Rainier Brewing Company es una marca de cerveza de propiedad estadounidense, establecida originalmente en Seattle , Washington . Rainier Beer sigue siendo una marca popular en el noroeste del Pacífico de los Estados Unidos. Aunque Rainier se fundó en 1884, la planta de Seattle había estado elaborando cerveza desde 1878. La cerveza no se elabora actualmente en Seattle, ni la empresa es de propiedad local, pero sigue siendo de propiedad estadounidense con un equipo de ventas y marketing con sede en Seattle. Después de una serie de transferencias de propiedad a partir de la década de 1970, la empresa fue vendida a Stroh's y luego a Pabst Brewing Company a fines de la década de 1990. Pabst cerró la cervecería en 1999 y la vendió, mientras que Pabst continúa vendiendo cerveza Rainier.
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La cervecería en sí es un elemento muy conocido en el extremo sur de la ciudad, adyacente a la I-5, justo al norte del viaducto de Spokane Street . La planta fue el hogar de la sede de Tully's Coffee , Bartholomew Winery, Red Soul Motorcycle Fabrications, así como lofts para artistas, espacios de práctica de bandas y un estudio de grabación. La marca registrada de neón rojo "R" que se encontraba en la parte superior del edificio fue reemplazada por una "T" verde construida por la empresa local de letreros de Seattle Western Neon, cuando Tully's usaba la planta para tostar café. La "R" de neón ahora está en exhibición en el Museo de Historia e Industria de Seattle , que también fue remodelado por Western Neon. La "T" verde fue removida el 30 de septiembre de 2013 por Tully's, y una réplica de neón rojo "R", construida por Western Neon, regresó a la parte superior de la cervecería el 24 de octubre de 2013. [1] La marca Rainier actualmente es propiedad y está operada por Pabst Brewing Company . En Canadá, es propiedad de Sleeman Breweries , que la elabora y distribuye como Rainier Lager.
La cervecería original data de 1854 cuando AB Rabbeson abrió Washington Brewery , que fue la primera empresa cervecera comercial de Seattle. [2] En 1872, Rabbeson renombró su cervecería Seattle Brewery . Lanzaron la cerveza Rainier en 1878 [3] y producirían y distribuirían Rainier durante la siguiente década. Al mismo tiempo, John Kopp y Andrew Hemrich fundaron Bay View Brewing Company en 1883, y la participación de Kopp pronto fue comprada por el padre de Hemrich, John, que anteriormente había operado una cervecería en Alma, Wisconsin ; el resto del clan Hemrich pronto se mudaría a Seattle, ya sea uniéndose a la cervecería de Andrew o iniciando otras nuevas. [4] En 1888, Rabbeson vendió su cervecería, junto con la marca Rainier, a Hemrich. En 1893 se formaría la Seattle Brewing & Malting Company mediante la fusión de la cervecería Bay View con la cervecería Claussen & Sweeney de Georgetown y la Albert Braun Brewing Company situada más al sur. Andrew Hemrich se convertiría en presidente de la nueva empresa y permanecería en el cargo hasta su muerte en 1910; sería sucedido por su hermano Louis Hemrich. [5] La cervecería de Georgetown se convertiría en la sede de la nueva corporación y la propia cervecería atravesaría un importante período de construcción a principios de 1900, convirtiéndola en una de las más grandes del mundo.
Los Hemrich produjeron cerveza Rainier en Washington hasta 1916, cuando el estado de Washington promulgó su propia prohibición, 4 años antes de que la 18.ª enmienda promulgara la prohibición a nivel nacional. [6] [7] Durante este tiempo abrieron una cervecería en San Francisco donde elaboraron cerveza Rainier hasta 1920, cuando se ratificó la 18.ª enmienda. La empresa sobrevivió a la prohibición produciendo una variedad de diferentes productos no alcohólicos. [2] En Seattle mantendrían la cervecería de Georgetown como poco más que un centro de distribución y alquilarían la sucursal de Bay View como fábrica de piensos. [8]
Tras la derogación de la Prohibición , la cervecería Bay View fue comprada por los cerveceros de Lethbridge , Alberta, Fritz y Emil Sick , quienes luego recompraron la marca Rainier y comenzaron a elaborar Rainier en 1935. La cervecería tuvo varios nombres, como Sicks' Seattle Brewing and Malting y Sicks' Rainier Brewing Company , durante el período 1935-1977. [9] [10]
Después de que Rainier Brewing Company reanudara la producción de cerveza Rainier tras el fin de la Prohibición y sus anuncios se hicieran omnipresentes en la zona de Seattle-Tacoma, empezó a circular un rumor de que el propietario de la cervecería, Emil Sick, había sobornado a un comité del estado de Washington con cerveza gratis para que bautizaran la montaña local como " Rainier ". Sin embargo, esto es una leyenda urbana y todavía se puede escuchar hoy en día entre los residentes de Tacoma que prefieren el nombre alternativo de "Monte Tacoma". [11] Sin embargo, Sick compró el equipo de béisbol local y lo bautizó como Seattle Rainiers para este propósito. [12]
Sicks también elaboró Rainier en una cervecería sucursal en Spokane , que cerró en 1962.
De 1952 a 1964, Rainier se presentó en una serie de latas de cerveza decorativas conocidas como Rainier Jubilee Series. Las primeras de la serie fueron un conjunto de latas navideñas comercializadas a fines de 1952 y nuevamente a fines de 1953; estas latas son raras y muy coleccionables en la actualidad. Las latas navideñas demostraron ser un éxito tal que el uso de latas decorativas de la Serie Jubilee por parte de Rainier continuó durante más de una década, con miles de diseños diferentes. La mayoría de estas no son tan raras ni coleccionables como las latas navideñas, pero las latas de "reno" (que se vendieron solo en Alaska ) y las primeras latas Jubilee con lengüeta para tirar (fabricadas solo en los últimos años de la Serie Jubilee) también se consideran raras. [13]
Otras marcas de cerveza elaboradas por Sick's Rainier Brewing durante esta época incluían Rheinlander y Sick's Select. Más tarde, la cervecería Rainier también se haría cargo de la elaboración de cerveza Heidelberg después de que su cervecería en Tacoma, Washington , cerrara. Cada una de estas marcas (así como las marcas rivales del noroeste Lucky Lager , Olympia y Blitz-Weinhard ) alguna vez fueron elementos básicos en el mercado de cerveza del Pacífico Noroeste , pero a partir de los años 1960 y 1970 comenzaron a perder participación de mercado ante las principales marcas nacionales.
Durante la década de 1970, Rainier emitió una serie de anuncios de televisión memorables en el noroeste del Pacífico, en gran parte concebidos por el diseñador de Seattle Terry Heckler, [14] con la ayuda de varios miembros de su personal, especialmente Ed Leimbacher, escritor y productor de Rainier para prensa, radio y televisión durante una docena de años. El técnico de sonido Joe Hadlock de Bear Creek Studio se unió a los colegas de Heckler Bowker durante 14 años para crear ruido y música para estos anuncios.
Algunos de estos anuncios surrealistas señalados por Seattle Magazine incluían el Running of the MFRs (Mountain Fresh Rainiers) (una parodia de Running of the Bulls con botellas con patas) y ranas que croaban "Rainier Beer" (un motivo apropiado muchos años después por Budweiser ). Mickey Rooney apareció en varios anuncios de televisión, más notablemente una parodia de "Indian Love Call" de Nelson Eddy y Jeanette MacDonald de la película de MGM de 1936 Rose Marie . Mickey estaba vestido con un traje de policía montado junto a su esposa Jan mientras cantaban. (La mayoría de las transmisiones de este comercial terminaban con Rooney vertiendo una botella de Rainier en el vaso que ella le ofrecía, pero ocasionalmente se transmitía una versión en la que vertía la cerveza en su escote). Un anuncio comercial que mostraba una motocicleta que aceleraba "Raiiiiiiiii-nieeeeeeeer-Beeeeeeeer" mientras pasaba a toda velocidad por una carretera de montaña fue notable a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980. [15] [16] Una versión de este comercial que se reprodujo en la radio presentaba los sonidos de diferentes marcas de motocicletas que producían el sonido de aceleración de la "cerveza Rainier".
Otros anuncios mostraban a un doble de Lawrence Welk (interpretado por el actor Pat Harrington, Jr. ) liderando a su banda en "The Wunnerful Rainier Waltz", con máquina de burbujas y solistas soplando botellas de cerveza; y una interpretación de una parodia de la canción "You're the Tops" mientras miles de tapas de botellas de Rainier caían como fichas de dominó en un marco gigante con una "R". (Según se informa, todo el anuncio se filmó en la primera toma, un gran alivio ya que llevó todo el día prepararlo). Rainier también produjo carteles humorísticos como una parodia "National Beergraphic" de una portada de la revista National Geographic que mostraba a turistas encontrándose con un MFR en el bosque, y un póster de Flash Gordon/Star Wars , "Fresh Wars", que recordaba la escena del bar en Star Wars: Episodio 4. Incluso hubo MFR disfrazados que hicieron apariciones promocionales en supermercados durante este período.
Varios comerciales eran parodias de películas, programas de televisión y portavoces famosos de la época. Por ejemplo, un par hizo referencias a sketches populares de Saturday Night Live : uno con una parecida a Gilda Radner en su papel de Roseanne Roseanneadanna en un sketch de Weekend Update para el comercial de Rainier Lite; otro tenía personajes llamados R-Heads, que era una referencia a los Coneheads , con logotipos 'R' de Rainier en la parte superior de sus cabezas. Dos comerciales presentaban a un personaje de Tarzán cuyo grito es "¡Raaaiiinn-iiieeer!". Un comercial presentaba una silueta de Alfred Hitchcock que se transformaba en una botella de cerveza. Otro comercial presentaba a un imitador de John Houseman cuando Houseman en ese momento era portavoz de Smith Barney . Otra serie de comerciales presentaba a un imitador de Lee Iacocca caminando entre pilas de latas de cerveza. Una serie final de comerciales era el personaje parecido a Rambo llamado "R-bo", interpretado por Dan Roland. Los comerciales de "R-bo" se filmaron en tres partes; Sin embargo, sólo se emitieron dos de esos anuncios. El tercero nunca se vio porque Rainier Brewery fue comprada por otra empresa cervecera que decidió no continuar con la campaña [ cita requerida ] .
En 1977, la cervecería Rainier fue vendida a G. Heileman Brewing Company , y pasó por varias manos más antes de finalmente terminar en manos de Pabst , que la cerró en 1999. La marca Rainier fue vendida a General Brewing Company, que trasladó la producción a la cervecería Olympia en las cercanías de Tumwater, Washington . La Olympia Brewing Company cerró en 2003. [ ¿Relevante? ] La cerveza Rainier ahora es elaborada por Pabst en Irwindale, California .
En 1999, Sleeman Breweries de Guelph, Ontario , una división de Sapporo Breweries , adquirió Stroh Canada, que poseía los derechos canadienses de una cartera de marcas, incluida Rainier. Sleeman se convirtió entonces en el fabricante y distribuidor canadiense. [17]
En 2023, Rainier entregará más cerveza a los minoristas que cualquier otro año anterior desde que Pabst adquirió Rainier en 1999.
En 1987, Rainier recibió una medalla de plata del Great American Beer Festival en la categoría de Mejor cerveza lager ligera estadounidense. El GABF reconoció a Rainier nuevamente en 1990, 1998 y 2000 con la medalla de oro a la Mejor cerveza lager de estilo americano, así como medallas de plata en la misma categoría en 2003 y 2005. Tanto Rainier Light como Rainier Ice han recibido medallas, en sus respectivas categorías, del GABF.
El logotipo rojo "R" de Rainier se ha convertido en un icono de la Rainier Brewing Company, que se remonta a la década de 1900. El logotipo ha pasado por algunos rediseños, habiendo adoptado el logotipo "R" actual desde la década de 1950. Antes de eso, el logotipo contenía una marca denominativa de estilo béisbol con el logotipo "R", que se mostró en anuncios de principios de la década de 1900 hasta la década de 1950. Después de eso, la marca denominativa cambió para ir con el logotipo "R" revisado, y todavía se usa hoy en día. En 1953, se creó un gran letrero con el logotipo "R" de neón rojo y se colocó sobre la cervecería. [18] Después de que Tully's alquiló la cervecería en 2000, reemplazaron la icónica "R" con un letrero "T" de neón verde de Tully's. [19] El letrero "R" rojo original se vendió al Museo de Historia e Industria (MOHAI) , en el que ahora se exhibe en su nueva ubicación en South Lake Union, Seattle . [20] El 18 de septiembre de 2013, Tully's (con nuevos propietarios) decidió reemplazar la "T" verde por una réplica del cartel "R" rojo. El cartel "T" verde se eliminó el 30 de septiembre de 2013 y el nuevo cartel "R" rojo se instaló el 24 de octubre de 2013. La réplica del cartel "R" es diferente del cartel "R" original; además de que la nueva "R" tiene luces en ambos lados, el nuevo cartel está hecho de aluminio más liviano y tiene luces LED , lo que requiere que solo reemplacen las luces cada cinco a siete años. [21]
El último anuncio que se emite en la zona de Bellingham es el de una motocicleta que circula por una carretera rural que conduce a una montaña cubierta de nieve. El ruido que hace la motocicleta se ha ajustado a un subliminal "Rrr-Rainier-r-"... dejando al espectador preguntándose si está escuchando cosas.
Sleeman compró la cartera de cervezas de descuento de Stroh Brewing Co. en 1999 por 39 millones de dólares. Con marcas que incluían Old Milwaukee y Pabst Blue Ribbon, el acuerdo ayudó a Sleeman a duplicar los volúmenes de la empresa, pero en una categoría con márgenes más bajos que la cerveza premium.
