Too Pure Records fue un sello discográfico independiente con sede en Londres formado en 1990 por Richard Roberts y Paul Cox . [1] El sello ganó prominencia después del lanzamiento del álbum de estudio debut de PJ Harvey , Dry , en 1992, y posteriormente encontró un mayor éxito a finales de los años 1990 y principios de los 2000 con álbumes de artistas de rock independiente como Mclusky y Electrelane . El sello se cerró en 2008.
Too Pure comenzó como un sello experimental y construyó su reputación lanzando principalmente música alternativa / independiente que sus fundadores sentían que estaba siendo ignorada por los principales sellos. En sus inicios, Too Pure estaba en gran medida preocupado por la llamada escena Camden Lurch, a través de su noche 'Sausage Machine' en el norte de Londres (documentada en su compilación Now That's Disgusting Music (1990)). El sello descubrió a PJ Harvey, pero estaba luchando por retener al artista después del éxito del sencillo " Sheela Na Gig ", mientras el frenesí de la industria atraía a una gran cantidad de sellos importantes. Finalmente, Too Pure consiguió los derechos de lanzamiento en el Reino Unido siempre que el álbum tuviera la licencia de Island Records para el resto del mundo. Island recogió todos los futuros de la banda al mismo tiempo.
El fundador de 4AD, Ivo Watts-Russell, compró la empresa para ayudar a los fundadores a financiar la firma de PJ Harvey, quien fue descubierto en los conciertos de Sausage Machine. Esto permitió al sello lanzar el álbum debut de PJ Harvey, Dry , y desarrollar y contratar más artistas. El sello fue distribuido brevemente en los EE. UU. por American Recordings de Rick Rubin a través de Warner Bros. Records de 1995 a 1997 en un acuerdo realizado por el ex agente y ejecutivo de American Recordings Marc Geiger, junto con el fundador Richard Roberts. Nick West, un viejo amigo de Richard Roberts y ex miembro de Fiction Records y Polygram , fue contratado para dirigir Too Pure US, desde las oficinas de American Recordings en Burbank, CA. El sello tuvo algunos éxitos notables en la radio universitaria de EE. UU., con Laika y Long Fin Killie tocando Lollapalooza . Laika estuvo de gira con Radiohead y Tricky . El contrato fue comprado por la empresa matriz de American Recordings, Warner Bros, en abril de 1997, después de que American Recordings atravesara dificultades financieras.
Too Pure pasó a ser propiedad mayoritaria de Beggars Group , asumiendo y aumentando la participación accionaria que anteriormente pertenecía a Watts-Russell. El fundador restante, Paul Cox, y el director general Nick West eran accionistas minoritarios. El cofundador y protagonista, Richard Roberts, se mudó a Australia en 1997, siendo reemplazado por Nick West. Desde 2001, el sello estuvo dirigido por Jason White, ex miembro de Mean Fiddler y ex responsable de prensa de Too Pure, tras la salida de Nick West, que había regresado de los EE. UU. para dirigir el sello como director general desde 1997. Nick West también estableció la rama editorial del sello Derrière de la Garage para firmar la publicación de Hefner.
El 7 de julio de 2008, se anunció en su sitio web que Too Pure "ya no existe" y que "los artistas actualmente en esos sellos serán lanzados a través de 4AD ", pero seguirá operando su Too Pure Singles Club. En 2009, Paul Riddlesworth tomó las riendas del club de solteros Too Pure firmando bandas que incluyen Pulled Apart by Horses , Friendship, Bear Hands, JEFF the Brotherhood , The Lucid Dream, DZ Deathrays, Fear of Men, The Lovely Eggs, Dead Skeletons, Club de Sordos, Publicidad Falsa , Agarra la Silla, Mejores Amigos y Anquilostomas . En 2013, la lista agregó Beard of Wolves, Seasfire, Menace Beach , Black Moth, Department M, Lola Colt y Sealings. The Singles Club continúa funcionando como un sello basado en suscripción.