Grafo social

Por ejemplo, el gráfico social es digital y, más importante aún, se define explícitamente por todas las conexiones en cuestión.

Se han presentado varios problemas con respecto a la implementación existente del gráfico social propiedad de Facebook.

[6]​ La preocupación se ha centrado en el hecho de que el grafo social de Facebook es propiedad de la empresa y no se comparte con otros servicios, lo que le da una gran ventaja sobre otros servicios y evita que sus usuarios se lleven su grafo a otros servicios cuando lo deseen, como cuando un usuario no está satisfecho con Facebook.

[8]​ Sin embargo, esto no experimentó la aceptación deseada por Google y, por lo tanto, se retiró en 2012.

Ambas empresas monetizan los conjuntos de datos recopilados a través del marketing directo y el comercio social.