Rosser Reeves

Por ello, en lugar de presentar fórmulas novedosas como sus compañeros, escribió un ensayo titulado Una mejor vida con la química.

Ganó el concurso y con los cien dólares del premio, pudo mudarse a Richmond tras su expulsión.

Allí consiguió trabajo como contable en un banco que estaba contratando a jóvenes ganadores de concursos.

Sin embargo, al haberse hecho consciente de su habilidad con las palabras, comenzó a escribir anuncios.

Consideraba que las buenas campañas publicitarias deberían ser invariables y con un único eslogan para cada producto.

El motivo sería que si un producto defectuoso era muy vendido debido a una campaña exitosa, eso sólo aumentaría el número de personas que quedaban insatisfechas al probar el producto y por tanto, la publicidad aceleraría de forma natural la destrucción de la marca.

Sería mejor invertir el dinero en incorporar alguna ventaja significativa a un producto, antes que gastarlo en lanzar una costosa campaña publicitaria para promocionarlo.

Todos los anuncios grabados para la campaña incluían a una persona normal que miraba hacia la parte superior derecha de la pantalla haciendo una pregunta.

Eisenhower aparecía sin gafas para parecer más fuerte, mirando hacia la parte inferior izquierda (donde aparecía el plano de la persona que preguntaba), se giraba hacia la cámara y la respondía.

La Revolución Creativa rechazó muchos de los preceptos de Reeves, aunque algunos podrían argumentar que "Think Small" se ajustaba a las reglas que estableció en su libro Reality in Advertising porque resalta lo más inusual del Beetle: su pequeño tamaño y su forma distintiva.

Sus mayores contribuciones fueron, por un lado, expresar más claramente que nadie la filosofía de los eslóganes en la publicidad, y mostrar cómo se podría aplicar la filosofía a comerciales que implican severas limitaciones de tiempo.

También escribió una novela que tuvo muy buena recepción, Popo (Knopf), sobre un poeta que deja una vida de riqueza material para mudarse a Greenwich Village en la ciudad de Nueva York y dedicarse a su poesía .