Con una agresiva campaña publicitaria y con un precio relativamente bajo para un reloj fabricado en Suiza, ganó popularidad instantáneamente en su mercado local.El grupo Swatch es el mayor grupo relojero mundial, y engloba, además de la marca Swatch que le da nombre, a numerosas e históricas firmas de relojes como Omega, Longines, Tissot, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte-Original, Léon Hatot, Calvin Klein,[6] Certina, Mido, Rado, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak y Endura.El grupo relojero SSIH se formó en Ginebra en 1925, ante las dificultades económicas experimentadas durante la Primera Guerra Mundial por las firmas Omega y Tissot.En los años 1970, SSIH era el primer productor suizo de relojes y el tercero a nivel mundial.El otro gran grupo relojero suizo, Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (ASUAG), también andaba en dificultades.Después de una drástica reestructuración financiera, las dos compañías se fusionaron en el grupo ASUAG-SSIH en 1983.Con una agresiva campaña de comercialización y un precio muy razonable para un reloj suizo, ganó rápidamente una gran popularidad.El nombre "Swatch" es comúnmente confundido con la contracción del término en inglés "Swiss Watch" (Reloj Suizo), pero Nicholas G. Hayek, presidente de Swatch Group, afirma que la contracción original provenía de "Second Watch" (Segundo Reloj).Durante ese tiempo, Swatch presentó el proyecto de asociarse con reconocidos artistas, incluyendo a Keith Haring y otros.
