¿Tienes leche? (a menudo estilizada como ¿ Tienes leche? ) es una campaña publicitaria estadounidense en televisión y YouTube que fomenta el consumo de leche y productos lácteos . Creado por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para la Junta de Procesadores de Leche de California en 1993, posteriormente obtuvo la licencia para su uso por parte de procesadores de leche y productores de leche. Fue lanzado en 1993 por el comercial de televisión " Aaron Burr ", dirigido por Michael Bay . La campaña nacional, dirigida por MilkPEP (Programa de Educación sobre Procesadores de Leche) comenzó a agregar el mensaje "¿Tienes leche?" logotipo en sus anuncios "Milk Moustache" en 1995.
En enero de 2014, MilkPEP descontinuó su Milk Moustache y "¿Tienes leche?" anuncios, [1] lanzando una nueva campaña con el lema "Milk Life". La campaña continuó en California y el mensaje "¿Tienes leche?" La marca registrada tiene licencia para empresas de alimentos y mercancías para ventas en EE. UU. e internacionales. La campaña ha dado lugar a un aumento de las ventas de leche en California, [2] aunque no a nivel nacional. [3] [4]
Los anuncios normalmente presentaban personas en diversas situaciones que involucraban alimentos secos o pegajosos y golosinas como pasteles y galletas . La gente se encontraría entonces en una situación incómoda debido a la boca llena y sin leche para lavarla. Estos incluyen un comercial de un cruel hombre de negocios que es atropellado por un camión segundos después de insultar a alguien por teléfono y aparentemente va al Cielo , sólo para descubrir que en realidad es el Infierno, donde encuentra un enorme plato de galletas y un suministro interminable de leche completamente vacía. cajas de cartón; así como un comercial de un piloto de avión que intencionalmente pone su avión en una caída peligrosamente pronunciada para obtener una botella de leche del carrito de una azafata fuera de su alcance, solo para que el carrito se estrelle contra un hombre que sale del baño justo en frente del carrito y que la botella se vuelque. Al final del comercial, el personaje miraba directamente a la cámara con tristeza y luego se mostraban en negrita las palabras "¿Tienes leche?" Los anuncios impresos presentaban alimentos como sándwiches, galletas o pastelitos a los que les habían quitado un mordisco o gatos, y niños exigiendo leche. [6]
El primero ¿Tienes leche? Anuncio transmitido a nivel nacional el 29 de octubre de 1993, en el que aparecía un historiador (interpretado por Sean Whalen ) que recibía una llamada para responder una pregunta de trivia de 10.000 dólares de una estación de radio (con la voz de Rob Paulsen ): "¿Quién disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?" (refiriéndose al duelo Burr-Hamilton ). Se muestra que el hombre tiene un museo completo exclusivamente para el duelo en sí, repleto de todos los artefactos. Responde correctamente a la pregunta diciendo " Aaron Burr ", pero como tiene la boca llena de sándwich de mantequilla de maní y no tiene leche para acompañarlo, su respuesta es ininteligible. El DJ inmediatamente le cuelga, mientras él gime la respuesta por última vez para mostrar su disgusto por haberse perdido el premio. El anuncio, dirigido por Michael Bay , estuvo en la cima del circuito de premios de la industria publicitaria en 1994. [7] En 2002, el anuncio fue nombrado uno de los diez mejores comerciales de todos los tiempos por una encuesta de USA Today y se publicó nuevamente en todo el país. ese mismo año. [8]
El lema "¿Tienes leche?" obtuvo la licencia del Programa Nacional de Educación sobre Procesadores de Leche (MilkPEP) en 1995 para utilizarla en sus anuncios impresos, que, desde entonces, han incluido celebridades como Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams y Venus Williams , así como personajes ficticios de Televisión, videojuegos y películas como los Vengadores , los Simpson , Batman , Mario , las Chicas Superpoderosas y Bob Esponja posando en anuncios impresos luciendo un "bigote de leche" y empleando el lema "¿Dónde está tu bigote?" [9] La campaña del bigote de leche fue creada por el director de arte Bernie Hogya [10] y la redactora Jennifer Gold. La campaña del bigote de leche que promociona el Super Bowl también apareció en USA Today ; La edición del viernes contó con un jugador de cada equipo del Super Bowl y el jugador del equipo ganador en la edición del lunes. No apareció en 2014 ya que el foco publicitario ese año estuvo en la campaña "Protein Fight Club", que promovía la importancia de desayunar con leche, y la campaña "Refuel: Got Chocolate Milk".
El exgobernador de California, Gray Davis, expresó su disgusto por un comercial y preguntó si había alguna manera de eliminarlo del aire. Presentaba a dos niños que se niegan a beber leche porque creen que la leche es para bebés. Le dicen a su madre que su anciano vecino de al lado, el Sr. Miller, nunca bebe leche. Lo ven ir a usar su carretilla cuando de repente se le arrancan los brazos porque, al no haber consumido leche, sus huesos están débiles y frágiles. Los niños gritan horrorizados y luego, asustados, comienzan a beber hasta la última gota de leche que tienen. [11]
De 1994 a 2005 aparecieron anuncios en California dirigidos a consumidores hispanos, utilizando el lema "Familia, Amor y Leche", creado por Anita Santiago Advertising. En 2005, la campaña en español fue adjudicada a la agencia de publicidad Grupo Gallegos, que cambió el eslogan a “toma leche”.
Según Got Milk? sitio web, la campaña tiene más del 90% de conocimiento en los Estados Unidos y el eslogan ha sido autorizado a las juntas lácteas de todo el país desde 1995. ¿Tienes leche? es una propiedad poderosa y ha obtenido licencias para una variedad de bienes de consumo, incluidas muñecas Barbie , Hot Wheels , ropa para bebés y adolescentes y utensilios de cocina. La línea registrada ha sido ampliamente parodiada por grupos que defienden una variedad de causas. Muchas de estas parodias utilizan personas parecidas en lugar de las personas reales utilizadas en el Got Milk original. anuncios. En 2005, la Junta de Procesadores de Leche de California creó una campaña "¿Te estafaron?" cartel que muestra sus 100 parodias favoritas del lema. [12]
La voz que dice "¿Tienes leche?" En la mayoría de los comerciales de televisión a nivel nacional aparece el actor de doblaje estadounidense Denny Delk . Ocasionalmente se han utilizado otros narradores. [13]
En febrero de 2014, MilkPEP anunció que dejaría de otorgar licencias para el eslogan de su publicidad en favor de un nuevo eslogan, "Milk Life". [14] A pesar de esto, la Junta de Procesadores de Leche de California (los creadores y propietarios de la marca) continúan usándola. [15]
En 2020, MilkPEP revivió la campaña a la luz del aumento de las ventas durante la pandemia de COVID-19 . [dieciséis]
Parodias y referencias
El eslogan es un clon de nieve y ha aparecido en numerosas versiones alternativas en camisetas y otros anuncios. En 2007, el eslogan se había convertido en un ícono internacional y la frase ha sido parodiada más que cualquier otro eslogan publicitario. [17]
En el episodio de Friends "El del atraco", Monica señala que Ross no fue el creador de "Got Milk?" anuncio publicitario. [18]
En el episodio de Johnny Bravo "Cookie Crisis", cuando Johnny se da cuenta de que accidentalmente compró un millón y dos cajas de galletas, se vuelve hacia el espectador y le pregunta "¿Tienes leche?" [19]
En su mayor parte, la Junta de Procesadores de Leche de California ha ignorado los usos alternativos, aunque en 2007 amenazó con demandar a PETA por su campaña antilácteos "Got Pus?", que comenzó en 2002. [20]
En un episodio de 1997 de Frasier llamado "Tres citas y una ruptura", cuando el personaje de Roz tiene bigote de leche, Frasier dice la frase "Bueno, aquí tienes una pista: ¿Tienes leche?" para contárselo. [21]
En 2002, un residente del estado de Washington solicitó una placa de tocador que decía "GOT MILF ". Esta placa fue aprobada, pero luego fue cancelada luego de que se presentaran denuncias en su contra. [22]
En 2004, el lema fue imitado por el artista David Rosen , con el popular diseño político "Got Democracy?" en reacción a la guerra de Irak . [23] [24]
En el episodio de Daria "Psicoterapia", Jake Morgendorffer, cuando su esposa Helen frustra sus esfuerzos por conseguir un vaso de leche, ruge: "¿Tienes leche? ¡Jakey no! ¡Maldita sea!" [26]
En el episodio de la temporada 1 "¡Es Hokey Mon!" de Las sombrías aventuras de Billy y Mandy , Mandy crea su propio monstruo que convierte a los otros monstruos en tostadas; Al final del episodio, el monstruo de Mandy está comiendo tostadas en la cama y le pregunta: "¿Tienes leche?" [ cita necesaria ]
En un episodio de The Nanny , Fran finge estar molesta por una broma que CC hizo a su costa, esperando a que ella salga de la habitación antes de romper la cuarta pared, mirando al público y diciendo "¿Tienes culpa?"
En el episodio de Rick y Morty "M. Night Shaym-Aliens!", Jerry Smith lanza una campaña publicitaria "¿Tienes hambre de manzanas?", inspirada en "Got Milk?", lo que hace que lo despidan. [27]
En 2015, la página de YouTube del musical Hamilton subió una parodia del "¿Quién disparó a Alexander Hamilton?" Anuncio en el que el hombre comiendo un sándwich de mantequilla de maní es interpretado por Leslie Odom Jr. , quien interpretó a Aaron Burr en el elenco original de Broadway del espectáculo. El vídeo termina con el clásico eslogan en una pantalla negra, parodiado para decir "¿Tienes a Hamilton?" [ cita necesaria ]
En 2016, la cantante Fergie lanzó el video musical de su canción " MILF $ ", que incluye a varias modelos parodiando a Got Milk? anuncios sino con "¿Tienes milf?" [28]
En la serie de televisión de 2023 Twisted Metal , los repartidores postapocalípticos conocidos como lecheros usan "¿Tienes leche?" calcomanías en los parachoques de sus vehículos. [30]
^ Schultz, EJ (24 de febrero de 2014). "'Got Milk' cayó a medida que la industria láctea nacional cambia de táctica ". Edad publicitaria .
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Otras lecturas
Gifford (2007). "¿Tienes leche? Campañas publicitarias de todo el mundo". InventorSpot.com .
