BBDO

BBDO es una red mundial de agencias de publicidad , con sede en la ciudad de Nueva York . ^[2] La agencia se originó en 1891 con la George Batten Company , y en 1928, ^[3] a través de una fusión con Barton, Durstine & Osborn (BDO), la agencia se convirtió en Batten, Barton, Durstine & Osborn . ^[4] Con más de 15.000 empleados en 289 oficinas en 81 países, ^[1] es la más grande de las tres redes globales de agencias (BBDO, DDB y TBWA ) en la cartera de Omnicom Group . ^[5]

BBDO fue nombrada "Red del año" en 2005 por las publicaciones comerciales Adweek , Advertising Age y Campaign . ^[6] En 2006, el entonces alcalde de Nueva York Michael Bloomberg proclamó el 10 de enero como el día de BBDO en reconocimiento a la fuerza de su publicidad, así como sus contribuciones a la ciudad de Nueva York. ^[7] BBDO fue nombrada "Red del año" por The Gunn Report durante trece años consecutivos a partir de 2006, y ha ganado "Red del año" siete veces desde 2007 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . ^[1] Fue nombrada "Red global del año" por Adweek en 2011 ^[8] y 2014. ^[9]

Orígenes

La Barton & Durstine Company (fundada por Bruce Barton y Roy Sarles Durstine ) abrió en enero de 1919 y, cuando Alex Osborn se unió a la agencia en julio de 1919, pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn. En 1928, la George Batten Company (en aquel entonces dirigida por William H. Johns) se fusionó con Barton, Durstine & Osborn para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn, abreviada como BBDO o BBD&O, ^[10] más tarde BBDO. ^[11]

Historia

1891 George Batten (1854–1918), de 37 años, abrió su agencia de publicidad de una sola habitación en 38 Park Row, Nueva York , sin clientes y con un solo empleado. ^[12]
1894 La agencia de Batten fue la primera en instalar una imprenta interna. Abogó por el uso de tipos sencillos y comunes, que según él "resaltan como un cuáquero en Broadway". ^[13]
1906 La agencia, ahora con 50 empleados, se trasladó al edificio Metropolitan Annex en East 24th Street, ocupando todo el piso 11: 5.000 pies cuadrados (460 m ² ).
1918 George Batten murió a los 64 años y William H. Johns se convirtió en presidente de la agencia Batten. ^[12]
1919 La Barton & Durstine Company abrió sus puertas el 1 de enero en el 25 de West 45th St., con Bruce Barton como presidente y Roy Durstine como secretario-tesorero. En julio, Alex Osborn se unió a la agencia, que pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn. ^[12]
1923 Tanto BDO como la agencia Batten se mudaron al edificio Knapp en 383 Madison Avenue. BDO alquiló un piso entero, mientras que la agencia Batten, con 246 empleados, alquiló un piso y medio. El edificio de 12 pisos, diseñado por el estudio de arquitectura Cross and Cross , fue demolido a fines de la década de 1990 para dar paso al edificio Bear Stearns de 47 pisos (ahora JP Morgan Chase ).
En 1925, BDO emitió su primer programa de radio: un programa de una hora para las radios de Atwater Kent , para el que la agencia había obtenido el derecho exclusivo de transmitir las estrellas de la Metropolitan Opera . Dos años después, BDO se convirtió en la primera agencia en establecer un departamento de radio.
1927 John Caples, quien más tarde se convertiría en la autoridad mundial en pruebas de copias, se unió a BDO.
1928 El 21 de septiembre, la agencia Batten y BDO anunciaron una fusión para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn. Bruce Barton fue nombrado presidente de la junta directiva, mientras que William H. Johns (presidente de la agencia Batten) se convirtió en presidente de la entidad fusionada. Durstine fue nombrado vicepresidente y gerente general. La nueva agencia, con sucursales en Chicago, Boston y Buffalo, tenía más de 600 empleados. Iba a ocupar el 383 de Madison durante 59 años hasta que se trasladó a su dirección actual, 1285 Avenue of the Americas. ^[12]
En 1934, Kate Smith inició su primer programa de radio patrocinado comercialmente para los cigarros La Palina , cliente de BBDO . La Palina fue creada por Sam Paley, padre de William S. Paley , presidente de CBS . (El interior de cada caja de La Palina estaba adornado con una imagen de la Sra. Sam Paley con un traje español).
1935 DuPont contrató a BBDO para cambiar la imagen de la empresa, que pasó de ser un fabricante de municiones de la Primera Guerra Mundial a un fabricante de tiempos de paz. La agencia introdujo el eslogan "Mejores cosas para una vida mejor... a través de la química". Las palabras "a través de la química" se eliminaron en la década de 1980. El eslogan se reemplazó en 1999 por "Los milagros de la ciencia".
1935 BBDO lanzó el primer programa de radio " Hit Parade ". Pronto se convirtió en la canción número uno.
1937 Bruce Barton fue designado para un mandato no vencido en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos y fue elegido un año después.
1939 Roy Durstine dimitió tras tres años como presidente y abrió su propia agencia. BBDO se reorganizó bajo el liderazgo de Alex Osborn .
1940 Después de perder su campaña para el Senado, Bruce Barton regresó como presidente de BBDO.
1940 Alex Osborn introdujo en la agencia el “ brainstorming ”, una técnica para generar ideas.
En 1946, Ben Duffy, que empezó en la sala de correo de la agencia y ascendió hasta dirigir el departamento de medios, se convirtió en presidente. Bajo su dirección, la facturación se cuadriplicó, pasando de 50 millones de dólares a 200 millones en diez años. Dimitió en 1957 debido a una enfermedad.
1952 Jim Jordan comenzó su carrera como redactor en BBDO; se convertiría en el director creativo de la agencia en 1968.
1954 BBDO obtiene la cuenta de Campbell Soup de Ward Wheelock, de Filadelfia, que había ocupado el cargo durante 40 años. La cuenta dejó BBDO en 1980 para pasar a manos de Backer Spielvogel, pero regresó en 1993.
1957 Charlie Brower , quien fue contratado como redactor en la agencia Batten justo antes de la fusión con BDO, se convirtió en presidente.
1960 El 16 de marzo, Chrysler trasladó sus divisiones de camiones y automóviles Dodge, con una facturación de 21 millones de dólares, a BBDO. El 6 de abril, BBDO gana la cuenta de Pepsi de 17 millones de dólares después de una puja contra otras siete agencias. Pepsi trasladará el negocio a TBWA en 2008 después de casi 50 años.
1961 Jim Jordan creó una campaña para la cerveza Schaefer basada en una investigación que reveló que el 80% de los bebedores consumían la cerveza . El eslogan y el jingle: "Schaefer es la cerveza que debes tomar cuando tomas más de una".
En 1963, Jim Jordan creó la campaña " ¡Los fumadores de Tareyton preferimos luchar antes que cambiar! " ^[14]
En 1963, Dick Mercer creó el eslogan "¡Ven a vivir! Estás en la generación Pepsi". Fue la primera vez que se promocionó un producto basándose no en sus propios atributos, sino en los estilos de vida y las actitudes de sus consumidores. ^{[ cita requerida ]}
1964 Tom Dillon sucedió a Brower como presidente y director ejecutivo.
1968 Jim Jordan creó la campaña "Ring around the collar" para el detergente Wisk, un producto de Unilever . Wisk dejó BBDO en 1989.
1971 Se creó BBDO International como sociedad matriz bajo la dirección de Tom Dillon.
1972 Brower dimitió como presidente.
1973 Dick Mercer creó la campaña (y el jingle) "Have it your way" para Burger King .
En 1975, Allen Rosenshine sucedió a Jim Jordan como director creativo de BBDO. Dillon se convirtió en presidente, Bruce Crawford en presidente de BBDO International y Jim Jordan en presidente de la agencia BBDO.
En 1977, Crawford sucedió a Dillon como director ejecutivo del holding, y Jordan sucedió a Dillon como director ejecutivo de la agencia.
1978 Jim Jordan dejó BBDO para abrir su propia agencia. Bruce Crawford asumió la responsabilidad operativa como presidente de la agencia.
1980 Allen Rosenshine se convirtió en presidente y director ejecutivo de BBDO Nueva York.
En 1980 Phil Dusenberry se convirtió en el director creativo ejecutivo de la agencia.
1982 BBDO fue nombrada Agencia del Año por Adweek .
En 1983, Tom Kiely fue nombrado presidente de una nueva división de BBDO llamada "BBDO Business-to-Business Group" para atender la amplia gama de necesidades de comunicación requeridas por sus clientes orientados al negocio de negocio a negocio, entre los que se incluyen The Timken Company, Hammermill Paper, ciertos departamentos de General Electric Company y Symbolics, Inc. (un fabricante de computadoras de inteligencia artificial). En ese grupo trabajaba un grupo veterano de profesionales de la publicidad y las relaciones públicas de negocio a negocio, entre los que se encontraban Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers y Bill Reingold.
1984 El 27 de enero, el pelo de Michael Jackson se incendió accidentalmente durante la filmación de un anuncio de Pepsi . El accidente fue noticia de primera plana en todo el mundo. ( Las memorias de Phil Dusenberry de 2005 se titulan Then We Set His Hair on Fire [Entonces le incendiamos el pelo ]). El anuncio debutó un mes después en los Premios Grammy , donde Jackson, luciendo un peluquín, recogió un récord de ocho premios.
1985 Allen Rosenshine sucedió a Bruce Crawford como presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide.
En 1985, BBDO ganó la cuenta Visa de 15 millones de dólares e introdujo el eslogan "Está en todos los lugares donde quieres estar". La cuenta, que creció hasta los 350 millones de dólares, permaneció en BBDO durante 20 años hasta que se trasladó a otra agencia de Omnicom, TBWA\Chiat\Day . En 2012, Visa devolvió las funciones creativas globales a BBDO. En 2020, Visa trasladó las funciones creativas globales a Wieden + Kennedy .
1985 Advertising Age seleccionó a BBDO como Agencia del Año.
1986 Omnicom se formó a partir de la fusión entre BBDO y DDB Needham. A veces denominada la fusión "Big-Bang", fue encabezada por el director ejecutivo de BBDO Worldwide, Allen Rosenshine, en respuesta a las amenazas competitivas de otros grandes conglomerados de agencias de publicidad.
1986 Allen Rosenshine se convierte en presidente y director ejecutivo de Omnicom, y supervisa BBDO como subsidiaria. Norm Campbell y Willi Schalk se convierten en presidente y director general de BBDO respectivamente.
1986 El grupo Business-to-Business de BBDO cerró por falta de negocios.
1987 BBDO se mudó de su antigua dirección en Madison Avenue al 1285 de Avenue of the Americas. El nuevo edificio, que ocupaba cinco pisos, reabrió sus puertas el 2 de julio. Antes de la mudanza, se despidió a unas 50 personas, lo que representaba el 5% del personal.
En 1989, Allen Rosenshine regresó a BBDO como presidente y director ejecutivo. Bruce Crawford lo sucedió en Omnicom. Norm Campbell y Willi Schalk se jubilaron.
1991 Allen Rosenshine fue presidente del jurado del Festival de Publicidad de Cannes.
1991 Un comercial de Diet Pepsi con Ray Charles cantando "You Got the Right One, Baby" ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today .
En 1992, el director creador ejecutivo Lee Garfinkel creó el comercial de Pepsi de Cindy Crawford, considerado uno de los diez mejores comerciales del Super Bowl de todos los tiempos.
1993 Ted Sann se convierte en director creativo y vicepresidente de BBDO Norteamérica. ^[15]
1994 Un comercial de Pepsi sobre un chimpancé de laboratorio que se convierte en un animal de fiesta ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today .
1994 BBDO fue seleccionada Agencia del Año por Adweek y Advertising Age .
1995 Un comercial de Pepsi en el que un niño en una playa intenta chupar la última gota de Pepsi de una botella con una pajita ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
1996 Un anuncio de Pepsi sobre un conductor ficticio de Coca-Cola que hace que un estante lleno de latas de Pepsi caiga al suelo ganó la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today. En 2008, el anuncio fue elegido como el mejor anuncio en los veinte años de historia de la encuesta Ad Meter.
1997 Un comercial de Pepsi que muestra osos pardos bailando al ritmo del clásico disco de los años 70 "YMCA" de Village People gana la encuesta Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
1997 Primer comercial filmado en el espacio – Tnuva Milk – anotado en el Libro Guinness de los Récords . ^[16]
1998 Por quinto año consecutivo, un anuncio de Pepsi ganó la encuesta de USA Today Super Bowl Ad Meter. Un surfista aéreo hace trucos con un ganso y luego comparten una Pepsi.
En 2001, Mike Fyshe renunció como presidente y director ejecutivo de BBDO Canadá, con sede en Toronto, y fue reemplazado ese mismo año por Gerry Frascione. ^[17]
En 2002, Phil Dusenberry se retiró como presidente de BBDO North America. Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO North America.
2004 Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide ^[18]
En 2004, David Lubars fue nombrado presidente y director creativo de BBDO Norteamérica. ^[19]
En 2006, Gerry Frascione fue designado para los puestos adicionales de presidente y director ejecutivo de BBDO Norteamérica. ^[20]
En 2006, el alcalde Bloomberg declaró el 10 de enero como el "Día BBDO". ^[21]
En 2006, Allen Rosenshine se retiró como presidente y se convirtió en presidente emérito.
En 2007, BBDO Worldwide recibió el premio Red del Año en el Festival de Publicidad Cannes Lions .
En 2008, BBDO adquirió Barefoot Advertising en Cincinnati, Ohio, y la convirtió en parte de Proximity Worldwide; rebautizada como Barefoot Proximity, se convirtió en la oficina más grande de la red en Estados Unidos.
En 2008, BBDO fue nombrada Red del Año por la revista CAMPAIGN, así como por el Festival Internacional de Publicidad Clios.
2008 BBDO Worldwide fue galardonada como Red de la Semana ^[22] por segundo año consecutivo en Cannes. BBDO New York fue nombrada Agencia del Año y ALMAPBBDO quedó en segundo lugar como Agencia del Año.
2009 BBDO Worldwide ganó el premio Red del Año en Cannes por tercer año consecutivo.
2010 Un comercial de Snickers con Betty White ganó el Super Bowl Ad Meter de USA Today. ^[23]
2010 BBDO Worldwide ganó el premio Red del Año en Cannes por cuarto año consecutivo.
En 2010, BBDO abrió una oficina de estrategia de marketing llamada Batten & Company en Nueva York. ^[24]
2011 BBDO Worldwide ganó nuevamente el premio Red del Año en Cannes, por quinto año consecutivo, un hecho sin precedentes.
BBDO Worldwide nombrada Agencia Global del Año 2011 por Adweek. ^[25]
2014 BBDO NY nombrada Agencia de Creatividad del Año en la Lista A de Agencias de AdAge . ^[26]
BBDO fue nombrada finalista como "Agencia del año" entre las grandes agencias en los premios iMedia Agency Awards de 2015. ^[27]
BBDO nombrada Agencia de Campaña del Año 2017. ^[28]
BBDO Worldwide nombrada Red del Año en Cannes Lions en 2018. ^[29]
BBDO 2022 gana el Gran Premio Media Lions con la innovación de campaña detrás de Hope Reef. ^[30]

En la cultura popular

En la comedia Hard to Handle de 1933 , James Cagney dice: "Bueno, hasta luego, muchachos. Voy a almorzar con Bruce Barton de Batten, Barton, Durstine & Osborn".
En un episodio del programa de radio de Jack Benny emitido el 21 de noviembre de 1948, Jack pasa prácticamente todo el programa al teléfono esperando hablar con Batten, Barton, Durstine u Osborn (la agencia de su patrocinador, Lucky Strike ). Durante este episodio, la esposa de Jack, Mary Livingstone , bromea diciendo que el nombre de la agencia "suena como un baúl cayendo por las escaleras". La frase también se ha atribuido, probablemente erróneamente, a Fred Allen . ^[31]
En el cuento de Alfred Bester de 1959 "¿Esperarás?", un hombre que intenta vender su alma al Diablo en un entorno moderno se pone en contacto con él llamando a su agencia, Beelzebub, Belial, Devil y Orgy, a la que luego se hace referencia como BBDO en el resto de la historia.
La agencia Sterling Cooper en la serie de televisión Mad Men , ambientada a principios de la década de 1960, supuestamente está inspirada en BBDO, según el creador del programa, Matthew Weiner . ^[32] BBDO se menciona con bastante frecuencia como competidor, incluido el episodio 7 de la temporada 1, cuando un cliente de una tienda departamental dice: "Es un comprador de medios en BBDO". Más tarde, en el episodio "Six Month Leave" de la segunda temporada, Roger Sterling le dice a Don Draper mientras están en un casino clandestino que BBDO contrató a un "chico de color". Un episodio de la tercera temporada menciona que Sterling Cooper "perdió la cuenta de Campbell's Soup Great Britain", lo que llevó a un ejecutivo a lamentar que ahora habían "perdido todo Campbell's a BBDO". En " Chinese Wall " de la temporada 4, Sterling Cooper Draper Pryce pierde su cuenta más grande, los cigarrillos Lucky Strike, a BBDO, lo que pone a la agencia al borde de la quiebra.
En la comedia romántica What Women Want , cuando le preguntan por Darcy McGuire, Nick Marshall le dice a su jefe: "Oh, hola, escuché en el susurro que acaba de dejar BBD & O". ^[33]
En el musical de Broadway How to Succeed in Business without Really Trying (Cómo triunfar en los negocios sin esforzarse demasiado) de 1961, ganador del premio Pulitzer y del premio Tony, se presenta a un personaje ficticio como nuevo jefe de publicidad con las iniciales BBDO, seguido de la declaración "Probablemente por eso lo contrataron". Casualmente, Robert Morse , que protagonizó "Cómo triunfar en los negocios sin esforzarse demasiado", interpretó más tarde a Bertram Cooper en "Mad Men".
En la parodia de la canción de Allan Sherman de 1963 "Harvey y Sheila" (con la melodía de " Hava Nagila "), la agencia se menciona en la letra: "Sheila es una chica que conozco en BBD&O / Ella trabaja en la PBX y hace los cheques".

Referencias

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^ "Descripción general de la empresa BBDO Worldwide Inc". Bloomberg . Consultado el 9 de abril de 2018 .
^ Elliott, Stuart (22 de noviembre de 2010). "Batten & Company, una nueva unidad de BBDO, abre una tienda". The New York Times . Consultado el 29 de febrero de 2020 .
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^ BBDO (2007). «Red». BBDO. Archivado desde el original el 13 de junio de 2007. Consultado el 20 de julio de 2007 .
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^ High, Kamau (30 de julio de 2007). "Matthew Weiner's No Madman". Adweek . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
^ Lo que quieren las mujeres .

Lectura adicional

Rosenshine, Allen. Funny Business: Moguls, Mobsters, Megastars, and the Crazy, Crazy World of the Ad Game (Negocios divertidos: magnates, mafiosos, megaestrellas y el loco, loco mundo del juego publicitario).

Enlaces externos

Sitio web oficial
Información sobre la empresa y el trabajo creativo de BBDO