Michael A. Fyshe es un consultor de gestión, ejecutivo de publicidad y expresidente y director ejecutivo de BBDO Canadá. [1] [2]
Fyshe nació en Montreal, Quebec, en 1947, y asistió a la Trinity College School [3] en Port Hope, Ontario. Obtuvo su primera experiencia en publicidad cuando trabajó como gerente de producción en los grandes almacenes de lujo de Montreal, Ogilvy's . Después de ocupar puestos de responsabilidad en las agencias de publicidad de Toronto, MacLaren McCann, Vickers & Benson y Young & Rubicam, se unió a BBDO Canadá en 1990 como vicepresidente ejecutivo a cargo de la cuenta de Chrysler. [4] En 1996 se convirtió en presidente y director de operaciones de la exitosa división minorista de la agencia, BBDO Retail, que prestaba servicios a clientes como Dairy Queen , Talbots , TSN y Molson . [5] Cuando renunció en 2001, Fyshe se desempeñaba como presidente y director ejecutivo de BBDO Canadá desde 1997. [4] [6] [7]
Fyshe es muy conocido por su trabajo con dos de sus principales clientes, los gigantes automotrices Ford of Canada y Chrysler Canada . En Vickers & Benson, Fyshe fue responsable de formar un equipo reconocido por Ford of Canada como el más fuerte con el que habían trabajado en los 30 años que Vickers & Benson había manejado el negocio de las marcas Lincoln y Mercury. Durante su permanencia en BBDO Retail, su equipo desarrolló una serie de comerciales populares de Chrysler que incluyeron "Snowball", parte de una campaña que fue elegida en todo el mundo y ganó varios premios, incluido el Gran Premio 'Canadian Advertising Success Stories' (Cassies) de 1997. [8] El trabajo ayudó a Chrysler a consolidar su posición como el fabricante líder de minivans en Canadá con un volumen de ventas sin precedentes. [9] Mientras era presidente y director ejecutivo de BBDO Canada, creó y dirigió un equipo que ganó numerosos lanzamientos de nuevos negocios y premios creativos, y vio a la agencia reconocida como la potencia creativa en Canadá en ese momento. [10]
En 2000, Fyshe y Neale Halliday, entonces vicepresidente ejecutivo y director de planificación de cuentas de BBDO Canadá, iniciaron el primer BBDO Brand Camp, un concepto de investigación observacional desarrollado para medir el comportamiento del consumidor. [11]
Después de dejar BBDO Canadá en 2001, [12] formó Reynolds & Fyshe, una práctica de consultoría de gestión de marketing de nicho con Dan Reynolds, enfocada en mejorar el valor de la entrega de servicios de agencia y la búsqueda y selección de agencias. [13] [14] [15] Además, bajo su propia firma de consultoría privada, Fyshe lidera una evaluación de relaciones cliente-agencia especializada y un asesoramiento de medición del desempeño al servicio de algunas de las marcas líderes de Canadá. [16]
Fyshe vive en Toronto con su esposa, Susan Fyshe MHSc RD, nutricionista y dietista registrada.