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J. Walter Thompson

J. Walter Thompson ( JWT ) fue un holding publicitario constituido en 1896 por el pionero publicitario estadounidense James Walter Thompson . [1] La empresa fue adquirida en 1987 por el holding multinacional WPP plc , y en noviembre de 2018, WPP fusionó a J. Walter Thompson con la agencia Wunderman para formar Wunderman Thompson . [2] [3] [4] En octubre de 2023, WPP anunció otra fusión en la que Wunderman Thompson, junto con otra agencia del grupo VMLY&R , dejarían de existir y crearían una nueva entidad combinada llamada VML. Esto entró en vigor el 1 de enero de 2024. [5]

Historia

Pre-James Walter Thompson

J. Walter Thompson remonta sus orígenes a la agencia Carlton & Smith, que abrió sus puertas en 1864, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [6] El fundador William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas, pero casi nada se sabe sobre el socio llamado Smith.

El New York Times escribió que "la agencia tiene sus orígenes en una agencia de corretaje espacial para periódicos que comenzó a operar el 5 de diciembre de 1864". [7]

1868–1969

El logotipo de la agencia de publicidad J. Walter Thompson en 1946

En 1868, Carlton contrató a James Walter Thompson como contable. [8] Con el tiempo, Thompson descubrió que la captación y las ventas eran mucho más rentables y se convirtió en un vendedor muy eficaz para la pequeña empresa.

En 1877, Thompson compró el negocio de su empleador por $500 y, un año después, compró los muebles de oficina por $800. Cambió la denominación de la empresa a J. Walter Thompson, ya que sintió que James Thompson era un nombre demasiado común en Nueva York . Uno de sus primeros clientes fue un amigo personal, Robert Wood Johnson , uno de los tres hermanos que fundaron Johnson & Johnson , para quien Thomson escribió personalmente la publicidad de la marca de pasta de dientes Zonweis. [9]

Thompson, que había servido como infante de marina de los EE. UU. durante la Guerra Civil, había sido contratado inicialmente por Carlton & Smith para vender espacio en publicaciones religiosas. [8] Bajo su liderazgo, la agencia se convirtió en la vendedora de espacio publicitario en muchas revistas y periódicos estadounidenses. [6] En 1889, el 80 por ciento de la publicidad en los Estados Unidos se colocaba a través de J. Walter Thompson. [10]

En 1896 la empresa se constituyó como sociedad anónima. [11]

Siguió un mayor crecimiento y J. Walter Thompson se convirtió en la primera agencia estadounidense en expandirse internacionalmente con la apertura de J. Walter Thompson London en 1899. [12] Posteriormente, el negocio se expandió por todo el mundo, siendo una de las primeras agencias estadounidenses en Egipto , Sudáfrica y Asia . [13]

En una edición conmemorativa especial de 1964 para celebrar el centenario de la agencia, Advertising Age escribió que la "historia y expansión en el extranjero" de J. Walter Thompson Co. "parece coincidir peculiarmente con toda la historia de la publicidad moderna". [14]

1969–2018

En 1969, J. Walter Thompson se convirtió en una corporación pública. [11]

A mediados de la década de 1970, J. Walter Thompson fue contratado por la dictadura militar de Chile, encabezada por Augusto Pinochet, para "renovar la imagen del régimen" después de que organizaciones internacionales y chilenas de derechos humanos habían documentado extensas violaciones . [15] [16]

En 1980, la empresa se organizó en un holding llamado JWT Group, integrado por J. Walter Thompson Company; Hill & Knowlton; y Lord Geller Federico & Einstein. [11]

En 1987, el gigante británico de los medios de comunicación WPP adquirió JWT Group. [17]

En 2005, la empresa cambió su nombre a JWT. [11]

En 2014, sus clientes más antiguos incluían a Unilever /Lever Brothers (más de 109 años); Mondelēz International/ Kraft Foods (más de 89 años); Kimberly-Clark (más de 84 años); Nestlé (más de 81 años); Kellogg's (más de 80 años); y Ford Motor (más de 67 años). [18] Otros clientes notables incluyen a Avon , Treasury Wine Estates , Edgewell /Schick, Tudor, HSBC , Johnson & Johnson , Newell , Air Canada y el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos .

JWT celebró su 150 aniversario en 2014 volviendo a su nombre "clásico" J. Walter Thompson. [7]

En 2015, JWT lanzó Colloquial, una unidad conjunta de marketing de contenidos con Group SJR; [19] También en 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en la agencia digital independiente turca Wanda Digital. [20]

En 2016, la empresa adquirió iStrategyLabs (ISL), una agencia digital con sede en Washington, DC. [21]

Fusión con Wunderman

J. Walter Thompson Co. cesó su existencia independiente cuando el propietario del holding WPP anunció en noviembre de 2018 que fusionaría la agencia con la agencia digital Wunderman. [22] Si bien se la llama una fusión entre iguales, los observadores señalan que en realidad se trata de una adquisición por parte de Wunderman y el fin de JWT, y señalan que el fin de la primera agencia de publicidad de Estados Unidos "es una metáfora de la desaparición de Madison Avenue". [23] En ese momento, la empresa tenía su sede en la ciudad de Nueva York y tenía más de 200 oficinas en más de 90 países y empleaba a más de 12 000 profesionales del marketing. [24]

Legado

J. Walter Thompson fue una de las primeras agencias en emplear escritores y artistas para crear anuncios interesantes para sus clientes, reemplazando los anuncios estándar creados por los departamentos internos. [25] También fue la primera agencia en proporcionar una amplia gama de servicios publicitarios a los clientes, incluyendo copia, diseño, diseño de paquetes, desarrollo de marca registrada y estudios de mercado rudimentarios . [25] Muchos de estos métodos se pueden ver en el trabajo notable que la agencia ha producido, incluyendo el trabajo para Kraft Cheese que resultó en la creación del sándwich de queso a la parrilla, una campaña para Swift & Co. que agregó marcas de medición a las barras de mantequilla, el eslogan y jingle de Toys "R" Us Kid, los anuncios de diamantes de De Beers ("Un diamante es para siempre") y la campaña "Ojalá fuera una salchicha Oscar Mayer ". [26]

A la agencia también se le atribuye la contratación de la primera redactora publicitaria , Helen Lansdowne Resor . [27] Mientras estuvo en la agencia, fue pionera en ideas que incluían testimonios de celebridades, atractivo sexual y fue responsable de desarrollar su reputación como una agencia donde las mujeres jóvenes brillantes podían tener éxito. [25] Lansdowne se convirtió en la primera directora creativa de la industria. Para honrar este legado, en 2014 J. Walter Thompson anunció una oportunidad de beca de $ 250,000 llamada Beca Helen Lansdowne Resor. Ayuda y promueve a estudiantes de publicidad creativa talentosas que aspiran a unirse a las filas del liderazgo creativo. [28]

El New York Times informó que "unos dos millones de documentos más... (están)... dentro de los Archivos J. Walter Thompson de la Universidad Duke en Durham, Carolina del Norte" [29]. Entre ellos se encuentran documentos de posición interna de JWT que están siendo cuestionados por la Asociación Médica Estadounidense y que se oponen a ellos . Muchos de estos documentos son la base del trabajo creativo premiado de la agencia.

Crítica

En junio de 2018, el entonces director ejecutivo, Gustavo Martínez, se separó oficialmente de J. Walter Thompson (JWT) y de la empresa matriz WPP dos meses después de resolver un caso de acoso sexual presentado por una colega. [30] [31]

En mayo de 2018, Jo Wallace, directora creativa de la sucursal de Londres, que se identifica como mujer homosexual, declaró en una conferencia de Creative Equals que "destruiría la reputación de JWT como una agencia llena de hombres blancos, ingleses, privilegiados y heterosexuales". Cinco hombres blancos y heterosexuales cuestionaron esta declaración ante el departamento de recursos humanos de la empresa y luego fueron despedidos. En julio de 2021, un tribunal laboral decidió que los hombres habían sido despedidos injustamente, victimizados ilegalmente, discriminados por ser hombres y acosados. [32]

Clientela

Anuncio de la compañía J. Walter Thompson, 1903

Otros clientes importantes han incluido: [33] [18]

Anuncios distintivos

Véase también

Referencias

  1. ^ "La salida destacada de la industria publicitaria plantea interrogantes sobre el futuro". The New York Times . 22 de abril de 2018.
  2. ^ "Historia del grupo". WPP plc . Consultado el 30 de agosto de 2010 .
  3. ^ "Sir Martin Sorrell: el publicista que hizo la mayor presentación de la industria". The Guardian . 4 de julio de 2010 . Consultado el 12 de julio de 2012 .
  4. ^ "WPP está fusionando JWT con Wunderman". Ad Age . Consultado el 26 de noviembre de 2018 .
  5. ^ "WPP anuncia la fusión de Wunderman Thompson y VMLY&R y el lanzamiento de VML". Insider Intelligence . Consultado el 5 de noviembre de 2023 .
  6. ^ ab "J. Walter Thompson Co. | Compañía de publicidad estadounidense". Britannica.com . Consultado el 29 de agosto de 2015 .
  7. ^ ab Elliott, Stuart (14 de abril de 2014). "JWT recuperará el nombre clásico de J. Walter Thompson". The New York Times .
  8. ^ ab "J. Walter Thompson Company | Biblioteca Rubenstein | Personas en las colecciones". Colab-sbx-140.oit.duke.edu. 15 de julio de 1908. Archivado desde el original el 23 de mayo de 2014. Consultado el 29 de agosto de 2015 .
  9. ^ "Historia de J&J por Margaret Gurowitz". 14 de abril de 2011.
  10. ^ Applegate, E. (2012). Stanley B. Resor y la J. Walter Thompson Company: 1908-1961. En El auge de la publicidad en los Estados Unidos: una historia de innovación hasta 1960 (p. 134). Lanham: Scarecrow Press
  11. ^ abcd "J. Walter Thompson Company (parte 2)". Bibliotecas de la Universidad de Duke . Consultado el 4 de junio de 2020 .
  12. ^ "Archivos de cuentas de clientes de la agencia de publicidad J Walter Thompson (Jwt), Londres, y otros documentos de oficina | Detalles". Hatads.org.uk . Consultado el 29 de agosto de 2015 .
  13. ^ Ciochetto, L. (2011). China. En Globalización y publicidad en economías emergentes: Brasil, Rusia, India y China (p. 95). Londres: Routledge.
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  15. ^ Burbach, Roger (2003). El caso Pinochet: terrorismo de Estado y justicia global . Londres: Zed Books. pág. 63. ISBN 1842774344.
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  18. ^ ab Elliott, Stuart (3 de marzo de 2014). "JWT planea celebrar 150 años con un enfoque en el futuro". The New York Times . ISSN  0362-4331 . Consultado el 12 de abril de 2017 .
  19. ^ "JWT y el Grupo SJR lanzan la unidad de marketing de contenidos Colloquial". 9 de junio de 2015.
  20. ^ "J Walter Thompson adquiere una participación minoritaria en la tienda de productos turcos Wanda Digital". Campaña . Consultado el 4 de junio de 2020 .
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  22. ^ "WPP fusiona JWT con Wunderman". Ad Age. 26 de noviembre de 2018. Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
  23. ^ "Por qué WPP fusiona Wunderman y JWT". Forbes . 26 de noviembre de 2018 . Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
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  26. ^ "La agencia de publicidad J. Walter Thompson, JWT, conmemora 150 años de anuncios icónicos y jingles pegadizos". CBS News. 23 de diciembre de 2014. Consultado el 29 de agosto de 2015 .
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  30. ^ "Exdirector ejecutivo de JWT Global finalmente expulsado tras juicio por acoso sexual". B&T . 12 de junio de 2018 . Consultado el 25 de abril de 2020 .
  31. ^ Coffee, Patrick (7 de junio de 2018). "WPP se separa del exdirector ejecutivo de JWT, Gustavo Martínez, dos meses después de resolver un caso de acoso sexual". www.adweek.com . Consultado el 25 de abril de 2020 .
  32. ^ "¿Qué llevó a JWT a ser demandada por sus directores creativos?". 12 de julio de 2021.
  33. ^ "Clientes de la agencia - J. Walter Thompson New York". AdForum.com . Consultado el 29 de agosto de 2015 .
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  35. ^ "Misterios de Internet: ¿JWT realmente inventó el sándwich de queso a la parrilla?". Digiday . 10 de julio de 2015 . Consultado el 25 de noviembre de 2023 .
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Lectura adicional

Enlaces externos