Durante su existencia, la E3 fue considerada la exposición de videojuegos más grande del año por su importancia e impacto.[8] La E3 2017 fue abierta al público por primera vez, en el cual estuvieron disponibles 15 000 pases de admisión general para aquellos que querían asistir.Ese año en particular estaba lloviendo a cántaros, y la lluvia goteaba directamente sobre nuestro nuevo sistema Genesis.La IDSA se formó para unificar la industria de los videojuegos y establecer una comisión, la Entertainment Software Ratings Board (ESRB) para crear un sistema de clasificación estándar voluntario que fue aprobado por el Congreso.[14] Se hicieron intentos entre las empresas de videojuegos y la Consumer Electronics Association (CEA), que dirigía la CES, para mejorar la forma en que se trataban los videojuegos en la CES, pero estas negociaciones no lograron producir un resultado.Ferrell se puso en contacto con IDSA, quien vio el atractivo de utilizar su posición en la industria para crear una feria comercial específica de videojuegos y se ofreció a cofundar Electronic Entertainment Expo con IDG.Aunque Sony Computer Entertainment fue el patrocinador original del evento, la empresa retiró su apoyo a favor de su PlayStation Expo.Sega se retiró en el último minuto, dejando a Nintendo como la única empresa de las tres grandes en aparecer.Uno de ellos fue E365, creado en 2006,[22] una comunidad en línea que los asistentes utilizaban para establecer contactos y programar reuniones.Estos asistentes adicionales diluyeron la capacidad de los proveedores para llegar a su público objetivo, minoristas y periodistas.La feria de 2007 se llevó a cabo en el Barker Hangar del aeropuerto de Santa Mónica y otros hoteles cercanos en Santa Mónica, California, con una asistencia limitada a unas 10 000 personas.[26] Pachter también descubrió que los minoristas estaban menos interesados en la E3 debido a la fecha tardía del evento.[28] Respondiendo a las quejas de los dos años anteriores, la ESA anunció que la E3 2009 sería más amplia, pero limitaría la asistencia a unas 45 000 personas y estaría cerrado al público, para lograr un equilibrio entre los dos extremos.[37] La ESA presentó el nuevo logotipo para la E3 en octubre de 2017, el cual utiliza letras mayúsculas tridimensionales con un gráfico más plano y estilizado.Sony declaró que estaban «explorando formas nuevas y familiares de involucrar a nuestra comunidad en 2019».[44] El analista de la industria Michael Patcher, hablando con GamingBolt, dijo, «Creo que es un error saltarse la feria, probablemente estarán allí sin un puesto grande.[46] Los desarrolladores y editores se quejaron del costo cada vez mayor de tener un puesto en la E3 en comparación con simplemente realizar un evento digital transmitido en línea, diciendo que la exposición que brinda la E3 no siempre valía el precio.Para mitigar las filas más largas causadas por una mayor asistencia del público, pretendían utilizar "entretenimiento en cola" (queuetainment) para mostrar anuncios del evento a los asistentes mientras esperan, así como un sistema similar a FastPass para reservar demostraciones de videojuegos con anticipación, similar al empleado por los parques temáticos de Disney.Planeaban dar prioridad a los "influencers" ofreciéndoles presentaciones personalizadas sobre nuevos videojuegos.[56] Sony había afirmado que no asistiría al evento de 2020, declarando que la visión para la E3 2020 no cumplía con sus objetivos y, en cambio, exhibiría sus videojuegos en otros eventos durante todo el año.La ESA también afirmó que reembolsarían el importe total a los posibles asistentes y expositores y diseñarían un evento virtual que permitiría a los expositores realizar presentaciones digitales durante la misma semana en lugar de una reunión física.[72][73] En junio de 2022, la ESA declaró que todavía planeaban regresar con un evento presencial y virtual en 2023.[75] En septiembre de 2022, la ESA anunció que el evento también incluiría tres "días de negocios" en los que la participación estaría limitada a desarrolladores, editores, minoristas y periodistas reconocidos, y dos "días de fanes", en los que el evento se llevaría a cabo en un lugar separado y sería abierto para todos los miembros del público.Nintendo confirmó su ausencia el mes siguiente, citando que «el evento E3 de este año no encajaba en nuestros planes».[80] El 29 de marzo, IGN informó que tanto Sega como Tencent no asistirían a la E3 2023.[84][85][86] La ESA declaró que todavía estaban en conversaciones con sus socios sobre la E3 2025 y eventos futuros.
