecho de la conexión, Doyle decidió que la fotografía de la guerra de 1942 había inspirado a Miller a crear el cartel, convirtiendo a la propia Doyle en modelo para el cartel. [28] Posteriormente, Doyle fue ampliamente acreditado como la inspiración para el cartel de Miller. [18] [29] [30] [31] [32] De un archivo de fotografías de noticias de Acme , el profesor James J. Kimble obtuvo la impresión fotográfica original, incluida la leyenda amarillenta que identifica a la mujer como Naomi Parker . La fotografía forma parte de una serie de fotografías tomadas en la Estación Aérea Naval Alameda en California, que muestran a Parker y su hermana trabajando en sus trabajos de guerra durante marzo de 1942. [33] [34] Estas imágenes se publicaron en varios periódicos y revistas a partir de abril. 1942, durante una época en la que Doyle todavía asistía a la escuela secundaria en Michigan. [28] En febrero de 2015, Kimble entrevistó a las hermanas Parker: Naomi Fern Fraley, de 93 años, y su hermana Ada Wyn Morford, de 91 años; descubrió que conocían desde hacía cinco años la identificación incorrecta de la fotografía y habían sido rechazados en su intento de corregir el registro histórico. [28] Naomi murió a los 96 años el 20 de enero de 2018. [35]
Aunque muchas publicaciones han repetido la afirmación sin fundamento de Doyle de que la fotografía de tiempos de guerra inspiró el cartel de Miller, [28] el historiador de Westinghouse Charles A. Ruch, un residente de Pittsburgh que había sido amigo de J. Howard Miller, dijo que Miller no tenía la costumbre de trabajar desde fotografías, sino modelos en vivo. [36] Sin embargo, la fotografía de Naomi Parker apareció en Pittsburgh Press el 5 de julio de 1942, lo que hizo posible que Miller la viera mientras creaba el cartel. [35]
Hoy en día, la imagen se ha vuelto muy conocida, mucho más allá de su propósito estrictamente definido durante la Segunda Guerra Mundial. Ha adornado camisetas, tatuajes, tazas de café e imanes de refrigerador: tantos productos diferentes que The Washington Post lo llamó el artículo de recuerdo "más sobreexpuesto" disponible en Washington, DC [1] Fue utilizado en 2008 por algunos de los diversos activistas regionales que trabajan para elegir a Sarah Palin , Ron Paul y Hillary Clinton . [16] Algunos asistentes a la manifestación de 2010 para restaurar la cordura y/o el miedo trabajaron en la imagen de Michelle Obama . [17] La imagen ha sido empleada por corporaciones como Clorox , que la utilizaron en anuncios de productos de limpieza para el hogar; la mujer fotografiada en este caso llevaba un anillo de bodas en la mano izquierda. [37] Las parodias de la imagen han incluido mujeres, hombres, animales y personajes de ficción famosos. Se han producido un muñeco bobblehead y una figura de acción . [1] El Museo de los Niños de Indianápolis mostró una réplica de cuatro por cinco pies (1,2 por 1,5 m) hecha por la artista Kristen Cumings a partir de miles de caramelos Jelly Belly . [38] [39]
Después de que Julia Gillard se convirtiera en la primera mujer primera ministra de Australia en junio de 2010, un artista callejero de Melbourne que se hacía llamar Phoenix pegó el rostro de Gillard en una nueva versión monocromática de "¡Podemos hacerlo!" póster. [40] AnOther Magazine publicó una fotografía del cartel tomada en Hosier Lane, Melbourne , en julio de 2010, que muestra que la marca original "Comité Coordinador de Producción de Guerra" en la parte inferior derecha había sido reemplazada por una URL que apuntaba a la galería de fotos de Flickr de Phoenix. . [41] [42] [43] En marzo de 2011, Phoenix produjo una versión en color que decía "¡Ella lo hizo!" en la parte inferior derecha, [44] luego, en enero de 2012, pegó "Demasiado triste" en diagonal a lo largo del cartel para representar su decepción con los acontecimientos en la política australiana. [45]
Geraldine Doyle murió en diciembre de 2010. Utne Reader siguió adelante con la imagen de portada programada para enero-febrero de 2011: una parodia de "¡Podemos hacerlo!" con Marge Simpson levantando su mano derecha en un puño. [46] Los editores de la revista expresaron su pesar por el fallecimiento de Doyle. [47]
Una imagen estereoscópica de "¡Podemos hacerlo!" fue creado para los créditos finales de la película de superhéroes de 2011 Capitán América: El primer vengador . La imagen sirvió de fondo para la tarjeta de presentación de la actriz inglesa Hayley Atwell . [48]
El Ad Council afirmó que el cartel fue desarrollado en 1942 por su precursor, el Comité de Publicidad de Guerra, como parte de una campaña "Mujeres en trabajos de guerra", que ayudó a incorporar "más de dos millones de mujeres" a la producción de guerra. [49] [50] [51] En febrero de 2012, durante la celebración del 70 aniversario del Ad Council, se vinculó una aplicación interactiva diseñada por la agencia digital HelpsGood de Animax a la página de Facebook del Ad Council . La aplicación de Facebook se llamaba "Rosify Yourself", en referencia a Rosie la Remachadora; Permitió a los espectadores cargar imágenes de sus rostros para incorporarlas en "¡Podemos hacerlo!" póster y luego se guarda para compartirlo con amigos. [52] La presidenta y directora ejecutiva del Ad Council, Peggy Conlon, publicó su propia cara "rosificada" en el Huffington Post en un artículo que escribió sobre los 70 años de historia del grupo. [51] El personal del programa de televisión Today publicó dos imágenes "rosificadas" en su sitio web, utilizando los rostros de los presentadores de noticias Matt Lauer y Ann Curry . [53] Sin embargo, el profesor de la Universidad de Seton Hall , James J. Kimble, y el profesor de la Universidad de Pittsburgh, Lester C. Olson, investigaron los orígenes del cartel y determinaron que no fue producido por el Ad Council ni se utilizó para reclutar trabajadoras. [1]
En 2010, la cantante estadounidense Pink recreó el cartel en el vídeo musical de su canción " Raise Your Glass ".
El cartel sigue inspirando a artistas como Kate Bergen. Ha pintado imágenes de trabajadores médicos de COVID-19 con un estilo similar, inicialmente para afrontar el estrés de su trabajo pero también para animar a otros y apoyar a los trabajadores de primera línea. [54]
Trabajando en conjunto con la Oficina de Información de Guerra, el Ad Council creó campañas como Compre Bonos de Guerra, Plantar Jardines de la Victoria, 'Loose Lips Sink Ships' y 'We Can Do it' de Rosie the Riveter.
