Un influencer virtual , también conocido como personaje virtual o modelo virtual , es un personaje ficticio generado por computadora que se puede utilizar para diversos fines relacionados con el marketing, pero con mayor frecuencia para el marketing en redes sociales en lugar de " influencers " humanos. La mayoría de los influencers virtuales están diseñados mediante gráficos de computadora y tecnología de captura de movimiento para parecerse a personas reales en situaciones realistas. [1] [2] [3] [4] [5] [6]
Entre los derivados comunes de los influencers virtuales se encuentran los VTubers , que en términos generales se refieren a artistas en línea y YouTubers que se representan a sí mismos utilizando avatares virtuales en lugar de sus identidades físicas. Además de sus funciones en el marketing, algunos influencers virtuales también se utilizan en contextos educativos y terapéuticos, brindando experiencias interactivas a los usuarios.
Historia
Los influencers virtuales son fundamentalmente sinónimos de ídolos virtuales, que se originan en el anime de Japón y la cultura de ídolos japonesa que se remonta a la década de 1980. [7] La primera ídolo virtual creada fue Lynn Minmay , una cantante ficticia y personaje principal de la serie de televisión de anime Super Dimension Fortress Macross (1982) y la adaptación cinematográfica animada Macross: Do You Remember Love? (1984). El éxito de Minmay llevó a la producción de más ídolos virtuales japoneses, como EVE del anime ciberpunk japonés Megazone 23 (1985) y Sharon Apple en Macross Plus (1994). [8] [9] Los ídolos virtuales no siempre fueron bien recibidos: en 1995, la agencia de talentos japonesa Horipro creó Kyoko Date , que se inspiró en la franquicia Macross y juegos de simulación de citas como Tokimeki Memorial (1994). Date no logró obtener éxito comercial a pesar de atraer titulares por su debut como ídolo CGI, en gran parte debido a limitaciones técnicas que provocaron problemas como movimientos antinaturales, un problema también conocido como el valle inquietante . [10] [11] Los ídolos virtuales han influido en el desarrollo del entretenimiento digital, inspirando la creación de conciertos virtuales y actuaciones holográficas.
Desde sus inicios, muchos ídolos virtuales creados han logrado un éxito continuo, con nombres notables que incluyen a la cantante de Vocaloid Hatsune Miku y el YouTuber virtual Kizuna AI . Los avances tecnológicos también han permitido a los equipos de producción utilizar inteligencia artificial y técnicas avanzadas para personalizar las personalidades y el comportamiento de los ídolos virtuales. [12] Los avances tecnológicos también han permitido a los influencers virtuales participar en interacciones en tiempo real con los fanáticos, utilizando IA para responder a comentarios y mensajes en las redes sociales.
Beneficios y perspectivas del consumidor
Desde un punto de vista de marketing, los influencers virtuales tienen muchas menos probabilidades de verse envueltos en escándalos. En China, las celebridades que han sido blanco de mala publicidad, como el cantante Wang Leehom y el artista Kris Wu, han aumentado el atractivo de los influencers virtuales, ya que su existencia depende completamente de imágenes generadas por computadora y, por lo tanto, es poco probable que causen algún daño a la imagen de una marca por asociación. [13]
Al centrarse en si los consumidores pueden construir los mismos tipos de relaciones con los influenciadores virtuales que con los humanos reales, la investigación psicológica ha sugerido que de hecho podría haber similitudes en cuanto al gusto y la interacción del público con dichos personajes. [14] Sin embargo, se ha sugerido que las percepciones positivas de los consumidores podrían ser en última instancia el resultado de un efecto de novedad , que podría desaparecer una vez que la tecnología se haya establecido más.
Algunos estudios también han sugerido que los consumidores de la Generación Z tienen un apetito único por los ídolos e influencers virtuales, ya que crecieron en la era de Internet. [15] Para estos grupos objetivo, la apariencia humana de los influencers virtuales muestra una mayor credibilidad del mensaje que los influencers virtuales similares al anime, y que los influencers virtuales en su conjunto son vistos como más confiables, creíbles y relevantes en comparación con los influencers humanos. [16] [17] Además, los influencers virtuales ofrecen a las marcas la capacidad de mantener un control creativo completo sobre sus campañas, lo que garantiza un mensaje consistente y acorde a la marca.
Ejemplos notables
Bandas virtuales
Eternity : Un grupo de ídolos virtuales de Corea del Sur formado por Pulse9.
Gorillaz : Una banda virtual británica formada en 1998.
Isegye Idol : un grupo ídolo virtual formado el 26 de agosto de 2021, con miembros seleccionados a través de una audición organizada por el transmisor en vivo Woowakgood.
K/DA : Un grupo virtual de chicas de K-pop creado como parte de la franquicia de videojuegos League of Legends . [18]
MAVE: - Un grupo de chicas virtuales de Corea del Sur formado en 2023 por Metaverse Entertainment.
Pentakill : Una banda de heavy metal virtual creada como parte de la franquicia de videojuegos League of Legends .
Plave (banda) : Una banda de chicos virtuales de Corea del Sur formada por VLast.
Strawberry Prince es una boy band virtual japonesa formada en junio de 2016, en la que cada miembro está representado por un personaje ilustrado cuando aparece en los medios.
Studio Killers es una banda virtual finlandesa-danesa-británica formada en 2011.
Shudu Gram : una supermodelo virtual creada por Cameron-James Wilson, que modela para marcas como Balmain y Fenty Beauty .
Imma: una influencer virtual asiática de cabello rosado que ha colaborado con marcas como IKEA Japón, Porsche , Coach New York e incluso la mayor correduría de Japón: Nomura Holdings Inc. [20]
Lu - Un influencer virtual brasileño creado por Magazine Luiza que ha colaborado con marcas como Adidas y también comenta sobre temas sociales relevantes como los derechos LGBT . [21]
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