Un anuncio personal , a veces llamado anuncio de contacto , es una forma de publicidad clasificada en la que una persona busca encontrar a otra persona para una amistad, un romance, matrimonio o actividad sexual. En inglés británico, se lo conoce comúnmente como un anuncio en una columna de corazones solitarios . En la India, es un anuncio de citas o un anuncio matrimonial .
Los primeros anuncios personales se publicaron en los periódicos, entre otros anuncios clasificados, y normalmente tenían como objetivo el matrimonio. A medida que el interés por los anuncios personales creció, los periódicos proporcionaron secciones de anuncios personales específicamente para esos anuncios. Más tarde, se publicaron periódicos y revistas con el único propósito de publicar anuncios personales. En el siglo XX se organizaron clubes de corazones solitarios para proporcionar listados de anuncios a sus miembros que pagaban una cuota. Con la llegada de Internet , los anuncios personales también comenzaron a aparecer en sitios en línea, y finalmente se convirtieron en perfiles en sitios y aplicaciones de citas.
Un investigador ha descrito los anuncios personales como "una forma valiosa de encontrar parejas potenciales para aquellos cuyo mundo social se ha visto artificialmente limitado por la vida urbana contemporánea y las demandas de las prácticas laborales modernas". [1] Sin embargo, los anuncios personales también han sido utilizados por delincuentes ( estafadores , defraudadores y asesinos ) para encontrar y atraer víctimas.
La opinión pública hacia los anuncios personales varía a lo largo del tiempo, desde la desaprobación y la sospecha en los siglos XVII y XVIII hasta un servicio patriótico en los Estados Unidos durante la Guerra Civil y la aceptación general del público en la actualidad.
Los primeros anuncios personales en Inglaterra y Estados Unidos fueron satíricos . Una revista de Londres publicó un anuncio de matrimonio satírico en 1660, supuestamente de una viuda que necesitaba urgentemente "un hombre que fuera capaz de trabajar en su corporación". En 1691, se publicaron catálogos completos de anuncios satíricos para esposos y esposas con fines de entretenimiento. [2] : 10–11 El New-England Courant , de los hermanos James y Benjamin Franklin , publicó un anuncio de matrimonio satírico en su portada el 13 de abril de 1722, ridiculizando a quienes se casaban por dinero. [3] : 3–12
El primer anuncio personal genuino en Inglaterra fue publicado el 19 de julio de 1695, en un panfleto semanal publicado por John Houghton . [3] : 3–12 Los 53 periódicos principales de Londres publicaron anuncios matrimoniales en 1710. [4] : 109 En 1761, el primer anuncio personal en Inglaterra escrito por una mujer fue publicado en Aris Gazette . [4] : 117 Además de las oficinas de los propios periódicos, varios negocios locales, como mercerías, librerías y especialmente cafeterías, aceptaban respuestas a anuncios personales en nombre de los anunciantes. [2] : 43 A medida que más mujeres comenzaron a colocar anuncios, las tiendas y bibliotecas más discretas se convirtieron en los intermediarios preferidos, ya que solo los hombres frecuentaban las cafeterías. [2] : 65
Posiblemente el primer anuncio personal genuino en los Estados Unidos fue publicado el 23 de febrero de 1759, en la página 3 del Boston Evening-Post . [3] : 3–12 El Public Ledger de Filadelfia, fundado en 1836, fue el primer periódico en los Estados Unidos en presentar anuncios personales regularmente. Los anuncios de matrimonio en el Ledger costaban veinticinco centavos. En 1840, un editorial en el periódico afirmó que la mayoría de los anuncios recibieron entre 25 y 500 respuestas en promedio. [3] : 33 Desde 1866 hasta el siglo XX, el periódico más leído en los Estados Unidos, el New York Herald , imprimió anuncios personales en la portada. [3] : 97
En Francia, la revista Le Chasseur français ( El cazador francés ) publicó por primera vez anuncios matrimoniales en la década de 1880. [5]
Muchos lectores de periódicos del siglo XVIII consideraban que los anuncios personales eran bromas, engaños o estafas. [2] : 72 La sociedad georgiana disfrutaba burlándose de los anuncios personales en obras como Love in the City de Isaac Bickerstaffe , Wanted: a wife de WT Moncrieff , The Advertisement de Sarah Gardner , Winning a Husband de George Macfarren y Fitzroy de Maria Hunter . [2] : 78–80 Una novela anónima popular en 1799 fue Belinda; or, An Advertisement for a Husband . [3] : 23 Los periódicos en Inglaterra informaron sobre matrimonios exitosos resultantes de anuncios personales e imprimieron cuentos con moraleja cuando un anunciante quedó en ridículo o se encontró atrapado en una pareja desafortunada. [2] : 122-125 Los periódicos estadounidenses imprimieron historias ridiculizando los anuncios matrimoniales y editoriales acusando a los anuncios de solicitar sexo fuera del matrimonio. [4] : 147
En los Estados Unidos, las mujeres que publicaban o respondían anuncios personales se enfrentaban a la desaprobación y la sospecha del público. [4] : 131–132 Esto cambió durante la Guerra Civil : los soldados y los marineros publicaban anuncios personales para encontrar corresponsales, y que una mujer respondiera a estos anuncios se consideraba un acto patriótico. [3] : 61–63 Muchos militares y sus corresponsales formaron relaciones románticas. [4] : 137
En 1870, el empresario Leslie Fraser Duncan fundó Matrimonial News en Inglaterra, ofreciendo anuncios de 40 palabras por seis peniques. [2] : 128 Al año siguiente, Duncan abrió oficinas en San Francisco y Kansas City, Missouri. Al publicar miles de anuncios personales, Matrimonial News sirvió durante tres décadas para "promover el matrimonio y la felicidad conyugal". Muchos anuncios incluían fotografías. El costo para los hombres de un anuncio de cuarenta palabras era de veinticinco centavos; los anuncios para mujeres (también limitados a cuarenta palabras) eran gratuitos; las palabras adicionales costaban un centavo por palabra tanto para hombres como para mujeres. Las respuestas a los anuncios se enviaban a través de las oficinas de Matrimonial News . [7] : 7–13 En la década de 1890, Matrimonial News estaba imprimiendo una gran cantidad de anuncios falsos. [2] : 140 Entre 1870 y 1900, se habían lanzado al menos veinte publicaciones periódicas dedicadas a anuncios personales en Inglaterra. [2] : 128
En 1885, un grupo de mujeres negras casadas en el Territorio de Arizona formó el Busy Bee Club para buscar esposas para los mineros de Arizona, con la esperanza de reducir la violencia en los campamentos mineros y alentar a las mujeres negras a mudarse al área. [3] : 144 [7] : 31–34
En 1898 se fundó en Inglaterra una revista única, Round-About , dedicada a anuncios de "compañerismo" para personas que deseaban entablar correspondencia con personas del sexo opuesto. [2] : 161 Los anuncios que buscaban compañía o correspondencia, en lugar de estrictamente matrimonio, se hicieron más frecuentes a principios del siglo XX. El editor de una revista popular, The Link , fue acusado en 1921 de conspirar para corromper la moral pública al "presentar hombres a hombres para prácticas antinaturales y groseramente indecentes", mientras los hombres homosexuales colocaban anuncios redactados discretamente en The Link . [2] : 174–175
En los Estados Unidos, la cantidad de anuncios personales disminuyó drásticamente durante la década de 1930 y la de 1950, a medida que las citas se volvieron más comunes y aceptables, más hombres y mujeres asistían a la universidad y las parejas tenían mayor movilidad a medida que los automóviles estaban más disponibles. [3] : 176 En la década de 1960, The Village Voice comenzó a publicar anuncios personales, y los anuncios de swingers aparecieron en el San Francisco Chronicle en 1961. [3] : 177–178
La primera publicación periódica utilizada para anuncios personales de homosexuales fue The Hobby Directory , fundada en 1946 por la Asociación Nacional de Aficionados a los Hombres y Niños. La revista consistía únicamente en anuncios personales, supuestamente para que los miembros "encontraran amigos aficionados". The Hobby Directory se vendía abiertamente en tiendas de manualidades. [8]
Los clubes matrimoniales o de "corazones solitarios" comenzaron a formarse en el siglo XX, principalmente en los Estados Unidos. [7] : 67–69 Estos clubes aceptaban anuncios de sus miembros a cambio de una cuota de inscripción. [9] Algunos clubes publicaban periódicos y revistas dedicados a los anuncios de los miembros [10] o compilaban los anuncios en listas y catálogos que se enviaban por correo a los miembros del club. [11] Después de la Segunda Guerra Mundial, los clubes de corazones solitarios y las agencias de asesoramiento matrimonial se convirtieron en un gran negocio en Alemania Occidental. [12] [a] La designación de "corazones solitarios" reflejaba el estigma social asociado con los anuncios personales. [16] Había al menos 500 clubes de corazones solitarios en 1961, con estimaciones de membresía entre 100.000 y 4 millones. Los operadores de los clubes se referían a sí mismos como "agentes matrimoniales". A medida que las citas por computadora y los clubes de solteros estuvieron disponibles, los clubes de corazones solitarios disminuyeron. [17]
Las revistas y periódicos dedicados a los anuncios matrimoniales habían desaparecido casi por completo en 1961 en Inglaterra, [2] : 182 mientras que los periódicos y revistas dedicados a los anuncios personales (tradicionales, explícitos y aberrantes) proliferaron en los Estados Unidos a fines de la década de 1960. [18] El periódico clandestino International Times , fundado en 1966, fue el primero en publicar anuncios personales abiertamente homosexuales. Después de que la homosexualidad se legalizara en Inglaterra en 1967, se establecieron nuevas publicaciones que presentaban anuncios personales para homosexuales, como Jeffrey y Gay Times , y los anuncios gay comenzaron a aparecer en publicaciones convencionales a fines de la década de 1970. [2] : 186
A finales de la década de 1980, publicaciones tan dispares como el New York Law Journal y The New York Review of Books añadieron anuncios personales a su contenido. [19] Colocar un anuncio para encontrar una pareja romántica se había convertido en una alternativa aceptable a los métodos convencionales de conocer gente. [20]
En la década de 1990, empezó a aparecer una forma particular de publicidad personal: los anuncios para encontrar parejas reproductivas. Normalmente, los colocan lesbianas u hombres gays y buscan a alguien que done óvulos o esperma para que los anunciantes puedan tener hijos. [21]
El primer servicio de citas online fue fundado por Joan Ball en 1964. Operation Match , que comenzó en 1965, fue el primer servicio de citas online en los Estados Unidos. Estos servicios implicaban cuestionarios y emparejamiento por ordenador. Match.com en 1995 fue uno de los primeros sitios en alojar anuncios personales online. En ese momento, pocas personas tenían acceso a una computadora. A medida que aumentaba el acceso a Internet, también lo hacía el interés por los anuncios personales online y las citas por ordenador, y los primeros sitios de citas gratuitos aparecieron entre 2005 y 2010. Con los teléfonos inteligentes , las aplicaciones de citas como Tinder se hicieron populares. [3] : 184–190 Aunque los anuncios personales en publicaciones nunca ganaron aceptación social en Francia, el uso de sitios de citas online es más popular. [5] Los anuncios personales online se liberan de las limitaciones de espacio de los anuncios impresos. Además, los sitios web y las aplicaciones que alojan anuncios personales suelen ofrecer menús automatizados o categorías clasificables para información común, lo que libera al anunciante para adaptar la parte narrativa del anuncio a sus objetivos específicos. [16]
Múltiples aspectos de la sociedad del siglo XIX en Inglaterra se combinaron para hacer de los anuncios personales una alternativa viable: el confinamiento general de las mujeres a la " vida privada "; profesiones como el comercio o el ejército, que limitaban tanto el tiempo como la red social para conocer parejas potenciales; lugares remotos con poblaciones pequeñas; expansión urbana que llevó a muchas personas a las ciudades, donde estaban apartadas de las redes sociales y familiares a las que estaban acostumbradas. Para algunos, no había parejas potenciales cerca; para otros, había parejas potenciales pero no medios para conocerlas de una manera socialmente aceptable. [2] : 111-115 En los Estados Unidos, entre 1820 y 1860, las poblaciones en las ciudades habían aumentado en un 797%, y muchos de los nuevos habitantes de las ciudades carecían de redes sociales o familiares a través de las cuales pudieran conocer parejas potenciales. [3] : 41
Las mujeres, en particular, consideraban que los anuncios personales eran un medio para ejercer cierto control sobre sus circunstancias. Un estudio de 1890 sobre mujeres que respondieron a anuncios personales en los Estados Unidos concluyó que buscaban independencia respecto de las expectativas sociales y un grado de igualdad en materia de matrimonio. (El criminólogo que realizó el estudio se escandalizó por las respuestas, pues creía que "rayaban en la depravación moral"). [4] : 146–147
Los años posteriores a la Guerra Civil en los Estados Unidos trajeron consigo un enorme desajuste entre el número de hombres disponibles en el este (más de 600.000 muertos en la guerra) y el número de mujeres disponibles en la frontera occidental, donde la mayoría de los hombres habían emigrado para dedicarse a la minería, el comercio de pieles, la agricultura, la tala y la exploración. Las zonas rurales de Illinois en la década de 1850, por ejemplo, tenían un promedio de una mujer por cada veinticinco hombres. [3] : 76 En Inglaterra, el censo de 1861 reveló un superávit numérico significativo de mujeres, debido a la emigración y a las muertes tempranas. [2] : 131 Los estados del oeste de los Estados Unidos que sufrieron el desequilibrio entre hombres y mujeres aprobaron numerosas leyes destinadas a alentar a las mujeres a inmigrar, como la protección de la propiedad para las mujeres (a diferencia de las leyes de cobertura comunes en los estados del este) y el sufragio femenino. El clima político acogedor fue un incentivo para que las mujeres respondieran a los anuncios de matrimonio y a los esfuerzos de reclutamiento matrimonial . [4] : 138–141
A principios del siglo XX, responder a anuncios matrimoniales era una vía para entrar en los Estados Unidos después de que los límites de inmigración se volvieran más restrictivos. También era una forma de escapar de las regiones devastadas por la guerra. En 1922, dos barcos atracaron en Nueva York con 900 novias por correspondencia de Turquía, Rumania, Armenia y Grecia, que huían de la guerra greco-turca . [4] : 174–181
La mayoría de los anuncios en el siglo XVIII fueron colocados por hombres; de los colocados por mujeres, la mayoría fueron por viudas. [2] : 52–53 Los primeros anuncios hicieron hincapié en los factores económicos, pero a fines del siglo XVIII, los anuncios revelaron un interés en el amor romántico. [2] : 26 A pesar del cambio de interés hacia la compatibilidad y la personalidad, el dinero continuó siendo mencionado en los anuncios durante el siglo XIX. [2] : 119
Entre 1820 y 1870, los anuncios de mujeres rara vez aparecían. En 1884, los hombres y mujeres de clase trabajadora se unieron a la clase media en las páginas de anuncios personales. [2] : 130–134
Los anuncios del siglo XIX eran colocados principalmente por hombres de entre veinte y treinta años, que con frecuencia afirmaban ser "de buen carácter" y "respetables". Los anuncios indicaban que la máxima prioridad para los encuestados era la edad, siendo la edad más deseable la de entre 18 y 25 años. Los hombres buscaban rasgos de personalidad como "amable", "agradable" o "de buena disposición". También utilizaban términos que reflejaban un grado de conciencia de clase, como "una joven dama refinada", "respetablemente relacionada" y una "buena educación inglesa". [3] : 34–35 Con la introducción de la cámara Kodak en 1888, los anuncios personales comenzaron a incluir con más frecuencia una fotografía o indicar "fotos intercambiadas". [2] : 139
Los anuncios personales publicados en la década de 1920 ya no se centraban en un objeto de matrimonio, sino que podían buscar compañía, una pareja para actividades o escarceos sexuales. Los anuncios para parejas del mismo sexo utilizaban un lenguaje discreto para evitar dificultades legales. [2] : 176
Después de la Primera Guerra Mundial , hubo un "excedente" de 1,7 millones de mujeres en Inglaterra, y el número de anuncios personales colocados por mujeres comenzó a superar el número colocado por hombres. [2] : 169
Si bien los primeros anuncios frecuentemente especificaban el matrimonio como el objetivo, en años posteriores, los anuncios revelaron una gama más amplia de expectativas, como el ambiguo "encontrarse", compañerismo, relaciones a largo plazo, amistades platónicas y encuentros sexuales casuales. [20] Los anuncios modernos generalmente incluyen información sobre el anunciante (como sexo, edad, apariencia física, grupo étnico, religión, intereses, características profesionales y personales) e información sobre el tipo de persona que busca el anunciante.
Los hombres que publican anuncios buscando mujeres especifican en su mayoría edades más jóvenes, mientras que las mujeres que publican anuncios buscando hombres buscan parejas de su misma edad o mayores. [20] [22] [18] Algunos análisis identifican los anuncios de grupos favorecidos (hombres mayores y mujeres más jóvenes) como los que establecen más requisitos para la pareja deseada, mientras que los anuncios de grupos menos valiosos (hombres más jóvenes y mujeres mayores) son menos restrictivos. [1] [23] En general, cuanto mayor sea la edad del anunciante, más probable es que su anuncio incluya un lenguaje para mitigar su edad, como "joven de 44 años", "joven de corazón" o "joven de perspectiva". [24]
Múltiples estudios de anuncios personales en el siglo XX encontraron que los anuncios de hombres que buscan mujeres tienen más probabilidades de dar importancia al atractivo físico y los anuncios de mujeres que buscan hombres tienen más probabilidades de centrarse en la seguridad financiera y las características psicológicas. [25] [26] [1] Una investigación realizada en 1998 encontró un aumento de las menciones de las características profesionales y de personalidad tanto por parte de hombres como de mujeres, así como más menciones del atractivo de parejas potenciales en los anuncios colocados por mujeres. También notó un énfasis en el no fumar tanto por parte de hombres como de mujeres. [27] Un estudio de 1989 encontró un énfasis en la salud en los anuncios gay, probablemente relacionado con la crisis del SIDA . [20]
Los anuncios publicados por lesbianas valoran las características personales, como el humor y la inteligencia, y también a las parejas que se describen a sí mismas como "femeninas". Por lo general, tienen menos probabilidades que las mujeres heterosexuales de incluir descripciones de sus propias características físicas en sus anuncios. [28]
Los anuncios publicados por hombres homosexuales dan una importancia similar a la de los hombres heterosexuales al atractivo físico. Los hombres homosexuales que buscan actividades sexuales indican un rango de edad aceptable mayor que aquellos que buscan relaciones a largo plazo. [28]
En la India, los anuncios matrimoniales se publican en las ediciones dominicales de los principales periódicos nacionales y regionales. Los anuncios suelen ser colocados por familias cuando no es posible encontrar posibles cónyuges dentro de sus redes familiares o sociales. Los anuncios matrimoniales suelen incluir marcadores de casta , atributos personales y calificaciones educativas y profesionales. Los listados matrimoniales se agrupan en primer lugar por novio o novia deseados; a continuación, por idioma nativo; en tercer lugar, por religión; y en cuarto lugar, por casta. [29]
Las revistas de anuncios personales en Rusia organizan los anuncios en categorías como “Él la busca. Matrimonio”, “Ella lo busca. Coqueteo”, “Él lo busca”, “Ella la busca” y “Para parejas”. [30]
Debido a las limitaciones de espacio en los anuncios impresos, las abreviaturas para el vocabulario de los anuncios personales se volvieron convencionales en el siglo XX. Algunas de las primeras abreviaturas aparecieron en anuncios personales en Gay Times . [2] : 186
Algunas abreviaturas describen al anunciante y al público objetivo del anuncio por estado civil, grupo étnico y sexo, como MWM (hombre blanco casado) y DBF (mujer negra divorciada). [20] Algunas indicaban una característica común, como GSOH (buen sentido del humor) y NS (no fumadora). [2] : 190
En la India, los anuncios matrimoniales utilizan una abreviatura única para que los anuncios puedan ajustarse a la restricción de 50 palabras o menos. Por ejemplo, BHP significa biodata (currículum), horóscopo y fotografía; "veg" significa vegetariano; y VF es la abreviatura de very fair (piel clara). [29]
El robo, el fraude y la seducción eran los delitos más comunes en los anuncios matrimoniales. En 1900, la mayoría de las jurisdicciones de los Estados Unidos habían penalizado la seducción, permitido daños punitivos y ejemplares por acciones de incumplimiento de promesas y aumentado el reconocimiento de los matrimonios de hecho, todo lo cual ayudó a reducir algunos delitos asociados con los anuncios matrimoniales. [4] : 149–163
En Suecia, el dicho coloquial «sol y primavera» (Sol-och-vårande ) que significa «fraude amoroso» hace referencia al estafador Karl Vesterberg, que a principios del siglo XX publicaba anuncios personales, cada uno de los cuales firmaba con « sol-och-vårande ». El «sol y primavera» más famoso fue Gustaf Raskenstam , que utilizó anuncios personales para estafar a más de cien mujeres en la década de 1940. [31]
El Servicio Postal de Estados Unidos advirtió a los consumidores sobre las actividades fraudulentas asociadas con los "clubes de corazones solitarios" en su folleto de 1967 sobre fraude postal . Algunas personas utilizan anuncios personales para pedir dinero, supuestamente para viajar y encontrarse con la otra persona. El folleto describe a un individuo que afirmaba tener una fortuna potencial en concesiones petroleras, y que necesitaba "solo unos pocos miles de dólares más" para su desarrollo. Ganaba unos 50.000 dólares al año mediante anuncios personales, y finalmente fue declarado culpable de fraude postal y sentenciado a prisión. [32] En un caso, un hombre colocó anuncios personales en publicaciones de todo Estados Unidos, afirmando ser una mujer asiática soltera, y terminó estafando a más de 400 hombres por aproximadamente 280.000 dólares. Más tarde se declaró culpable de fraude postal. [33]
Entre 2011 y 2016, los delitos relacionados con las citas en línea aumentaron casi un 400 por ciento. [3] : 191
Aunque el asesinato era menos frecuente que el robo y el fraude, varios asesinos utilizaban anuncios personales para encontrar posibles víctimas. Algunos ejemplos notables son: