Absolut Vodka es una marca de vodka , producida cerca de Åhus , en el sur de Suecia. Absolut es parte del grupo francés Pernod Ricard . Pernod Ricard compró Absolut por 5.630 millones de euros en 2008 (equivalente a 7.590 millones de euros en 2023) [1] al estado sueco. Absolut es una de las marcas de bebidas espirituosas más grandes del mundo (después de Smirnoff y Bacardi ) y se vende en 126 países.
Absolut fue fundada en 1879 por Lars Olsson Smith . Smith desafió el monopolio de comercialización de licores de la ciudad de Estocolmo con su vodka. Se vendía fuera de los límites de la ciudad a un precio más bajo que el producto del monopolio. Smith ofrecía viajes en barco gratis a la destilería y Rent Brännvin ("vodka puro") tuvo mucho éxito. [2]
En 1917, el gobierno sueco monopolizó la industria del alcohol del país. El vodka se vendía en todo el país con el nombre Absolut Rent Brännvin . En 1979, se retomó el antiguo nombre Absolut cuando se introdujo la gama de precios más altos Absolut Vodka. Renat es el nombre de otro producto de vodka vendido por Pernod Ricard Sweden AB.
Absolut Vodka se introdujo en el mercado mundial en 1979. En 2018, [actualizar]Absolut vende más de 100 millones de litros (26 000 000 de galones estadounidenses) de vodka al año. [3] El vodka se elabora a partir de trigo de invierno y ahora [ ¿cuándo? ] se produce solo en Åhus . [ cita requerida ]
Lars Olsson Smith nació en 1836 en Kiaby y murió en 1913 en Karlskrona, Suecia. LO Smith fue un empresario, parlamentario y fundador de Absolut Rent Brännvin ("bebida espirituosa absolutamente pura"). Fue la inspiración para Absolut Vodka. LO Smith lanzó un método que elimina contaminantes como el exceso de alcohol en las bebidas espirituosas. LO Smith provenía de una familia de campesinos en Blekinge y rápidamente hizo carrera en el comercio minorista cuando tenía 6 años. Más tarde se mudó a Estocolmo y comenzó a fabricar y vender vodka en su fábrica en Reimersholme. [4] [5]
A principios de los años 80, en Nueva York, Absolut Vodka era popular entre la comunidad creativa. La primera campaña publicitaria de Absolut fue creada por TBWA para el importador estadounidense de la marca, Carillon Importers, Ltd.
Absolut Vodka es conocido por su campaña publicitaria de larga duración creada por TBWA . [6] [7] El primero de estos anuncios, típico del resto, se introdujo en 1981 y presentaba una imagen de la botella con un halo sobre la tapa encima del eslogan "Absolut Perfection". [6]
La primera campaña publicitaria de Absolut duró más de veinticinco años desde su lanzamiento en 1980. La campaña ha abarcado muchos tipos diferentes de anuncios, como arte, moda, ciudades, espectáculos, Hollywood, etc. La publicidad ha ganado cientos de premios, incluida la membresía en el Salón de la Fama del Marketing de la Asociación Estadounidense de Marketing. Absolut fue incluido en el Salón en 1992 junto con otras dos marcas: Coca-Cola y Nike . [8] También en 1992, los Freedom Rings aparecieron en el primer anuncio específico para gays de Absolut Vodka, titulado Absolut Spada . [9]
En 1983, el presidente y director ejecutivo de Carillon, Michel Roux, se acercó al artista Andy Warhol , a quien le pagó 65 000 dólares para crear un anuncio para Absolut. [10] [11] A lo largo de los años, Carillon encargó el trabajo de pintores, diseñadores gráficos y de moda conocidos, así como de muchos artistas emergentes. [11] Durante la ceremonia de los premios Corporate Art Awards de 2017 organizada por el presidente de la República italiana Sergio Mattarella en el Palacio del Quirinal , [12] Absolut recibió de pptArt un premio especial "por su colaboración de larga duración con 550 artistas en 850 proyectos para dar forma a su imagen y marca corporativas". [13] Los talentos incluían nombres como Damien Hirst , Rosemarie Trockel , Helmut Newton , Javier Mariscal , Maurizio Cattelan , Louise Bourgeois y muchos, muchos más.
En 2005, Absolut invitó al cantante estadounidense Lenny Kravitz a participar en su campaña promocional. La canción " Breathe " fue grabada y lanzada. [14] [15] La canción fue remezclada muchas veces por varios DJ. [16] [17]
En 2007, Absolut presentó su nueva campaña global, "In An Absolut World", [18] [19] creada por TBWA/Chiat/Day.
En 2008, un anuncio colocado en publicaciones mexicanas y en vallas publicitarias mexicanas mostraba un mapa de los Estados Unidos y México con los límites entre los dos como eran antes de la Revolución de Texas de 1836 y la Guerra México-Estadounidense . Los medios de comunicación informaron sobre las reacciones de algunos consumidores estadounidenses ante la insensibilidad percibida del anuncio hacia las cuestiones de inmigración. [20] [21] [22] Absolut respondió que los anuncios eran puramente caprichosos, sin una agenda política o nacionalista, pero sus críticos fueron inflexibles. Absolut luego emitió una disculpa pública y retiró el anuncio. [23]
En 2009, Absolut estrenó una campaña con la reconocida fotógrafa de moda Ellen Von Unwerth [24] y las actrices Kate Beckinsale y Zooey Deschanel para celebrar diferentes bebidas Absolut.
En 2010, Absolut colaboró con Spike Jonze para crear un cortometraje titulado I'm here . [25] El cortometraje se proyectó en festivales como el Festival de Cine de Sundance y el Festival de Cine de Berlín .
En 2012, Absolut se asoció con Swedish House Mafia para crear una canción y un video musical originales para promocionar el cóctel Absolut Greyhound. "Greyhound", que es el título de la bebida, el video y la pista musical en sí, es un video creado por TBWA \Chiat\Day, donde tres grupos de entusiastas de las carreras convergen en Bonneville Salt Flats para ver galgos robóticos correr a toda velocidad por las llanuras, sosteniendo galgos rosados de Absolut en sus manos. [26] [27]
En 2013, Absolut lanzó la campaña global 'Transform Today' de la agencia creativa Sid Lee . La campaña creativa cuenta con cuatro artistas. Sid Lee reclutó a cuatro artistas emergentes internacionales para inspirar a las generaciones más jóvenes. Entre ellos se encuentran el artista, director y músico francés Woodkid , el artista de medios digitales estadounidense Aaron Koblin , el diseñador de moda Yiqing Yin y el artista de novelas gráficas brasileño Rafael Grampa . [28] [29] [30]
Como parte de esta plataforma, Absolut lanzó Absolut Creative Competition en 2018, que era una competencia de arte. [31] [32] En mayo de 2019, Absolut anunció al ganador mundial que fue seleccionado por jurados globales como Mickalene Thomas , Aaron Cezar y Bose Krishnamachari . Sarah Saroufim del Líbano fue declarada ganadora entre 7.500 participantes con su diseño.
Tras detener su producción en Rusia debido a la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022 , Pernod Ricard reanudó la exportación de Absolut Vodka en abril de 2023, lo que provocó críticas generalizadas en Suecia. Como resultado, Pernod Ricard decidió detener una vez más sus operaciones en Rusia. [33]
