August Adolphus Busch IV (nacido el 15 de junio de 1964) es un empresario estadounidense y ex director ejecutivo de Anheuser-Busch . Fue el último miembro de la familia en controlar la empresa, que fue comprada en 2008 en una OPA hostil por InBev . Busch IV era conocido por su liderazgo en marketing, donde su historia como jefe del departamento de marketing de Anheuser-Busch le valió diez premios consecutivos USA Today Super Bowl Ad Meter , así como premios en Cannes y el Grand Clio . [1] [2] [3] También se desempeñó como director del gigante naviero FedEx . [4] Busch ha estado involucrado en varios incidentes legales durante su vida. [5]
Es tataranieto del fundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch , y tataranieto de Eberhard Anheuser , quien originalmente compró la cervecería en 1860. Es hijo de Susan (Hornibrook) y August Busch III . el ex presidente, presidente y director ejecutivo de la empresa.
Los padres de Busch se divorciaron cuando él tenía cinco años y vivía con su madre. Su tiempo con su padre lo pasaba principalmente en la cervecería y su relación era, en su mayor parte, profesional. [6]
Busch obtuvo una licenciatura en finanzas y luego una maestría en administración de empresas de la Universidad de Saint Louis . Más tarde formó parte del consejo de administración de la universidad. [7]
Cuando tenía poco más de veinte años, Busch obtuvo un título de maestro cervecero de Versuchs und Lehranstalt für Brauerei, un instituto cervecero de Berlín. [8]
Después de graduarse, siguió la tradición familiar de comenzar desde abajo en Anheuser-Busch . Trabajó como aprendiz cervecero en Old Malt House como miembro del sindicato Brewers & Maltsters Local 6 en St. Louis, Missouri , como pasante en el centro de cultivo de levadura y, más tarde, como capataz en operaciones de embalaje y envío. [9]
En 1989, pasó al marketing y trabajó en el lanzamiento de la marca Bud Dry . Aunque el lanzamiento se consideró un éxito, el producto finalmente resultó no tener éxito.
El padre de Busch inicialmente se opuso a la campaña; Más tarde admitió: "He perdido la capacidad de comprender a las personas de entre 21 y 30 años como solía hacerlo". [9]
En 1994, Busch fue nombrado vicepresidente de gestión de marca. En 1996, se convirtió en vicepresidente de marketing. Busch fue ascendido en 2000 a vicepresidente de marketing y operaciones mayoristas del grupo. [7] Bajo su liderazgo, la empresa enfatizó una publicidad más creativa y, a menudo, humorística. En una entrevista con la revista Fortune, contó una conversación con su padre August Busch III, entonces presidente y director ejecutivo de la compañía, de que las ventas de Budweiser crecerían sólo si se reinventaba la identidad de la marca icónica. "Había una cultura entretejida en la marca Budweiser... Nadie quería cambiarla", dijo Busch IV a la revista. [9] Las nuevas campañas publicitarias lanzadas por Busch IV consolidaron su reputación de instintos de marketing. Los comerciales de Budweiser y Bud Light ganaron el Ad Meter del Super Bowl de USA Today todos los años desde 1999 hasta 2008. [2]
Busch IV centró el departamento de marketing en el humor, la juventud, los animales y la tradición. Insistió a su padre en que su departamento podía crear anuncios llamativos, aunque arriesgados, dirigidos a un grupo demográfico más joven. Eso llevó a la creación de la campaña publicitaria Budweiser Frogs en la que las ranas títeres cantaban "Bud", "Weis" y "Er". Otras campañas supervisadas por Busch IV incluyeron un caimán amigable, un pingüino siniestro con el eslogan "doobie doobie do", hormigas juergas y un lagarto ensimismado llamado Louie. Los anuncios, según la revista Fortune, ayudaron a que las acciones de Anheuser-Busch subieran un 27% en 1996. [9] En 1998, la empresa logró el mejor año de ventas de su historia. [10]
En 2002, Busch (y otros miembros de la familia) fueron ignorados cuando la empresa nombró a Patrick Stokes como su primer presidente y director ejecutivo no familiar. [11] El padre de Busch había dicho que posee el 1% de las acciones y que "la junta directiva toma las decisiones" en la empresa. [9]
En 2004, como presidente de la compañía, Busch IV anunció que la cervecera había comprado los derechos de nombre por 20 años de un nuevo Busch Stadium , el hogar de los St. Louis Cardinals . El propietario del equipo, William Dewitt Jr., dijo: “Desde el día que comenzamos a planificar el nuevo estadio, quisimos mantener el nombre 'Busch Stadium'. August Busch IV y Anheuser-Busch comparten nuestra visión de continuar esa tradición para nuestros grandes fanáticos y toda la comunidad de St. Louis”. [12] Dewitt, como parte de un grupo propietario, había comprado el equipo de la cervecería en 1996. [13]
Busch se convirtió en presidente y director ejecutivo a partir de diciembre de 2006. El padre de Busch había sido criticado por no expandirse globalmente y dejar la empresa abierta a la adquisición. En 2007, August y los directores iniciaron conversaciones para adquirir Diageo , pero el trato nunca avanzó. [14]
Menos de 18 meses después del mandato de Busch, circularon rumores de que InBev estaba intentando comprar la empresa. En abril de 2008, Busch dijo a los distribuidores de cerveza que Anheuser-Busch nunca sería comprada "bajo mi supervisión". Las acciones de AB habían cerrado a 49,20 dólares el 30 de abril de 2008. [15] InBev ofreció 65 dólares por acción en junio y Busch se negó. Antes de la oferta de InBev, las acciones de AB nunca habían superado los 51,97 dólares. Con la esperanza de mantener su independencia, Busch propuso adquirir el 50% restante que no poseía del Grupo Modelo . [14] InBev luego dijo que no incluiría a Busch en la nueva junta directiva de la compañía, pero sí incluiría a su tío Adolphus Busch IV, quien había favorecido el acuerdo. [16] Finalmente, InBev mejoró su oferta a 70 dólares por acción y mantuvo a Busch en el consejo. [17]
El 13 de julio de 2008, firmó la venta de AB a InBev , poniendo fin a 156 años de control familiar. [18]
Los informes de prensa indicaron que la propiedad de la empresa por parte de la familia Busch había disminuido considerablemente a lo largo de los años, y el padre de Busch poseía el 1,2 por ciento en el momento de la adquisición. En total, la familia Busch poseía el 4 por ciento de la empresa [19] y no eran los mayores accionistas de la empresa. Barclays poseía el 6 por ciento y Berkshire Hathaway el 5 por ciento. [20] La familia no poseía acciones con supervoto , como lo hacen muchas empresas que cotizan en bolsa con afiliaciones familiares. La junta no empleó la táctica común de defensa en caso de adquisiciones de escalonar los mandatos de su junta directiva (la junta de AB era reelegida cada año). [ cita necesaria ]
Según los informes, Busch y su padre estaban distanciados. Se decía que su padre había diseñado la adquisición de AB tomando por sorpresa a su hijo. El conflicto público entre padre e hijo provocó el aumento del precio. [14] AB le otorgó a Busch un título de director no ejecutivo y un contrato como consultor que duró hasta diciembre de 2013. [ cita necesaria ] También recibió un destacamento de seguridad hasta 2011. [21]
El acuerdo valía 100 millones de dólares para Busch. [22] También recibió un puesto en la junta directiva de InBev por un período de tres años, 10,35 millones de dólares por adelantado y la promesa de 120.000 dólares al mes en honorarios de consultoría, así como un equipo de seguridad personal. [23] El mismo mes que se completó la adquisición de InBev, Busch renunció como director de FedEx , cargo que había ocupado desde 2003. [24]
Busch posee títulos avanzados de cinturón negro en las disciplinas de artes marciales de Judo , Tae-Kwon-Do y Hapkido . Estudió con el Gran Maestro coreano Bong Yul Shin, quien sirvió como guardaespaldas de Busch. [25] Busch, reportado como un hombre delgado de 5 pies 10 pulgadas en 2005, fue descrito por tener un parecido sorprendente con su padre. [19]
Busch IV y su familia tienen una larga trayectoria en la aviación. Busch está capacitado para volar helicópteros y aviones. [26]
Busch se casó con Kathryn "Kate" Thatcher, dieciséis años menor que él, en agosto de 2006 en Bradford, Vermont [27] poco antes de convertirse en director ejecutivo. Solicitó el divorcio el 26 de noviembre de 2008; el mismo mes se completó la adquisición de InBev. La pareja tenía un acuerdo prenupcial y el divorcio avanzó rápidamente por los tribunales, haciéndose oficial a finales de enero de 2009. [24] [27] [28] La pareja no tuvo hijos.
Busch IV actualmente sirve o ha servido en numerosas juntas benéficas, que incluyen:
A los 19 años, mientras asistía a la Universidad de Arizona , Busch sufrió un accidente automovilístico que resultó en la muerte de su pasajera, Michele Frederick, de 21 años, modelo y camarera local. [32] Según testigos, Busch había salido de un bar temprano una mañana con Frederick. [5] El vehículo chocó en una curva de 25 mph conocida por accidentes. [5] El auto se volcó y Frederick voló a través del techo corredizo y probablemente murió instantáneamente cuando el auto la atropelló. [5] Busch abandonó la escena del accidente sin informar a nadie. [5] Cuando la policía llegó a la escena horas más tarde, encontraron varias latas vacías de Bud Light tiradas cerca del auto, y dentro del auto una billetera con dos licencias de conducir registradas a nombre de Busch, y una pistola. [5] Los agentes encontraron a Busch en su casa de Tucson a 4 millas (6 km) de distancia, con sangre en el cuerpo, una escopeta recortada y aturdido y mostrando signos de amnesia . [5] Se descubrió que Busch había sufrido una fractura de cráneo en el accidente. [33] Después de una larga investigación realizada por el Departamento del Sheriff del condado de Pima en julio de 1984, el fiscal de distrito del condado de Pima anunció que no acusaría a Busch de ningún delito. [5] [33] Dijo que si bien Busch parecía haber estado acelerando a 45 mph, eso no era suficiente para presentar cargos, y los testigos del bar no informaron que parecía estar bebiendo excesivamente. [33] Como parte del procedimiento habitual, la policía tomó muestras de sangre y orina para evaluar si había estado bebiendo y cuánto en el momento del accidente. [5] Sin embargo, el hospital perdió la muestra de orina y la muestra de sangre pasó por una centrífuga, haciéndola inútil. [5]
Busch fue arrestado a la edad de 20 años en St. Louis después de liderar a policías encubiertos en un automóvil sin identificación en una persecución a velocidades que alcanzaban entre 85 y 90 mph en Kingshighway Boulevard en el Central West End de la ciudad. [34] Regresaba de visitar PT's Sports Cabaret, un bar de striptease en Sauget, Illinois . [34] Los oficiales terminaron la persecución disparando la llanta trasera del auto de Busch. Busch afirmó que pensaba que estaban intentando secuestrarlo. [6] La policía lo acusó de intentar atropellar a dos agentes con su Mercedes . Busch fue absuelto del cargo de agresión por un jurado de St. Louis . [35]
El domingo 19 de diciembre de 2010, Adrienne Nicole Martin, una divorciada de 27 años y camarera a tiempo parcial que había estado saliendo con Busch durante aproximadamente dos años, fue encontrada muerta en la casa de Busch en Huntleigh, Missouri . [21] Busch estaba en la casa en ese momento y un empleado del hogar llamó al 9-1-1 a la 1:15 pm [36] [21] Su madre dijo que su hija estaba feliz con Busch, [37] y el obituario de Adrienne Martin sería describe a Busch como "el amor de su vida". [38]
La autopsia inicial no reveló signos de trauma y no fue concluyente en cuanto a la causa de la muerte. El exmarido de Martin, Kevin J. Martin, médico osteópata de Cape Girardeau, Missouri , dijo que Martin padecía el síndrome de QT largo , una afección cardíaca que podría provocar una muerte súbita inesperada, pero que no había hablado de esto con las autoridades. La madre de Martin dijo que Martin estaba tomando trazodona por problemas para dormir. Kevin Martin señaló que dicho uso debe ser supervisado por un médico. [22]
El asunto fue investigado por la policía de Frontenac, Missouri , que ordenó pruebas de toxicología. [39] [40] Un informe toxicológico de febrero de 2011 indicó que Martin tenía cocaína y oxicodona en su organismo; Se encontraron frascos de pastillas con su nombre que contenían cada uno de estos. No tenía receta para ninguno de los dos. El fiscal del condado de St. Louis confirmó que Martin tenía niveles letales de oxicodona y cocaína en su organismo y dictaminó que murió de una sobredosis accidental. [41] El informe señaló que la condición física de Martin mostraba que había estado consumiendo cocaína durante varios meses a un año.
El 31 de marzo de 2011, el exmarido de Adrienne, Kevin Martin, presentó una demanda por muerte por negligencia contra Busch por negligencia y en nombre de su hijo Blake Alexander Martin (nacido en 2002). El caso iba a ser tratado en Cape Girardeau. [42] La madre de Adrienne anunció que estaba contratando al abogado de Nueva York John Q. Kelly (quien anteriormente representó a Beth Holloway y el patrimonio de Nicole Brown Simpson ) para continuar con el caso, y también dijo que buscaría la custodia de su nieto. Le preocupaba que la amistad entre el exmarido de Adrienne y Busch manchara el caso civil. [43] El 6 de abril de 2011, el padre de Adrienne, George "Larry" Eby, se unió a la demanda, diciendo que había sido privado de la "compañía, consuelo, instrucción, orientación, consejo y capacitación de Adrienne Martin". [44] Amigos de la familia notaron que Eby y Martin habían estado separados durante su edad adulta. [43] [44]
El 20 de abril de 2011, la prensa informó que Busch había acordado un acuerdo de 1,5 millones de dólares con Kevin Martin en nombre de su hijo. El tribunal decidiría cuánto podría asignarse a los padres de Adrienne. [45]
El 10 de julio de 2017, Busch fue arrestado en Swansea, Illinois, después de que supuestamente intentó volar en estado de ebriedad un helicóptero que contenía 4 pistolas y 8 perros. [46] Según la policía de Swansea, los agentes fueron llamados alrededor de las 8:15 pm cuando Busch IV parecía estar intentando despegar en su helicóptero. Le administraron dos veces un alcoholímetro y dos veces excedió el 0,000. [47] Lo llevaron a un hospital local para que le tomaran muestras de sangre y orina. [48] [49] Los oficiales creían que podría haber estado bajo la influencia de medicamentos recetados. [47] Los análisis de sangre posteriores resultaron limpios, según el fiscal estatal del condado de St. Clair. [50]