45°41′30″N 11°33′42″E / 45.691672°N 11.561608°E / 45.691672; 11.561608
Diesel SpA es una empresa minorista de ropa italiana , ubicada en Breganze , Italia. [3] Vende mezclilla y otras prendas, calzado y accesorios. La línea de ropa tiene dos marcas diferentes: Diesel y Diesel Black Gold. También hay una línea para niños, llamada Diesel Kid. La empresa es conocida por sus campañas publicitarias surrealistas.
Diesel USA se declaró en quiebra según el Capítulo 11 en marzo de 2019 y anunció que eliminaría una parte de su flota física. [4] [5] [6] [7] Su empresa matriz, Diesel SpA, no formó parte de la declaración de quiebra.
El diseñador belga Glenn Martens fue nombrado director artístico de Diesel en octubre de 2020. [8]
El fundador de Diesel, Renzo Rosso, empezó a coser vaqueros a máquina a los quince años. Utilizaba la máquina de coser de su madre para producir vaqueros de campana y corte bajo que él mismo usaba y vendía a sus amigos por 3500 liras cada uno. Más tarde asistió a una escuela secundaria de fabricación textil industrial en Padua . [9]
En 1976, Rosso comenzó a trabajar para un fabricante de ropa llamado Moltex, que era propiedad de Adriano Goldschmied . Después de trabajar con la empresa durante dos años, utilizó un préstamo de su padre para comprar una participación del 40% en la empresa, que cambió su nombre a Diesel y comercializó jeans bajo la marca Diesel y muchas otras. [10] Rosso compró la participación de Goldschmied en la marca Diesel en 1985 por US$500.000, convirtiéndose en el único propietario de la empresa. [10] Rosso ha dicho que aprendió marketing de los EE. UU., creatividad de Italia y sistemas de Alemania. [11]
Durante la primera parte de la década de 1990, Rosso fue pionera en la introducción de Diesel en el mundo de la moda y sentó las bases para su establecimiento en los mercados globales. En 1990, Russ Togs, Inc. recibió la licencia para comercializar y distribuir las líneas Diesel en los Estados Unidos y México. [12] En 1991, Russ Togs estaba a punto de cerrar y vendió Diesel Sportswear a Rosso tras finalizar el acuerdo de licencia. Como resultado del colapso de Russ Togs, la creación de productos Diesel fabricados en los EE. UU. nunca se materializó y, en su lugar, Diesel colocó sus jeans y ropa fabricados en Italia en tiendas estadounidenses. [13]
En 1991, la empresa lanzó su primer esfuerzo de marketing internacional con la exitosa serie de campañas 'Guías para una vida exitosa'. La campaña ganó un Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , los premios más importantes del mundo en publicidad, en 1992. En el mismo año, Diesel también se convirtió en el patrocinador principal del circuito de carreras World Superbike . [14] Diesel continuó ignorando las reglas de marketing comunes y comenzó a establecerse como una marca importante en el mercado mundial de la moda. Esto fue el resultado de la ambición de Rosso de siempre abrir nuevos caminos [15] y su aspiración de trabajar con la mayoría de las agencias creativas y fotógrafos, incluidos David LaChapelle , Terry Richardson , Ellen von Unwerth , Rankin , [16] y Erwin Olaf . [17]
Más tarde, en 1995, la compañía lanzó una de sus campañas más populares y provocativas, en la que aparecían dos marineros besándose durante la celebración de la paz de la Segunda Guerra Mundial. Filmada por el fotógrafo David LaChapelle , fue el primer anuncio público importante que mostraba a una pareja homosexual besándose [16] y se publicó en el apogeo de los debates sobre el lema " No preguntes, no cuentes " en los EE. UU., que habían llevado al gobierno estadounidense a rechazar la entrada al servicio militar a personas abiertamente homosexuales, lesbianas o bisexuales. Al mismo tiempo, Diesel lanzó uno de los primeros sitios web importantes de venta minorista de moda, que albergaba imágenes de cada una de sus colecciones. Los primeros jeans Diesel que se vendieron en línea estuvieron disponibles en Finlandia y Suecia a partir de 1997. Luego abrió una tienda virtual que permitía la entrega a domicilio para otros mercados el año siguiente. [18]
En 1999, Diesel abrió grandes tiendas insignia en la ciudad de Nueva York , San Francisco , Roma y Londres , y comenzó a abrir otras tiendas monomarca para Diesel con el fin de aumentar sus puntos de venta en tiendas departamentales y otras tiendas minoristas multimarca. Se abrieron más tiendas insignia (también conocidas como "StyleLabs"), incluidas tiendas en Berlín , Barcelona y París . [19] Diesel también produce catálogos ilustrados para sus líneas minoristas. [20] La compañía también ganó el Premio Risultati a la Mejor Compañía Italiana del Año del Instituto Bocconi en 1996. [21] En 1998, The Wall Street Journal llamó a Diesel "la marca del momento".
A lo largo de la década de 2000, Rosso aumentó la participación de Diesel en el mercado mundial de la moda, principalmente mediante la apertura de más tiendas propias, [15] embarcándose en una serie de colaboraciones de marca, [22] y expandiendo el negocio de Diesel. [23] [24] El fundador de Diesel, Rosso, también comenzó a comprar empresas de moda adicionales en 2002, bajo la empresa matriz Only The Brave, bajo la cual también se incorporó Diesel. Las empresas compradas por Only the Brave incluyeron a Maison Martin Margiela , Viktor & Rolf , Marni y la empresa de licencias Staff International. [25] En 2005, Diesel lanzó el libro "Fifty" con motivo del quincuagésimo cumpleaños de Rosso, una historia ilustrada de la empresa, con una tirada de diez mil ejemplares. [26]
La sede de Diesel está en Breganze , en la antigua zona de la fábrica de Moto Laverda , y tenía doce filiales internacionales en 2005. [20] En 2008, la empresa tenía cinco mil puntos de venta en ochenta países, con 270 tiendas monomarca Diesel. Diesel posee 170 de ellas, y el resto son propiedad de franquiciados. [27] La facturación superó los 1.300 millones de euros en 2009, [11] y en 2010 la empresa tenía más de 400 tiendas. En 2012, el fundador de Diesel, Rosso, fue incluido en la lista de multimillonarios de Forbes por primera vez. [28] En 2015, la empresa celebró la exposición Welcome to Diesel World en Shanghái, que proporcionó una descripción general de la historia de la empresa, junto con el debut de su colección. [29] Se celebró otra exposición en Tel Aviv para conmemorar el vigésimo año de la empresa en Israel. [30]
En la primavera de 2013, Rosso nombró a Nicola Formichetti , ex estilista de Lady Gaga y director creativo de Mugler, como director artístico de Diesel. El anuncio siguió a días de especulaciones y tuvo una respuesta positiva en el mundo de la moda y la prensa diaria. [31] En una entrevista con la revista V después del anuncio, Rosso dijo "finalmente conocí a alguien tan loco como yo", y explicó que las nuevas responsabilidades de Formichetti serán supervisar "la visión total" de la marca Diesel, incluidos los productos, las comunicaciones, el marketing y el diseño de interiores. [32] El primer proyecto de Formichetti incluyó el lanzamiento de una innovadora campaña publicitaria financiada por el público con Tumblr . La campaña, titulada #Reboot y filmada por Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin , presentó a destacados creativos jóvenes que iban desde artistas de graffiti hasta estudiantes de cine en lugar de modelos comunes, con diferentes formas corporales, tamaños y estilos personales. [33]
El diseñador belga Glenn Martens fue nombrado director artístico de Diesel en octubre de 2020. [8] Las ventas directas de comercio electrónico de Diesel en 2021 experimentaron un aumento del 34% en comparación con las cifras de 2019, atribuible al trabajo de Martens. [34] El desfile de moda de prêt-à-porter de otoño/invierno 2022 de Diesel, diseñado por él y celebrado el 23 de febrero de 2022 en Milán , recibió una cobertura mayoritariamente positiva. Se consideró un espectáculo "mágico y fantástico" con "grandes ambiciones" y un ambiente "fuera de este mundo", [35] mientras que otros críticos apreciaron que "las inspiraciones de la colección abarcaron décadas", [36] aunque las botas de tacón alto resultaron difíciles de usar ya que un miembro del equipo técnico sacó de la pasarela a una modelo después de haber tropezado repetidamente. [37] [38]
En 2002, se le pidió a Rosso que colaborara con Karl Lagerfeld en una colección de mezclilla para la Galería Lagerfeld del diseñador. La colección, que se llamó Lagerfeld Gallery by Diesel, fue codiseñada por Lagerfeld y luego desarrollada por el Equipo Creativo de Diesel. Consistía en cinco piezas que se presentaron durante los desfiles del diseñador durante la Semana de la Moda de París [22] y luego se vendieron en ediciones muy limitadas en las Tiendas de las Galerías Lagerfeld en París y Mónaco , y en las Galerías Diesel Denim en la ciudad de Nueva York y Tokio. Durante la primera semana de ventas en Nueva York, más del 90% de los pantalones se agotaron, a pesar de que los precios oscilaban entre $ 240 y $ 1840. [39] En una declaración posterior al desfile en París, Rosso dijo: "Me siento honrado de haber conocido a este icono de la moda de nuestro tiempo. Karl representa la creatividad, la tradición y el desafío, y el hecho de que haya pensado en Diesel para esta colaboración es un gran regalo y un reconocimiento a nuestra reputación como el prêt-à-porter de la ropa informal". [22]
En 2003, Rosso le pidió al legendario artista callejero y de grafitis Stephen Sprouse que se hiciera cargo de la tienda Diesel de Union Square para la Semana de la Moda de Nueva York del mes de septiembre siguiente. Como parte de la colaboración, Sprouse diseñó una serie de jeans, camisetas y gorras de edición limitada, y realizó una renovación completa de la tienda Diesel, lo que significó agregar su famoso diseño Day-Glo a las ventanas, los interiores y los exteriores del edificio. [40]
También en 2003, Diesel se asoció con la compañía de producción de videojuegos Capcom para crear trajes únicos para los personajes jugables del juego Devil May Cry 2 .
En 2007, Rosso y Diesel se asociaron con L'Oréal para la producción de la primera fragancia de Diesel, denominada Fuel For Life. [41] A esto le siguió una asociación con el fabricante de automóviles italiano FIAT a principios de 2008 para rediseñar el clásico Fiat 500. Originalmente uno de los modelos más populares de FIAT, la nueva versión, simplemente titulada '500 by Diesel', presentaba varios detalles de diseño únicos en el interior y el exterior del automóvil y solo se produjeron 10 000 unidades. [42]
En la primavera de 2008, Rosso lanzó una colaboración entre Diesel y el gigante de la ropa deportiva Adidas . [43] Después de que Diesel creara una colección especial de mezclilla para Adidas que estaba disponible exclusivamente en las tiendas Adidas Originals , llamada Adidas Originals by Diesel, [44] la colaboración luego se convirtió en Adidas haciendo zapatillas especiales llamadas Forum Mid Diesel Lea, Forum Mid Diesel Txt, ZX 700 Diesel, Stan Smith Special, Stan Smith 80's Diesel, disponibles en las tiendas Diesel de todo el mundo.
En mayo de 2011, Rosso lanzó la primera bicicleta Diesel de la historia, junto con el galardonado fabricante de bicicletas Pinarello . Diseñada como una bicicleta urbana de una sola velocidad con un cuadro de aluminio hidroformado, la colaboración marcó una de las primeras colaboraciones reales entre la industria de la bicicleta y la moda. [45]
Aunque el artículo de ropa más popular de Diesel ha sido la ropa de mezclilla, la empresa se ha expandido para incluir formas adicionales de ropa. La empresa ha creado chaquetas de cuero, vestidos de mujer y otros artículos. [46] En 1998, Diesel fundó una marca derivada llamada Diesel StyleLab, que producía diseños de moda de alta gama más allá de los jeans de mezclilla más tradicionales. [47] En la década de 2000, la empresa comenzó a otorgar licencias de su marca a otros fabricantes minoristas, con el fin de crear nuevas categorías de productos. Estas líneas incluían la línea de gafas de sol Diesel Eyewear en asociación con Marcolin, la línea de joyas y relojes Diesel Watches en asociación con Fossil , [48] la línea de fragancias en asociación con L'Oréal . [49] La producción de cada línea implica la supervisión de la propia Diesel. [18] Diesel también se ha asociado con Moroso, Seletti, Scavolini, Foscarini y Berti para crear una línea de muebles para el hogar llamada Diesel Living, [50] con Bugaboo para crear cochecitos, [51] con AVG para crear cascos, [52] con Ducati , [53] y con Fiat para crear una edición limitada del Fiat 500. [54] Diesel también produce líneas de jeans de edición limitada. [ 55]
En 2003, según Women's Wear Daily, Diesel tenía tres líneas de moda distintas: "Diesel Style Lab, la marca de diseñador de moda más cara y vanguardista; Diesel, una marca de moda que todavía se centra en gran medida en el denim, y 55DSL, la línea de ropa urbana inspirada en los deportes de tabla que combina moda y funcionalidad". [56] Style Lab y 55DSL ahora están extintas.
De 2008 a 2018, hubo dos líneas: Diesel y Diesel Black Gold. [57] Diesel Black Gold fue la línea de prêt-à-porter de lujo y se lanzó en 2008 durante la Semana de la Moda de Nueva York . [58] La línea elevó la experiencia de Diesel en denim al introducir elementos de sastrería. [59] Diesel Black Gold se posicionó como una alternativa casual a otras marcas de lujo. En 2013, Diesel se sometió a un esfuerzo de cambio de marca, reorganizando tanto la estructura empresarial como las metodologías de marketing. [25]
A partir de 2023, Diesel no cuenta con líneas de difusión ni submarcas.
A partir de 1991, [20] Diesel ha sido conocido por producir anuncios que invocan imágenes surrealistas en lugar de detalles directos del producto, en asociación con la agencia de publicidad sueca Paradiset DDB, Estocolmo. Estos incluyeron anuncios de 1997 que retrataban la vida en Corea del Norte comunista (filmados en Hong Kong). [60] Otra campaña publicitaria imitaba accidentes automovilísticos. [61] Las campañas también han utilizado la conciencia social como tema, juegos irónicos sobre problemas globales (como su campaña Global Warming Ready que presenta fondos posteriores al calentamiento global en ubicaciones globales), así como mensajes anti-establishment. [62] [63] [64] Michael Chevalier ha criticado las tiendas minoristas, afirmando que cree que la mercancía de las tiendas se presenta de una manera confusa para lograr que los clientes interactúen con el personal de ventas. [65] A fines de la década de 1990, Diesel produjo CD-ROM y otros contenidos informáticos, incluido el juego de computadora "Digital Adrenalin—55DSL". [18]
A principios de la década de 2000, Diesel comenzó a implementar una mentalidad en su estrategia de marketing global que "ponía las ventas y las ganancias en segundo lugar, por encima de la creación de algo especial para los clientes, a menudo mediante la creación de experiencias de usuario interactivas que no están directamente conectadas con el comercio minorista, las ventas o las tiendas". [66] En un estudio de investigación de empresas innovadoras presentado por The Times , [66] gran parte del crecimiento exitoso de Diesel a principios de la década de 2000 se atribuyó a esta mentalidad. El estudio concluyó que "Diesel es una experiencia que interactúa con sus clientes y los entretiene con una relación mucho más profunda que otras marcas", [67] y que "Siempre se trata de interactuar con el cliente en lugar de venderle: crear un diálogo bidireccional agradable en lugar de un monólogo unidireccional vacío". [68]
En 2007, Diesel patrocinó un concurso musical, Diesel-U-Music. [69] De enero a septiembre de 2008, Diesel gastó 5,8 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos, según TNS Media Intelligence . [70]
Este enfoque dio otro paso, dando lugar a las infames "Heidies". [71] que se burlaba del fenómeno de la telerrealidad y fue una de las primeras campañas de una marca de moda basada únicamente en Internet. Presentaba a dos modelos que estaban encerradas en una habitación y que hacían lo que los espectadores en línea sugerían. Las modelos interpretaron a dos mujeres mentalmente locas que, queriendo reclamar sus 15 minutos de fama , habían tomado a un vendedor íntimo de Diesel como rehén, se encerraron en una habitación de hotel y secuestraron el sitio web de la empresa; solicitando que las seleccionaran para la próxima campaña publicitaria de Diesel. Se decía que el empleado trabajaba para Diesel Intimate, ya que la campaña era de hecho el lanzamiento de la nueva línea de ropa íntima y de playa de la marca. [72] La campaña se convirtió en un gran éxito y alcanzó más de 100.000 visitas diarias mientras estuvo en vivo. [73] Fue premiada en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions ese mismo año. [74]
El 11 de octubre de 2008, Diesel celebró el 30 aniversario de la compañía organizando 17 fiestas en todo el mundo, todas transmitidas en vivo en línea durante 24 horas. [75] Después de la apertura en Tokio, la transmisión en vivo continuó en Pekín, Dubái , Atenas, Helsinki , Ámsterdam, Milán , Zúrich, Múnich , París, Estocolmo , Copenhague, Barcelona , Oslo, Londres, São Paulo y finalmente terminó en la ciudad de Nueva York, con la asistencia de Rosso. [75] El evento contó con actuaciones en directo de Daft Punk , Earth Wind and Fire , 2manydjs , Mark Ronson , New Young Pony Club , [76] y una MIA embarazada que rompió su retiro para la ocasión. [77] [78] Además, hubo mash-ups nunca antes vistos con Chaka Khan feat. Franz Ferdinand y NERD feat. Hot Chip . [79]
El evento se promocionó a través del lanzamiento de un video titulado 'Diesel SFW XXX Party Video', [79] que inmediatamente se volvió viral y se extendió rápidamente por Internet, principalmente debido a su visión irónica de la pornografía al estilo de los años 80. Para 2011, había sido visto más de 20 millones de veces en línea y clasificado como una de las campañas virales más exitosas de la historia. [80] Además, el evento de aniversario también contó con la producción de un par de jeans de edición limitada, llamado 'The Dirty Thirty'. [81] El denim, que estuvo a la venta solo por un día (en la fecha del nacimiento de la marca) al precio extremadamente rebajado de € 30 y modelado por Daisy Lowe , causó 'histeria' y llevó a los consumidores a formar filas de una milla de largo afuera de las tiendas Diesel en todo el mundo. Estos jeans se agotaron en solo unas horas en todo el mundo. [82]
A lo largo de la década de 2000, Rosso y el equipo creativo de Diesel también continuaron trabajando con varios fotógrafos y agencias famosos, incluidos Jean Pierre Khazem, Carl de Keyzer , Finlay McKay, Elaine Constantine , Mert Alas & Marcus Piggott, Louis Sebastian Pane , Johan Renck y Terry Richardson , [16] este último para la célebre campaña "Global Warming Ready" de 2007. En 2001, 2007, 2009 y 2010, Diesel recibió premios Grand Prix en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . [83]
Hay una galería de arte Diesel en Tokio . [84] En 2009, el jefe de la división estadounidense de Diesel, Steve Birkhold, dejó la empresa poco después de llegar a un acuerdo para vender jeans a precios reducidos a través de Macy's . [85]
A principios de la década de 2000, Rosso presionó a Diesel para que comenzara a reinvertir parte de los presupuestos de marketing de la empresa en la comunidad creativa, apoyando económicamente a jóvenes talentos creativos. Esto llevó a Diesel a iniciar proyectos como Diesel:U:Music Radio, Diesel New Art y Diesel Wall y a convertirse en socio fundador de ITS (International Talent Support).[62] Además, la empresa también ayudó a lanzar los libros de arte asequibles de Pocko en 1999, y durante varios años patrocinó proyectos como Online Flash Film Fest y Semi-Permanent.
En 2001, Diesel:U:Music Radio fue fundada con la visión de apoyar a bandas independientes y como una reacción a una industria musical excesivamente comercializada . Conformado por un jurado independiente con artistas y productores como Ian McCulloch , [86] Mark Ronson , [86] y Ronnie Wood , [87] el jurado revisó anualmente miles de demos de todo el mundo y seleccionó a las bandas independientes ganadoras. [88] Al asociarse con sellos discográficos como Warner Music o editores de medios como Vice , [89] a los artistas ganadores se les ofrecieron contratos discográficos [90] y publicidad en los medios. En 2006, el proyecto fue transmitido en vivo en Channel 4 [91] en Gran Bretaña y contó con la legendaria banda de rock de vanguardia Roxy Music . [92] En 2009, el proyecto incluyó una gira mundial y una estación de radio. La gira contó con actuaciones en directo de artistas como Kanye West y The Roots , [93] que apoyaron a las bandas más jóvenes ganadoras de la competición, The Terror Pigeon Dance Revolt! y HEARTSREVOLUTION. Producida en Londres, la emisora de radio Diesel:U:Music fue aclamada por The Guardian [94] y The Daily Telegraph [95] por su programación de calidad única, y tuvo programas presentados por todos, desde Grandmaster Flash hasta Franz Ferdinand . En una entrevista con Dazed & Confused , Rosso explicó el propósito del proyecto, afirmando que "se trata de dar a la gente las herramientas y verles triunfar y sobresalir en su creatividad". [96] A lo largo de sus 10 años de historia, los ganadores de Diesel:U:Music incluyeron a Diplo , Mylo , DJ Yoda y The Cool Kids . [97]
En 2002, Rosso y Diesel se convirtieron en socios fundadores de ITS (International Talent Support), [98] un concurso para jóvenes diseñadores. Si bien Rosso ha sido a menudo miembro del jurado, Diesel y OTB, su empresa matriz, patrocinaron económicamente el concurso. [99] En 2005, el fundador de iD Magazine , Terry Jones , agradeció a ITS por "dedicar tanta pasión y compromiso a la selección de diseñadores, como ninguna otra organización".
En 2003 y 2004, Diesel comenzó a apoyar a artistas jóvenes locales a través de los concursos Diesel New Art y Diesel Wall. Diesel New Art estaba abierto a artistas graduados que trabajaban en varios medios y premiaba a los artistas ganadores con exhibiciones individuales, espectáculos en ferias de arte internacionales o promoción a través de catálogos publicados internacionalmente. [100] Para Diesel Wall, Diesel compró grandes fachadas sin uso en las principales ciudades y las transformó en espacios de exhibición populares. Las obras de arte ganadoras fueron seleccionadas por un jurado independiente y se exhibieron en las paredes durante un período de tiempo más largo durante todo el año. [101] Durante los años, algunos de los miembros del jurado incluyeron al curador Hans Ulrich Obrist , [102] el director de cine Bigas Luna , el director de arte y diseñador gráfico Peter Saville , [103] el artista Patrick Tuttofuoco, el director de arte Jérôme Sans y los editores Helena Kontova y Stefano Boeri . [104]
Fundada en 1989, ANDAM (Asociación Nacional para el Desarrollo de las Artes de la Moda) busca, en palabras de Pierre Bergé, "identificar talentos emergentes en el diseño de moda contemporánea y ofrecerles los medios para existir, producir un desfile durante la Semana de la Moda de París, y establecer y desarrollar su marca en Francia, perpetuando así el dinamismo de la escena de la moda parisina". [105] " Gracias a sus patrocinadores (Fondation Pierre Bergé, Galeries Lafayette, Google, Hermés, Kering, Lacoste, Longchamp, LMVH, OBO, OTB, Premiere Classe, Saint Laurent, Swarowski, Tomorrow), [106] así como de dos instituciones públicas, el DEFI y el Ministerio de Cultura y Comunicación francés, ANDAM es el mayor premio internacional de moda, una fuerza impulsora en el desarrollo de nuevos diseñadores de moda en Francia. Renzo Rosso, fue el mentor de los finalistas de ANDAM 2013 y 2019. Además de la dotación económica del premio, los ganadores se beneficiaron del asesoramiento estratégico, creativo y comercial de un empresario de la industria de la moda mundial, ayudándoles a desarrollar su marca y construir una reputación internacional.
A finales de 1979 o principios de 1980, una empresa irlandesa, Montex, comenzó a producir vaqueros con la marca Diesel. En 1982, Diesel SPA comenzó a vender vaqueros con su marca Diesel en Irlanda. [107]
En 1992, Montex solicitó el registro de la marca Diesel en Irlanda, pero Diesel SPA se opuso a su solicitud. En 1994, Diesel SPA solicitó el registro de la marca Diesel en Irlanda, pero Montex se opuso a su solicitud. [108] En 2001, el Tribunal Supremo irlandés denegó a Montex el registro de la marca. [109] En 2012, el Controlador irlandés de patentes, diseños y marcas denegó el registro de la marca a Diesel SPA. [110] En 2024, el Tribunal Superior irlandés dictaminó que Diesel SPA tenía derecho a registrar la marca Diesel en Irlanda. Esta decisión está abierta a apelación. [111]
