El término también denota los medios que por lo general reflejan las corrientes dominantes de pensamiento, influencia o actividad.
y en otros lugares en un ritmo creciente comenzando en la década de 1990, a menudo se referencian con el término.
[2] En consecuencia, el término «medios dominantes» ha sido ampliamente utilizado en conversaciones y en la blogosfera, a menudo en sentidos opuestos, peyorativos, o desdeñosos, en la discusión de los medios de comunicación masivos y el sesgo mediático.
Esto resulta en un efecto de reciclaje en donde el pensamiento orgánico es dejado a la corriente principal que elige la conversación y las organizaciones más pequeñas lo repiten, no existiendo una variación en perspectiva.
Se ha divulgado extensamente que Sarah Palin va referirse a los «medios lamestream», especialmente durante su participación en el Tea Party Express, en el contexto de lo que ella percibe como mala representación del movimiento Tea Party por los medios.