Escada SE es una empresa de ropa de diseñador de lujo para mujeres con sede en Aschheim , Alemania . La empresa es propiedad de Regent, LP , una firma internacional de capital privado dirigida por el inversor Michael Reinstein . [1]
La empresa fue fundada en 1978 por la diseñadora Margaretha Ley. Actualmente comercializa complementos de moda y prêt-à-porter. A partir de 2017, Escada SE opera en 80 países con 600 puntos de venta en todo el mundo. La marca de moda de lujo emplea alrededor de 1.500 empleados con oficinas internacionales en Milán , París , Tokio , Londres , Beverly Hills y Nueva York .
Escada fue fundada en 1978 por Margaretha y Wolfgang Ley en Munich , Alemania . [2] Siendo una ex modelo y con una sólida educación en sastrería de la Corte Real de Estocolmo, Margaretha Ley se hizo conocida por sus diseños atrevidos y femeninos. La colección de ropa femenina de Escada, que presentaba exquisitas incrustaciones y aplicaciones, se presentó por primera vez en 1978. La compañía pronto se destacó por sus creaciones distintivas con combinaciones inusuales de colores y patrones, bordados exclusivos y prendas de punto elaboradamente diseñadas. Escada experimentó un rápido auge y amplió continuamente sus colecciones y su trabajo creativo.
En el curso de su expansión internacional, Escada SE salió a bolsa en 1986, y los Ley retuvieron el 51 por ciento de las acciones con derecho a voto. [3] Además de la marca Escada, la empresa también fabricaba ropa femenina con las etiquetas Crisca, Laurèl, Apriori y Natalie Acatrini, producía la colección femenina Cerruti 1881 bajo un acuerdo de licencia y poseía un porcentaje mayoritario de St. John Knits (de 1990) y Badgley Mischka (desde 1992). [4] [5] Escada presentó su primera fragancia exclusiva en 1990. [6]
Después de la muerte de Margareth Ley en 1992, Michael Stolzenburg (1992-1994) y Todd Oldham (1995-1997) se desempeñaron como directores de diseño de la marca. [7] En 1993, la empresa vendió su participación en St. John Knits. [8] En 1995, la empresa lanzó la marca Escada Sport, [9] estableció su propia colección de accesorios, incluidos bolsos y zapatos, y otorgó importantes licencias, colaborando con socios como Procter & Gamble . En 2001, Hanro de Suiza produjo y distribuyó la primera colección de lencería Escada. [10] Con la excepción de Escada Sport, la compañía descontinuó todas sus sublíneas en 2001, como Escada Weekend o Escada Couture, centrándose en cambio en la marca principal Escada. [11] Después de 12 años en la categoría, Escada salió del negocio de la belleza en 2002 vendiendo sus activos y otorgando la licencia de su nombre a Wella ; A su vez, Wella firmó un acuerdo de licencia mundial a largo plazo con Escada para la fabricación y comercialización de fragancias y cosméticos. [12]
En 2006, Damiano Biella se incorpora a Escada 2006 en el nuevo cargo de director creativo. [13] [14] En 2007, el artista Stefan Szczesny creó una nueva colección en Saint-Tropez , Francia.
Desde 2008, Bruno Sälzer se desempeñó como director ejecutivo de Escada con responsabilidades de diseño, marketing y ventas. [15] Bajo su liderazgo, la empresa vendió su filial Primera AG, con sede en Münster , que incluía las marcas apriori , cavita y Laurèl , [16] así como BiBA al inversor financiero Mutares. Poco después, lanzó un plan infructuoso para recaudar 29 millones de euros (41 millones de dólares) en una emisión de derechos como parte de un plan para reestructurar sus deudas. [17]
El 11 de agosto de 2009, Escada se declaró en quiebra ante el tribunal local de Munich, ya que una oferta de canje por los bonos pendientes de 200 millones de euros no fue aceptada por el 80% necesario de todos los tenedores de bonos. [18] [19] Sven Ley, hijo del fundador Wolfgang Ley, se asoció con el ex director de Gucci , Giacomo Santucci, y el grupo de inversión italiano Borletti para ofrecer casi 80 millones de euros (118,2 millones de dólares) por Escada. [20] En noviembre de 2009, la empresa fue finalmente adquirida por el multimillonario indio con sede en Londres Lakshmi Mittal , cuya nuera, Megha Mittal , surgió como la nueva propietaria y se convirtió en presidenta de la junta directiva de la empresa. [21]
Tras la venta, Bettina Hammerl (2009-2012) [22] y Daniel Wingate (2012-2017) [23] [24] supervisaron el diseño de moda de Escada. Sälzer dimitió como director ejecutivo en diciembre de 2014 [25] y fue sucedido por Glenn McMahon. [26]
Desde 2016 hasta 2019, Iris Epple-Righi se desempeñó como directora ejecutiva de Escada. Durante su mandato, Niall Sloan se unió a la compañía como Directora de Diseño Global en 2017. [27] Sloan presentó su primera colección de pasarela para Escada en la Semana de la Moda de Nueva York para Primavera/Verano 2019 para celebrar el 40 aniversario de la compañía. [28] El evento se llevó a cabo en el histórico Park Avenue Armory . Para la temporada Otoño/Invierno 2019, Sloan presentó su próxima colección, inspirada en la vida y el legado de Hedy Lamarr , durante la Semana de la Moda de París en febrero en el Institut de France . [29]
Escada anunció a la cantante británica Rita Ora como el rostro de la marca para su campaña de primavera de 2019. [30] Ora lanzó una versión del ESCADA Heart Bag que ayudó a diseñar y una parte de las ganancias de la venta del diseño se donó a Women for Women. Internacional . [31]
Mittal vendió Escada en octubre de 2019 a Regent, LP , una firma global de capital privado en Beverly Hills, California. En septiembre de 2020, la empresa volvió a declararse en insolvencia, con planes de limitar las operaciones corporativas en el país y limitar aún más su presencia minorista. [32]
Escada divide su actividad empresarial en tres segmentos:
Diana, Princesa de Gales , era clienta de Escada y se hizo famosa vistiendo un abrigo de Escada para una visita formal a Berlín en 1987. Kim Basinger recibió el Oscar en 1998 con un vestido de Escada. La princesa heredera Victoria de Suecia es cliente habitual de Escada. En 2010, usó Escada para la fiesta previa a la boda del Príncipe Nikolaos de Grecia . En 2011, usó Escada para la boda real de Mónaco, la cena previa a la boda real británica y la visita de estado a Alemania. Sarah, duquesa de York , usó Escada en el White Tie and Tiara Ball de Elton John en 2011.
En una demanda de 1994 presentada ante la Corte Suprema del Estado de Nueva York , el ex presidente de Escada Beauté, Lawrence H. Appel, afirmó que fue despedido sin motivo, menos de tres semanas después de que la empresa ofreciera y luego retirara una propuesta de “compra”. Appel también alegó que Wolfgang Ley, quien fue nombrado acusado, hizo numerosos “comentarios despectivos” sobre los judíos. [37]
El 18 de octubre de 2007, el grupo "Red global contra la industria peletera", [38] formado por organizaciones como la Coalición para la abolición del comercio de pieles o la Ofensiva gegen die Pelzindustrie , lanzó una campaña contra Escada, en forma de día de acción, con la esperanza de lograr que Escada deje de vender pieles. Según su sitio web, el 18 de octubre hubo 40 acciones contra Escada en 14 países. [39] El 6 de octubre de 2007, la sede de Escada fue vandalizada por el Frente de Liberación Animal . [40] Desde esa fecha la campaña contra Escada continúa con piquetes regulares frente a los puntos de venta de Escada en todo el mundo. En octubre de 2010, la empresa confirmó a los activistas que Escada dejaría de usar pieles por completo para 2011.
{{cite web}}: La cita utiliza un título genérico ( ayuda )
Medios relacionados con Escada en Wikimedia Commons