Cake es un anuncio de televisión y cine lanzado en 2007 por Škoda Auto para promocionar el nuevo supermini Fabia de segunda generaciónen el Reino Unido. El anuncio de 60 segundos constituye la pieza central de una campaña publicitaria integrada que comprende apariciones en televisión, cines, periódicos y revistas , en línea y a través de marketing directo . La campaña y sus componentes fueron manejados por la sucursal londinense de la agencia de publicidad Fallon Worldwide . Cake fue dirigida por el director británico Chris Palmer. La producción fue contratada por Gorgeous Enterprises , con sonido manejado por Wave Studios. Se estrenó en la televisión británica el 17 de mayo de 2007.
La campaña fue un éxito de crítica, popularidad y éxito financiero. Se le atribuyen mejoras significativas en el conocimiento y la opinión pública de la marca, y recibió honores en varios festivales publicitarios y ceremonias de premios, incluidos varios de los British Television Advertising Awards, el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions y los Creative Circle Awards.
Se realizó una versión más "mezquina" del anuncio para promocionar el modelo vRS del Fabia.
El pastel comienza con un panadero rompiendo huevos en un bol mientras suena la primera melodía de " My Favorite Things ", interpretada por Julie Andrews . Esto da inicio a un montaje de tomas de cocineros con uniformes blancos moviendo carros de ingredientes y realizando tareas de preparación del pastel, como rallar naranjas y mezclar mecánicamente la masa del pastel . Se sacan del horno varios bloques grandes de pastel de Madeira , lo que inicia una secuencia de lapso de tiempo de los pasteles con forma de ladrillo que se colocan en una pila y se unen con glaseado de crema de mantequilla. Después de una toma de manos enguantadas amasando pasta de azúcar de naranja , una mujer vierte chocolate derretido en una olla de Rice Krispies . La pasta de azúcar se presiona entre rodillos y la olla de Rice Krispies se vacía en un molde. Las capas de pastel Battenberg se unen con mermelada de frambuesa . Los Rice Krispies se retiran de los moldes y se colocan como paneles alrededor de la estructura de Madeira, creando el contorno aproximado de un automóvil. Se vierte la mezcla de gelatina en un molde mientras otro cocinero adhiere caramelos de menta Fox's Glacier a una base de fondant para crear un faro . Se envuelven largas líneas de regaliz como cinturones alrededor de piezas de un motor de madeira. Se vierte una lata de jarabe dorado en lugar de lubricante. Se baja el motor a la parte delantera del coche mientras se bajan las sillas de pastelería al interior. Se quita el molde de gelatina para revelar una luz de freno , se introduce un neumático hecho de fondant de chocolate y se añaden al coche varios detalles, como limpiaparabrisas de regaliz y una parrilla delantera hecha de copos de chocolate. Se baja el capó y se espolvorea azúcar glas sobre el techo antes de colocar un logotipo de Škoda en fondant en la parte delantera. La imagen final es del equipo alineado alrededor de su creación, que ahora parece ser una réplica en forma de tarta de un Škoda Fabia, con el eslogan "El nuevo Fabia. Lleno de cosas preciosas" en la parte inferior.
La agencia de publicidad Fallon comenzó a representar a Škoda en 1999, y su primera campaña fue para la primera generación del supermini Fabia, el sucesor del Felicia , a principios de 2000. [4] Si bien la agencia de publicidad anterior, Grey London , había logrado mejorar la imagen de la empresa, los automóviles Škoda seguían siendo el blanco de muchas bromas, [5] y los consumidores británicos los consideraban "de mala calidad". [6] Fallon adoptó un enfoque más ligero y autodenigrante: el eslogan de la primera serie de anuncios ( Vandal , Factory Tour ) jugaba con la incredulidad del público de que un automóvil Škoda pudiera ser de alta calidad, utilizando el eslogan "Es un Skoda, de verdad". La campaña fue un tremendo éxito, revirtiendo dramáticamente la opinión pública sobre la marca. [6] [7] Las ventas de vehículos Škoda aumentaron en cantidades récord durante el período en el que se emitió la campaña. [8]
Tras el lanzamiento de la segunda generación del Fabia, Fallon decidió dejar de centrarse en mejorar la marca Škoda en su conjunto y centrarse en impulsar aspectos individuales de los coches. El lema del Fabia, con sus numerosas "pequeñas y útiles características", como ganchos para bolsas de la compra en el maletero para mantener las compras en posición vertical, era "estar lleno de cosas bonitas". [9] La idea de un anuncio basado en la construcción de un coche a partir de un pastel surgió de una conversación entre los directores creativos John Allison y Chris Bovill mientras compartían un pastel el día de San Valentín. [10] Se dio el visto bueno para una campaña sobre un tema de pasteles dirigida a parejas de más de 35 años, [9] con un presupuesto estimado en unas 500.000 libras. [1]
Una vez que se dio la aprobación al proyecto, se incorporó al proyecto el director Chris Palmer. El trabajo anterior de Palmer incluía anuncios premiados para Transport for London y el aclamado Old Lions para Carlsberg en 2006. [11] El plan de Palmer era filmar la producción de una tarta Fabia de tamaño real con poca o ninguna imagen generada por ordenador . [2] Como la fecha de emisión de la pieza terminada se fijó solo cuatro semanas antes del inicio del proyecto, del cual las celebraciones de Pascua ocuparían una gran parte, no hubo tiempo para ninguna investigación. [12] Todas las decisiones se debían tomar sobre la marcha, durante la propia producción. [2] [12]
El equipo en pantalla estaba formado por seis economistas domésticos dirigidos por Peta O'Brien [1] y Sarah Tildersley, tres chefs de azúcar, un operador de maquinaria, dos expertos en utilería y cuatro modelistas de efectos especiales de Pennicott Payne Ltd, con un gran equipo de producción fuera de cámara. [12] La filmación se realizó en Shepperton Studios durante cuatro días, [1] con maquinaria de horneado alquilada a la empresa de equipos de horneado Brook Foods, [12] [13] aunque el trabajo preliminar, como los moldes de fundición para los paneles de Rice Krispies, se realizó una semana antes. [2] La producción terminó exactamente a tiempo, con el toque final (la insignia de Škoda) colocada a las 2:30 a. m. del último día del cronograma. [12] El equipo planeó donar los restos del pastel a organizaciones benéficas y hospitales locales, pero después de cuatro días bajo las luces calientes del estudio, ya no se consideró apto para el consumo humano y se donó para compostaje al Proyecto de Reciclaje Comunitario del Este de Londres en Clapham . [9] Sin embargo, algunas piezas, como el velocímetro de chocolate y los espejos laterales de mazapán, se conservaron para la posteridad. [1]
El trabajo de posproducción estuvo a cargo de Tom Sparks de Alteration Services, y la edición de video estuvo a cargo de The Quarry. [14] Los elementos auxiliares de la campaña, como la presencia en línea y el marketing directo , estuvieron a cargo de la agencia de publicidad Archibald Ingall Stretton, que había trabajado con Škoda durante ocho años antes de Cake . [15] Los elementos en línea de la campaña incluyeron un micrositio dedicado , al que se accedió a través de anuncios de banner con temas de repostería colocados en sitios como The Times Online , AOL y Top Gear . [16] Para la parte de marketing directo de la campaña, Archibald Ingall Stretton envió por correo ambientadores con forma de automóvil con aroma a crema de caramelo y chocolate doble a clientes potenciales y antiguos. [17] [18]
El sonido fue grabado en Wave Recording Studios por el ingeniero de sonido Parv Third.
Cake se estrenó el jueves 17 de mayo de 2007. [29] El micrositio dedicado se puso en línea a las 6:00 p. m., mientras que el comercial de 60 segundos se transmitió por primera vez en ITV , Channel 4 , Five y en varias redes de televisión multicanal entre las 9 y las 10:00 p. m. [9] [30] Además, una edición de 30 segundos de Cake comenzó a transmitirse desde el lunes 21 de mayo de 2009. [9] Los espacios comerciales comprados para Cake fueron elegidos específicamente para llegar a una audiencia general, con selecciones que incluían Gran Hermano , Britain's Got Talent , Coronation Street , CSI: Miami , Deal or No Deal , GMTV , Grand Designs , Grease Is the Word , Market Kitchen , This Morning y Trinny & Susannah Undress... , así como proyecciones televisivas de películas como El talentoso Sr. Ripley y Layer Cake . El valor de los espacios comprados para Cake desde su debut hasta el 30 de junio fue mayor que el de cualquier otro comercial automotriz. [9]
La campaña fue un éxito inmediato de público y crítica. En dos semanas, 37.000 personas habían visitado el micrositio del Skoda Fabia y otras 260.000 habían visto el vídeo en el sitio web para compartir vídeos YouTube . [16] Para el 10 de junio, las visualizaciones en YouTube habían ascendido a más de 700.000, se habían creado nueve grupos en la red social Facebook con un total combinado de más de 2.000 miembros, y una búsqueda de "Skoda cake car" en el motor de búsqueda Google arrojó más de 150.000 resultados. [9] La investigación de mercado realizada por YouGov mostró una mejora sustancial en la percepción del público de la marca Škoda en el Reino Unido. [31]
Fue elogiado por la prensa, apareciendo en artículos incluso como artículo de portada en un periódico checo . [16] Los críticos compararon la pieza favorablemente con campañas icónicas anteriores de Honda como Cog y Grrr . [1] [32] Paul Silburn, socio creativo de Saatchi & Saatchi , dijo de Cake : "Es fresco, innovador y atractivo [...] Hizo avanzar la publicidad de automóviles. Obtener tal reconocimiento de marca sin ver realmente el automóvil fue brillante". [32] Cake ganó una gran cantidad de premios, incluidos los Oros en los Premios de Publicidad de Televisión Británica y los Premios del Círculo Creativo, [19] [23] y un León de Oro en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , [22] uno de los premios más prestigiosos de la industria del marketing. Según el Informe Gunn, Cake fue la tercera campaña publicitaria televisiva más premiada de 2008, detrás de Gorilla para Cadbury y The Power of Wind para Epuron . [33]