Chewits es la marca de un caramelo masticable suave con forma de cuboide fabricado por Cloetta .
Los dulces se produjeron por primera vez en 1963 como "Chewzits", fabricados por JA & P Holland en Southport . [1] En 1965, Hollands fue adquirida por James Goldsmith y fusionada en Cavenham Foods junto con Parkinson's de Doncaster y Carsons & Goodies de Bristol, y varias otras empresas de confitería, formando Cavenham Confectionery . [2] [3] Luego se cambió el nombre. a "Chewits". Tras el cierre de la fábrica en 2006, la fabricación se trasladó a Eslovaquia . [4] [5]
Chewits ha ampliado enormemente su línea de sabores; sin embargo, los sabores originales consistían en fresa , grosella negra , naranja y plátano . Con el paso de los años, se introdujeron sabores más exóticos como helado, cola, ruibarbo y natillas y menta azul como sabores de edición limitada. En 2000, [6] se lanzaron los sabores ácidos [7] Apple y Tutti Frutti, y otros sabores gaseosos y picantes estuvieron disponibles por tiempo limitado. En 2009 se lanzaron nuevos diseños, formatos y sabores de paquetes de Chewits. Actualmente, la gama principal de sabores de Chewits incluye fresa, grosella negra, ensalada de frutas, limón Xtreme, cola, frambuesa azul y cereza . [8]
Ice Cream Chewits, lanzado originalmente en 1989, se reintrodujo en 2009 tras una petición en línea [9] y una demanda expresada en Facebook [10] y Bebo. [9]
Chewits se anunció por primera vez en televisión en 1976. Los anuncios originales presentaban a Chewie the Chewitsaurus, una mascota parecida a Godzilla que buscaba algo masticable para comer. El primer anuncio en el que Chewie amenaza a Nueva York fue realizado por French Gold Abbott y creado por John Clive e Ian Whapshot. El primer anuncio tuvo éxito, pero la secuela se retrasó. Chewie muerde y pisotea con humor monumentos locales e internacionales conocidos, como la estación de autobuses de Barrow-in-Furness , un bloque de pisos de Londres, el Puente de Londres , el Taj Mahal , la Torre Inclinada de Pisa y el Empire State Building . Chewie sólo pudo ser sofocado por un paquete de Chewits.
En 1988 se lanzó un juego de ordenador derivado, The Muncher , para el ZX Spectrum .
Los anuncios originales utilizaban efectos especiales de Claymation, de estilo similar a los que se hicieron famosos en las películas de Ray Harryhausen . También incluyeron un estilo de voz en off que recuerda a una serie de radio de los años cincuenta.
Un anuncio posterior, que se emitió originalmente en 1995, juega con el estilo publicitario exagerado de la era de la posguerra. Al son de una brillante orquestación de la década de 1950, un narrador de ventas exhorta a los espectadores a probar una variedad de artículos de consumo masticables en la guía esencial para masticar más masticables. El anuncio muestra a Chewie probando artículos como botas Wellington , un bote de goma y una planta de caucho para estar listo para el masticable más masticable: Chewits.
A finales de la década de 1990, Chewits experimentó con anuncios que mostraban múltiples títeres de dinosaurios en los informativos. El eslogan que se aconsejaba al final de cada 'transmisión' era "hazlo antes de masticarlo". Este estilo de anuncios duró relativamente poco para Chewits.
Con un cambio de agencias de publicidad, los títeres fueron reemplazados por coloridas animaciones 2D . Chewie the Chewitsaurus fue reintroducido en dos anuncios populares de esta época. En el primero, que se emitió en 1999, Chewie patina en dos autobuses por un ajetreado escenario de la ciudad. El segundo, que salió un año después, en 2001, muestra a Chewie practicando esquí acuático en un popular balneario. Los anuncios incluían una interpretación de la exitosa canción de 1994 'I Like to Move It' [11] de Reel 2 Real , con el estribillo "I Like to Chewit Chewit".
En 2003, después de un nuevo cambio en las agencias de publicidad, se emitió un nuevo anuncio que mostraba una amplia gama de animales audicionando para ser las nuevas caras de Chewits. El anuncio anunciaba el regreso de la icónica mascota dinosaurio Chewie, ahora apodada 'Chewie the Chewitsaurus'. [12]
En 2009, Chewits presentó la nueva apariencia de Chewie the Chewitsaurus, que muestra un elegante diseño contemporáneo al estilo de un juego de computadora. [13] Chewie the Chewitsaurus aparece en todos los empaques y actividades de patrocinio de Chewits.
A finales de 2019, se presentó un nuevo diseño para Chewie, con un efecto de pintura moteada en los colores y una boca y dientes más exagerados. [14]
En 2009, Chewits lanzó una campaña en las redes sociales con el nuevo Chewie the Chewitsaurus. La página de Facebook [15] se titula “Chewie the Chewitsaurus” y ha obtenido más de 400.000 'me gusta' a lo largo de su vida. Los derechos de autor en la página de Facebook [15] se derivan y recuerdan el estilo del narrador de series de radio de la década de 1950 de las campañas publicitarias televisivas anteriores.
Chewits ha estado involucrado en una variedad de actividades promocionales a lo largo de los años, incluido el canal de registro Chewits en Pleasureland en Southport. Más recientemente, Chewits ha patrocinado varios programas deportivos y relacionados con actividades para niños en el Reino Unido.
Chewits Sports Courses, en asociación con la organización de entrenamiento infantil Premier Sport, se imparte diariamente durante las vacaciones escolares y ofrece cursos de actividades deportivas a aproximadamente 125.000 niños en el Reino Unido. [17] El patrocinio cuenta con el apoyo de los embajadores deportivos Lawrence Dallaglio , Duncan Goodhew y Paul Sculthorpe . [18]
Chewits comenzó a patrocinar el club juvenil de cricket del condado de Lancashire, los Lancashire Thunderbolts, en febrero de 2009. [19]
En 2009, Chewits lanzó un programa para ayudar a jóvenes aspirantes al deporte antes de los Juegos Olímpicos de Londres en 2012. El programa Chewits Young Sporting Ambassador brinda apoyo financiero y entrenamiento a los atletas patrocinados. [20]
En 2011, Chewits se asoció con Team Extreme [21] y realizó un road show de deportes extremos para promocionar la gama de productos Xtreme.
Chewits se suscribe al programa Betreatwise, un programa del Reino Unido que anima a las personas a pensar en las delicias que comen como parte de una dieta sana y equilibrada, y a utilizar las cantidades diarias orientativas (GDA, por sus siglas en inglés) que se encuentran en la parte posterior de los paquetes como orientación nutricional.
La mayoría de los sabores de Chewits están aprobados (pero no supervisados) para quienes mantienen la comida kosher , según la lista de Beth Din de Londres. [ cita necesaria ]