Jaeger ( / ˈ j eɪ ɡ ər / YAY -gər ) es una marca de moda británica y minorista de ropa femenina y masculina. Tradicionalmente conocida por una imagen clásica de ' twinset y perlas ' [1] y el uso de fibras naturales de alta calidad, se ha centrado en actualizar su imagen de marca desde 2008, cuando apareció por primera vez en la Semana de la Moda de Londres . [2]
Anteriormente propiedad del empresario minorista Harold Tillman , la empresa fue comprada en 2011 por la firma de capital privado Better Capital . En 2017, se anunció que Jaeger había entrado en administración . [3] Posteriormente se informó que Edinburgh Woolen Mill estaba comprando la marca Jaeger, pero no la empresa en sí. [4] En enero de 2021, se anunció que Marks & Spencer adquiriría la marca Jaeger, pero no las tiendas Jaeger, por £5 millones. [5]
Jaeger fue fundada por el empresario británico Lewis Tomalin como 'Dr Jaeger's Sanitary Woolen System Co Ltd' en 1884, aprovechando la moda por los calzoncillos largos de punto de lana inspirados en las teorías del científico alemán Dr. Gustav Jaeger . Los escritos de Jaeger sobre el valor de usar fibras animales junto a la piel en lugar de algodón habían atraído a admiradores como George Bernard Shaw . [6] [7] La ropa interior de lana fue usada por muchos exploradores, incluido Ernest Shackleton . [8] Había recibido su primera Orden Real en 1910. [6]
Jaeger comenzó a crear trajes de lana y, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, rompió sus asociaciones con Alemania y se convirtió en una marca británica. Los calzoncillos largos para las tropas británicas y de la Commonwealth mantuvieron a la empresa en funcionamiento durante la guerra, pero en la década de 1920 se había puesto de moda. [7] La tienda insignia de la compañía abrió en Regent Street en la década de 1930 y atrajo a una clientela sólida que quería prendas de fabricación británica a precios que no eran tan altos como los de Savile Row o las marcas de alta costura. [7]
Las fibras naturales siguieron siendo fundamentales para la marca, el abrigo de pelo de camello fue un invento de Jaeger y también utilizó otras fibras de lana exóticas como cachemira , angora y alpaca . [7] Los hilos de Jaeger también se popularizaron a través de patrones de tejido en la década de 1940. [9] [10] La ropa fue modelada por Audrey Hepburn y Marilyn Monroe en la década de 1950. [11]
Jaeger comenzó a atraer una base de clientes más jóvenes en la década de 1960, en parte debido al resurgimiento de la moda británica, pero también debido a la influencia de Jean Muir , quien se unió a la compañía en 1956 y fue puesto a cargo de su marca Young Jaeger, más de moda, permaneciendo durante seis años antes de expandirse por su cuenta. [12] [13] Durante la década de 1960, la ropa de Jaeger fue modelada por Jean Shrimpton y fotografiada por David Bailey , dándole credibilidad ante un público más joven. [7] En 1966, un vestido de lino de Jaeger formó parte del Vestido del Año , elegido por la editora de moda del Sunday Times, Ernestine Carter . [14]
La empresa fue comprada por Coats Paton, más tarde Coats Viyella , en 1967. [15]
En la década de 1990, Jaeger estaba pasando apuros, posiblemente porque su base de clientes estaba envejeciendo con la marca y sin un público más joven que la reemplazara. [7] También se ha sugerido que la afluencia de marcas europeas percibidas como más de moda durante la década de 1980, incluidas MaxMara y Escada , contribuyó a su menguante base de clientes. [16] Hubo un reenfoque de la marca bajo la dirección de la directora de diseño Jeanette Todd y con cierto éxito, incluida la obtención de un Premio de la Moda Británica en 1996, pero a esto le siguió un período de agitación administrativa. La compañía contrató a Bella Freud para actualizar su imagen y ella introdujo diseños inspirados en sus estilos de los años 30 y 40, junto con una minifalda, una chaqueta bomber y un pequeño vestido negro de Jaeger. [16] [17]
Coats vendió Jaeger por una tarifa nominal al empresario y ex presidente del Queens Park Rangers FC, Richard Thompson, en 2003; en ese momento era una cadena con casi 250 tiendas. [18] Thompson lo revendió rápidamente al empresario minorista y luego presidente del British Fashion Council , Harold Tillman . En este momento, la empresa fue descrita como: "de rodillas". [19]
En 2004, Belinda Earl , anteriormente de Debenhams , fue contratada como directora ejecutiva. Durante un tiempo, se consideró como el próximo Burberry y el nombramiento de Stuart Stockdale como director de diseño obtuvo publicidad positiva. [20] Su aparición en la Semana de la Moda de Londres de 2008, por primera vez en su historia, también pareció marcar una imagen de marca más fuerte. [7] En 2011, Jaeger tenía 45 tiendas en el Reino Unido y realizaba envíos a 38 países en todo el mundo. Ese mismo año recibió el encargo de crear uniformes para el personal del Palacio de Kensington . [6] [21]
En abril de 2012, Jaeger fue adquirida por Better Capital . [22] En julio de 2013, Colin Henry fue contratado como director ejecutivo. [23] En el mismo año, Jaeger nombró directores creativos a Jsen Wintle (ropa masculina) y Sheila McKain-Waid (ropa femenina). [24]
En 2014, Jaeger anunció que aumentaría su abastecimiento en el Reino Unido para que la empresa volviera a su dependencia histórica de la producción en fábrica en el Reino Unido (un indicador para la marca hasta el año 2000), con el objetivo de producir entre el 10 y el 15 por ciento de las cocinas en el Reino Unido para el otoño de 2014 . 24] [25]
El 10 de abril de 2017 se anunció que la empresa había entrado en administración. [3] En mayo de 2017, se entendió que Edinburgh Woolen Mill había comprado la marca Jaeger y la deuda (pero no la empresa principal, ni asegurado el futuro de sus 700 empleados ni los pagos a sus proveedores) de su antiguo propietario, Better Capital . [26] [27]
El 11 de enero de 2021, se anunció que Marks & Spencer había adquirido la marca de moda Jaeger (que cayó en administración en noviembre de 2020), pero no las 63 tiendas y 13 concesiones de Jaeger, por £ 5 millones. [5] [28]
El equipo y la ropa para trineo eran idénticos a los utilizados por Shackleton. Se incluyeron trajes combinados de lana
Jaeger
en el conjunto pero, aunque eran prendas excelentes para trabajar en la Base, eran demasiado pesados para andar en trineo. Por eso usamos ropa interior
Jaeger
y ropa cortavientos Burberry a modo de mono.