Carhartt, Inc. es una empresa de ropa estadounidense fundada en 1889, conocida por su ropa de trabajo resistente, como chaquetas, abrigos, monos, chalecos, camisas, vaqueros, petos, ropa ignífuga y ropa de caza. Carhartt sigue siendo una empresa familiar, propiedad de los descendientes del fundador Hamilton Carhartt, con sede en Dearborn, Michigan . Es conocida por su eslogan “True to This”. [3]
Carhartt fue fundada por Hamilton Carhartt en 1889 en Detroit, Michigan, para fabricar ropa de trabajo para trabajadores manuales. La empresa comenzó con dos máquinas de coser y cinco trabajadores. El primer eslogan de Carhartt fue "Valor honesto por un dólar honesto". La expansión inicial de la empresa en la década de 1890 se centró en la necesidad de los trabajadores del ferrocarril de ropa de trabajo resistente y duradera. Carhartt trabajó en estrecha colaboración con los trabajadores ferroviarios locales para asegurarse de que sus petos de trabajo satisficieran sus necesidades. A los 20 años de su fundación, Carhartt había ampliado sus instalaciones a otras ocho ciudades, incluidas ubicaciones en el Reino Unido y Canadá . Carhartt redujo su tamaño debido a la disminución de las ventas durante la Gran Depresión, pero experimentó un resurgimiento en la Segunda Guerra Mundial . [4] [5] [2] [6]
Con el paso de los años, las prendas de vestir de Carhartt han ido desarrollando características distintivas destinadas a prolongar la durabilidad, incluido el uso de hilo resistente, remaches de refuerzo en los puntos de tensión y una variedad de materiales duraderos y de alta tecnología resistentes a las llamas, la abrasión, las manchas y el agua. [7] Hoy en día, la ropa de Carhartt se encuentra comúnmente en sitios de construcción , granjas y ranchos , entre otros lugares de trabajo. [4] [5]
En 1990, Carhartt tuvo unas ventas totales de 92 millones de dólares. En 1992, Carhartt vendió más de dos millones de chaquetas al año. [4] [5] En 2013, Carhartt tuvo unas ventas de unos 600 millones de dólares al año. [2]
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Carhartt es famosa por sus chaquetas de trabajo resistentes al viento, a prueba de enganches y de corte completo, populares entre los trabajadores de la construcción, mineros, agricultores, cazadores y entusiastas de las actividades al aire libre. Carhartt también ha ampliado con éxito su atractivo a la ropa de calle en general. Las chaquetas Carhartt son sencillas y se fabrican en colores apagados como mostaza, caqui y azul marino. Por lo general, miden hasta la cintura o tres cuartos. La mayoría están hechas de lona de algodón de 12 onzas relativamente rígida con costuras triples. Carhartt también fabrica pantalones y monos con colores y materiales que combinan con sus chaquetas. Las chaquetas Carhartt no están diseñadas para hombres inusualmente altos o delgados; por lo general, tienen un corte ancho en la mitad para adaptarse a hombres corpulentos. [4] [5] [2]
En 2007, la empresa lanzó la línea Carhartt for Women [8] de ropa de trabajo femenina para la temporada de otoño.
Las colaboraciones de 2013 también incluyen líneas de Adam Kimmel × Carhartt, así como colecciones de la línea APC × Carhartt. Ambas colecciones contaron con la colaboración de los diseñadores de moda Adam Kimmel y Jean Touitou. [9] [10]
En 2014, Carhartt lanzó una cerveza artesanal en cooperación con la cervecería de Michigan New Holland Brewing (The Carhartt Woodsman). [11]
La pareja suiza Edwin y Salomée Faeh, diseñadores especializados en denim, hablaron sobre la posibilidad de representar a Carhartt en Europa cuando visitaron Estados Unidos en 1989 (el centenario de la fundación de la empresa). Comenzaron vendiendo la auténtica ropa de trabajo de Carhartt. En 1994, se les concedió una licencia para crear sus propias líneas de ropa bajo el nombre de Carhartt Work in Progress ( WIP ). [12] WIP es la versión de ropa de calle de la marca Carhartt, a menudo comercializada como comparable a Stüssy o Supreme .
Carhartt WIP colabora a menudo con otras marcas de ropa urbana. Un ejemplo sería la línea de sudaderas y chaquetas de camuflaje A Bathing Ape X Carhartt WIP. [13] También ha habido colaboraciones con APC , Comme des Garçons , Vetements , [14] Polar Skate Co de Junya Watanabe Pontus Alv y la marca de skate PACCBET de Gosha Rubchinskiy y Tolya Titaev. [15] La estrategia de los fundadores de WIP era sumergirse en las subculturas que les interesaban y realizar actividades de marketing que existían en ellas. Esto incluía grafitis , fanzines , skate , hip hop , [12] y un equipo de ciclismo BMX . Carhartt WIP tiene varias tiendas en Europa (incluidas Berlín , Londres , Madrid y Barcelona) , Asia, Australia y también en los EE. UU. ( Nueva York y Los Ángeles ). [16]
En los disturbios de agosto de 2011 en Londres, la tienda outlet Carhartt WIP en Hackney , al norte de la ciudad, fue saqueada y sustraída de miles de libras esterlinas en existencias. La marca lanzó una camiseta con una foto de su tienda en medio del saqueo. [14]
En 2023, Carhartt WIP anunció su colaboración con la casa de diseño Marni. [17]
Carhartt sigue siendo una empresa familiar privada, propiedad de los descendientes del fundador Hamilton Carhartt.
Carhartt posee y opera su base de fabricación en México, así como una serie de fábricas y centros de distribución sindicalizados en los Estados Unidos. Carhartt ofrece una línea de ropa de trabajo "Sindicalmente fabricada en EE. UU." a través de sus minoristas. La empresa tiene cuatro fábricas en los Estados Unidos. La firma también hace un esfuerzo por utilizar proveedores nacionales: en 2015, Carhartt compró 19,5 millones de libras de algodón de Georgia, 32 millones de botones fabricados en Kentucky y 1 millón de cordones de Kentucky. [6]
La fabricación de muchas de las prendas de vestir no esenciales de Carhartt se ha subcontratado a países como China y México . Carhartt exige a sus proveedores internacionales que cuenten con la certificación WRAP ( Producción Responsable Acreditada a Nivel Mundial ).
En 2003, Carhartt operaba cuatro fábricas en dos estados mexicanos que empleaban a unos 2.000 trabajadores. En 1997, Carhartt construyó una planta en Pénjamo , estado de Guanajuato , México, y en diciembre de 2001 abrió una segunda planta a unas 30 millas de distancia, en Irapuato . En 2003, Carhartt compró dos instalaciones adicionales a la Junta Laboral del estado de Durango en una subasta. Todas las plantas mexicanas de Carhartt tienen certificación WRAP. En 2003, Carhartt abrió otra planta en Pénjamo, en el antiguo edificio HD Lee.
Carhartt EMEA ( Europa , Medio Oriente y África ) se formó en 2006 para proporcionar ropa de trabajo al mercado europeo (WIP).
Grandes tiendas agrícolas regionales como Blain's Farm & Fleet , Fleet Farm y Tractor Supply Company se encuentran entre los minoristas más importantes de la empresa. [18] Carhartt opera tiendas minoristas en los EE. UU. De manera única, celebra la apertura de sus tiendas con un mazo rompiendo una pared en lugar de una ceremonia tradicional de corte de cinta. [19] La empresa opera una tienda "insignia" en el centro de Detroit en el antiguo edificio Cass Motor Sales . [6]
Carhartt mantiene la mayor parte de su trabajo publicitario en la empresa, un acuerdo poco común para una empresa de su tamaño. Sus anuncios presentan a consumidores reales en lugares de trabajo reales. En el pasado, Carhartt se centró en anuncios en revistas como Popular Mechanics y American Cowboy con eslóganes como "Tan resistentes como los hombres que los usan". Más recientemente, la empresa ha actualizado su estilo e incluso se ha asociado con el actor Jason Momoa para hacer anuncios sobre temas como el surf, la caza como tradición familiar y mujeres haciendo donuts mientras usan tirantes. [6]
En 1990, Tommy Boy Records utilizó las chaquetas Carhartt como vehículo promocional y bordó su logotipo en ellas. [4] Tommy Boy inicialmente regaló 800 de estas chaquetas a "creadores de tendencias y personas que se veían en los lugares adecuados". [4] Este esfuerzo tuvo tanto éxito que el sello discográfico finalmente comenzó a expandirse al sector de la ropa. [4] Carhartt es popular entre los hip-hoperos. Raperos como Tupac y Dr. Dre usaban Carhartt. Las chaquetas Carhartt y su evolución como artículos de moda se presentaron de manera destacada en la exposición del Museo de las Artes del Bronx titulada "One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art" en 2002. [20] [6]
Carhartt se ha convertido en parte de la cultura local de Alaska. Talkeetna celebra anualmente un "Carhartt Ball". La Feria Estatal de Alaska acoge un desfile de moda de Carhartt. Carhartt aprovechó el crecimiento de la clase trabajadora en Alaska a finales del siglo XX debido al crecimiento de la industria petrolera al hacer que su representante de ventas local, Doug Tweedie, cultivara cuidadosamente las relaciones con las tiendas independientes que dominan el mercado minorista relativamente aislado del estado. En 2001, las ventas per cápita de los productos de la marca fueron más altas en Alaska que en cualquier otro lugar del mundo. [6]
Los personajes principales de Interstellar llevan chaquetas Carhartt. Los productos Carhartt estuvieron en pantalla durante aproximadamente una hora. [21] [2] Matthew McConaughey llevaba la chaqueta Duck Detroit #J001. [22] Jessica Chastain llevaba el abrigo Weathered Duck Quinwood Chore.
Liam Neeson llevaba una chaqueta Carhartt en Antes y después . [18]
El personaje principal de la serie de Netflix , Luke Cage de Marvel, suele llevar ropa de Carhartt a lo largo de la serie. Su característica "sudadera con capucha acribillada a balas" es una versión personalizada de la sudadera con capucha Carhartt Rain Defender Rutland. [23]
Carhartt es popular entre los políticos que intentan conectar con los votantes de clase trabajadora. John Fetterman , Sarah Palin , Rick Perry y Barack Obama han sido vistos luciendo ropa Carhartt de forma destacada. [6]
La serie de televisión Yellowstone muestra de forma destacada la ropa de Carhartt. [24]
En la serie de televisión francesa Lupin, varios personajes usan productos Carhartt.
En la serie de televisión estadounidense Supernatural, se ve a los protagonistas usando productos Carhartt.
En Estados Unidos, Carhartt patrocina organizaciones y eventos de trabajadores manuales como la Organización Nacional FFA y rodeos . La empresa también es un firme defensor de los sindicatos. [2] Carhartt patrocina programas de capacitación laboral como Helmets to Hardhats. Carhartt también es uno de los principales patrocinadores del Festival de Jazz de Detroit y la Bassmaster College Series. [6]
Durante las operaciones de rescate del 11 de septiembre del World Trade Center, la empresa Carhartt donó miles de petos a los equipos de rescate para que los usaran en el lugar.
El 6 de abril de 2020, Carhartt trasladó su producción estadounidense a mascarillas protectoras y batas médicas en respuesta a la crisis de la COVID-19 . El resultado de la fabricación incluiría 50.000 batas médicas y 2,5 millones de mascarillas protectoras. [25]
Carhartt patrocinó el Ford Taurus n.° 17 y el Ford Fusion para el equipo Roush Fenway Racing , que conducía Matt Kenseth . Si bien el patrocinio solo duró de 2003 a 2009, rara vez había un patrocinador en el auto y rara vez presentaba algún tipo especial de esquema de pintura. Sin embargo, Carhartt mostró un esquema de pintura Carhartt for Women para la carrera Bank of America 500 de 2007 en Charlotte.
