Mercadotecnia social

Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment.

Allí está la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades que incluyen a la Mercadotecnia.

Esto trae como consecuencia que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas.

Si adoptaría el producto social que se le somete a consideración.

Según Kotler y Roberto, los distintos tipos de demanda son los siguientes: 1.

En ese caso se debe prestar mayor atención en volver a lanzar el producto con un nuevo programa de mercadotecnia social que apoye el nivel deseado de demanda.

Luego de determinar el tipo de demanda se realiza la segmentación del público al que se dirige el programa que utilice la mercadotecnia social.

Además del producto social, se destacan los siguientes elementos que integran la Mezcla de mercadotecnia, a saber: