Larga cola

[3]​[4]​ El término larga cola se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza o con el uso del vocabulario.

En muchos casos, los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud —la larga cola, representada aquí por la porción amarilla del gráfico— pueden abarcar la mayor parte del gráfico.

Para Chris Anderson, la reducción del coste de almacenamiento y distribución permiten que ya no sea necesario focalizar el negocio en pocos productos.

En este sentido se regía también por el principio de Pareto (Clasificación ABC) o regla del 80/20.

En el entorno digital, los costos de almacenaje y distribución disminuyen considerablemente.

En este sentido, el mundo digital parece superar el principio de Pareto expuesto en el apartado anterior.

La larga cola presenta oportunidades a los fabricantes para introducir productos en la categoría de nicho.

En situaciones en que su popularidad está determinada por el mínimo común denominador, un modelo de cola larga puede conducir a la mejora en el nivel de una sociedad y su cultura.

No obstante, existen posiciones críticas hacia la teoría de la "larga cola" como es el caso de Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, quienes señalan en su obra La estetización del mundo.

Es más fácil rastrear y acertar, sin tanto coste económico de por medio.

Francis Pisani no resume la teoría en un equilibrio entre estas tres fuerzas, sino que más bien pone énfasis en la última: "La primera fuerza, la democratización de la producción, puebla la larga cola.

La segunda fuerza, la democratización de la distribución, hace que todo se pueda conseguir.

Es solo cuando la tercera fuerza interviene, la que ayuda a la gente encontrar lo que quiere en esta súper abundancia de variedad, que el potencial de la larga cola se libera verdaderamente"[7]​Los medios de comunicación han sido los responsables mediadores entre oferta y demanda.

A sus espaldas ganó importancia el sector de la música y del cine, así que pronto eclipsaron la televisión.