[7]​ El edificio, cuya parcela estaba ocupada previamente por el Pabst Hotel, se completó en 1904 para funcionar como la nueva sede central de The New York Times, que se trasladó oficialmente al mismo en enero de 1905.

Además, el propietario del periódico, Adolph Ochs, logró convencer al ayuntamiento para que cambiara el nombre de la zona colindante —conocida como Longacre Square— en honor al periódico, convirtiéndose desde entonces en Times Square.

El mismo fue un éxito, al lograr atraer a unos 200 000 espectadores, y siguió celebrándose anualmente hasta 1907.

Este vendió la torre en 1982 al fondo de inversión liderado por Lawrence I. Linksman, que prometió llevar a cabo nuevas reformas en el edificio, tales como la posibilidad de emplear la cara norte para albergar más vallas publicitarias.

[14]​ La editorial Pearson PLC operó el rotativo desde entonces hasta que Dow Jones & Company pasó a encargarse de ella en 1995.

En su lugar, decidieron promocionar la torre como ubicación publicitaria para capitalizar su excelente situación en Times Square.

Se modificó todo el exterior del inmueble por encima de la cremallera para añadir una rejilla sobre la cual montar vallas publicitarias.

[19]​[22]​ Lehman Brothers vendió el One Times Square en 1997 al Jamestown Group por 117 millones de dólares.

[23]​ A pesar de que su uso principal es publicitario, One Times Square siguió alojando arrendatarios en las plantas bajas.

Además de emitir anuncios y noticias de actualidad, este era usado frecuentemente por los productores del late night show Late Show with David Letterman, para retransmitir el programa en directo.

En junio de 1996, Sony decidió no renovar su alquiler para reducir costes y el Jumbotron fue retirado.

El productor del programa, Rob Burnett se lamentó al respecto diciendo que era «un día muy, muy triste para Nueva York».

[29]​ En 2006, News Corporation, reemplazó a la NBC como operador y patrocinador de la pantalla Astrovision.

[30]​ En 2010, Sony regresó a One Times Square al sustituir la pantalla Panasonic de News Corp.

[35]​ Por estos motivos, la facturación anual obtenida por publicidad creció hasta los 23 millones de dólares en 2012, compitiendo con el Piccadilly Circus de Londres por ser el espacio publicitario más costoso del mundo.