Madara es famoso por la reserva nacional histórica y arqueológica de Madara, a 1,5 kilómetros (0,93 millas) al este del pueblo, uno de los 100 sitios turísticos de Bulgaria.
La reserva incluye hallazgos neolíticos y eneolíticos, un asentamiento tracio, una antigua villa romana y su fortaleza del siglo II o V, un palacio medieval búlgaro, santuarios paganos, iglesias cristianas y monasterios y fortalezas del Primer Imperio búlgaro.
También hay un monasterio cueva del siglo XII al XIV.
La reserva arqueológica fue estudiada por primera vez por el arqueólogo húngaro Géza Fehér y luego por el checo-búlgaro Karel Škorpil y el búlgaro Rafail Popov.
En la época medieval, el pueblo era una fortaleza búlgara llamada Matora.