August Adolphus Busch IV (nacido el 15 de junio de 1964) es un empresario estadounidense y exdirector ejecutivo de Anheuser-Busch . Fue el último de la familia en controlar la empresa, que fue comprada en una adquisición hostil en 2008 por InBev . Busch IV era conocido por su liderazgo en marketing, donde su historia como jefe del departamento de marketing de Anheuser-Busch cosechó diez premios USA Today Super Bowl Ad Meter consecutivos , así como premios en Cannes y el Grand Clio . [1] [2] [3] También se desempeñó como director del gigante naviero FedEx . [4] Busch ha estado involucrado en varios incidentes legales durante su vida. [5]
Es tataranieto del fundador de Anheuser-Busch, Adolphus Busch , y tataranieto de Eberhard Anheuser , quien originalmente compró la cervecería en 1860. Es hijo de Susan (Hornibrook) y August Busch III , ex presidente, director y director ejecutivo de la empresa.
Los padres de Busch se divorciaron cuando él tenía cinco años y se fue a vivir con su madre. El tiempo que pasaba con su padre lo pasaba principalmente en la cervecería y su relación era, en su mayor parte, profesional. [6]
Busch obtuvo una licenciatura en finanzas y luego una maestría en administración de empresas en la Universidad de Saint Louis . Más tarde formó parte del consejo de administración de la universidad. [7]
Cuando tenía poco más de veinte años, Busch obtuvo un título de maestro cervecero de Versuchs und Lehranstalt für Brauerei, un instituto cervecero de Berlín. [8]
Después de graduarse, siguió la tradición familiar de empezar desde abajo en Anheuser-Busch . Trabajó como aprendiz de cervecero en Old Malt House como miembro del sindicato Brewers & Maltsters Local 6 en St. Louis, Missouri , como pasante en el centro de cultivo de levadura y, más tarde, como capataz en operaciones de envasado y envío. [9]
En 1989, se dedicó al marketing y trabajó en el lanzamiento de la marca Bud Dry . Aunque el lanzamiento se consideró un éxito, el producto resultó ser un fracaso.
El padre de Busch inicialmente se opuso a la campaña; más tarde admitió: "He perdido la capacidad de comprender a los jóvenes de entre 21 y 30 años como antes". [9]
En 1994, Busch fue nombrado vicepresidente de gestión de marca. En 1996, se convirtió en vicepresidente de marketing. Busch fue ascendido en 2000 a vicepresidente de grupo de marketing y operaciones mayoristas. [7] Bajo su liderazgo, la empresa hizo hincapié en una publicidad más creativa y a menudo humorística. En una entrevista con la revista Fortune, relató una conversación con su padre August Busch III, entonces presidente y director ejecutivo de la empresa, en la que le dijo que las ventas de Budweiser solo crecerían si se reinventaba la identidad de la icónica marca. "Había una cultura entretejida en la marca Budweiser... Nadie quería cambiarla", dijo Busch IV a la revista. [9] Las nuevas campañas publicitarias lanzadas por Busch IV cimentaron su reputación de tener instintos de marketing. Los anuncios de Budweiser y Bud Light ganaron el Ad Meter del Super Bowl de USA Today todos los años desde 1999 hasta 2008. [2]
Busch IV centró el departamento de marketing en el humor, la juventud, los animales y la tradición. Insistió a su padre en que su departamento podía hacer anuncios llamativos, aunque arriesgados, dirigidos a un grupo demográfico más joven. Eso llevó a la creación de la campaña publicitaria Budweiser Frogs, en la que aparecían ranas marionetas que cantaban "Bud", "Weis" y "Er". Otras campañas supervisadas por Busch IV presentaban un simpático caimán, un siniestro pingüino con el eslogan "doobie doobie do", hormigas fiesteras y un lagarto ensimismado llamado Louie. Los anuncios, según la revista Fortune, ayudaron a que las acciones de Anheuser-Busch subieran un 27% en 1996. [9] En 1998, la empresa logró su mejor año de ventas de la historia. [10]
En 2002, Busch (y otros miembros de la familia) fueron ignorados cuando la compañía nombró a Patrick Stokes como su primer presidente y director ejecutivo no familiar. [11] El padre de Busch había dicho que posee el 1% de las acciones y que "la junta directiva es la que toma las decisiones" en la compañía. [9]
En 2004, como presidente de la compañía, Busch IV anunció que la cervecera había comprado los derechos de denominación por 20 años para un nuevo Busch Stadium , la casa de los St. Louis Cardinals . El propietario del equipo, William Dewitt Jr., dijo: "Desde el día en que comenzamos a planificar el nuevo estadio de béisbol, queríamos mantener el nombre 'Busch Stadium'. August Busch IV y Anheuser-Busch comparten nuestra visión de continuar esa tradición para nuestros grandes fanáticos y toda la comunidad de St. Louis". [12] Dewitt, como parte de un grupo de propietarios, había comprado el equipo a la cervecería en 1996. [13]
Busch asumió como presidente y director ejecutivo a partir de diciembre de 2006. El padre de Busch había sido criticado por no expandirse globalmente y dejar la empresa abierta a adquisiciones. En 2007, August y los directores iniciaron conversaciones para adquirir Diageo, pero el acuerdo nunca avanzó. [14]
Menos de 18 meses después de que Busch asumiera el cargo, comenzaron a circular rumores de que InBev estaba intentando comprar la empresa. En abril de 2008, Busch dijo a los distribuidores de cerveza que Anheuser-Busch nunca sería comprada "bajo mi supervisión". Las acciones de AB habían cerrado a 49,20 dólares el 30 de abril de 2008. [15] InBev ofreció 65 dólares por acción en junio, y Busch se negó. Antes de la oferta de InBev, las acciones de AB nunca habían superado los 51,97 dólares. Con la esperanza de mantener su independencia, Busch propuso adquirir el 50% restante que no poseía de Grupo Modelo . [14] InBev dijo entonces que no incluiría a Busch en la nueva junta directiva de la empresa, pero sí a su tío Adolphus Busch IV, que había favorecido el acuerdo. [16] Finalmente, InBev mejoró su oferta a 70 dólares por acción y mantuvo a Busch en la junta directiva. [17]
El 13 de julio de 2008, firmó la venta de AB a InBev , poniendo fin a 156 años de control familiar. [18]
Los informes de prensa indicaron que la propiedad de la familia Busch en la empresa había disminuido considerablemente con los años, y que el padre de Busch poseía el 1,2 por ciento en el momento de la adquisición. En total, la familia Busch poseía el 4 por ciento de la empresa [19] y no eran los mayores accionistas de la empresa. Barclays poseía el 6 por ciento y Berkshire Hathaway el 5 por ciento. [20] La familia no poseía acciones con derecho a voto , como lo hacen muchas empresas que cotizan en bolsa con afiliaciones familiares. El consejo no empleó la táctica común de defensa de las adquisiciones de escalonar los mandatos de su consejo directivo (el consejo de AB era reelegido cada año). [ cita requerida ]
Según los informes, Busch y su padre estaban distanciados. Se decía que su padre había planeado la adquisición de AB sin tomar en cuenta a su hijo. El conflicto público entre padre e hijo condujo a un precio más alto. [14] AB le dio a Busch un título de director no ejecutivo y un contrato como consultor que se extendió hasta diciembre de 2013. [ cita requerida ] También se le dio un equipo de seguridad hasta 2011. [21]
El acuerdo le valió a Busch 100 millones de dólares. [22] También recibió un asiento en la junta directiva de InBev por un período de tres años, 10,35 millones de dólares por adelantado y la promesa de 120.000 dólares al mes en honorarios de consultoría, así como un equipo de seguridad personal. [23] El mismo mes en que se completó la adquisición de InBev, Busch renunció como director de FedEx , un puesto que había ocupado desde 2003. [24]
Busch posee títulos avanzados de cinturón negro en las disciplinas de artes marciales de Judo , Tae-Kwon-Do y Hapkido . Estudió con el Gran Maestro coreano Bong Yul Shin, quien sirvió como guardaespaldas de Busch. [25] Busch, reportado como un hombre delgado de 5 pies y 10 pulgadas en 2005, fue descrito como alguien que tenía un parecido sorprendente con su padre. [19]
Busch IV y su familia tienen una larga trayectoria en la aviación. Busch está entrenado para volar tanto helicópteros como aviones a reacción. [26]
Busch se casó con Kathryn "Kate" Thatcher, dieciséis años menor que él, en agosto de 2006 en Bradford, Vermont [27] poco antes de convertirse en director ejecutivo. Solicitó el divorcio el 26 de noviembre de 2008; el mismo mes en que se completó la adquisición de InBev. La pareja tenía un acuerdo prenupcial y el divorcio avanzó rápidamente en los tribunales, haciéndose oficial a finales de enero de 2009. [24] [27] [28] La pareja no tuvo hijos.
Busch IV actualmente forma parte o ha formado parte de numerosas juntas directivas de organizaciones benéficas, entre ellas:
A los 19 años, mientras asistía a la Universidad de Arizona , Busch sufrió un accidente automovilístico que resultó en la muerte de su pasajera, Michele Frederick, de 21 años, una modelo y camarera local. [32] Según testigos, Busch había salido de un bar temprano una mañana con Frederick. [5] El vehículo se estrelló en una curva de 25 mph conocida por los accidentes. [5] El auto volcó y Frederick voló a través del techo corredizo y probablemente murió instantáneamente cuando el auto la atropelló. [5] Busch abandonó la escena del accidente sin informar a nadie. [5] Cuando la policía llegó al lugar horas después, encontraron varias latas de Bud Light vacías cerca del auto, y dentro del auto una billetera con dos licencias de conducir registradas a nombre de Busch y una pistola. [5] Los agentes encontraron a Busch en su casa de Tucson a 4 millas (6 km) de distancia, con sangre en su cuerpo, una escopeta recortada y en un estado de aturdimiento que mostraba signos de amnesia . [5] Se descubrió que Busch había sufrido una fractura de cráneo en el accidente. [33] Después de una larga investigación por parte del Departamento del Sheriff del Condado de Pima en julio de 1984, el Fiscal de Distrito del Condado de Pima anunció que no acusaría a Busch de ninguna irregularidad. [5] [33] Dijo que si bien Busch parecía haber estado acelerando a 45 mph, eso no era suficiente para presentar cargos, y los testigos del bar no informaron que pareciera estar bebiendo en exceso. [33] Como parte del procedimiento habitual, la policía tomó muestras de sangre y orina para evaluar si había estado bebiendo en el momento del accidente y en qué cantidad. [5] Sin embargo, el hospital perdió la muestra de orina y la muestra de sangre había sido pasada por una centrífuga, dejándola inútil. [5]
Busch fue arrestado a la edad de 20 años en St. Louis después de liderar a la policía encubierta en un automóvil sin distintivos en una persecución a velocidades que alcanzaban entre 85 y 90 mph en Kingshighway Boulevard en el Central West End de la ciudad. [34] Regresaba de visitar PT's Sports Cabaret, un bar de striptease en Sauget, Illinois . [34] Los oficiales terminaron la persecución disparando a la rueda trasera del automóvil de Busch. Busch afirmó que pensó que estaban tratando de secuestrarlo. [6] La policía lo acusó de intentar atropellar a dos oficiales con su Mercedes . Busch fue absuelto de asalto por un jurado de St. Louis . [35]
El domingo 19 de diciembre de 2010, Adrienne Nicole Martin, una divorciada de 27 años y camarera a tiempo parcial que había estado saliendo con Busch durante unos dos años, fue encontrada muerta en la casa de Busch en Huntleigh, Missouri . [21] Busch estaba en la casa en ese momento y un empleado doméstico llamó al 9-1-1 a la 1:15 pm [36] [21] Su madre dijo que su hija estaba feliz con Busch, [37] y el obituario de Adrienne Martin describiría a Busch como "el amor de su vida". [38]
La autopsia inicial no reveló signos de trauma y no fue concluyente en cuanto a la causa de la muerte. El ex marido de Martin, Kevin J. Martin, un médico osteópata de Cape Girardeau, Missouri , dijo que Martin sufría del síndrome de QT largo , una afección cardíaca que podría causar una muerte súbita inesperada, pero no había hablado de ello con las autoridades. La madre de Martin dijo que Martin estaba tomando trazodona por problemas de sueño. Kevin Martin señaló que dicho uso debe ser controlado por un médico. [22]
El asunto fue investigado por la policía de Frontenac, Missouri , que ordenó pruebas toxicológicas. [39] [40] Un informe toxicológico de febrero de 2011 indicó que Martin tenía cocaína y oxicodona en su sistema; se encontraron frascos de pastillas con su nombre que contenían cada una de estas. No tenía receta para ninguna de las dos. El fiscal del condado de St. Louis confirmó que Martin tenía niveles letales de oxicodona y cocaína en su sistema, y dictaminó que murió de una sobredosis accidental. [41] El informe señaló que la condición física de Martin mostraba que había estado consumiendo cocaína durante varios meses a un año.
El 31 de marzo de 2011, el ex marido de Adrienne, Kevin Martin, presentó una demanda por homicidio culposo contra Busch por negligencia y en nombre de su hijo Blake Alexander Martin (nacido en 2002). El caso se iba a llevar a cabo en Cape Girardeau. [42] La madre de Adrienne anunció que iba a contratar al abogado de Nueva York John Q. Kelly (que anteriormente representó a Beth Holloway y al patrimonio de Nicole Brown Simpson ) para seguir con el caso, y también dijo que buscaría la custodia de su nieto. Le preocupaba que una amistad entre el ex marido de Adrienne y Busch empañara el caso civil. [43] El 6 de abril de 2011, el padre de Adrienne, George "Larry" Eby, se unió a la demanda, diciendo que había sido privado de la "compañía, el consuelo, la instrucción, la guía, el consejo y la formación de Adrienne Martin". [44] Los amigos de la familia notaron que Eby y Martin habían estado distanciados durante sus años de adulta. [43] [44]
El 20 de abril de 2011, la prensa informó que Busch había acordado un acuerdo de 1,5 millones de dólares con Kevin Martin en nombre de su hijo. El tribunal decidiría cuánto dinero podría asignarse a los padres de Adrienne. [45]
El 10 de julio de 2017, Busch fue arrestado en Swansea, Illinois, después de que supuestamente intentó volar en estado de ebriedad un helicóptero que contenía 4 armas y 8 perros. [46] Según la policía de Swansea, los oficiales fueron llamados alrededor de las 8:15 p. m. cuando Busch IV parecía estar tratando de despegar en su helicóptero. Se le administró un alcoholímetro dos veces y dos veces dio 0.000. [47] Fue llevado a un hospital local para tomar muestras de sangre y orina. [48] [49] Los oficiales creyeron que pudo haber estado bajo la influencia de medicamentos recetados. [47] Los análisis de sangre luego dieron limpios, según el Fiscal del Estado del Condado de St. Clair. [50]