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Colección de trabajos

Calendario de Aleardo Villa de 1907.

La colección JOB es una producción de obra gráfica formada por calendarios, carteles y postales que promocionan la fábrica de papel de liar JOB . De carácter artístico, fue ilustrada por pintores y cartelistas de renombre , principalmente durante el periodo Art Nouveau.

Los propietarios de la marca JOB, nietos y aliados del fundador Jean Bardou, eran industriales y mecenas de las artes. Desde 1895 hasta la Gran Guerra contaron con la ayuda de numerosos artistas, a menudo sus amigos íntimos, para publicitar el papel de fumar. Contribuyeron a la creación de esta colección de 32 obras, que representaban las principales corrientes artísticas de la época, desde el pintor académico Paul Jean Gervais hasta el modernista catalán Ramon Casas , desde el orientalista Georges Rochegrosse hasta el humorista de Montmartre Charles Léandre , pasando por Jane Atché . Esta colección de 32 obras se dio a conocer al gran público a través de impresiones de calendarios y carteles, y se distribuyó ampliamente en forma de postales en Francia y en el extranjero. Las dos producciones más famosas de Alphonse Mucha , La femme blonde y La femme brune , tuvieron un gran éxito y siguen siendo muy buscadas por los coleccionistas en la actualidad.

Calendario de 1897. La mujer rubia , Alphonse Mucha .

Junto a esta producción bien referenciada, otras obras no se benefician de la amplia difusión que ofrece la postal, ya sea porque se quedaron en la fase de boceto, como los soldados imaginados por Henri de Toulouse-Lautrec , o porque solo fueron objeto de carteles raros, como los españoles de Gaspar Camps. Las biografías recientes de los artistas y las colecciones de carteles conservadas en los museos permiten intentar reconstruir la integridad de la colección hasta la década de 1920, cuando la creación se volvió muy esporádica. Más tarde, artistas influenciados por JOB y el Art Nouveau retomaron algunos carteles. En la década de 1960, un cartel de JOB de Mucha fue reinterpretado con un efecto psicodélico y, en 2008, el artista de Stuck Paul Harvey propuso una nueva versión de los carteles publicitarios de la marca.

La colección JOB es un ejemplo significativo del «matrimonio entre arte e industria», uno de los fundamentos del Art Nouveau, en el campo de las artes gráficas .

JOB, publicidad y creación artística Art Nouveau

Publicidad y Art Nouveau

Cartel de 1898. La mujer bruna , Alphonse Mucha .

Hacia 1900, el Art Nouveau y las postales alcanzaron su máximo apogeo. Fue un período de renovación fundamental para las artes; la naturaleza y la mujer-flor fueron, como el japonismo , una fuente de inspiración para los artistas.

Los pintores, incluso las glorias del academicismo, no dudaron en participar en los numerosos concursos de carteles y postales que se publicaron en gran número: Lefèvre-Utile , La Meuse, Nestlé , Byrrh ... Miles de carteles de la famosa Chérette del dibujante Jules Chéret , antecesora del Pin-up , cubrieron las paredes de París, allanando el camino a Alphonse Mucha y a muchos pintores cuya principal fuente de inspiración fueron las mujeres.

A partir de los diseños de los artistas, los impresores utilizaban el proceso de reproducción cromolitografía , una técnica de impresión en cuatro colores desarrollada en 1839 por Godefroy Engelmann . El uso de los tres colores primarios (azul, amarillo, rojo), a los que se añade el negro, permite obtener todos los tonos y matices posibles. [1]

Gracias a esta colaboración, el Art Nouveau se democratizó a través de reproducciones en papel de pequeño formato y llegó a todos los hogares. La publicidad artística y las tarjetas postales ilustraron la vocación del Art Nouveau, concebido como un «arte para todos» y una unión entre el arte y la industria. Aunque, para Paul Éluard , sólo representaban «la pequeña moneda del arte», «daban a veces la idea del oro».

Familia Bardou, industriales y patrocinadores

Calendario de Paul Gervais de 1904

Productos como el papel de liar se promocionaban mediante publicidad y palabras clave : la gente compraba lo que veía, mejor de lo que creía ver. Tal fue el caso de los anuncios del papel de liar JOB de la familia Bardou.

En la segunda mitad del siglo XIX, Pierre Bardou-Job transformó los talleres de fabricación de papel de fumar creados por su padre Jean Bardou en una gran fábrica. Era un rico industrial y mecenas de las artes y poseía una parte de su patrimonio formada por colecciones de arte. Tras su muerte en 1892, sus tres hijos, Camille, Justin y Jeanne, formaron la empresa Pierre Bardou-Job en memoria de su padre. La fundaron Justin Bardou-Job, Charles Ducup de St Paul, marido de Camille, y Jules Pams, marido de Jeanne. [2] Como prueba de este periodo, existe un proyecto publicitario en gouache de Alfons Mucha que muestra una variante de La Femme Blonde , vestida de azul sobre fondo negro, con la palabra JOB inscrita en rojo en el fondo. Sobre el dibujo figura el nombre Pierre Bardou-Job, la dirección de la sede de Perpiñán y debajo la de un operario de Toulouse. [3]

La familia Bardou y sus aliados, en particular las familias Pams y Ducup de Saint Paul, eran astutos industriales pero también mecenas de las artes con gustos refinados, que pedían a sus amigos artistas que ilustraran con anuncios los productos de la empresa de papel para cigarrillos. Las relaciones entre esta familia y pintores de renombre eran estrechas: Georges de Feure pasaba sus vacaciones con la familia Bardou-Pams, y Paul Jean Gervais y Alphonse Mucha eran amigos íntimos. [4] Además, el calendario de 1901 de Edgar Maxence , La femme rousse à l'orchidée, una pintura simbolista cuyo original se encuentra en el Museo de Orsay , es un retrato de la hija de Pierre Job-Bardou, Jeanne. [5]

Además de Bouisset, Meunier, Chéret y el ya famoso Mucha, pudieron contar con la ayuda de numerosos artistas. En total, unos 30 pintores y diseñadores de primera y segunda fila colaboraron en las creaciones publicitarias de la marca entre 1895 y 1925.

Colección Art Nouveau JOB

Cartel de Louis Vallet de 1900.

Gracias a las revistas de arte modernista, a las ferias y, sobre todo, a los numerosos concursos de carteles, los artistas se hicieron más conocidos y recibieron encargos. En 1896, por ejemplo, se celebró en Reims una gran exposición de carteles franceses y extranjeros, a la que asistieron los ilustradores más destacados del momento. El catálogo de 202 páginas anunciaba «una descripción de los 1.690 carteles más bellos (...) y retratos de 48 de los artistas más destacados». [6] De hecho, Alphonse Mucha trabajó junto a los jóvenes Jane Atché , Firmin Bouisset y Henri de Toulouse-Lautrec . El proyecto de este último no fue mantenido, [6] mientras que el de Jane Atché fue retomado por la empresa JOB con algunas modificaciones. [7]

Entre 1895 y 1916, treinta y dos obras, incluidas las reproducidas en tarjetas postales, fueron firmadas por los grandes nombres de la época. Publicadas la mayoría de las veces como calendarios, se reprodujeron en tarjetas postales a partir de 1903, dado su éxito, y se vendieron o regalaron como regalo de fin de año a los trabajadores de la fábrica de la marca. [8] La Femme Blonde (1896) de Mucha tuvo un gran éxito, [8] vendida como edición popular a 3 francos y como edición de lujo. [9] Además de las impresiones en papel, las ilustraciones se reprodujeron en diversos soportes, como cajas de tabaco o cigarrillos en chapa litografiada. Además de estas 32 piezas bien referenciadas, hay otras quince creaciones, curiosamente poco referenciadas, como el cartel de Louis Vallet (hacia 1900), el cartel de Manuel Orazi (hacia 1900) y al menos dos carteles de Gaspar Camps (hacia 1915), por citar sólo algunos artistas conocidos.

El tema recurrente de la colección eran las mujeres, a menudo con un cigarrillo en la mano, cuyas volutas de humo o el fondo indicaban que "estaba fumando con JOB". La mujer que fumaba era sin duda una mujer liberada, pero en la sociedad conservadora de la época no era un signo de clase. En su libro France fin de siècle, Eugen Weber escribió que "las mujeres que fumaban eran mujeres de clase baja o criminales", y en la década de 1890, las mujeres respetables que fumaban eran consideradas "o excéntricas o feministas que exigían la igualdad de género". [10] Mientras que La Femme Blonde de Mucha se hacía eco de este estereotipo de una mujer despistada, con los ojos entrecerrados, intoxicada por placeres frívolos, [6] Jane Atché es considerada una de las primeras artistas en retratar a la mujer fumadora de JOB de una manera positiva, en lugar de como una mujer despreocupada [11], allanando el camino para muchas otras conquistas femeninas. [12]

Ilustradores

Cartel de Leonetto Cappiello de 1914.

Los calendarios, que a menudo se conservaban escrupulosamente en los desvanes después de que se hubieran utilizado las efemérides, cayeron en el olvido después de la guerra, cuando las modas cambiaron y las tragedias pasadas se borraron de la memoria. Abandonados y a menudo destruidos, algunos de ellos reaparecen ahora, en más o menos buen estado, para una segunda vida. A veces, se encuentran pilas enteras en los depósitos de antiguos comerciantes. Como hábiles vendedores que supieron convencer al cliente de que una tirada de varios miles de ejemplares era "sólo un poco más cara" que la requerida, los representantes de las empresas de carteles también contribuyeron involuntariamente a la longevidad de la obra. [13] A lo largo de este tiempo, es también gracias a los numerosos coleccionistas que intentaron reconstituir la colección JOB que se ha conservado el recuerdo, tanto más cuanto que las tarjetas suelen llevar las referencias del calendario o del cartel que reproducen. Así pues, en su mayor parte, el recuerdo se ha conservado.

Pintores y diseñadores famosos que contribuyeron a la colección JOB:

Sin olvidar los proyectos inéditos: Soldado fumando su pipa de Henri de Toulouse-Lautrec [14] y una serie de cuatro mujeres fumando de Georges de Feure [15] .

Además de estos grandes nombres, otros ilustradores también contribuyeron a la producción de la colección:

Calendario Daniel Hernández 1898

Otros ilustradores incluyen a Cyprien Boulez, retratista; Nguyen Duc Thuc; G. Maurice, posiblemente un seudónimo; y Félix Thuillière, pintor militar francés y oficial de la academia [28] que murió en Toulouse en 1926. [29]

Obras de arte

Tabla de series

Fuentes de la tabla

Postales

Los calendarios y carteles también se utilizaron ampliamente como postales. No se han inventariado todas las postales, ya que nunca se han encontrado. En 1980, el autor y editor Gérard Neudin estimó el número de postales en "al menos 84 de 31 dibujos". [32] El dibujo número 32 correspondía al calendario de 1916 del pintor Eugène Loup , listado por el autor italiano Carmello Calò Carducci en 1987. [31] Finalmente, en 2001, el número de postales se revisó al alza, a alrededor de 126 para la serie principal (según la tabla siguiente), [8] pero este inventario sigue siendo teórico, debido a las variaciones en ciertas ediciones. Se ha establecido que 32 calendarios y carteles fueron objeto de postales; los cartófilos los diferencian en series. Hay 5 series principales hasta 1914, y una rara serie "1916". Se supone que las series indican el año en el que se imprimieron las tarjetas, pero para complicar las cosas, es posible que haya habido varias ediciones de la misma serie, con algunas variaciones. Por lo tanto, mientras que las series de 1903 y 1914 son fácilmente reconocibles, las series de 1910 y, especialmente, la de 1916 son cuestionables.

Serie 1903, D. Hernández.
Serie 1910, L. Graner.
Serie 1911, P. Gervais.
Serie 1914, A. Asti.
Serie 1916, J. Granié.

Serie 1903

Esta serie incluía 12 postales, todas las cuales han sido encontradas actualmente, excepto Meunier y Chéret. [8] Las postales son horizontales, ilustradas en el lado izquierdo y bordeadas con un motivo "Art Nouveau" de color rosa salmón. El motivo también ocupa la parte inferior del lado derecho. También se ha informado de una variante de esta serie con motivos florales de color beige. Las postales estaban etiquetadas como "Papier à cigarettes JOB" (papel de liar JOB). Son de excelente calidad de impresión y relativamente raras.

Serie 1910

La serie se llama "1910", pero se emitió al menos dos veces, alrededor de 1907-1908. Con toda probabilidad, estas series incluían 20 tarjetas en la serie "A" y 8 tarjetas en la serie "B" (reproducciones de calendario). [33] La serie 1910 (A) se imprimió horizontalmente, con las palabras "Collection JOB" (colección JOB), pero sin marca de imprenta ni etiqueta de "cigarrillos JOB". El fondo es cuadriculado. Esta serie está disponible en dos calidades de papel: lino y satén liso. La calidad de impresión es buena en el papel rugoso, regular en el papel satinado liso. La serie 1910 (B) es horizontal y se diferencia de la serie 1910 (A) en que "lyon" es el nombre de la ciudad de la imprenta donde se produjeron las tarjetas por "Art couleurs".

Serie 1911

Esta serie seguramente incluyó 24 postales, es decir, toda la producción hasta 1911, excepto Rassenfosse. [31] La serie es horizontal, está marcada como "Collection JOB, cigarettes JOB" (colección JOB, cigarrillos JOB) y tiene un fondo cuadriculado. La calidad de impresión es aceptable en fondos rugosos y buena en tarjetas con fondos lisos.

Serie 1914

La serie de 1914 comprendía toda la producción hasta 1914, es decir, 30 tarjetas. El diseño es vertical y es la única serie en la que ocupa toda la superficie de la tarjeta y no solo la mitad. El tercio inferior de la superficie lleva la inscripción "Collection JOB" (colección JOB). El reverso dividido lleva la inscripción "postal". La calidad de impresión es muy buena.

Serie 1916

Esta serie incluía la serie completa, es decir, 32 ilustraciones. Esta serie es la más rara de todas y la tirada debió ser pequeña. Lógicamente, es la única que incluye los calendarios Hervé y Loup , emitidos en 1915 y 1916 respectivamente. Poco conocida y mal referenciada, esta serie denominada "1916" puede de hecho no haber sido comercializada hasta después de la guerra. Además, algunos detalles en las descripciones difieren y podrían indicar la existencia de 2 tiradas distintas. De hecho, las tarjetas son siempre horizontales, la mitad izquierda es la misma que la serie de 1910, pero la derecha se describe, según la fuente, como "decorada con un solo rombo, que contiene la palabra Job muy estilizada" [31] o como idéntica a la serie de 1910. [8] [34] El papel es rugoso y la calidad de impresión, aceptable. Se dice que esta serie está sujeta a ciertas peculiaridades: el calendario Gervais de 1910 fue fechado erróneamente en 1911, y el texto de la tarjeta Ng Duc Thuc fue adaptado. [31]

Postales individuales

Postal de Alphonse Mucha, edición de oficina de Londres, 1908

Se trata de la rara postal de 1908 publicada para la Exposición franco-británica de Londres por la oficina de JOB en Londres. Se trata de una reproducción del calendario de Mucha ( Femme blond ).

Existe una postal vertical de gran formato de Cappiello, "JOB, papel de fumar y cigarrillos". [35] La fecha de impresión de esta postal no se conoce con certeza (¿1914?). Algunas de las postales de Cappiello difieren de la serie de 1914 en aspectos menores: no tienen contorno en el frente o no tienen inscripción en el reverso. Esto está relacionado con las reimpresiones de la época de esta "exitosa" postal.

Así como existe una postal vertical de gran formato del calendario de Gervais de 1905 que data de alrededor de 1914, es difícil ser exhaustivo, ya que sin duda se realizaron emisiones de postales en otros lugares, pero de manera muy esporádica.

Breve descripción de las obras de la serie

Calendario de G. Maurice de 1897

Cada creación de la serie se publicó inicialmente como calendario y, a veces, como póster. El calendario se imprimía generalmente en cartón, o al menos en papel reforzado, con una efeméride del año grabada en el cartón, que a menudo se hojeaba y desaparecía. Los pósteres se imprimían en papel, a veces en ediciones de lujo.

El cartel o calendario, al menos la primera tirada, incluía a menudo el eslogan publicitario «Fuma con JOB o no fumes» en el idioma del destino del cartel, la marca «JOB», a veces una referencia a «fuera de concurso, París 1889» (o 1900), y a menudo estaba decorado con un borde armonioso. La referencia a la Exposición Universal de París de 1889 o 1900 indicaba que la marca JOB estaba «fuera de concurso», es decir, que había ganado una medalla. Esta aclaración es importante, ya que los biógrafos han creído en ocasiones que la fecha correspondía a una medalla recibida por el propio artista. [36]

A continuación se realizaron otras estampas sin mención alguna, con solo la imagen decorativa; lo mismo ocurrió con las pruebas que se adjuntaban a la carta, que se encontraban a menudo en las colecciones de antiguas imprentas. La marca del impresor aparecía a menudo, sobre todo en las estampas de calidad, a menudo de las antiguas imprentas artísticas Cassan o Sirven, ambas con sucursales en Toulouse y París. Es importante distinguir estas estampas litográficas antiguas de las reproducciones offset más recientes que han estado de moda durante los últimos diez años aproximadamente, y tener en cuenta que estos carteles, que estaban destinados a fines publicitarios y no son en absoluto estampas de gabinete, a menudo se imprimían en diferentes tamaños y calidades en su época.

A continuación se presenta una breve descripción de las obras.

Otras creaciones

Otros carteles, raramente citados y citados, se enumeran aquí. Al no estar impresos en tarjetas postales, no se benefician del extraordinario recuerdo que ofrece este medio de gran difusión, el de una imagen ampliamente coleccionada con la ventaja del pequeño formato. [27] Una evolución de la comparación entre el coleccionismo de tarjetas postales y el de carteles hacia 1900, los directorios especializados y las series de tarjetas postales dedicadas a los carteles (los carteles de Cinos, Gérin, Job, Chemins de Fer) no son menos interesantes, sobre todo porque a veces son obra de ilustradores importantes.

Cartel de Manuel Orazi de 1902

En el arte del siglo XX

Hasta 1914, las ediciones de calendarios, carteles y postales eran habituales. Se volvieron más raras durante la guerra, pero aun así continuaron. En el período de entreguerras, los carteles se utilizaron principalmente para promocionar productos destinados a la exportación a las colonias. [62]

En la década de 1930, ya no había mucho que contar y la colaboración con artistas se convirtió en la excepción. Sin embargo, cabe destacar una creación típicamente art déco , " Cigarrillos Job blanches " (Cigarrillos Job blancos), del grabador suizo Noël Fontanet (1898-1982), [63] y la reimpresión de 1933 del cartel de Le pacha de Cappiello . [64] Los pocos carteles rigurosamente geométricos [65] de la marca de la década de 1940, aunque dignos de mención, no se destacan de la masa de publicidad de la época; a menudo eran anónimos. En 1961, el diseñador gráfico e ilustrador Donald Brun produjo un cartel publicitario para la marca titulado Algérienne Job (El trabajo argelino). [66]

JOB inspiró a artistas como Maurits Cornelis Escher con su litografía de reptiles de 1943. [67] Después de décadas de desgracia, el Art Nouveau volvió a la vanguardia en la década de 1960. En 1966, el cartel de JOB de 1897 de Alphonse Mucha fue reinterpretado por Stanley Mouse y Alton Kelley con un efecto psicodélico . Impreso en San Francisco, para anunciar un concierto de rock. [68] Pero en ambos casos, ya no se trataba de un encargo de la marca JOB.

Como en el resto del mundo, en el último cuarto del siglo XX la lucha contra el tabaquismo se convirtió en una prioridad de salud pública en Francia. La ley Veil de 1976 y la ley Évin de 1991 prohibieron toda publicidad directa o indirecta del tabaco y de los productos derivados del tabaco. Estas medidas podrían haber puesto fin a la publicidad del tabaco, pero las creaciones artísticas de la marca ya habían caído en desuso en un momento de graves dificultades financieras. [69]

Sin embargo, en 2008, JOB pidió al músico punk , pintor y stuckista británico Paul Harvey , un artista inspirado en el Art Nouveau, [70] que actualizara los carteles publicitarios de la marca. El resultado fue una serie de carteles Famous Doubles, una referencia comercial a los paquetes dobles de la fábrica JOB. Gilbert y George apoyaron esta creación gráfica, a diferencia de otros dúos de artistas, The Mighty Boosh o The White Stripes , que aparecieron en los proyectos de carteles sin su consentimiento. Famous Doubles se exhibieron en Wanted Gallery , una galería de arte contemporáneo en Notting Hill , Londres, en 2009. [71] Los carteles presentaban personajes reales e imaginarios, sin ninguna alusión directa a la marca excepto a través de la memoria colectiva. Así, en un entorno muy Art Nouveau que presenta el friso del calendario de 1903 de Edgar Maxence, y en una composición simétrica, Gilbert y George posaron de pie enmarcando a Le pacha , el personaje emblemático imaginado por Leonetto Cappiello casi un siglo antes, como para "cerrar el círculo". [72]

En la actualidad, los carteles de la colección gozan de un amplio reconocimiento y se reproducen con gran frecuencia. Mientras que los amantes del arte y los coleccionistas prefieren las placas cromolitográficas, que son fáciles de reconocer, el mercado está inundado de "carteles decorativos", reproducciones de imágenes a bajo precio. Para adornar las paredes, estas hermosas imágenes de antaño todavía tienen sus entusiastas. La colección JOB seguirá siendo un ejemplo excepcional y atemporal de gráficos publicitarios. [31]

Galería de imágenes

Calendarios y carteles seleccionados

Postales seleccionadas

El año indicado corresponde a la fecha del calendario.

Véase también

Referencias

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Bibliografía

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