La bebida se introdujo en 2005 como Coca-Cola Zero como una nueva cola sin calorías. [2] En 2017, se modificó la fórmula y se actualizó el nombre, un cambio que provocó algunas reacciones negativas. [3] Otro cambio de fórmula se produjo en el Reino Unido en julio de 2021, en los Estados Unidos en agosto de 2021 y en Canadá en septiembre de 2021. [4]
Historia
Coca-Cola Zero fue el mayor lanzamiento de producto de Coca-Cola en 22 años. El nuevo producto nació en la filial española, convirtiendo a Marcos de Quinto en una de las personas clave de la empresa. La campaña global fue desarrollada por la agencia creativa Crispin Porter + Bogusky . [5] Se comercializó con un sabor que es indistinguible de la Coca-Cola estándar , a diferencia de la Coca-Cola Light , que tiene un perfil de sabor diferente. [6] [7]
La medida pretendía atraer a un público masculino, ya que el producto sin azúcar existente, Diet Coke , era ampliamente percibido como una bebida femenina. [ cita necesaria ]
Reformulación 2017
Lata con la antigua marca "Coca-Cola Zero"
En 2017, a pesar del aumento de las ventas en los Estados Unidos, Coca-Cola Company anunció que Coca-Cola Zero sería reformulada y rebautizada como Coca-Cola Zero Sugar, con la intención de tener un sabor más parecido a la Coca-Cola estándar y al mismo tiempo enfatizar la falta de contenido de azúcar. . [8] [9] [10] La nueva fórmula se probó por primera vez en el Reino Unido en junio de 2016, con planes de implementarla en otros países en los meses siguientes. [11] [12] [9]
La medida provocó cierta reacción vocal. [13] [14] El Washington Post señaló que Coke Zero es muy popular y que los fanáticos compararon el cambio con el lanzamiento de New Coke en 1985. [3] Sin embargo, el editor ejecutivo de Beverage Digest, Duane Stanford, señaló que era muy similar en sabor. , y que la fórmula probablemente se modificó ligeramente ya que la lista de ingredientes es la misma. Señaló que el cambio de marca era el énfasis principal. [15]
En Australia, el refresco se relanzó como "Coca-Cola sin azúcar" en 2017, pero tuvo problemas para lograr la aceptación inicial. [dieciséis]
En julio de 2018, se confirmó que la fórmula original continuaría vendiéndose bajo la marca Coke Zero original en Nueva Zelanda junto con el producto Coke Zero Sugar. [17] La marca original Coke Zero finalmente se eliminó gradualmente en 2022 junto con el lanzamiento local de la reformulación de 2021. [18]
Reformulación 2021
En julio de 2021, Coca-Cola Company anunció que se lanzaría otra reformulación de Coca-Cola Zero Sugar en todo Estados Unidos en agosto y luego en todo Canadá en septiembre. [4] [19] La reformulación sería la misma receta que ya estaba disponible en Europa y América Latina. [20] [21] La compañía dijo que la receta "optimizaría... los sabores y los ingredientes existentes" sin requerir un cambio en los ingredientes enumerados o la información nutricional. [4] Junto con la reformulación, se actualizó el etiquetado. [4]
Logo
El logotipo original de Coca-Cola Zero generalmente presentaba el logotipo de Coca-Cola en letras rojas con ribetes blancos, con la palabra "cero" debajo en minúscula en el tipo de letra geométrico Avenir (o una versión personalizada del mismo). Estas palabras aparecieron sobre un fondo negro. Algunos detalles variaron de un país a otro. Los embalajes posteriores intercambiaron los colores de la escritura "Coca-Cola" y "Zero", dejando el primero en blanco y el segundo en rojo.
El primer logotipo de Coca-Cola Zero Sugar presentaba el logotipo de Coca-Cola en escritura blanca, con las palabras "zero sugar" en negro debajo; la palabra "cero" en minúscula en el tipo de letra geométrico Avenir (o una versión personalizada del mismo) y la palabra "azúcar" en mayúscula. Estas palabras aparecieron en un disco rojo sobre fondo negro. En los mercados europeos, el envase coincide con el clásico diseño rojo de Coca-Cola con la adición de una banda negra alrededor de la parte superior de la etiqueta con el texto "cero azúcar". [22] Después de la reformulación de 2021, se eliminó el disco rojo y el logotipo se cambió a texto negro sobre un fondo rojo, cambiando el color del fondo para ciertos sabores.
Ingredientes
Todas las versiones de Coca-Cola Zero Sugar que se venden en varios países se basan en la misma fórmula aromatizante y todas son carbonatadas. Un litro de Coca-Cola Cero Azúcar contiene 96 mg de cafeína. [23] Además, se utilizan edulcorantes artificiales . En Estados Unidos, esto incluye el aspartamo y el acesulfamo de potasio . [24] Sin embargo, la combinación exacta de edulcorantes y conservantes utilizados varía de un mercado a otro.
Coke Zero se comercializó originalmente específicamente para hombres, quienes asocian las bebidas "dietéticas" con las mujeres. [25] Se comercializó principalmente hacia hombres adultos jóvenes [26] [27] y ha sido apodada "Bloke Coke" en el Reino Unido. [5] En los EE.UU., la publicidad se ha adaptado a su mercado objetivo describiendo la bebida como "sin calorías" en lugar de "dietética", ya que se dice que los hombres adultos jóvenes asocian las bebidas dietéticas con las mujeres. [27] El marketing estadounidense también enfatizó su similitud en sabor con la Coca-Cola azucarada; una campaña publicitaria de la bebida se centró en los ejecutivos de Coca-Cola que estaban tan enojados por las similitudes de las bebidas que estaban considerando demandar a sus compañeros de trabajo por "infracción del sabor". [27] Continuando con el tema, un anuncio de Coca-Cola Zero transmitido durante el Super Bowl XLIII parodiaba el icónico comercial de Coca-Cola " ¡Hey Kid, Catch! ", que es interrumpido por dos "gerentes de marca" de Coca-Cola que acusan a Troy Polamalu de "robar" su comercial. [28] [29]
En Australia, el lanzamiento del producto fue promovido por un grupo fachada falso ; La campaña incluyó graffiti al aire libre y spam en línea que mencionaba un blog falso . [30] [31] Una vez expuesta, los defensores de los consumidores atacaron la campaña como engañosa y establecieron el Movimiento Zero Coke [32] para comentar sobre la ética de las actividades de Coke. [33]
En 2013, Coca-Cola cambió el logotipo de las botellas y latas de Coca-Cola, Diet Coke y Coke Zero en muchos países europeos con 150 de los nombres locales más populares para una campaña de verano "Comparte una Coca-Cola". [35] La misma campaña se utilizó en América del Norte el verano siguiente.
Para la Navidad de 2013, Coke Zero lanzó un sitio web interactivo que permitía a las personas personalizar los diseños de sus suéteres navideños , [36] que tienen un papel importante en las tradiciones navideñas del Reino Unido . [37] En el sitio web, las personas podían detallar el corte, el patrón y los íconos de su suéter, [38] y unirse a un concurso de popularidad. [39] Los usuarios podían elegir diseños desde árboles de Navidad y la cabeza de Papá Noel hasta renos, trineos y pavos. [40] Esta iniciativa estaba vinculada a una campaña en las redes sociales, [41] donde los 100 diseños de suéteres con más votos fueron fabricados y enviados a los ganadores del concurso. [42] Según Coca-Cola Company, el sitio web generó casi 42.000 diseños de suéteres en sus primeros cuatro días. [43]
Variantes
Estándar
Creaciones de Coca-Cola
Referencias
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enlaces externos
Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Coca-Cola Cero Azúcar .
