Gorilla es una campaña publicitaria británica lanzada por la agencia de publicidad Fallon London en nombre de Cadbury Schweppes en 2007, para promocionarla marca de chocolate Cadbury Dairy Milk . La pieza central de la campaña fue un anuncio de televisión y cine de 90 segundos, respaldado por compras de medios relacionados en vallas publicitarias , revistas y periódicos, así como eventos patrocinados y una presencia organizada en Internet (contratada a Hyper). [1] El costo total de la campaña se estima en £ 6,2 millones. El anuncio central de televisión fue creado y dirigido por Juan Cabral y protagonizado por el actor Garon Michael.
El anuncio, que apareció por primera vez en la televisión británica el 31 de agosto de 2007, ha aparecido desde entonces en Canadá , Australia , Sudáfrica y Nueva Zelanda , entre otros países, con gran éxito de público. Una versión subida al sitio web para compartir vídeos YouTube recibió 500.000 visitas a la página en la primera semana tras el lanzamiento. [2] La empresa de encuestas YouGov informó de que la percepción pública de la marca había mejorado notablemente en el periodo posterior al lanzamiento, revirtiendo el descenso experimentado en la primera mitad de 2007.
El anuncio consiste en un plano secuencia de 90 segundos que muestra un estudio musical, con la canción " In the Air Tonight " de Phil Collins sonando de fondo. Un gran gorila sentado frente a una batería toca el famoso redoble de batería de la canción .
Gorilla fue una parte importante de la propuesta de Fallon London para que Cadbury Schweppes abandonara su contrato establecido con Carat en 2006. Su propuesta era alejarse de los anuncios tradicionales dirigidos a un grupo demográfico de mediana edad y clase media. En su lugar, Fallon propuso la producción de "piezas de entretenimiento" dirigidas a una gama más amplia de consumidores y difundidas a través del marketing viral , es decir, de boca en boca. [3] Con este fin, Cadbury puso fin a su patrocinio de diez años de la popular telenovela Coronation Street . [4]
La percepción pública de la marca Cadbury había decaído en el período 2006-7, tras una serie de errores de relaciones públicas y retiradas de productos. A mediados de 2006, una fuga en una tubería de la fábrica de la empresa en Marlbrook provocó 40 casos de exposición a salmonela [5] y una retirada de productos que le costó a la empresa más de 20 millones de libras esterlinas [6] . El hecho de que Cadbury no informara a la Agencia de Normas Alimentarias durante cinco meses dio lugar a una multa adicional de un millón de libras esterlinas por parte del Tribunal de la Corona de Birmingham [5] [7] A raíz del escándalo, la Agencia de Normas Alimentarias aconsejó a la empresa que mejorara sus procedimientos de prueba de contaminación "anticuados". [8]
Otros errores de relaciones públicas en el período previo a la campaña incluyeron la distribución de huevos de Pascua de chocolate con trazas de nueces sin advertencias de alergia a las nueces , [7] la cancelación de una campaña de £ 5 millones para la goma de mascar Trident después de quejas de material de marketing ofensivo, [3] y el cierre temporal de Granary Burying Ground , un cementerio histórico cerca de Boston , Estados Unidos , después de una búsqueda del tesoro organizada como promoción de ventas . [9] A mediados de 2007, Cadbury anunció que recortaría alrededor de 7.500 puestos de trabajo. [10] Un memorando interno filtrado reveló que muchos de los puestos de trabajo se trasladarían a Polonia, lo que provocó una protesta de los sindicatos de trabajadores . [11] [12]
A raíz de estos escándalos, el éxito de la primera campaña de medios de Fallon fue fundamental para la continuidad de la asociación con Cadbury, y el anuncio de televisión central recibió la peor parte de la atención. La idea central estaba "fundada en la noción de que todas las comunicaciones deberían ser tan agradables como comerse la barra en sí". [13] El director creativo de Fallon, nacido en Argentina, Juan Cabral , cuyos créditos incluyen los anuncios inmensamente exitosos Balls and Paint para la línea de televisores de alta definición BRAVIA de Sony , escribió y dirigió la pieza, actuando como director creativo, director de arte, redactor y director. Fue su debut como director. Apoyando a Cabral estaban la planificadora senior Tamsin Davies, el ejecutivo de cuentas Chris Willingham, el director creativo ejecutivo Richard Flintham y el productor de la agencia Nicky Barnes. Matthew Fone fue el productor de la compañía de producción. El actor Garon Michael fue contratado para ocupar el papel central por su trabajo anterior en papeles similares, habiendo interpretado a grandes simios en los largometrajes Congo , Instinct y la nueva versión de 2001 de El planeta de los simios . [14]
La producción de Gorilla tardó tres meses, a pesar de haber tomado prestadas partes sustanciales del decorado y los elementos de varios proyectos anteriores. El traje de gorila en sí estaba tejido a partir de una "piel" de pelos de yak anudados, con una cara de silicona animatrónica . La cara en sí incluía 27 motores controlados a distancia operados por un par de técnicos, con movimientos bruscos manejados por Garon Michaels. El traje se enfriaba con un tubo de agua helada y un ventilador de mano apuntando a la boca entre tomas. Si bien gran parte del traje ya existía antes del proyecto, se realizaron varias adaptaciones, incluidas manos hechas a medida para la secuencia de batería, músculos de espuma alrededor del pecho y los hombros, un nuevo estilo para el pelaje y la adición de un diente de oro, pelos grises y un auricular de estudio. [ cita requerida ]
El rodaje se desarrolló durante varios días en Music Bank, los estudios de ensayo de Londres. [ cita requerida ]
El spot fue filmado por el director de fotografía Daniel Bronks, quien se inspiró en el concepto cuando trabajó con Juan Cabral en un proyecto anterior, y editado por Joe Guest en Final Cut, Londres. La postproducción estuvo a cargo de las compañías londinenses The Moving Picture Company (cuerpo principal, productor Graham Bird) y Golden Square (plano final, productora Jessica Mankowitz). El sonido fue diseñado y arreglado por Parv Thind en Wave Studios, Londres.
El estreno televisivo del anuncio fue el viernes 31 de agosto de 2007, durante la final de la octava temporada del reality show británico Big Brother , visto por alrededor del 14% de los espectadores británicos. Se encargaron anuncios adicionales de 90 segundos durante septiembre, pasando a cortes de 10 segundos en octubre. [1] La versión de 90 segundos fue retransmitida como el comercial final en el descanso antes de la final de la Copa Mundial de Rugby de 2007 entre Inglaterra y Sudáfrica el 20 de octubre, con la cara del bombo blasonada con una bandera inglesa y el eslogan "Bring It Home". Otra variante del anuncio se emitió una semana antes antes de la semifinal de la Copa Mundial de Rugby de 2007 entre Inglaterra y Francia el 13 de octubre, con la cara del bombo blasonada con una bandera inglesa y el eslogan "Come on Lads". El anuncio le costó a Cadbury un estimado de [ ¿ por quién? ] £ 700,000. [ cita requerida ]
Se crearon campañas publicitarias e impresas para que se ejecutaran junto con el comercial de televisión, y se estableció un acuerdo de patrocinio con la carrera benéfica "Great Gorilla Run" por Londres el 23 de septiembre de 2007 a través de Sputnik Communications. [15] Se estableció una presencia en línea con un concurso en el sitio web de Glass and a Half Full Productions que ofrecía boletos para Las Vegas . [16] El sitio web de Glass and a Half Full Productions fue creado por Hyper como parte de una estrategia de marketing digital centrada en el Reino Unido .
Tras la recepción positiva del anuncio en el Reino Unido y en Internet, Cadbury Canadá organizó la proyección de los anuncios en 850 cines de todo Canadá durante noviembre de 2007. Se lanzaron otros anuncios en Internet, incluido un juego en línea y una competencia para ganar un traje de gorila, una batería violeta y un suministro de plátanos y barras de chocolate Cadbury para un año. [17]
El anuncio se estrenó en la televisión de Nueva Zelanda el lunes 30 de junio de 2008. El anuncio también ayudó a que "In the Air Tonight" volviera a ingresar en el New Zealand RIANZ Singles Chart en el puesto número tres en julio de 2008 y pasó al número uno la semana siguiente, superando su pico original de #6 de 1981.
En agosto de 2008, el anuncio comenzó a emitirse en la televisión australiana . También se volvió a publicar en el Reino Unido e Irlanda con una nueva pista de acompañamiento, « Total Eclipse of the Heart » de Bonnie Tyler . Según el periódico británico The Guardian , «la nueva versión rinde homenaje al artista de mash-up de Internet que remezcló la original con Total Eclipse of the Heart de Tyler».
En julio de 2009, la atracción turística Cadbury World de Birmingham inauguró una nueva zona, Advertising Avenue. Hacia el final de la atracción, en la tienda de música, un DJ de chocolate ("DJ Choc") invita a los visitantes a disfrutar de cuatro fragmentos seleccionados de sus anuncios de televisión favoritos de Cadbury; tres de ellos se emiten en monitores de pantalla plana y culminan con el encendido de las luces de una cabina de batería que no se había visto antes y con un gorila animatrónico de tamaño real tocando la batería al ritmo de "In the Air Tonight".
La campaña fue bien recibida por el público británico. El anuncio fue subido al sitio web de intercambio de vídeos YouTube poco después de su primera emisión, y fue visto más de 500.000 veces en la primera semana. En noviembre de 2007, había sido visto más de seis millones de veces en un gran número de servidores web de intercambio de vídeos. [18] Se crearon 70 grupos de Facebook que apreciaban el anuncio [18], con uno llamado "We love the Cadbury's drumming gorilla", que contaba con 200 miembros. [2] Una serie de parodias y burlas fueron rápidamente subidas por aficionados con la aprobación tácita de Cadbury, [19] y la rama británica de Wonderbra creó y subió su propia versión del anuncio dirigida por Dan Cadan, reemplazando al gorila por la modelo (y músico) de Wonderbra Jentina [20] y el eslogan de Cadbury "A glass and a half full of joy" fue reemplazado por "Two cups full of joy". Aunque Cadbury permitió tácitamente la exhibición limitada y la modificación del comercial sin autorización, [19] el anuncio de Wonderbra fue posteriormente eliminado de YouTube tras la notificación de Phil Collins Limited de que la pieza infringía sus derechos de autor de "In The Air Tonight". [21] Gorilla fue parodiado además como introducción a la segunda mitad del especial Children in Need de 2007 , con un actor vestido como Pudsey Bear asumiendo el papel central. [22] La serie de comedia británica The Mighty Boosh presenta a un gorila tamborilero llamado Bollo , interpretado por Dave Brown , y el actor apareció como Bollo en un video viral [23] audicionando para el anuncio de Cadbury para promocionar la tercera temporada del programa. Este video fue incluido posteriormente como un huevo de Pascua en el lanzamiento en DVD de la tercera temporada .
Hubo mucha especulación cuando apareció por primera vez el anuncio sobre cómo se hizo: si el gorila era real, animatrónico o un hombre con traje. Muchos creían que el propio Phil Collins era el baterista. Cuando se le preguntó sobre Gorilla , Collins comentó en broma: "No solo es mejor baterista que yo, también tiene más pelo. ¿Puede cantar también?" [18] [24] "In the Air Tonight" se convirtió en una descarga en línea popular después de su aparición en el comercial, alcanzando una posición de 14 en la lista de singles del Reino Unido a pesar de no haber recibido un relanzamiento físico, y convirtiéndose en la tercera pista más descargada del día en la iTunes Store . [18]
A pesar de las reservas de que la campaña podría resultar demasiado abstracta y tener poco efecto, Cadbury informó que las ventas de Dairy Milk habían aumentado un 9% con respecto al mismo período de 2006. Las mediciones de la percepción pública de la marca realizadas por YouGov mostraron que un 20% más de personas vieron favorablemente la marca en el período posterior al lanzamiento general del anuncio que en el período anterior. [25] Los portavoces de la empresa han expresado asombro por el éxito de la campaña. [2] [19] A pesar del hecho de que el anuncio se transmitió originalmente solo en línea y dentro del Reino Unido, el comercial apareció en las noticias en muchos países de habla inglesa como Canadá y Australia, y se hicieron planes para una expansión limitada de la campaña en esos mercados. [17] [19] Desde el 23 de junio de 2008, [26] Gorilla también se transmitió en Nueva Zelanda con más marketing tanto en el sitio web de Cadbury NZ, [27] como en centros comerciales y supermercados, con modelos y hombres con trajes de gorila repartiendo muestras de chocolate Dairy Milk.
El anuncio ha ganado numerosos premios, entre ellos el Epica d'Or de Cine 2007, el Grand Cristal en el Festival de la Publicité de Méribel, el Oro en los British Television Advertising Awards 2008, [28] el Oro en los Advertising Creative Circle Awards 2008, el Oro en los International ANDY Awards, Black and Yellow Pencils en los D&AD Awards 2008, el Oro en los Clio Awards 2008, el Bronce en el One Show 2008, el Premio FAB 2008, el Oro en los Fair Go Ad Awards 2008 y el Film Grand Prix Lion en Cannes Lions 2008, ampliamente considerado el premio más prestigioso dentro de la comunidad publicitaria.
VH1 Classic UK también hizo una identificación que muestra a un hombre tocando "In The Air Tonight", y cuando suena el famoso solo de batería, sostiene un par de baquetas y golpea las almohadas frente a él al ritmo del solo de batería.
En septiembre de 2007, se subió a YouTube una versión ampliada del anuncio . Se utilizó el anuncio original de 90 segundos, pero con el vídeo reproduciéndose en bucle mientras se reproducía la versión completa de "In the Air Tonight" de Collins.
El 30 de marzo de 2008, Cadbury comenzó a desarrollar la secuela de la campaña Gorilla . Utilizando muchas de las mismas ideas, Airport Trucks , nuevamente escrita y dirigida por Juan Cabral, presenta equipos de apoyo terrestre del aeropuerto altamente personalizados que compiten de noche al ritmo de " Don't Stop Me Now " de Queen . [29]
El 5 de septiembre de 2008, un segundo anuncio de Gorilla , con " Total Eclipse of the Heart " de Bonnie Tyler , fue transmitido en Channel 4 durante la final de Gran Hermano 9. La nueva versión rindió homenaje al artista de mash-up de Internet (Javier Malagón) que remezcló el original con "Total Eclipse of the Heart" de Tyler. Este anuncio fue seguido inmediatamente por una versión de Airport Trucks con " Livin' on a Prayer " de Bon Jovi . [30] En marzo de 2009, una versión del anuncio se mostró en Australia, con el gorila tocando la batería junto con " You're the Voice " de John Farnham . Esta versión fue duramente criticada por el público australiano porque fue vista como una copia inferior del original, y trató de hacer uso del regreso de John Farnham al escenario público en el reciente concierto de rock de Sound Relief . [31]
En enero de 2009, se lanzó un nuevo anuncio de Cadbury Dairy Milk que presentaba cejas danzantes .
En septiembre de 2009, Cadbury's Dairy Milk pasó a utilizar granos de cacao de comercio justo y un nuevo sello discográfico basado en la campaña de Gorilla ("Un vaso y medio") vio la luz el anuncio/canción Zingolo .