Hubertus Bigend es un personaje ficticio que aparece en la tercera trilogía de novelas del autor literario y de ciencia ficción William Gibson . Bigend es el antihéroe de Pattern Recognition (2003), Spook Country (2007) y Zero History (2010) de Gibson. [1] En una entrevista [2] Gibson dice: "Siempre he tenido la sensación de que Bigend es alguien que se presenta como si supiera lo que está pasando, pero que en realidad no lo sabe. Es simplemente mi sensación del subtexto del personaje: se está mintiendo a sí mismo, al mismo tiempo que nos está mintiendo a todos".
Bigend es presentado en Pattern Recognition como el carismático fundador de la agencia ficticia de publicidad viral / coolhunting Blue Ant, [4] [5] desde la perspectiva del protagonista Cayce Pollard :
Ella está aquí en el equipo de Blue Ant. Relativamente pequeña en términos de personal permanente, distribuida globalmente, más posgeográfica que multinacional , la agencia se ha promocionado desde el principio como una forma de vida de alta velocidad y baja resistencia en una ecología publicitaria de herbívoros torpes . O tal vez como una forma de vida no basada en el carbono , surgida enteramente de la frente suave e irónica de su fundador, Hubertus Bigend, un belga nominal que parece Tom Cruise con una dieta de sangre de vírgenes y chocolates trufados .
— Reconocimiento de patrones , p.6 [3]
Bigend contrata a Pollard para rastrear la fuente de fragmentos de películas inquietantes conocidos como "el metraje" que han estado apareciendo anónimamente en línea, [1] [6] aunque ella lo detesta y sospecha que su motivación es mercenaria; [7] la explotación del arte como un producto comercializable. [8] Bigend y Blue Ant se benefician del trabajo de Pollard tanto por el descubrimiento del origen del metraje como por una relación que establece con un oligarca ruso . [9] En Spook Country , se revela que Bigend aprovecha con éxito el metraje para vender zapatos. [1]
Gibson no anticipó que Bigend apareciera en Spook Country , pero se dio cuenta al escribir sobre una revista inexistente llamada Node —caracterizada como una versión europea de Wired— que era "muy Bigendiana". [10] [nota] Por lo tanto, Bigend aparece como el patrocinador de la revista etérea. [6] Nuevamente buscando el origen de una nueva obra de arte (en este caso locativa ), Bigend contrata a la protagonista Hollis Henry con el aparente propósito de escribir un artículo de revista sobre ella. [1] De Bigend, a Henry se le dice que "no quiere que hayas oído hablar de él". [1] Para saciar su curiosidad, Henry accede a su entrada ficticia de Wikipedia :
Probó el enlace a su entrada de Wikipedia.
Hubertus Hendrik Bigend, nacido el 7 de junio de 1967 en Amberes , es el fundador de la innovadora agencia de publicidad Blue Ant. Es hijo único del industrial belga Benoît Bigend y de la escultora belga Phaedra Seynhaev. Tanto los admiradores como los detractores de Bigend han hablado mucho de los primeros años de su madre en la Internacional Situacionista ( se dice que Charles Saatchi lo describió falsamente como "un situacionista engreído " ), pero el propio Bigend ha declarado que el éxito de Blue Ant tiene que ver enteramente con sus propios dones, uno de los cuales, según afirma, es la capacidad de encontrar precisamente a la persona adecuada para un proyecto determinado. Es un microgestor muy práctico , a pesar del notable crecimiento de la empresa en los últimos cinco años. [11]
— País de los fantasmas , pág. 74-75
El libro también revela que la pronunciación correcta de "Bigend" es "bay-jhan", aunque esto rara vez es utilizado, incluso por el propio Bigend. [12]
Bigend volvió a tener un papel destacado en Zero History , la secuela de 2010 de Gibson tras Spook Country , nuevamente como el empleador de Hollis Henry. En ella, viste un traje de color azul Klein internacional , que le gusta porque es un color que no se puede representar en la mayoría de los monitores de computadora.
Bigend es descrito por el crítico del Times Union Michael Janairo como un "multimillonario hiperconectado, siempre curioso", [6] y por el escritor biopunk Paul Di Filippo como amoral y egocéntrico . [13] Otros apelativos incluyen "imperioso" ( SFGate ), [8] "enigmático" ( St. Louis Post-Dispatch ), [14] "magnate publicitario belga pontificio" ( The Village Voice ), [15] "hombre asquerosamente rico detrás de la cortina" ( Seattle Times ), [16] "espía corporativo poco confiable" ( The Guardian ), [17] "solucionador maquiavélico sin acento con dientes desconcertantemente blancos" ( New Statesman ), [18] y "gurú de la publicidad similar a un androide que chupa información y mago del juego de dioses" ( John Clute , Sci Fi Weekly ). [19]
El académico Alex Wetmore identificó un paralelo entre las relaciones de Bigend y Cayce Pollard y la de Case, el protagonista de Neuromancer (1984) de Gibson, y la entidad que lo recluta, caracterizando tanto a Bigend como al reclutador de Case como "misteriosos y potencialmente poco confiables". [20] Wetmore observa que Bigend "adopta un enfoque curiosamente comunitario y transnacional del marketing" en comparación con el de los ávidos de dinero de las puntocom cuyo individualismo fronterizo ha sido rechazado por el universo corporativo en favor del enfoque bigendiano. El personaje de Bigend representa así para Wetmore "un cambio en la naturaleza del capitalismo y, en consecuencia, un cambio en la forma en que las tecnologías posindustriales implementadas por el capitalismo interactúan con el yo". [20]
^ Node de Spook Country fue la inspiración para el proyecto literario de la vida real Node Magazine . [21]
[Hollis Henry] se entera de que la revista Node es un proyecto de Hubertus Bigend, la fuerza infiltrada por el zeitgeist detrás de Blue Ant, una empresa publicitaria con sede en Bélgica que se autodenomina la "primera agencia viral". "No quiere que hayas oído hablar de él", le dice a Hollis uno de los secuaces de Bigend. Opera según el principio de que los secretos "son la raíz misma de lo cool". La ironía es que los lectores de "Pattern Recognition" ya han oído hablar de él, y hay algo deliciosamente siniestro en el hecho de que el antihéroe forme el vínculo más obvio entre las dos novelas más recientes de [William Gibson]. En Pattern Recognition , Bigend financió la búsqueda de Cayce de la fuente de los inquietantes fragmentos de películas que aparecen en la Web; Aquí nos enteramos de que Bigend aprovechó con éxito esa sublime tecnología (cuyos eruditos en línea representaban "la primera masonería verdadera del siglo XXI") para vender zapatos.