Diseñada por el arquitecto Alejandro Bustillo,[1] forma un conjunto monumental coronado por los edificios del Casino Central y el Hotel Provincial, gemelos.
Esta rambla de estilo academicista francés, estuvo acompañada por un conjunto de parques y jardines públicos llamado Paseo General Paz, diseñado por el paisajista Charles Thays y que adornaba la costanera desde el Hotel Bristol hasta la zona del Torreón del Monje.
Para lograr esta transformación, realizó dos obras fundamentales: la pavimentación de la Ruta 2, conectando el balneario con Buenos Aires, y un ambicioso proyecto urbano que reemplazaría a la Rambla Bristol y se construiría sobre los extensos terrenos del Paseo General Paz.
Bustillo tomó influencias de la arquitectura impulsada por personajes como Albert Speer, mientras para los edificios diseñó fachadas en estilo Luis XIII, usando el ladrillo visto y falsas mansardas de hormigón armado para dar una imagen pintoresca y muy distintiva.
En 1977, se implantó en la plaza seca el Monumento al Almirante Guillermo Brown, obra del escultor argentino Wilfredo Viladrich, ocupando el espacio en donde Bustillo había imaginado originalmente un obelisco monumental y monolítico.