Aunque legalmente las franquicias de Londres siguen separadas, ambas están gestionadas bajo la marca ITV London.

El gobierno británico impulsó en 1962 la Comisión Pilkington sobre el futuro de la televisión, cuyos miembros sugirieron tres medidas importantes: adoptar la televisión en color, crear un segundo canal público (BBC-2) y mejorar la programación de ITV, muy dependiente del entretenimiento y con una estructura centralizada.

[6]​ El rostro más visible de LWT en ese tiempo fue David Frost, quien presentó numerosos talk show y debates en horario estelar.

[6]​ La situación financiera a largo plazo era insostenible, e incluso ITA planteó que Thames se quedara con las dos franquicias de Londres.

[10]​ Tras conocer que LWT atravesaba problemas financieros, General Electric Company le vendió su participación del 7,5% en noviembre de 1970.

[7]​ Bajo la nueva propiedad, el canal apostó por una programación de entretenimiento que dio buenos resultados a corto plazo.

[6]​ También se estrenaron éxitos a nivel local como las series de humor On the Buses (1969-1973) y Doctor in the House (1969-1970), esta última con guiones de John Cleese y Graham Chapman.

[7]​ La IBA confió la presidencia de LWT al exparlamentario y presentador John Freeman (1971-1984).

[14]​ El cargo fue posteriormente ocupado por John Birt (1982-1987), y Greg Dyke (1987-1994), quienes años más tarde terminaron siendo directores generales de la BBC.

[1]​ No obstante, en los años 1980 se produjeron importantes cambios que afectaban a ITV y sus concesionarias.

Su rival, el consorcio London Independent Broadcasting, presentó una oferta valorada en 35 millones de libras.

La arriesgada operación fue un éxito personal del presidente Christopher Bland y del directivo Greg Dyke, sobre todo porque la otra franquicia londinense, Thames Television, había perdido su puja frente a Carlton Television.

Esto le hizo especializarse en programas de entretenimiento, concursos, series y resúmenes deportivos.

[1]​ La serie con mayor éxito internacional de LWT es el drama histórico Upstairs Downstairs (conocida en España como «Arriba y abajo»).

En la década de 1970 el canal le arrebató a la BBC al presentador más conocido en Reino Unido, Bruce Forsyth, para dirigir espacios como los concursos Play Your Cards Right y You Bet!.

[26]​ LWT fue pionera dentro de ITV en introducir programación para minorías sociales (a través del departamento London Minorities Unit) y servicios comunitarios (London Community Unit), si bien la gran mayoría no pasaron de la emisión local.

[27]​ El canal no contó con servicios informativos propios hasta la creación en 1993 de London News Network, en colaboración con Carlton Television.

[28]​ En 1978 fue modificado para componer las tres iniciales «LWT», con la leyenda «London Weekend Television» debajo del logotipo.

Sin embargo, LWT fue la única que pudo cambiarla al año siguiente por un Video wall con imágenes de Londres.