Keds es una marca estadounidense conocida por sus zapatillas de lona con suela de goma . Fundada en 1916 por US Rubber , su diseño de calzado original fue la primera zapatilla deportiva con parte superior de lona comercializada en masa . La marca fue vendida a Stride Rite en 1979, que fue adquirida por Wolverine World Wide en 2012. Desde febrero de 2023, Keds es propiedad y está operada por Designer Brands .
En 1916, US Rubber consolidó 30 marcas de calzado diferentes para crear una sola empresa. Inicialmente, se eligió el nombre "Peds" para la marca a partir de la palabra latina para pies, pero ya era una marca registrada. [1] [2] El diseño de calzado original de Keds, el Champion, fue el primer zapato con parte superior de lona comercializado en masa. [3] Se conocieron como " sneakers " ya que las suelas de goma blanda permitían "deslizarse por ahí en silencio". [4] A principios de la década de 1920, los zapatos eran usados por jugadores de fútbol olímpicos, campeones nacionales e internacionales de tenis y atletas universitarios. [5] En 1926, se presentó el zapato Keds Triumph. [6] Keds lanzó "Kedettes", una línea de zapatos de tacón alto lavables para mujeres, en 1938. [7] [8] [9]
En 1949, Pro-Keds se introdujo como una línea de zapatillas de deporte para el rendimiento deportivo [10] destinada a competir con el estándar de la industria, Converse . [11] [12] [13] Diseñado específicamente para jugadores de baloncesto, el estilo original, el Royal, [14] fue respaldado por George Mikan . En 1953, los Minneapolis Lakers fueron equipados con Pro-Keds. [11] En 1969, Pro-Keds introdujo el 69er, y la demanda de ellos en Harlem y el Bronx fue tan abrumadora que se los conoció como "Uptowns". A principios de la década de 1970 se introdujo el Royal Plus, también conocido como "Suede Super", que tenía una parte superior de gamuza, cuello acolchado y estaba disponible en una parte superior alta o baja. [15] Las Pro-Keds fueron usadas por estrellas de la NBA como Willis Reed , Kareem Abdul-Jabbar , Nate "Tiny" Archibald , JoJo White , Bob Love , Lou Hudson , Bob Lanier y "Pistol" Pete Maravich , [14] así como por los músicos The Ramones . [16] La marca ganó seguidores en la comunidad del hip-hop a fines de la década de 1970. [14]
En la primavera de 1980, Pro-Keds lanzó una colección de zapatillas de baloncesto de alto rendimiento con suela de copa, siendo el modelo estrella el Shotmaker. El Shotmaker sería usado por Ralph Sampson y Gerald Henderson . En 1981, Sugar Ray Leonard se convirtió en portavoz de la marca. [15]
Stride Rite Corporation compró Keds y Sperry Top-Sider de Uniroyal (anteriormente US Rubber) en 1979 por 18 millones de dólares. [12] [17]
Keds ha producido colecciones colaborativas con empresas como Kate Spade New York , Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan y Alice + Olivia . En 2009, Keds lanzó una colaboración con Loomstate que se vendió en Barneys New York . Los zapatos se fabricaron con algodón orgánico, caucho reciclado y tintas y tintes no tóxicos. [18]
Collective Brands Inc., la empresa matriz de Stride Rite Corporation y Keds, fue adquirida por Wolverine World Wide por 1.320 millones de dólares en mayo de 2012. [19]
Keds lanzó la campaña "Ladies First Since 1916" en julio de 2015, que se centra en el empoderamiento femenino y en la que participaron celebridades como Taylor Swift. [20] En 2016, Keds celebró su centenario y la continuación de su campaña "Ladies First Since 1916" [21] con una celebración de cumpleaños celebrada durante la Semana de la Moda de Nueva York . [22] La empresa también anunció que su fabricación de calzado se trasladaría a Michigan , en los EE. UU., por primera vez en 35 años. [21]
Desde febrero de 2023, Keds es propiedad y está operado por Designer Brands . [23]
Los zapatos han sido usados por celebridades como Taylor Swift , [24] Marilyn Monroe , Jackie Kennedy Onassis , Katharine Hepburn , Paul Newman , Humphrey Bogart , Kristen Stewart y Natalie Portman . [4] [8]
Después del estreno de la película Dirty Dancing de 1987 , en la que el personaje de Jennifer Grey usaba Keds, los ingresos de la compañía crecieron 10 veces. [25] Muchas animadoras también usaron Keds como parte de su uniforme desde mediados de la década de 1980 hasta mediados de la década de 1990. [26]
En la URSS y en muchos países postsoviéticos, las zapatillas con parte superior de lona pasaron a conocerse genéricamente como "keds" (en ruso: кеды). [27]
En 2009, la cantante Lana Del Rey apareció en un anuncio de la empresa y sirvió como portavoz de una nueva línea de zapatos que se ofrecía. [28]
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