Publicidad en Internet

[1]​ Muchas prácticas comunes de la publicidad por internet son controversiales y sujetas a regulaciones.[15]​ El primer anuncio clickable fue vendido por Global Network Navigator en 1993 a un despacho legal de Silicon Valley.[19]​ Más recientemente, las compañías han buscado incluir sus mensajes publicitarios dentro de sus contenido editorial o sus servicios.La dirección IP del usuario muestra información geográfica (por lo menos el país o región).[28]​ Cookies y otra información persistente en la máquina del usuario puede ayudar a acortar el rango aún más.[32]​ Los ads expandibles le permiten a los anunciantes incorporar más información en un espacio de dimensiones restringidas.En un banner de truco se copian elementos comunes para engañar al usuario y promover que hagan clic en los anuncios.Estos ads pueden ser para promover un sitio web, una página de fanes, una aplicación o un producto.Estas plataformas actúan en nombre de las agencias, las cuales le venden a las empresas que se quieren anunciar.Según el Internet Advertising Bureau, una plataforma de demanda tienen 10 milisegundos para responder a una oferta.[46]​ Se trata de vender el espacio restante a precios más bajos en otros intercambios.Los motores de búsqueda proporcionan resultados pagados y orgánicos basados en la solicitud del usuario.Los motores de búsqueda suelen actualizar sus algoritmos para penalizar a sitios con mala calidad, que intentan modificar su ranking.[55]​ En publicidad móvil se distribuyen anuncios a través de dispositivos inalámbricos como lo son smartphones o las tabletas.[1]​: 14  El Interactive Advertising Bureau predijo un crecimiento continuo en la publicidad móvil, con la adopción de segmentación basada en localización y otras herramientas tecnológicas que no están disponibles en las computadores personales.Esto es realizado utilizando software de chat en vivo o con personal operando detrás del sitio.Los anuncios clasificados en línea son publicados en listas categorizadas de diferentes productos o servicios.[57]​ El marketing de afiliación ocurre cuando los anunciantes organizan a terceros para generar clientes potenciales.Estas acciones pueden ser el ingresar un correo electrónico, llegar una forma o completar una transacción en línea.En Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn, y otras redes sociales también se utiliza este tipo de marketing.[1]​: 17 Costo por millar, comment abreviado como CPM, significa que el anunciante paga por cada mil exposiciones del mensaje a clientes potenciales.[60]​ Los anunciantes pueden utilizar tecnologías como web bugs para verificar que las impresiones se estén mostrando realmente.La publicidad por clic funciona bien para anunciantes que quieren más visitantes en sus sitios, sin embargo es menos efectivo para quienes desean construir reconocimiento de marca.La publicidad en internet, en particular en redes sociales, proporciona un medio de bajo costo para que los anunciantes interactúen con sus clientes potenciales.[73]​ Los editores pueden ofrecer a los anunciantes la capacidad de alcanzar un cierto mercado y mandar publicidad segmentada.[74]​ La publicidad en línea puede alcanzar casi cualquier mercado global e influenciar en las ventas offline.[75]​[76]​[77]​ Una vez que el diseño del ad esta completo, puede ser subido de inmediato.[80]​ Por otro lado, estudios sugieren que incluso esos ads ignorados pueden tener efecto en el subconsciente de los usuarios.[4]​ Algunos buscadores ofrecen modos de privacidad con los cuales los usuarios pueden esconder información a los editores y anunciantes.[100]​[101]​ Los consumidores se ven especialmente molestos cuando los anunciantes los segmentan con información sensible como el estatus financiero o de salud.