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Aldi

Aldi (estilizada como ALDI [6] ) es la marca común de dos cadenas de supermercados de descuento familiares multinacionales alemanas que operan más de 12.000 tiendas en 18 países. [7] [8] La cadena fue fundada por los hermanos Karl y Theo Albrecht en 1946, cuando se hicieron cargo de la tienda de su madre en Essen . El negocio se dividió en dos grupos separados en 1960, que más tarde se convirtieron en Aldi Nord , con sede en Essen, y Aldi Süd , con sede en la vecina Mülheim . [9] [10]

En 1962, introdujeron el nombre Aldi (una abreviatura silábica de Al brecht Di skont), [11] que se pronuncia [ˈaldiː] ⓘ . En Alemania, Aldi Nord y Aldi Süd están financiera y legalmente separadas desde 1966, aunque los nombres de ambas divisiones pueden aparecer como si fueran una sola empresa con ciertasmarcas de tiendaso al negociar conempresascontratistasAldi Einkauf GmbH & Co., mientras que el nombre comercial formal de Aldi Süd esALDI SÜD Dienstleistungs-SE & Co.Cada empresa es de propiedad y operación independiente, pero tienen negocios contractuales entre sí.[12]

Las operaciones alemanas de Aldi consisten en las 35 compañías regionales individuales de Aldi Nord con alrededor de 2200 tiendas en el oeste, norte y este de Alemania, y las 32 compañías regionales de Aldi Süd con 2000 tiendas en el oeste y sur de Alemania. [13] A nivel internacional, Aldi Nord opera en Bélgica, Países Bajos, Francia, Luxemburgo, Polonia, Portugal y España, mientras que Aldi Süd opera en Australia, Austria, China, Hungría, Irlanda, Italia, Eslovenia, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos. En Austria y Eslovenia, Aldi opera tiendas bajo la marca Hofer. Aldi Nord también posee la cadena de supermercados Trader Joe's en los Estados Unidos, que opera por separado del grupo. [14] [15] Aldi Süd posee las cadenas de supermercados Winn-Dixie y Harveys en el sur de los Estados Unidos.

Aldi es el principal competidor de la cadena de descuento alemana similar Lidl en varios mercados. [16]

Historia

Tienda de comestibles Albrecht en Essen-Schonnebeck, 1958
La tienda original de Aldi en Essen

En 1913, la madre de Karl y Theo Albrecht abrió una pequeña tienda en un suburbio de Essen , Alemania. [15] Su padre trabajaba como minero y más tarde como ayudante de panadero. Karl y Theo nacieron en 1920 y 1922 respectivamente. [17] Theo Albrecht completó un aprendizaje en la tienda de su madre, mientras que Karl Albrecht trabajaba en una tienda de delicatessen .

Karl Albrecht se hizo cargo de una tienda de alimentación que antes dirigía F. W. Judt y que más tarde sirvió en el ejército alemán durante la Segunda Guerra Mundial . En 1945, los hermanos se hicieron cargo del negocio de su madre y pronto abrieron otro punto de venta minorista cerca. [15] En 1950, los hermanos Albrecht poseían 13 tiendas en el valle del Ruhr . [18]

La idea de los hermanos era descontar el descuento máximo legal del 3% antes de la venta. Los líderes del mercado en ese momento, que a menudo eran cooperativas , exigían a sus clientes que reunieran sellos de descuento y los enviaran a intervalos regulares para recuperar su dinero. Los hermanos Albrecht también eliminaron rigurosamente de sus estanterías la mercancía que no se vendía, reduciendo los costes al no hacer publicidad ni vender productos frescos y manteniendo el tamaño de sus puntos de venta reducidos. [15] En 1960, había 300 tiendas en Alemania. [17]

Dividir

Los hermanos dividieron la empresa en 1960, debido a una disputa sobre si debían vender cigarrillos . [19] Karl creía que atraerían a los ladrones de tiendas, mientras que su hermano, Theo, no. Esto llevó a Theo a dirigir Aldi Nord y Karl a dirigir Aldi Süd. En ese momento, poseían conjuntamente 300 tiendas. [20] En 1962, introdujeron el nombre Aldi , abreviatura de Al brecht -Di skont , que se traduce al español como "Albrecht Discount". [21] Aldi Nord y Aldi Süd han estado financiera y legalmente separados desde 1966. [20]

Originalmente, los grupos individuales eran propiedad y estaban gestionados conjuntamente por los hermanos. [22] Después de la muerte del hijo de Theo, Berthold, Aldi Nord sigue estando controlada por la familia Albrecht a través de sus fundaciones Markus, Lukas y Jakobus, que poseen en conjunto el 80,5 por ciento del capital emitido de la empresa. [23]

Expansión internacional

Aldi comenzó a expandirse internacionalmente en 1967, cuando Aldi Süd adquirió la cadena de supermercados Hofer en Austria. [24] Aldi Nord abrió sus primeras tiendas en el extranjero en los Países Bajos en 1973, [25] y otros países le siguieron. En 1976, Aldi Süd abrió su primera tienda en los Estados Unidos en Iowa , [a] [27] [28] y, en 1979, Aldi Nord adquirió Trader Joe's . [15]

Tras la reunificación alemana y la caída del Telón de Acero , Aldi experimentó una rápida expansión. Los hermanos se retiraron como directores ejecutivos en 1993. El control de las empresas quedó en manos de fundaciones familiares privadas , la Fundación Siepmann (Aldi Süd) y la Fundación Markus, Jakobus y Lukas (Aldi Nord, Trader Joe's). [8]

Adquisición de Winn-Dixie y Harveys

En agosto de 2023, ALDI Süd adquirió Winn-Dixie y Harveys Supermarket en EE. UU., incluidas aproximadamente 400 tiendas en Alabama, Florida, Georgia, Luisiana y Mississippi. [29] El 7 de marzo de 2024, Aldi Süd cerró la adquisición de Southeastern Grocers [30] y anunció que abriría 800 nuevas tiendas en EE. UU. para fines de 2028, algunas de las cuales serían tiendas Winn-Dixie y Harveys convertidas al formato Aldi. [31]

Organización empresarial

Alemania

Aldi en Alemania

El grupo Aldi Nord está formado actualmente por 35 sucursales regionales independientes con aproximadamente 2.500 tiendas. Aldi Süd está formado por 24 empresas con 2.000 tiendas. La frontera entre sus territorios se conoce comúnmente como Aldi-Äquator ( lit. ' ecuador de Aldi ' ) [32] [33] y se extiende desde el Rin a través de Mülheim an der Ruhr , Wermelskirchen , Marburg , Siegen y Gießen al este hasta justo al norte de Fulda . 

Aldi Nord atiende a la antigua Alemania del Este , con excepción de una sucursal de Aldi Süd en Sonneberg , Turingia , cuya oficina regional está en Baviera . Las sucursales regionales están organizadas como sociedades limitadas , con un gerente regional para cada sucursal que reporta directamente a la oficina central en Essen (Aldi Nord) o Mülheim an der Ruhr (Aldi Süd).

Internacionalmente

Distribución de Aldi en Europa a junio de 2018:
  Aldi Norte
  Aldi Sur

El grupo Aldi opera más de 12.000 tiendas en todo el mundo. Aldi Nord es responsable de sus tiendas en el norte de Alemania, Bélgica, Francia, Luxemburgo, Países Bajos, Polonia, Portugal y España. Aldi Nord también es propietaria de la cadena de supermercados Trader Joe's en Estados Unidos, que opera independientemente del grupo. [14] Las responsabilidades de Aldi Süd son para el sur de Alemania, Australia, China, Irlanda, Reino Unido, Estados Unidos y, a través de la filial austriaca Hofer AG, en Austria, Hungría, Italia, Eslovenia y Suiza. [34] [35]

En Austria y Eslovenia, Aldi Süd opera sus tiendas bajo la marca Hofer. La primera tienda suiza de Aldi Süd abrió en 2005 y opera en Hungría desde 2007. Aldi Süd había invertido aproximadamente 800 millones de euros (1.000 millones de dólares; 670 millones de libras esterlinas) en Grecia desde noviembre de 2008 hasta su retirada en diciembre de 2010. [36]

Mientras que Aldi Nord ha renombrado sus subsidiarias holandesas y belgas Combi y Lansa a la marca Aldi Markt/Aldi Marché , Aldi Süd intenta mantener una apariencia regional, marcando sus tiendas Aldi Süd en Alemania, Aldi Suisse en Suiza y Hofer en Austria y Eslovenia. [37]

Cuota de mercado de Aldi en el Reino Unido hasta 2015
Aldi Süd en Wetherby , West Yorkshire , Inglaterra

Aldi se lanzó en Gran Bretaña el 5 de abril de 1990, cuando abrió su primera tienda allí en Stechford , Birmingham , utilizando la empresa registrada en Inglaterra de propiedad absoluta de Aldi Stores Limited. En octubre de 2013, Aldi abrió la tienda número 300 en Gran Bretaña. [38] Para 2017, Aldi tenía más de 600 tiendas allí y las estaba abriendo a un ritmo de más de una por semana. [39] En enero de 2022, Aldi lanzó su concepto Shop&Go en Greenwich, Londres. [40] En septiembre de 2022, Aldi superó a Morrisons para convertirse en el cuarto supermercado más grande de Gran Bretaña, con una participación de mercado del 9,3%. [41] En septiembre de 2023, Aldi abrió su ubicación número 1000 en el Reino Unido y compartió su plan de abrir otras 500 como objetivo a largo plazo. [42]

Aldi entró en el mercado irlandés en 1999. En marzo de 2022, abrió su tienda número 150 en Irlanda en Cahersiveen (condado de Kerry). [43]

Una tienda ALDI Süd en Macclesfield , Reino Unido

Aldi abrió su primera tienda australiana en Sídney en 2001 y ha crecido rápidamente desde entonces, manteniendo una participación de mercado del 12,6% a principios de 2016. [44] [45] Aún no ha abierto, a partir de 2024, ninguna tienda en el estado de Tasmania ni en el Territorio del Norte . [46] El sitio web financiero Canstar calificó los supermercados de Australia según los comentarios de 2897 consumidores que habían visitado uno en el último mes y Aldi salió en primer lugar. [47] En agosto de 2019, había 540 tiendas Aldi en Australia. Aldi tenía aproximadamente el 11 por ciento de la participación del mercado de comestibles australiano en 2018. [48] [49]

Aldi Süd se expandió a los Estados Unidos bajo la bandera de Aldi, habiéndose expandido por todo el este y medio oeste de los EE. UU. [50] Aldi Süd reveló planes de expansión en 2015 y se expandió al mercado del sur de California , donde tiene su sede Trader Joe's de Aldi Nord . [51] Los informes de agosto de 2019 indicaron que la compañía estaba en proceso de utilizar una inversión de $ 3.4 mil millones para expandirse a 2.500 tiendas en el país para fines de 2022. También invirtió $ 1.6 mil millones adicionales para renovar 1.300 de sus tiendas en EE. UU. [52]

En febrero de 2020, había más de 1.900 tiendas Aldi en 36 estados de EE. UU. Los comestibles pedidos en línea podrían entregarse a domicilio en las áreas cubiertas por el 95 por ciento de las tiendas en EE. UU., siempre en conjunto con Instacart . [53] En febrero de 2021, Aldi dijo que planea abrir 100 nuevas tiendas en los Estados Unidos en 2021, en Arizona, California, Florida y la región noreste. [ necesita actualización ] [54]

Aldi Süd abrió sus primeras 10 tiendas en Italia en marzo de 2018. [55] En el primer año de funcionamiento, se abrieron 51 puntos de venta. En octubre de 2019, había 66 tiendas en el norte de Italia. [56] En ese momento, la empresa planeaba abrir 80 nuevas tiendas en el país, así como un centro de distribución en Landriano. [57]

A mediados de 2019, Aldi Süd abrió dos tiendas pequeñas y de lujo en Shanghái . A finales de 2019, se abrieron dos más. [58] [59] Esta es la primera de cien ubicaciones de este tipo planificadas en la ciudad. [60]

En diciembre de 2020, Aldi compró 545 supermercados y tres almacenes de Leader Price y otros 2 supermercados Casino en Francia por 717 millones de euros a Casino Group . [61] La transacción es parte del plan de Aldi para alcanzar a Lidl en Francia. [62]

En diciembre de 2022, Aldi Nord emitió un comunicado de prensa en el que indicaba que Aldi se retiraba de Dinamarca [63] después de 45 años de operaciones allí. 114 de las 188 tiendas totales de la cadena serán absorbidas por el competidor noruego Rema 1000. [ 64] [65] En agosto de 2023, se anunció que la Autoridad de Competencia y Consumo de Dinamarca había aprobado la adquisición de Rema 1000. [66]

Nuevo estilo de Aldi Süd en Simi Valley , California, EE. UU.
Estilo antiguo de Aldi Süd en Bethlehem, Pensilvania , EE. UU.
Un Aldi Nord en Tomaszów Mazowiecki , Polonia central
Tienda Aldi Nord en Amadora , Portugal
Una tienda ALDI Süd en Conder, Territorio de la Capital Australiana , Australia

Distribución geográfica

Prácticas comerciales

En agosto de 2018, Aldi Nord anunció planes para ampliar su selección de productos ofreciendo más comidas orgánicas, frescas y fáciles de preparar. Aldi también tiene como objetivo expandirse a alrededor de 2500 tiendas en los Estados Unidos para 2022. [ necesita actualización ] [71] [72] El 18 de septiembre de 2018, Aldi anunció su intención de ofrecer entrega de comestibles en los Estados Unidos. Aldi comenzó a probar la entrega de comestibles en 2017 en ciudades seleccionadas como Atlanta, Georgia y Chicago, Illinois . [73]

Disposición en la tienda

Las tiendas Aldi se destacan como ejemplos de las llamadas tiendas sin lujos que a menudo exhiben una variedad de artículos a precios de descuento, especializándose en artículos básicos, como alimentos, bebidas , papel higiénico, artículos sanitarios y otros artículos domésticos económicos. Muchos de sus productos son marcas propias , y el número de otras marcas generalmente se limita a un máximo de dos para un artículo determinado.

Aldi vende principalmente productos de producción exclusiva y de marca personalizada , a menudo muy similares a las marcas principales y producidos por ellas, [74] con marcas como Grandessa, Happy Farms, Millville, Simply Nature, Clancy's y Fit & Active .

Entre los productos de marca que se venden se encuentran Haribo en Alemania, Knoppers en Bélgica, Francia y Estados Unidos, Marmite y Branston Pickle en Gran Bretaña, y Vegemite y Milo en Australia. A diferencia de la mayoría de las tiendas, Aldi no acepta cupones de fabricantes , aunque algunas tiendas de Estados Unidos experimentaron con éxito con los cupones de la tienda.

Además de su surtido estándar, Aldi tiene ofertas especiales semanales, [75] algunas de ellas en productos más caros como productos electrónicos, herramientas, electrodomésticos o computadoras. Los artículos con descuento pueden incluir ropa, juguetes, flores y regalos. Las ofertas especiales tienen límites en las cantidades y son por una semana. Las primeras ofertas de computadoras de Aldi en Alemania, como un Commodore 64 en 1987, dieron como resultado que esos productos se agotaran en pocas horas. [76]

Aldi es el mayor minorista de vinos de Alemania. [77] Muchas tiendas australianas venden ahora bebidas alcohólicas. Algunas tiendas estadounidenses también venden bebidas alcohólicas, principalmente cerveza y vino, cuando lo permiten las leyes locales y estatales.

En marzo de 2019, Aldi Süd lanzó tiendas de formato más pequeño en el Reino Unido llamadas Aldi Local , con la primera tienda en Balham , al sur de Londres. La tienda tiene un poco menos de productos que un Aldi normal, una preferencia por los productos frescos, dos tamaños de cestas en lugar de carritos y carece del notable "pasillo central" de ofertas semanales. [78]

En 2021, Aldi UK abrió su primera tienda sin cajero en Greenwich . [79]

Política publicitaria

En Estados Unidos, se anuncia en periódicos y en televisión, así como en anuncios impresos distribuidos en tiendas y a través de Internet.

En el Reino Unido y en Irlanda, los anuncios impresos y televisivos han aparecido desde mayo de 2005. En 2016, Aldi comenzó a producir una serie de anuncios navideños para competir con los de John Lewis, con una zanahoria llamada Kevin. En 2024, Aldi se asoció con el canal de televisión británico Channel 4 para patrocinar sus programas de alimentación. [80] [81]

En Australia, la publicidad televisiva es común y los anuncios actuales aparecen en el sitio web australiano. [82]

En Bélgica, los anuncios impresos, radiales y televisivos comenzaron a aparecer a finales de 2017. Estos anuncios se basaban en los resultados positivos de pruebas de sabor en las que la cadena comparaba sus propios productos con productos de marcas conocidas.

Logotipos y marcas

Variante del logotipo de Aldi Süd utilizada internacionalmente desde 2006 hasta marzo de 2017

Las dos tiendas Nord y Süd tienen logotipos distintos, y Nord muestra la "A" completa de Aldi. Süd presentó un logotipo en 1982 que muestra la mitad de una "A". En 2006, Aldi Süd modificó ligeramente el logotipo y luego, en marzo de 2017, presentó un nuevo logotipo que eliminó la línea del cuadro azul alrededor de la "A" artística y reveló un aspecto más redondeado y 3D para el logotipo, así como una nueva fuente para la palabra "ALDI", diferenciándolo aún más del logotipo de Aldi Nord, que había compartido la misma fuente para la marca hasta entonces. [83] [84]

Sostenibilidad

Entre 2012 y 2019, las operaciones de Aldi en el Reino Unido se volvieron " carbono neutral ", con inversiones en energía solar , energía verde , eficiencia energética y compensaciones que redujeron las emisiones de gases de efecto invernadero en un 53 por ciento por metro cuadrado de superficie de venta. [85] El 4 de marzo de 2020, Aldi anunció que todos sus proveedores deben utilizar envases reciclables, reutilizables o compostables para 2025. [86] En enero de 2024, la empresa anunció planes para eliminar las bolsas de plástico de sus 2.300 tiendas en Estados Unidos. Las bolsas de tela seguirían estando disponibles para el uso de los clientes. También dijo que su objetivo sería utilizar refrigerantes naturales en sus tiendas de Estados Unidos para fines de 2035. Otros minoristas de comestibles estaban tomando medidas similares en el momento del anuncio. [87] [88]

Reputación

En el Reino Unido, Aldi ganó el premio Supermercado del Año dos años seguidos (2012/13), [89] y en 2013, Aldi ganó el premio al Tendero del Año . [90] En febrero de 2015, Aldi perdió por poco ante Waitrose por el título de Supermercado del Año 2015. En abril de 2015, Aldi superó a Waitrose para convertirse en la sexta cadena de supermercados más grande del Reino Unido. [91]

En febrero de 2017, Aldi superó a Co-op para convertirse en la quinta cadena de supermercados más grande del Reino Unido. [92] En mayo de 2017, Aldi perdió ante Marks & Spencer por el título de Supermercado del año 2017, publicado por la revista Which?. [ 93] Según una investigación de 2019, casi dos tercios de los hogares en el Reino Unido visitan una sucursal de Aldi o Lidl al menos una vez cada 12 semanas. [94]

En los Estados Unidos, debido a la relativamente baja dotación de personal de los locales de Aldi en comparación con otras cadenas de supermercados, Aldi tiene la reputación de empezar ofreciendo a sus empleados un salario significativamente más alto que el mínimo , algo inusual entre los supermercados estadounidenses. [95] [96]

En Irlanda, la Asociación de Agricultores Irlandeses ha acusado a Aldi de "falta de responsabilidad corporativa" hacia sus proveedores agrícolas . [97]

Aldi fue nombrado "Minorista del año" 2018 por Supermarket News. [98]

El gigante australiano del transporte por carretera Scott's Refrigerated Logistics se vio obligado a declararse en quiebra y liquidarse en marzo de 2023, tras declararse en concurso de acreedores voluntario en febrero de ese año. Esto desencadenó protestas por parte del sindicato de trabajadores del transporte , que culpó a Aldi Australia de las crecientes tensiones que soportaba la empresa [99] durante los últimos años de escasez e inflación.

Filiales y empresas conjuntas

Entre sus filiales se encuentran el operador de telefonía móvil "Aldi Talk", la marca de bebidas alcohólicas "Aldi Alcohol" y el minorista de gasolineras "Diskont". Los electrodomésticos y productos multimedia se comercializan con diferentes nombres y la mayoría de ellos son fabricados por Medion . [100] [101] [102] [103]

Charla de Aldi

Aldi tiene un operador de red móvil virtual en Alemania llamado Aldi Talk, también conocido como "MEDIONmobile" ( el proveedor de servicios es Medion ). [104] Aldi opera una red similar en Australia utilizando la red de Telstra , llamada "ALDImobile". [105] Aldimobile también está presente en Suiza a través de Sunrise LLC . En Austria y Eslovenia , las tiendas Hofer sirven como distribuidores de la marca HoT Hofer Telekom (el proveedor de servicios es Ventocom).

Bebidas alcohólicas Aldi

Aldi vende alcohol a bajo precio en sus tiendas de bebidas alcohólicas. Hasta marzo de 2016, Aldi tenía un sitio web de bebidas alcohólicas que prestaba servicio en la costa este de Australia. Ahora lo ha cerrado, alegando que desea centrarse en expandir la cadena de supermercados en toda Australia. En noviembre de 2019, Aldi anunció la entrega de cerveza y vino el mismo día a través de una asociación con Instacart en los EE. UU. [106]

Descuento

En Austria, a través de su filial Hofer, Aldi tiene una empresa conjunta con el minorista de gasolina local OMV Downstream GmbH para crear algunas estaciones de servicio sin lujos llamadas Diskont. [107] Las 85 estaciones en Austria están dentro o cerca de las tiendas y ofrecen combustible sin plomo o diésel de autoservicio mediante bombas operadas con tarjeta. Estas están en funcionamiento desde 2009.

Seguros Aldi

Aldi lanzó Aldi Insurance en Australia en junio de 2024. La compañía ofrece seguros para el hogar y el contenido, seguros para automóviles y seguros para propietarios respaldados por Honey Insurance y RACQ Insurance . [108]

Notas

  1. ^ Aldi compró la cadena de té Benner de Iowa y abrió su primera tienda en Estados Unidos en Iowa en 1976. [26]

Referencias

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