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Vuelos espaciales suborbitales del programa Axe Apollo

La campaña espacial Axe Apollo fue una iniciativa espacial privada que tenía como objetivo proporcionar vuelos espaciales suborbitales a 23 personas a bordo de Lynx , una nave espacial que todavía estaba en desarrollo en el momento del lanzamiento de la iniciativa. Se inició como parte de una campaña de marketing de la firma de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) de Londres para promocionar la línea Axe Apollo de la marca de desodorantes masculinos Axe .

Si la iniciativa hubiera seguido adelante, se habrían logrado hitos como el primer vuelo espacial de ciudadanos de Egipto, Noruega, Filipinas y Tailandia, así como el primer vuelo espacial de un sudafricano negro .

Sin embargo, el plan de Unilever de enviar personas al espacio no prosperó debido a que XCOR Aerospace , el desarrollador de Lynx, se declaró en quiebra en 2017.

Fondo

El 9 de enero de 2013 , la empresa británico-holandesa Unilever inició una campaña de marketing en la que prometía proporcionar vuelos espaciales suborbitales a 22 personas a bordo de la nave espacial Lynx de XCOR Aerospace , que todavía estaba en desarrollo en el momento de la promoción. La campaña tiene como objetivo publicitar Axe Apollo, un nuevo producto de la marca de desodorantes masculinos Axe (que también se conoce como Lynx en Australia, Nueva Zelanda, Irlanda y el Reino Unido). [1] La fecha límite para participar fue el 9 de febrero de 2013. [2]

Se señaló que la participación del astronauta Buzz Aldrin como promotor de la campaña dio legitimidad a la oferta de Axe de realizar vuelos espaciales suborbitales. La campaña de la marca, destinada a un grupo demográfico masculino, también recibió acusaciones de sexismo, aunque las mujeres también podían participar en el concurso de Axe. [3]

Marketing

Lynx (Axe) Apollo, el producto que aparece en la campaña de marketing.

La oferta para dar boletos a 22 personas para vuelos espaciales suborbitales en el Lynx fue parte de una campaña de marketing de la oficina de Londres de la firma de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) para promocionar el "Axe Apollo", un nuevo producto bajo la línea de desodorantes masculinos Axe de Unilever . [4] [5] Para su campaña local en los Estados Unidos, Unilever transmitió una promoción para su campaña espacial en el Super Bowl de 2013. [ 6] [7]

Proceso de selección

Concurso de selección inicial

El 9 de enero de 2013 se lanzó el concurso "Axe Apollo Space Academy" (AASA) en colaboración con el astronauta estadounidense Buzz Aldrin para determinar las 22 personas que Unilever recibiría en vuelos espaciales suborbitales a bordo del Lynx. El concurso estaba abierto a aspirantes tanto masculinos como femeninos de al menos 60 países, en los que la gente podía participar a través de las redes sociales o introduciendo códigos promocionales de la compra de productos Axe. Los concursantes participaban escribiendo un ensayo sobre por qué creían que merecían ser seleccionados como uno de los ganadores de la campaña, mientras que otros participantes votaban por el concursante de su elección. [1]

Selección de inscripciones

Se seleccionaron 107 personas de 60 países para participar en el concurso de la campaña. Las 107 personas se sometieron a un campo de entrenamiento de cuatro días en una instalación del Centro Espacial Kennedy en Florida , que se denominó "Academia Espacial Axe Apollo" con fines comerciales. Los concursantes se sometieron a pruebas de aptitud mental, aptitud física y combate aéreo. [3] El proceso de selección tuvo variaciones: algunos participantes compitieron directamente con otros participantes de su propio país, mientras que otros no. [1]

Los ganadores de la campaña fueron seleccionados por un panel dirigido por Buzz Aldrin. [3]

Ganadores

Mapas que representan los países de origen de los 23 ganadores de la campaña espacial Axe Apollo.

Vuelos planificados

Modelo de una nave espacial XCOR Lynx.

Los ganadores de la campaña volarían al espacio de uno en uno a bordo de la aeronave Lynx, que tenía una capacidad prevista de dos tripulantes; uno para el piloto y otro para el pasajero. Space Expedition Curaçao habría operado el vuelo, que habría alcanzado una altitud de 103 km (64 mi). El lugar de lanzamiento de la nave espacial sería una pista de aterrizaje en Curazao . El plan era que los vuelos se llevaran a cabo a principios de 2014. [1]

Secuelas

Los vuelos del programa Axe Apollo nunca se llevaron a cabo. En 2015, Unilever afirmó que sigue en contacto con XCOR Aerospace , el desarrollador de la nave espacial Lynx. [35] Sin embargo, XCOR cerró en 2017 y el desarrollo de la nave espacial Lynx nunca se completó. En consecuencia, otros posibles turistas espaciales ajenos a la campaña Axe que compraron billetes para volar en la Lynx no pudieron subir a bordo de la nave espacial. [36]

Unilever también reconoció la infracción de la marca registrada después de lanzar la campaña de marketing ofreciendo 350.000 dólares a la comisión estatal que gestiona el Centro Espacial y de Cohetes de Estados Unidos en Huntsville, Alabama, propietarios de la marca registrada "Space Camp". La junta de la comisión rechazó la oferta calificándola de "inaceptable" y dio instrucciones a su abogado para que continuara la negociación "para encontrar una cifra de compensación que ambas partes puedan aceptar". Los acuerdos de licencia anteriores de "Space Camp" se han valorado en 1,5 millones de dólares. [37]

Véase también

Referencias

  1. ^ abcd "Capítulo 30: Aprovechamiento de la innovación en modelos de negocios en la industria espacial internacional". Tecnología disruptiva: conceptos, metodologías, herramientas y aplicaciones: conceptos, metodologías, herramientas y aplicaciones . Asociación de Gestión de Recursos de Información, IGI Global. 2019. pág. 637. ISBN 978-1522592747.
  2. ^ "Buzz Aldrin y Axe quieren enviar 22 personas al espacio". Space.com . 25 de marzo de 2015 . Consultado el 22 de febrero de 2021 .
  3. ^ abc Cassidy, Anne (8 de enero de 2014). "Inside The Axe Space Bro-gram". Fast Company . Consultado el 21 de febrero de 2021 .
  4. ^ Newman, Andrew Adam (10 de enero de 2013). «Lanzamiento de una línea de fragancias (por así decirlo)». The New York Times . Archivado desde el original el 29 de agosto de 2017. Consultado el 21 de febrero de 2021 .
  5. ^ Kramer, Miriam (8 de diciembre de 2013). "23 fanáticos de Axe Apollo con el talento adecuado ganan viajes espaciales gratuitos". Space.com . Consultado el 21 de febrero de 2021 .
  6. ^ Cox, Carmen (28 de enero de 2013). "Axe promueve concurso espacial en anuncio del Super Bowl - Noticias de negocios - ABC News Radio". ABC News Radio . Archivado desde el original el 9 de marzo de 2013. Consultado el 22 de febrero de 2021 .
  7. ^ Nudd, Tim (28 de enero de 2013). "Astronauta supera en atractivo a salvavidas en el primer anuncio de Axe para el Super Bowl". Adweek . Consultado el 22 de febrero de 2021 .
  8. ^ Hough, Jennifer (11 de diciembre de 2014). «Cómo un canadiense se incorporó al programa espacial Apolo de Axe». Marketing . Consultado el 21 de febrero de 2021 .
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