Marketing verde
Aun así, definir al marketing verde no es una tarea simple, donde muchos significados se intersecan y contradicen unos a otros; un ejemplo de esto podría ser la existencia de definiciones social, ambiental y ventas al por menor que varían y están relacionadas con este término.
En 1987, un documento elaborado por la Comisión Mundial sobre el Desarrollo y Medio Ambiente definió al Desarrollo sostenible como la unión de "necesidades del presente sin comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades".
Esto se hizo conocido como el Informe Brundland y era un paso más hacia el pensamiento generalizado sobre sostenibilidad en la actividad cotidiana.
Los llamados movimientos del "consumidor verde" en Estados Unidos y otros países han tenido dificultades para alcanzar una masa crítica para permanecer a la vanguardia de las mentes de los compradores.
Sin embargo, nuevos reportes muestran una tendencia cada vez mayor hacia los productos verdes.
"Los consumidores no entienden mucho sobre estos temas, y hay mucha confusión por ahí", dice Jacquelyn Ottman (fundador de J. Ottman Consulting y autor del libro "Marketing Verde: Oportunidad para la innovación ").
Los críticos se refieren a esta práctica como "lavado verde" (greenwashing).
En realidad, lo que la empresa puede estar haciendo es poco beneficioso para el medio ambiente.
[21] El término greenwashing fue utilizado por primera vez por el ambientalista Jay Westerveld cuando se opuso a la práctica hotelera de colocar avisos en las habitaciones de hoteles pidiendo a sus huéspedes reutilizar las toallas para "salvar el medio ambiente".
[24] En 1991, las personas conscientes del medio ambiente estaban dispuestas a pagar entre 15 y 20 por cierto más por productos ecológicos.
[28] Los cinco segmentos LOHAS definidos por el NMI incluyen: En 2020, Reyes-Rueda y Rojas-Berrio publicaron una propuesta de escala para evaluar las intenciones de compra de productos que incentivan consumo sostenible, entre los factores que logran influenciar tal comportamiento se destacan, la influencia social, las actitudes ambientales y las barreras percibidas.
Una empresa podría realizar cambios sustanciales en los procesos de producción pero no optar por apalancarlos al posicionarse como líder ambiental.
Por otro lado, si el consumidor concede credibilidad a la declaración, el individuo se comporta de una manera más respetuosa con el medio ambiente.
El problema en extender esa credibilidad a la marca es que los consumidores interesados en productos ecológicos generalmente son escépticos de los anuncios comerciales.
El principal objetivo del LCA es definir el perfil energético y medioambiental de los productos terminados.
[39] Para lograr esta reducción bajo los niveles del 2050, La Hewlett-Packard Company anunció planes para ofrecer productos y servicios eficientes en energía y prácticas institucionales eficientes en sus instalaciones del mundo.
Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas más populares que benefician el medio ambiente.
Estos beneficios incluyen la deforestación sustentable, aire limpio, eficiencia energética, conservación del agua y una oficina saludable.
Nueva Delhi, capital de la India, se está contaminando a un ritmo acelerado, hasta que el Tribunal Supremo de la India forzó un cambio a combustibles alternativos.
En 2002, se emitió una directiva para adoptar por completo el CNG en todos los sistemas de transporte público para frenar la contaminación.
Únicamente consiste en hacer acciones de este tipo con materiales totalmente naturales y de forma que no se genere ningún residuo ni impacto negativo en el ecosistema.
Los productos reciclados, por ejemplo, son una de las alternativas más populares que benefician el medio ambiente.
Estos beneficios incluyen la deforestación sustentable, aire limpio, eficiencia energética, conservación del agua y una oficina saludable.
